移動(dòng)設(shè)備興起影響廣告設(shè)計(jì)論文

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一、移動(dòng)廣告還有隨即性的優(yōu)勢(shì)

這是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備具有可移動(dòng)性和隨時(shí)性，用戶可以帶著它們出入各種場(chǎng)合，突破了傳統(tǒng)媒體的局限。因?yàn)榉奖?，手機(jī)使用頻率相當(dāng)高，有些用戶甚至從不關(guān)機(jī)。除了精確、即時(shí)之外，移動(dòng)廣告還有互動(dòng)性。在傳播過程中，受眾的反饋很難監(jiān)測(cè)，所以廣告主一般通過銷量衡量廣告效果，而移動(dòng)廣告則可以通過在網(wǎng)絡(luò)上搭建平臺(tái)的方式，實(shí)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者之間的直接溝通。在這個(gè)過程中，廣告主可以隨時(shí)知曉消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者也可以即時(shí)反饋消費(fèi)體驗(yàn)，給廣告主提供很多第一手信息，終結(jié)了傳統(tǒng)媒體的“無回聲”廣告。除此之外，每個(gè)移動(dòng)設(shè)備用戶都是一個(gè)自媒體，使得廣告可以實(shí)現(xiàn)幾何式的傳播效果。

二、移動(dòng)廣告擁有如此多的優(yōu)勢(shì)

怎樣將其內(nèi)容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對(duì)廣告的壁壘，是當(dāng)代廣告從業(yè)人員需要探究的問題?，F(xiàn)在移動(dòng)應(yīng)用廣告的發(fā)展?fàn)顩r不是很好，許多低質(zhì)量廣告充斥其中，以強(qiáng)行植入或騙取點(diǎn)擊的方式存在。人們之所以對(duì)應(yīng)用中的廣告評(píng)價(jià)普遍不高，除去廣告本身質(zhì)量不高以外，還有一個(gè)原因是沒有找對(duì)受眾。用戶在使用應(yīng)用的時(shí)候，看到此種廣告沒有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應(yīng)用體驗(yàn)。這首先是因?yàn)橹谱髡咚捷^低，使用傳統(tǒng)媒體廣告思維，忽略了移動(dòng)設(shè)備的特性，其廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的生硬移植，不能和移動(dòng)設(shè)備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經(jīng)風(fēng)靡的一個(gè)手機(jī)小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應(yīng)用內(nèi)容合理結(jié)合，使得玩家不會(huì)覺得它們是廣告。在筆者看來，這款游戲之所以好，是因?yàn)槠鋬?nèi)容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關(guān)之后，對(duì)其中植入的品牌印象加深，對(duì)于其廣告的本質(zhì)卻沒有察覺。設(shè)計(jì)移動(dòng)廣告，首先要摒棄傳統(tǒng)媒體廣告思維。移動(dòng)廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應(yīng)美觀新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內(nèi)容增加黏性，留住受眾。在此基礎(chǔ)上最大限度地與內(nèi)容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對(duì)廣告的排斥心理，使消費(fèi)者的印象加深。在投放方面，一定要找準(zhǔn)受眾，細(xì)分目標(biāo)，盡量避免廣告?zhèn)鞑シ较蚝褪鼙姷钠睢?/p>

作者：張路 單位：廣西藝術(shù)學(xué)院