工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品綜合設(shè)計表達

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[內(nèi)容摘要］工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新活動是一項針對研究對象展開的復(fù)雜的思維活動,要求設(shè)計師具備全面的綜合設(shè)計表達能力。在此過程中要根據(jù)思維對象的特點和傳達目標(biāo)進行定位,結(jié)合具體傳遞條件選擇最適合的表達手段合理地應(yīng)用于各階段。

[關(guān)鍵詞］設(shè)計表達；設(shè)計思維；工業(yè)設(shè)計

工業(yè)設(shè)計是一門跨界的應(yīng)用藝術(shù)。設(shè)計師如同導(dǎo)演那樣，要在拍攝好素材的同時兼任編導(dǎo)剪輯的工作,而且要做一位低調(diào)內(nèi)斂的優(yōu)秀剪輯員,只有這樣才不會因為剪出一部難于理解或枯燥乏味的片子而葬送了原本精彩的素材、題材。之所以要低調(diào)內(nèi)斂,就是要求設(shè)計師學(xué)會閉嘴說話,不要隨時準(zhǔn)備為創(chuàng)意配音講解,要讓設(shè)計圖具備自我表達的天然魅力①。產(chǎn)品綜合設(shè)計表達是基于信息設(shè)計原理的應(yīng)用方法,通過收集信息并將其梳理、重組為可視化的表現(xiàn)語言,以實現(xiàn)開發(fā)團隊之間的可溝通表達和與應(yīng)用方及應(yīng)用行業(yè)之間的可傳播表達。簡言之,就是解決設(shè)計者、生產(chǎn)企業(yè)、用戶之間的“溝通”問題。產(chǎn)品綜合設(shè)計表達的設(shè)計過程并不單純是信息組織表現(xiàn)的過程,更是產(chǎn)品開發(fā)過程中創(chuàng)新可能性的推導(dǎo)過程,是設(shè)計開發(fā)及產(chǎn)品生命周期并存的重要組成部分。

一、工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新活動的設(shè)計表達需求

設(shè)計表達在工業(yè)社會發(fā)展的不同時期有不同的表現(xiàn)需求,是一個不斷發(fā)展和完善的概念。最初的大工業(yè)生產(chǎn)時期,人們的關(guān)注點都在機械化批量生產(chǎn),區(qū)別于藝術(shù)品的繁雜手工藝之間的爭議與整個社會的生產(chǎn)方式革新,并不存在設(shè)計表達的概念。隨著設(shè)計職業(yè)化的推進,設(shè)計團隊成員之間的思維溝通躍然于紙面,同時設(shè)計師與甲方之間，與用戶之間都存在精準(zhǔn)的溝通與傳達的需求。產(chǎn)品設(shè)計的程序和步驟有明顯的階段性，各階段存在不同的溝通表達需求。產(chǎn)品設(shè)計師最初需要采用綜合信息調(diào)查、情報分析等方法對目標(biāo)產(chǎn)品綜合信息進行設(shè)計判斷以找準(zhǔn)設(shè)計定位,進而通過個人與團隊的思維碰撞對目標(biāo)產(chǎn)品進行概念演繹與創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上,新開發(fā)的產(chǎn)品信息需要與不同的對象實現(xiàn)不同形式的溝通。最終通過信息可視化傳達的綜合運用將撬動人心的產(chǎn)品核心優(yōu)勢精準(zhǔn)傳達，以通過良好的產(chǎn)品體驗實現(xiàn)品牌價值優(yōu)化提升。

二、產(chǎn)品設(shè)計師應(yīng)具備的綜合表達能力

工業(yè)設(shè)計發(fā)展至今,要求設(shè)計師對所設(shè)計的產(chǎn)品應(yīng)具備全面分析的能力,這不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)階段,而是綜合考量整個產(chǎn)品生命周期所涉及的相關(guān)問題和制約因素。產(chǎn)品基礎(chǔ)信息包括籌劃、調(diào)研、比較、采購等各個環(huán)節(jié)的信息內(nèi)容，是由多方協(xié)作的信息采集和整理過程。設(shè)計師的首要任務(wù)就是統(tǒng)籌以上產(chǎn)品基礎(chǔ)信息組織加工使其產(chǎn)生質(zhì)變，再對未知用戶行為需求和心理需求進行判斷，最終設(shè)計出具有創(chuàng)新特制的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗②。這一完整的設(shè)計思維過程包含了人類從事創(chuàng)造性活動所需要具備的邏輯思辨能力、想象能力、鑒賞能力、表達能力等,其中表達能力是工業(yè)設(shè)計從業(yè)人員特有的可視語言技能。比如工程技術(shù)人員設(shè)計了復(fù)雜的可工作機器人,卻因過于復(fù)雜的電子機械結(jié)構(gòu)使第三方無從下手,這就需要工業(yè)設(shè)計專業(yè)人士以可溝通為前提融入開發(fā)團隊,在充分考慮第三方操作體驗的同時組織有效信息創(chuàng)新優(yōu)化結(jié)構(gòu)與形態(tài)。這是一項跨越藝術(shù)與科學(xué)的表現(xiàn)領(lǐng)域,是專業(yè)表現(xiàn)與跨領(lǐng)域溝通傳達的綜合作業(yè)。其作為工業(yè)設(shè)計的潛力軍需要具備產(chǎn)品綜合設(shè)計表達能力，即發(fā)現(xiàn)并分析問題的能力、創(chuàng)造性解決問題的能力和設(shè)計表達的能力。分析問題是職業(yè)技能,發(fā)現(xiàn)問題是職業(yè)天賦。設(shè)計師的一項重要職業(yè)技能就是在分析問題的過程中培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)問題的能力。問題通常隱藏在構(gòu)成產(chǎn)品的各種復(fù)雜的因素之中,使設(shè)計項目偏離目的。尋求問題的答案和解決方式是設(shè)計的關(guān)鍵。設(shè)計師用不同的思維形式進行思維推理和創(chuàng)造活動,思維活動經(jīng)歷“準(zhǔn)備—創(chuàng)新—驗證”三個思維步驟。在這個思維過程中,各種抽象的概念、解決方案的“頓悟”、形態(tài)圖像等在腦海中交替產(chǎn)生,同時交替使用發(fā)散性思維和收斂性思維去對設(shè)計對象進行研究、創(chuàng)新和評價，最終呈現(xiàn)解決問題的全新方式。

三、產(chǎn)品綜合設(shè)計表達的應(yīng)用要點

產(chǎn)品綜合設(shè)計表達是應(yīng)整個產(chǎn)品生命周期的各階段表達需求而產(chǎn)生的，所以要求我們要以系統(tǒng)的思維方法指導(dǎo)設(shè)計表達的應(yīng)用,使體系中的各種要素彼此聯(lián)系、相互作用，并在此基礎(chǔ)上,綜合運用各種表達方式進行信息闡述。其中既包括博覽后的表達手段借鑒，也包括打破思維定式的創(chuàng)新手段應(yīng)用,以此更好地嘗試內(nèi)容的組織編排,最終實現(xiàn)清晰且獨具特色的產(chǎn)品綜合設(shè)計表達。當(dāng)設(shè)計作品完成后通過視覺傳達的環(huán)節(jié)進行表現(xiàn)時,通常會在數(shù)據(jù)整合的基礎(chǔ)上取舍關(guān)鍵要素并組織畫面,以達到具備吸引閱讀的效果。產(chǎn)品綜合設(shè)計的應(yīng)用要點包括以下內(nèi)容：

1.分清主次，強調(diào)表現(xiàn)

產(chǎn)品設(shè)計作品通常借助手繪實現(xiàn)初步的溝通與展示。手繪作品往往需要通過千萬張基礎(chǔ)訓(xùn)練磨煉出游刃有余的效果。而在技法表現(xiàn)之前,還需要用大腦對即將表達的信息量進行主次篩選。

2.重組信息，應(yīng)用圖解

該階段的表達目標(biāo)是“清晰地”詮釋產(chǎn)品的核心創(chuàng)新點。對一件造型相對復(fù)雜的產(chǎn)品進行概念陳述時,往往會因為其復(fù)雜的造型語言干擾“說明信息”的識別速度,這就需要我們整理信息并應(yīng)用圖解等分類方式將信息進行有效的區(qū)分。

3.客觀因素決定內(nèi)容形式

產(chǎn)品信息的傳達不是單向的輸出,而是產(chǎn)品與用戶彼此的交流，這跟交流時長、地點和媒介等都有直接關(guān)系。就像一張海報與逐張播放的幻燈片,會根據(jù)內(nèi)容主次等客觀因素調(diào)整內(nèi)容的表達形式。

4.打破思維方式，采取創(chuàng)新型應(yīng)用手段

創(chuàng)新應(yīng)是建立在相對堅實的基礎(chǔ)上展開的全新嘗試,而非天馬行空。這就需要基于對目標(biāo)人群的分析研究來了解其具體行為方式,從而展開大膽創(chuàng)意,開拓全新思維方式,并實現(xiàn)項目策劃。

5.開創(chuàng)新思維，自己做蛋糕

創(chuàng)新的另一個維度是對需求領(lǐng)域的開拓,這一需求可能會打破原有的平靜,引導(dǎo)一種全新的行為方式與認(rèn)知方向,繼而成為新的潮流風(fēng)向標(biāo)。這種創(chuàng)新體現(xiàn)在視覺傳達中應(yīng)是引人駐足并啟發(fā)思考的視覺語言。

6.一句話產(chǎn)生共鳴

展示、景觀等需要消費者身臨其境才能被打動,產(chǎn)品設(shè)計只要有一個核心特點就可以被消費者記住。抓核心、抓賣點是產(chǎn)品綜合設(shè)計表達非常重要的基礎(chǔ)文案。

四、設(shè)計表達的信息要素

1.設(shè)計表達的信息內(nèi)容

形象的思維再現(xiàn)能力是工業(yè)設(shè)計師的基礎(chǔ)能力，它的作用在于表達新設(shè)計的外觀印象,分析其形態(tài)、色彩、材質(zhì)等表象因素。而新產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅體現(xiàn)設(shè)計師的個人藝術(shù)品位,更重要的是要將其歸于市場、歸于用戶,通過理性的分析將影響其形態(tài)、材質(zhì)等的市場、用戶、技術(shù)、行為方式等諸因素抽象提煉出來作為信息儲備。設(shè)計表達的信息內(nèi)容同時還包括設(shè)計師或設(shè)計團隊的思維軌跡記錄、時間進度、項目分工、技術(shù)節(jié)點、效果圖、環(huán)境模擬效果等因素,并在這一系列過程中反復(fù)驗證、調(diào)整和再創(chuàng)新,這些過程和過程節(jié)點本身就是各環(huán)節(jié)設(shè)計表達所需要的信息點。

2.設(shè)計信息傳遞的對象

設(shè)計表達是一種信息傳達,在設(shè)計工作開展之初我們就應(yīng)考慮到接受信息的對象是誰,并要了解對象的接受能力,對設(shè)計內(nèi)容和形式做出與之匹配的構(gòu)建。首先,我們應(yīng)該充分地考慮目標(biāo)對象對設(shè)計的需求和愿望,然后是其年齡、性別、職業(yè)、綜合認(rèn)知能力、經(jīng)驗、專業(yè)知識、修養(yǎng)和民俗等,需要設(shè)計師在前期充分地做好分析。工業(yè)設(shè)計活動中的設(shè)計信息傳達對象存在其固有的特點。一方面是高級管理層,他們關(guān)心的是目前設(shè)計的核心賣點,可能一張意向圖就可以實現(xiàn)較好的溝通,進而開展各種詳盡的資料匯編和圖紙設(shè)計,再者是樣機層面的技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品成本和用戶期望值等商品化方向的諸多因素;另一方面是甲方執(zhí)行層,他們關(guān)心的是具體的設(shè)計進程和設(shè)計方案,會具體到時間推進計劃、產(chǎn)品尺度、形態(tài)、技術(shù)結(jié)構(gòu)等相關(guān)的各式計劃表、圖紙、效果圖、草模和樣機等。在信息高度膨脹的今天,人們依賴信息來判斷、決策和采取行動。編輯適應(yīng)對象的信息傳達可以幫助企業(yè)高管在較短的時間內(nèi)捕捉有效信息,憑借其豐富且敏銳的市場經(jīng)驗判斷設(shè)計作品的市場前景。

3.信息接收的條件

一次成功的設(shè)計實施,是由無數(shù)次設(shè)計傳達、優(yōu)化來實現(xiàn)的,每一次信息交互過程都存在空間、時間、環(huán)境、傳遞方式等外在因素的影響,這就要求設(shè)計師充分考慮每次信息的傳遞條件,主動地調(diào)整表達策略和表達形式。一個產(chǎn)品項目通常是由一個團隊協(xié)作開發(fā),團隊之間有面對面直接溝通的合作形式,也可能會存在異地協(xié)同設(shè)計的開發(fā)形式,我們需要選取最便捷的易于溝通的方式。與此同時,面對不同的受眾對象，內(nèi)容形式也將不同。工程師需要詳盡地標(biāo)注工程圖紙，客戶需要圖表、草圖、演示文稿等，用戶則需要虛擬現(xiàn)實的綜合演示及同類產(chǎn)品的比較?？傊?時空束縛不了我們,只會促使我們不斷創(chuàng)新,尋求更優(yōu)的傳達方式。

4.設(shè)計信息傳達的媒介手段

綜合以上三點的各項制約因素,采取相應(yīng)的媒介手段,是設(shè)計表達信息組織的核心要點。在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域,可用于表達設(shè)計思維的媒介手段有很多,如語言、手繪、模型、計算機圖像等已是常規(guī)手段,結(jié)合具體的因素條件確認(rèn)其具體的形式變化,會產(chǎn)生豐富的想象力。但隨著技術(shù)的革新,交互多媒體、虛擬現(xiàn)實建模技術(shù)等使信息展示平臺產(chǎn)生了變化,信息內(nèi)容的組織研究也同樣進入一個全新的領(lǐng)域。信息設(shè)計的概念漸漸融入工業(yè)設(shè)計的綜合設(shè)計表達范疇,成為較扎實的借鑒學(xué)科,這也打通了專業(yè)界限,呈現(xiàn)出全新的設(shè)計格局。

五、工業(yè)設(shè)計活動中的信息流程

工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新活動是從信息調(diào)研開始的,在此階段要收集文字、圖片、視頻錄像等用戶信息,但該階段采集的原始信息并不能清晰顯示設(shè)計問題的內(nèi)在本質(zhì)，需要有序地整理編輯再轉(zhuǎn)化為可視化的用戶信息,作為設(shè)計項目的基礎(chǔ)為下一個階段的設(shè)計定位做準(zhǔn)備。在設(shè)計定位階段,需要通過組織和推理設(shè)計信息的內(nèi)在關(guān)系,概括和提煉出重要信息以實現(xiàn)產(chǎn)品系統(tǒng)的完整梳理,繼而進入方案創(chuàng)新階段。

六、設(shè)計報告的呈現(xiàn)原則

設(shè)計報告的識別性是一種記憶印象的個性風(fēng)格,是基于設(shè)計表達的特別發(fā)揮。完整的設(shè)計報告需要具有統(tǒng)一的版面尺寸和構(gòu)圖結(jié)構(gòu),使報告書具有統(tǒng)一的規(guī)范處理,這樣才能使畫面看起來穩(wěn)定、規(guī)范。對于多種表達內(nèi)容和形式的編排,需要采用統(tǒng)一的處理手法使其達到視覺的規(guī)范化。設(shè)計報告中包含的內(nèi)容千差萬別,應(yīng)針對各部分內(nèi)容特點依照其表達需求進行靈活調(diào)整,做到統(tǒng)一規(guī)范下的豐富實用性。同時要講述的內(nèi)容很多,需要利用版面設(shè)計對信息量進行控制。在此，應(yīng)用信息設(shè)計的設(shè)計方法優(yōu)化重組信息量是必要的環(huán)節(jié)。另外,為突出重點信息,產(chǎn)生停頓和加深印象的視覺效果,可以采用對比或留白的手法進行表現(xiàn)。再者，基礎(chǔ)報告制作完成時,需考慮受眾的關(guān)注點,采取有起伏、有懸念的圖文交替重新組織編排,以一個編導(dǎo)的身份編輯好表達的順序。

結(jié)語

設(shè)計創(chuàng)新的思維過程是一項由復(fù)雜機制構(gòu)成的思維活動,必然要通過一定的表達方法“再現(xiàn)”出來,以便對思維活動和思維的對象進行掌握和控制，表達的效能不是簡單的最終思維結(jié)果的視覺化顯現(xiàn),而是促進設(shè)計思維產(chǎn)生與發(fā)展的“媒介”。設(shè)計表達能力就是設(shè)計師應(yīng)該在骨子里具備的一種基本技能,它不僅可以打造作品的獨特魅力,同時為設(shè)計師增添了一份可積累的設(shè)計標(biāo)簽,是設(shè)計師魅力的名片展示。

注釋：

①許坤，孫晶，劉雪飛.信息設(shè)計——產(chǎn)品綜合設(shè)計表達.知識產(chǎn)權(quán)出版社，2016

②包海默,許坤，馮鳴,產(chǎn)品體驗的信息構(gòu)建思路.美術(shù)大觀，2013.8

作者：許坤 孫晶 單位：大連民族學(xué)院