海報色彩設(shè)計表現(xiàn)方法淺談

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摘要：海報畫面的色彩美感，是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出來的一種總體感覺，具有美感的色彩畫面一定要把握色彩的總體色調(diào)，即“色彩的統(tǒng)調(diào)”。統(tǒng)一的總體色調(diào)是色彩關(guān)系的基礎(chǔ)，它好似樂曲中的主旋律，在創(chuàng)造特定氣氛與形成作品風(fēng)格上發(fā)揮著主導(dǎo)作用。海報中的色彩設(shè)計具有先聲奪人的力量，它先于圖形、文字帶給我們直接的視覺剌激，讓我們感受到色彩帶來的相關(guān)信息和感情效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：海報；色彩；藝術(shù)設(shè)計；表現(xiàn)方法

色彩設(shè)計是利用色彩特性和對比調(diào)和規(guī)律，形成正確的視覺引導(dǎo)，并能從視覺上、心理上誘發(fā)消費者產(chǎn)生特定的情緒，進入以海報主題為核心營造的特殊的色彩意境中，產(chǎn)生共鳴，直接而準確地理解海報要表現(xiàn)的主題。色彩能把海報畫面中產(chǎn)品的形象逼真地表現(xiàn)給觀眾，使海報形象更具真實性，還原客觀事物的本來面貌。視覺設(shè)計中的圖形、文字通過色彩能夠更生動地表現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)信息，增強海報形象的感染力。

一、以色相對比為主的配色方法

以色相對比為主的配色方法，即是借助24色相環(huán)來展開學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。色相之間對比的強、中、弱借助色相在色相環(huán)上的跨度大小來決定。以24色相環(huán)為例，在其中任選一色為基色，找出色彩之間的跨度，據(jù)此把色相對比分成色相的弱對比（臨近色、類似色）、色相的中對比（中差色）、色相的強對比（對比色）以及色相的最強對比（互補色）。

（一）臨近色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與之相鄰30°左右的色彩就是該色的臨近色。臨近色在色相環(huán)中如左鄰右舍般緊挨著，色相差別很小，是色相的弱對比。臨近色的色相在明度、純度或冷暖傾向上都比較接近，配色時通常加入能起到黑白作用的顏色使其拉開明度層次變化，就如同加強素描的黑白灰關(guān)系一樣。此外，還要加強純度的對比變化，使海報畫面色彩關(guān)系既單純?nèi)岷陀置鞔_統(tǒng)一。臨近色配色雖然視覺效果和諧，但由于色相之間的差別微弱，共性有余而個性不足，在視覺上會呈現(xiàn)朦朧、模糊和曖昧的色相差別感，如紅與紅橙、黃與黃橙等，易使海報畫面平淡無生氣、色彩效果單一。在海報色彩配色時，首先要拉大明度的對比關(guān)系，其次使色彩純度具有高、中、低的色彩變化，從而彌補色相感單調(diào)的不足，產(chǎn)生和諧、含蓄的色彩美感。臨近色配色適合表現(xiàn)平靜、單純、安詳和疲乏的情感訴求。

（二）類似色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與它相隔60°左右的色彩，就是該色的類似色。類似色是色相環(huán)中距離較近的顏色，將這些顏色放在一起，容易使色彩明確、調(diào)和，如紅與橙、橙與黃、黃與綠等。類似色中含有共同的顏色成分，既保持了臨近色對比單純、柔和的親和力，又具有相對明晰、和諧的色彩級差，是色相的中對比，也是適合初學(xué)者掌握、易于出效果的配色對比。在海報色彩設(shè)計時應(yīng)注意在明度和純度上求變化，否則會流于單調(diào)、呆板、模糊?？蛇\用小面積的對比色、純度高的顏色或灰色做點綴，使海報畫面更加有生氣。如以藍色為主色、綠色為類似對比色，這時海報畫面大面積呈現(xiàn)不同明度和純度的藍、青藍、青綠、綠等顏色，再加入小面積的黃或橙黃，或小塊冷灰色，更覺豐富和生動。

（三）中差色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與它相隔90°左右的色彩，就是該色的中差色。如黃與藍綠、湖藍與紫等。中差色介于類似色與對比色之間，是色相的中對比。色相對比產(chǎn)生的色彩效果比較豐富、明快、活躍。海報設(shè)計主題要表現(xiàn)明快、和諧并具有神秘情感時，可選用以中差色為主的色彩配色。如鼠標品牌海報設(shè)計，色彩運用大面積中差色對比，色彩效果明快、活躍。

（四）對比色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與它間隔120°左右的色彩，就是該色的對比色。對比色在色相上有較大的差別，是色彩的強對比，如三原色紅、黃、藍的對比，以及三間色橙、綠、紫的對比。對比色的色彩對比效果強烈、鮮明、活躍，但易產(chǎn)生不協(xié)調(diào)感。海報設(shè)計時應(yīng)注意各色的面積、輕重、強弱的均衡等因素，進行有計劃的比例安排，這樣形成的色彩畫面主次分明，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有鮮明的視萆效果。具體處理方法如下。1.對比色雙方互為添加對方顏色，或加任意一色，降低純度來調(diào)和對比色純度值。2.在對比色中間，采用黑、白、灰、金、銀等中介色，在對比色之間進行點綴，使色彩達到和諧。3.改變對比色雙方的面積，使比例拉大，達到色彩調(diào)和。4.綜合考慮畫面整體效果，將色面積、色形狀和色位置等因素統(tǒng)一進行調(diào)整，創(chuàng)造海報畫面的色彩平衡。

（五）互補色配色方法

互補色是借用幾何學(xué)上的補角關(guān)系而得名的。在24色相環(huán)中，以任何一原色為基礎(chǔ)色，與它相對180°的顏色，就是該色的互補色。互補色是色相關(guān)系中最強烈、最醒目的顏色，形成的色調(diào)最飽滿、最充實，是色相的最強對比?；パa色關(guān)系也是人類大腦對視覺神經(jīng)的保護系統(tǒng)，當人的眼睛受到某種色彩強刺激后，大腦會立即反饋給視覺神經(jīng)這個色彩的相反信號平衡視覺神經(jīng)，這種生理平衡機制所產(chǎn)生的色彩補充了視覺神經(jīng)的平衡性。如當我們凝視一塊紅紙上寫著黑色字體時，大腦會立即反饋給眼睛一個紅色的補色，所以，我們會感覺黑色字呈現(xiàn)的是綠色。互補色是某一種原色與其余兩種原色產(chǎn)生的間色之間的對比關(guān)系，即紅與綠、黃與紫、藍與橙。此三對補色同時出現(xiàn)或并置時，由于它們正好處于色相環(huán)對應(yīng)的位置，因此這些互補色分別是冷暖、明暗或色相方面的極端對比關(guān)系?；パa色所含的對立關(guān)系，可使畫面色彩的空間感、反差性和醒目性增強，但若運用不當，易產(chǎn)生生硬、剌激、粗俗的心理感覺。使用互補色的具體處理方法如下。1.補色雙方互為添加對方顏色，或只有一方添加對方顏色，目的是降低雙方的純度或降低一方的純度，以使海報畫面色彩調(diào)和、不生硬。色彩調(diào)入對方的分量多少決定純度的高低。2.在互補色中間，采用黑、白、灰、金、銀或畫面中任一顏色作為中介色，或混入調(diào)和，或用點、線、面進行點綴間隔，使海報色彩對比中有調(diào)和。3.改變互補色雙方的面積，使面積比例拉大，達到色彩調(diào)和。4.選色時若只選擇補色雙方，兩種色相的畫面會顯得單調(diào)，通常會采用“色相分叉”來進行選色。即在色相環(huán)中，同時選擇補色左右的鄰近色，這樣色相會增至多種，形成“物理多色，視覺一色”的效果，豐富了色彩畫面。

二、以明度對比為主的配色方法

明度対比是指色彩的明暗、深淺的對比關(guān)系。無彩色系中的明度對比表現(xiàn)為1～9級的黑白灰級差關(guān)系。有彩色系中的明度對比表現(xiàn)為每種顏色都具有自身特定的明度值，其中明度最高的是黃色，最低的是紫色。在實際海報設(shè)計中，對某色彩的明度調(diào)整，既可通過加白加黑進行，也可通過加入高、低明度的彩色進行，如加入一定的黃色或紫色，可使某色明度提高或降低。當然，這樣調(diào)整明度，色相也會發(fā)生變化，必須引起注意。我們將任一色彩按照等差比例加入白色或黑色，調(diào)出九個明度色階，從而劃分出三個明度基調(diào)：以暗色為主配以少量亮色構(gòu)成的低明度基調(diào)、以中度灰色為主構(gòu)成的中明度基調(diào)、以亮色為主配以少量暗色構(gòu)成的高明度基調(diào)。無論哪種基調(diào)的色彩配置都要考慮畫面的明度比重關(guān)系，形成基調(diào)的主要顏色要占畫面的70%左右。不同的明度基調(diào)傳達不同的心理感受，在海報設(shè)計時要協(xié)調(diào)好整體關(guān)系。低明度基調(diào)設(shè)計的畫面能夠傳達出深沉、剛毅之美，但處理不當會產(chǎn)生沉悶、陰暗、單調(diào)之感，海報設(shè)計時應(yīng)注意暗色的層次處理，小面積亮色的形與位置要完整而呼應(yīng)；中明度基調(diào)設(shè)色呈現(xiàn)平凡、樸素、穩(wěn)重、含蓄、優(yōu)雅之美，設(shè)計時應(yīng)注意拉開冷暖、色相、純度的差距；高明度基調(diào)具有輕盈、明朗、純潔、可愛、朦朧、淡泊的心理感受，設(shè)計時應(yīng)考慮小面積暗色的層次、形、位置等因素。

三、以純度對比為主的配色方法

以純度對比為主的配色是指彩度高、艷麗、飽和度高的高純度色彩，與模糊、淡雅的低純度色彩進行的對比。模糊、淡雅的色彩是將純度高的色彩通過調(diào)和而降低純度獲得的，其方法有如下幾種。

（一）先將純色分別混入白色、黑色來降低純度，然后進行不同純度的色彩對比配色。純色在混入白、黑色降低純度的同時，也提高或降低了色彩的明度。

（二）純色混入灰色時，一般選用與之明度相同的灰色進行調(diào)配。

（三）純色可混入各自的補色來降低純度，可降低一方的純度，也可同時降低雙方的純度進行配色。在運用以上方法降低純度以后，按照純度基調(diào)進行配色，方法和明度基調(diào)的配色相同，即分別以低純度為主色配以少量高純度色，構(gòu)成低純度基調(diào)；以中純度為主色配以少量高純度色或低純度色，構(gòu)成中明度基調(diào)；以高純度為主色配以少量低純度色，構(gòu)成高純度基調(diào)。值得注意的是，無論哪種基調(diào)的色彩配置都要考慮畫面的明度比重關(guān)系。

四、以冷暖對比為主的配色方法

冷暖對比是人們觀看色彩時引發(fā)相關(guān)自然事物的聯(lián)想所產(chǎn)生的色彩情感體驗。色彩體系中所有色彩可分為冷、暖兩個色系，由色環(huán)上顏色的冷暖差別進行的色彩組合配比就是色彩的冷暖對比。有彩色系中波長較長的紅、橙、黃被稱為暖色，紅紫、黃綠、綠、紫屬于中性色，波長較短的藍、綠、紫被稱為冷色；無彩色系中的黑色感覺暖，白色感覺冷。暖色給人膨脹感、前進感，傳遞出興奮、熱烈、喜慶、激情等心理感受；冷色使人有收縮、后退感，表達出理智、深邃、博大、保守、冷酷等心理感受。在海報設(shè)計配色時，應(yīng)注意冷暖色相的面積、位置、主次等因素的相互映襯、相互對比，以創(chuàng)作出豐富、迷人的海報作品。

五、結(jié)語

色彩設(shè)計讓海報畫面多姿多彩，吸引消費者的注意，表現(xiàn)海報設(shè)計的創(chuàng)意與主題。對海報設(shè)計師而言，除了應(yīng)具有前瞻性的設(shè)計觀念、運用獨特的思維方法和表現(xiàn)角度外，還要深入研究作品及服務(wù)，針對目標消費群體的心理，使海報創(chuàng)意能夠賦予產(chǎn)品和服務(wù)新的思想價值，創(chuàng)造性地表現(xiàn)作品的視覺個性。

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作者:袁文昊 邢晗 單位:佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院