創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用

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摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)意活動(dòng)不斷升級(jí)的背景下，現(xiàn)代招貼海報(bào)中的創(chuàng)意字體不僅能夠起到提升海報(bào)的視覺效果、吸引受眾注意的作用，而且能夠補(bǔ)充說明海報(bào)的畫面，在如今的讀圖時(shí)代更能夠起到良好的宣傳主題的作用。基于此，該文指出創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值、應(yīng)用原則、表現(xiàn)手法以及未來趨勢(shì)，以期為相關(guān)的從業(yè)人員提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意字體應(yīng)用分析

現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富、形式多樣，是視覺設(shè)計(jì)中的重要類型，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的重要課程[1]，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是其中的重要組成部分。創(chuàng)意字體不僅能夠在形式上提升海報(bào)招貼的視覺效果，而且其文字內(nèi)涵能夠起到補(bǔ)充內(nèi)容、傳達(dá)信息的作用。隨著文化藝術(shù)的不斷發(fā)展，在立體派、構(gòu)成派、超現(xiàn)實(shí)主義的影響下，字體設(shè)計(jì)更加新穎，逐漸打破文字內(nèi)容和形式的束縛，進(jìn)一步促進(jìn)了設(shè)計(jì)的全球化、時(shí)代化。

一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)與現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)概述

1.字體設(shè)計(jì)

文字是與圖片、色彩并重的平面設(shè)計(jì)要素。文字不僅反映著自然的造型，而且蘊(yùn)含著構(gòu)成原理，能夠給予受眾視覺和心理層面的沖擊，這也是字體設(shè)計(jì)獨(dú)有的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)招貼時(shí)，需要將想要傳達(dá)的理念與文字的含義相結(jié)合，處理文字的形式，對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以獲得最佳的整體設(shè)計(jì)效果。2.現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與特點(diǎn)現(xiàn)代海報(bào)招貼是一種無聲的藝術(shù)，通過組合圖片、文字、色彩等基本的平面設(shè)計(jì)要素，達(dá)到與觀者產(chǎn)生共鳴的目的[2]。在這一過程中，海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的理念與內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了升華，不再僅僅是抽象的繪畫或是簡(jiǎn)單的文字組合，更多的是思想、精神的傳達(dá)。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，如何將抽象的概念進(jìn)行形象化的傳達(dá)，使觀者更加深入地理解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，是海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，但處理得當(dāng)也會(huì)成為海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。一般而言，在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常會(huì)使用比喻、替換、象征等手法，以一步步地引導(dǎo)觀者從里到外、由表及里地理解海報(bào)招貼。

二、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，應(yīng)用創(chuàng)意字體能夠進(jìn)一步突出字體的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師將字體的筆畫、結(jié)構(gòu)等重新組合，使字體擁有了獨(dú)一無二的風(fēng)格，能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。消費(fèi)者能夠通過現(xiàn)代海報(bào)招貼增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠有效增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力和作品的靈動(dòng)性，使海報(bào)設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特性。字體在筆畫的組合中進(jìn)一步組成平面化的文字，使招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富，具有獨(dú)特的時(shí)代特征。從審美的角度看，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一方面能夠強(qiáng)化主題形象，營(yíng)造視覺上的整體感；另一方面能夠?qū)⒄匈N的內(nèi)容與文字的意境進(jìn)一步融合，豐富海報(bào)招貼的內(nèi)涵。

三、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

1.字體設(shè)計(jì)中要彰顯空間感

在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要注意疏密排布、集散組合，在字體的對(duì)比方面要有大小對(duì)比、筆畫粗細(xì)的對(duì)比或者風(fēng)格上的對(duì)比?？傊瑒?chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要彰顯空間感。文字同樣可以作為肌理的構(gòu)成要素，進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的肌理效果。設(shè)計(jì)師要根據(jù)原有的字體進(jìn)行增加、刪減，并配合正負(fù)空間面積的靈活改變進(jìn)行字體的變形[3]。在字體的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要注意字體與海報(bào)招貼整體的風(fēng)格相統(tǒng)一，進(jìn)一步調(diào)整字體的空間感，綜合考慮海報(bào)招貼的主題、內(nèi)容的緊密度等因素。如果海報(bào)招貼中的內(nèi)容比較豐富，設(shè)計(jì)師就需要合理地安排其中的關(guān)鍵性文字與非關(guān)鍵性文字，通過空間的結(jié)構(gòu)差異突出核心內(nèi)容。對(duì)于一些關(guān)鍵性的文字，設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)一些立體感比較強(qiáng)的字體。

2.字體設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)創(chuàng)新性

創(chuàng)新是海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和重點(diǎn)，新穎的創(chuàng)意可以使海報(bào)設(shè)計(jì)與眾不同。因此，設(shè)計(jì)師在開發(fā)、設(shè)計(jì)字體時(shí)要考慮字體的創(chuàng)新性。具體而言，要注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。第一，在設(shè)計(jì)字體時(shí)，設(shè)計(jì)師要考慮用戶的實(shí)際需要與市場(chǎng)潮流，廣泛收集人們對(duì)字體產(chǎn)品的意見，分析當(dāng)前的設(shè)計(jì)潮流，對(duì)字體產(chǎn)品的周期性進(jìn)行科學(xué)、合理的預(yù)判。第二，設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)出足夠多的可用字體，說明每一種字體的功能、適用場(chǎng)景、與同類字體相比的優(yōu)勢(shì)和差異等，指出其創(chuàng)新性。這樣能夠有效表現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的魅力，使更多的字體被設(shè)計(jì)和應(yīng)用[4]。第三，字體設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)適度原則，易讀性、直觀性是字體設(shè)計(jì)的重要原則，設(shè)計(jì)師要在消費(fèi)者能夠看懂、理解的基礎(chǔ)上進(jìn)一步考慮字體的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，在設(shè)計(jì)過程中將設(shè)計(jì)的基本原則與市場(chǎng)需求結(jié)合。第四，在字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要博采眾長(zhǎng)、兼收并蓄。以中文的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師如果在設(shè)計(jì)時(shí)僅僅考慮其中的民族風(fēng)情就會(huì)稍顯單一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，設(shè)計(jì)中的世界性、時(shí)代性逐漸增強(qiáng)，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要找到民族氣質(zhì)與世界潮流的結(jié)合點(diǎn)，使字體設(shè)計(jì)能夠得到更多人的支持和理解，進(jìn)而進(jìn)一步傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。

3.字體設(shè)計(jì)中要具有欣賞性

字體設(shè)計(jì)除了具有傳遞信息的作用，還是對(duì)現(xiàn)代海報(bào)招貼的詮釋和點(diǎn)綴。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)要符合整個(gè)平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格和主題，并且給觀賞者美的享受。字體設(shè)計(jì)中的欣賞性需要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，在整體性上要起到對(duì)現(xiàn)代海報(bào)招貼的裝飾作用，選擇合適主題的表現(xiàn)形式。其次，要與海報(bào)中的圖形相互協(xié)調(diào)、緊密配合，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和感染力。就文字的設(shè)計(jì)特點(diǎn)而言，中文字體與西文字體相比在設(shè)計(jì)上比較受限，但是中文字體的意蘊(yùn)和內(nèi)涵往往更加豐富。設(shè)計(jì)師通過巧妙構(gòu)思，能夠進(jìn)一步豐富中文字體的內(nèi)涵，獲得良好的表現(xiàn)效果?，F(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了字體藝術(shù)的發(fā)展，將個(gè)性化、裝飾性強(qiáng)的創(chuàng)意字體應(yīng)用于現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)，能夠起到很好的裝飾作用。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮字體的欣賞性和美觀性。

4.字體設(shè)計(jì)要契合海報(bào)主題

文字的創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)能夠豐富海報(bào)的內(nèi)涵，增強(qiáng)海報(bào)的視覺表現(xiàn)力，使觀者從不同角度理解海報(bào)的內(nèi)容和情感。伴隨著現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和現(xiàn)代技術(shù)的不斷進(jìn)步，許多新的創(chuàng)意字體也應(yīng)運(yùn)而生，如克拉倫登體、透視體等。這些風(fēng)格迥異的字體具有不同的表達(dá)效果。漢字作為象形文字，具有較強(qiáng)的視覺表達(dá)力和博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，將其應(yīng)用在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，能獲得良好的效果。需要格外注意的是，創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代海報(bào)招貼相契合，使創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格與整體的海報(bào)主題融合共生，進(jìn)而發(fā)揮出整體效果大于部分效果之和的作用，以此促進(jìn)海報(bào)招貼的進(jìn)一步發(fā)展。

四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

1.重構(gòu)文字

通過拆解文字，重新組合文字的筆畫，一方面能夠給受眾帶來新鮮感，另一方面能夠在增強(qiáng)文字形式美感的同時(shí)，不影響受眾的閱讀體驗(yàn)。以漢字中的“鮮”為例，將“魚”變?yōu)轸~的圖形，不僅可以使文字更加生動(dòng)形象，而且能夠幫助受眾進(jìn)一步了解文字變形的目的，進(jìn)而更好地理解作品的主旨與內(nèi)涵。

2.替畫

對(duì)筆畫的替代能夠在保留文字原本含義的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新的理念傳達(dá)。將字體中的個(gè)別筆畫進(jìn)行夸張、形變、重構(gòu)等，能夠使文字整體更具張力和藝術(shù)表現(xiàn)力。需要注意的是，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行筆畫的替代、變形時(shí)不能過于夸張，而要在合理的范圍內(nèi)設(shè)計(jì)字體。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意字體時(shí)，設(shè)計(jì)師可以通過同構(gòu)、結(jié)構(gòu)、異變、異影等手法進(jìn)行適度的夸張變形，從文字的效果入手構(gòu)思字體，如文字的陰影效果、立體效果、浮雕效果等。將這些手法靈活組合，能夠進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)工作的有效推進(jìn)。

3.營(yíng)造意境

營(yíng)造意境主要指中文字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因?yàn)闈h字特有的書法藝術(shù)和歷史底蘊(yùn)，可以呈現(xiàn)出超越文字本體含義的藝術(shù)美感?；蛏n勁有力、或清秀雋永的漢字設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出鮮明的東方特色和民族風(fēng)情。在漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要注意充分體現(xiàn)漢字的意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師可以將設(shè)計(jì)中的精、氣、神與字體設(shè)計(jì)相連接，彰顯設(shè)計(jì)作品的整體氣度和風(fēng)范。將情感與字體相融合，將理念與設(shè)計(jì)相聯(lián)系，可以營(yíng)造意境，升華整體的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)中不僅體現(xiàn)出創(chuàng)新性和時(shí)代性，而且有利于繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

五、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)

隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的不斷發(fā)展，媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，人們的觸媒習(xí)慣、信息接收手段和形式也發(fā)生了較大的變化。在讀圖時(shí)代下，人們對(duì)于設(shè)計(jì)作品的要求越來越高，設(shè)計(jì)師需要不斷改進(jìn)固有的設(shè)計(jì)手法以適應(yīng)新時(shí)代的要求。圖形創(chuàng)意逐漸成為主流，在海報(bào)設(shè)計(jì)中的比重越來越大。字體圖形化成為未來設(shè)計(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)招貼時(shí)要注意到這種趨勢(shì)并善于運(yùn)用。六、結(jié)語在現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用能夠起到提升視覺效果、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵的作用。設(shè)計(jì)師要努力使字體設(shè)計(jì)彰顯空間感，體現(xiàn)創(chuàng)新性，兼具藝術(shù)性與功能性，同時(shí)要與海報(bào)主題相契合。在表現(xiàn)手法上，設(shè)計(jì)師通常采用重構(gòu)文字、替畫、營(yíng)造意境的手法，以進(jìn)一步彰顯創(chuàng)意字體的生機(jī)與活力。在未來的發(fā)展中，設(shè)計(jì)師要不斷創(chuàng)新，為設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，提升作品的質(zhì)量和效果，促使現(xiàn)代海報(bào)招貼設(shè)計(jì)兼具欣賞性與實(shí)用性，能夠獲得進(jìn)一步發(fā)展。

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作者:徐運(yùn)澤 單位:揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院