工業(yè)設(shè)計視覺文化研究

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視覺性是視覺文化的核心，應(yīng)該以視覺文化的方法和角度來研究工業(yè)設(shè)計的時候，產(chǎn)品視覺形成為了一個最最本質(zhì)的概念。產(chǎn)品的視覺性的表層結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品可視化的外觀，包括了形狀、色彩、還有質(zhì)感等等，要體現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)的統(tǒng)一，還有體現(xiàn)出形式還有功能的統(tǒng)一,隨著產(chǎn)業(yè)革命的出現(xiàn)還有工業(yè)化的大生產(chǎn)的出現(xiàn)，這兩者就促進了工業(yè)設(shè)計的出現(xiàn)，然后在路經(jīng)過了一段長階段的發(fā)展之后，現(xiàn)在的工業(yè)設(shè)計已經(jīng)成為了現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)中一個無法分離的、重要的、組成部分。工業(yè)設(shè)計作為一種審美的實踐藝術(shù)，日常生活為工業(yè)設(shè)計的視覺文化提供了場景還有環(huán)境，還有，由于工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品大多數(shù)都是針對消費者，將消費者們作為視覺對象，所以產(chǎn)品的外觀中所展現(xiàn)的視覺文化大部分都是可以得到廣大消費者的關(guān)注，并且在同時，企業(yè)還可以運用這種工業(yè)設(shè)計中的視覺化設(shè)計去贏得消費者們的關(guān)注還有購買的欲望。

一、視覺文化的理解

（一）視覺性是視覺文化的核心

視覺性是視覺文化的核心，應(yīng)該以視覺文化的方法和角度來研究工業(yè)設(shè)計的時候，產(chǎn)品視覺形成為了一個最最本質(zhì)的概念。通過觀察各種事物的構(gòu)成、形式還有看法來了解認知和權(quán)力之間的所有聯(lián)系，視覺性中就已經(jīng)包括了一種事物的能見性，而且同時還包括了觀察者和被觀察事物兩者之間的關(guān)系，這就是一種觀看的過程中視覺和權(quán)利的運行過程。漸漸地隨著視覺文化的出現(xiàn)興起和蓬勃發(fā)展，慢慢的就會強調(diào)視覺形式中的表現(xiàn)形式。視覺文化一般都是視覺性的喜好來從而決定的，它并不會因為視覺的本身發(fā)生變化就跟著變化，而且視覺在如今的文化體系中占著主導(dǎo)地位，隨著科技技術(shù)的發(fā)展。視覺文化逐漸的成為了現(xiàn)代文化中一個重要的組成部分，并且成為了一種有效的手段來傳遞各種各樣的信息，讓人們獲得信息的同時還可以可以讓人們在視覺上獲得最最直觀的享受。但是它也會給人們各種負擔(dān)，有利有弊，有利的一面就是在讓人們在不斷出現(xiàn)多樣化的視覺形式中獲得更多有趣的體驗，同時還還提升了人們對視覺信息的解釋的能力和吸收能力。

（二）視覺文化等于后現(xiàn)代主義

在上個世紀(jì)六十年代左右出現(xiàn)的后現(xiàn)代主義，它出現(xiàn)的同時也逐漸的變成了主導(dǎo)文化，從而導(dǎo)致了如今的視覺文化有了了后現(xiàn)代主義的幾點特征，主要包括在以下兩個方面：

1.視覺文化有空間轉(zhuǎn)換的特點。在后現(xiàn)代主義中，可以把深度向著平面轉(zhuǎn)換、時間向著空間轉(zhuǎn)換、整體向著個體轉(zhuǎn)換等等，這個特點是和工業(yè)設(shè)計中的視覺文化相吻合的。

2.影像特點。后現(xiàn)代主義它的標(biāo)志就是將像是向著影像轉(zhuǎn)化，這個特點和視覺文化中的圖像觀念的理論基本上是一致的，在視覺文化中，圖像有很多的表現(xiàn)形式，而其中一個表現(xiàn)形式形式就是影像。通過這些就可以說明，視覺文化在某一程度上來說就是后現(xiàn)代主義。

（三）視覺文化對日常生活的影響

視覺化正在向著日常生活全面的滲透，工業(yè)設(shè)計中的產(chǎn)品是人們在日常生活中要觀看的視覺對象，所以，它的外觀就是人們觀看的內(nèi)容，這其中會涉及到風(fēng)格、適用性、品味還有美等等。隨著經(jīng)濟的日益發(fā)展，人們的需求也逐漸的增多，各種產(chǎn)品的類型也是日益增多，企業(yè)為了誘導(dǎo)人們對產(chǎn)品進行觀看，為消費者提供了產(chǎn)品的展示空間，各種展銷會也是此起彼伏，主要就是要向人們展示產(chǎn)品的藝術(shù)，廣告在這時就充當(dāng)了推薦還有再塑產(chǎn)品的一個重要媒介方式。

二、工業(yè)設(shè)計的視覺文化研究分析

工業(yè)設(shè)計其核心是產(chǎn)品，促成產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形式還有形式組合一般都會展現(xiàn)其藝術(shù)特征，為了滿足人們的某個特定的要求，工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品展現(xiàn)了觀念、形象、還有風(fēng)格的演變和發(fā)展，因為受到了圖像文化的沖擊，所以促進了工業(yè)設(shè)計中的產(chǎn)品向著圖像化還有美學(xué)化的方向的發(fā)展，并且通過對產(chǎn)品的視覺性研究促進產(chǎn)品視覺文化的研究。

（一）功能和形式相統(tǒng)一

工業(yè)設(shè)計本身作為一種創(chuàng)新性的活動，它要求設(shè)計者在他特定的的條件下才可以進行對產(chǎn)品的設(shè)計，并且促進產(chǎn)品的功能和形式上面相統(tǒng)一，并且人的發(fā)展還有產(chǎn)品的物質(zhì)性方面獲得最好的匹配方式，在工業(yè)設(shè)計的視覺文化中產(chǎn)品是一種傳遞意圖并且具有某種特定功能的事物，所以在進行工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的同時，一定要將功能作為設(shè)計的主要內(nèi)容，并且要設(shè)計出和它想符合的外在形式，在此基礎(chǔ)上，來展示產(chǎn)品的視覺文化。

（二）形式是視覺的基礎(chǔ)

工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品現(xiàn)如今已經(jīng)不能單純的去滿足消費者的物質(zhì)需求了，在此基礎(chǔ)上還要滿足人們的精神需求和心理需求，視覺的基礎(chǔ)形式主要分為兩點形式：

1.色彩。工業(yè)設(shè)計的視覺要素之一是色彩，色彩在審美上決定著標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容，色彩形式的美更容易被大眾所接受，美的事物都應(yīng)該要有色彩的點綴，色彩決定人類的審美，工業(yè)設(shè)計，在色彩的選擇上，應(yīng)該科學(xué)的先了解到色彩對于審美所起到的各項作用。不同的色彩所展現(xiàn)出來的視覺效果也是不同的，因為色彩的刺激可能會產(chǎn)生出各種各樣的感情，這種感情就是“色彩連覺”，就是指色彩的強弱感、冷暖感、脹縮感等等。在標(biāo)志的設(shè)計進行中，把握好色彩的效果，可以營造出不同的感知和立體效果，工業(yè)設(shè)計中，產(chǎn)品的色彩可以帶給人們最直觀的刺激，讓人們產(chǎn)生深刻的感受，從而引起人們展開聯(lián)想和想象，還可以讓人們加強對工業(yè)設(shè)計中的視覺文化的理解。

2.質(zhì)感。在眾多的工業(yè)設(shè)計中，產(chǎn)品的質(zhì)感能夠引起人們的知覺還有觸覺，可以讓人們的視覺感受具有更多的親切感，產(chǎn)品的質(zhì)感還可以形成豐富多彩的視覺圖像，利用這種豐富多彩的視覺圖像可以將工業(yè)設(shè)計的視覺文化直觀的展現(xiàn)給大眾消費者。

三、總結(jié)

隨著科技技術(shù)的突飛猛進的發(fā)展，同時視覺文化的出現(xiàn)、興起和發(fā)展，讓我們走進了一個視覺文化的時代，隨著日常生活中的視覺文化滲透，日常生活為工業(yè)設(shè)計提供了有利的場景和環(huán)境，在未來的日子里，工業(yè)設(shè)計中的產(chǎn)品需要微視覺注入一些新的活力、新的內(nèi)容，創(chuàng)作出具有獨特的具有視覺化的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，以此來大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計中的視覺文化并且還可以滿足大眾的需求，一舉兩得。

作者：徐墁 高英智