平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩視覺(jué)沖擊研究

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色彩的表達(dá)在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠充分的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，同時(shí)塑造品牌形象，打造一個(gè)優(yōu)美的廣告氛圍。色彩作為平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性語(yǔ)言，能夠使廣告作品更加鮮活立體，使消費(fèi)者在接受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)的沖擊同時(shí)得到心靈上的共鳴。

一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

色彩是廣告設(shè)計(jì)中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩也根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意策劃表現(xiàn)出不同的特性。

1.色彩能夠增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的傳遞力度

色彩能夠通過(guò)視覺(jué)的沖擊使人們對(duì)事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，合理的色彩運(yùn)用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費(fèi)者的視覺(jué)維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大的增加。

2.色彩能夠打造品牌形象

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩的識(shí)別性和象征性越來(lái)越得到廣大設(shè)計(jì)師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨(dú)特的品牌形象，通常會(huì)選擇某些特殊的色彩來(lái)表達(dá)自己的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計(jì)中，重復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍(lán)色、可口可樂(lè)的紅色等等，這些專業(yè)色彩往往會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一致、專用的產(chǎn)品感受，顯著的提高了公眾對(duì)企業(yè)的識(shí)別度。

3.色彩能夠提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)審美的追求不斷上升。因此在廣告設(shè)計(jì)中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.色彩的視覺(jué)沖擊

不同的色彩能夠表達(dá)不同的情感，從而給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，引起消費(fèi)者的評(píng)鑒興趣。暖色調(diào)如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來(lái)更多的興奮感，如可口可樂(lè)公司從公司創(chuàng)始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調(diào)，使廣告設(shè)計(jì)更加刺激消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的興奮地和購(gòu)買欲。而藍(lán)色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺(jué)，例如海爾一如既往的選擇藍(lán)色，使消費(fèi)者在看到藍(lán)色的海爾廣告作品時(shí)，增加對(duì)海爾產(chǎn)品的信賴度，從而提高產(chǎn)品的銷售量。

2.不同的色彩搭配表現(xiàn)不同的商品特性

由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當(dāng)這些被賦予不同情感的色彩運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)表現(xiàn)出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而獲得消費(fèi)者的購(gòu)買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強(qiáng)調(diào)食品的美味；綠色多用于表達(dá)蔬菜的新鮮；沉靜的藍(lán)色可以使食品看起來(lái)更加衛(wèi)生、健康。而機(jī)械類產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調(diào)來(lái)體現(xiàn)機(jī)械儀器的精密和耐用。

3.色彩能夠提高商品的檔次

隨著科技水平的提高，人們對(duì)商品的性價(jià)比越來(lái)越看重。因此在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來(lái)提高商品的檔次是營(yíng)銷商品的一個(gè)重要手段。例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來(lái)體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來(lái)表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的對(duì)比色來(lái)體現(xiàn)商品的檔次。

三、色彩的視覺(jué)沖擊在廣告設(shè)計(jì)的體現(xiàn)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩不但能夠營(yíng)造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過(guò)不同的視覺(jué)沖擊[2]，帶來(lái)不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對(duì)廣告作品的印象。因此，正確的運(yùn)用色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。

1.色彩明度的沖擊

明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍(lán)色可以分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類。在平面廣告設(shè)計(jì)中，明度對(duì)整個(gè)畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調(diào)，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺(jué)，并通過(guò)明度的變化營(yíng)造了“透心涼，心飛揚(yáng)”的直覺(jué)體驗(yàn)。

2.色彩對(duì)比的沖擊

色彩的對(duì)比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對(duì)比。例如在洗發(fā)水平面廣告中，設(shè)計(jì)師通常采用白色來(lái)襯托發(fā)絲的黑亮，黑白對(duì)比鮮明，給公眾的視覺(jué)帶來(lái)巨大的沖擊，從而為公眾帶來(lái)新奇、獨(dú)特的感受。

3.色彩搭配的沖擊

在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調(diào)，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運(yùn)用過(guò)多，則會(huì)影響廣告作品的視覺(jué)效果；若主色運(yùn)用過(guò)少，則會(huì)使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調(diào)的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設(shè)計(jì)中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應(yīng)根據(jù)廣告的主題、創(chuàng)作意圖、商品類型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍(lán)色為背景色，給人一種清涼的感覺(jué)，同時(shí)采用深藍(lán)色的主體色，加深了衛(wèi)生安全的印象，再配以白色為配色，給廣大消費(fèi)者一個(gè)安全、健康、舒爽的感覺(jué)。

四、結(jié)論

平面廣告的色彩表達(dá)是廣告設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)，是塑造一個(gè)品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設(shè)計(jì)的色彩對(duì)視覺(jué)的沖擊對(duì)于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今社會(huì)，運(yùn)用合理的搭配，成功的體現(xiàn)視覺(jué)的沖擊是廣告平面設(shè)計(jì)的立足根本。

作者：郭昱峰 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院