網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)展?fàn)顩r與機(jī)遇探討

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本文作者：李幸來、黃春梅 單位：蘭州市廣播電視總臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)電視播放質(zhì)量難以滿足觀眾需求，這種內(nèi)容的匱乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視非常不利，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在激烈的競爭中將被淘汰。視頻網(wǎng)站的版權(quán)問題也一直是業(yè)界所面臨的公開難題。可以毫不夸張地講，網(wǎng)絡(luò)電視自誕生之日起，便充滿了版權(quán)爭議。在只燒錢不贏利的今天，如果讓每一部片源、每一檔綜藝節(jié)目都要擁有版權(quán)的話，那么只是用在支付版權(quán)費(fèi)用這一塊，就會(huì)成為其最大的一筆開銷，尤其是對(duì)那些規(guī)模小、技術(shù)力量薄弱的公司而言，巨額的版權(quán)費(fèi)用讓他們在買與不買之間，最終選擇了后者。因此，“盜”來即用的方式目前仍然流行于網(wǎng)絡(luò)電視之間。

此外，流媒體格式不統(tǒng)一，節(jié)目的生產(chǎn)、制作、存儲(chǔ)、傳輸、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生巨大的影響，也對(duì)投入服務(wù)產(chǎn)生巨大影響。而各個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視的提供商各自為戰(zhàn)，形不成合力，造成了資源的浪費(fèi)，也限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度。任何事物的發(fā)展必然面臨諸多問題的困擾。因此，及時(shí)探索出一條適合中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的道路，是諸多參與網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)者所關(guān)心的問題。

事實(shí)上，如何在保證網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容綠色健康的前提下吸引更多的在線用戶，這是目前每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商都在思考的問題。鼓勵(lì)民營制作公司大規(guī)模的參與到節(jié)目制作中來很有必要，而國外的一些優(yōu)秀的電視節(jié)目內(nèi)容，也是網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容來源的一個(gè)很大的平臺(tái)。為了更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視互動(dòng)性的特點(diǎn)，還應(yīng)當(dāng)著力開發(fā)更多的互動(dòng)點(diǎn)播節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目、各類針對(duì)性的資訊節(jié)目以及服務(wù)應(yīng)用。如果把“內(nèi)容”概念進(jìn)一步延伸，“內(nèi)容”就不僅僅局限于觀眾對(duì)好的節(jié)目內(nèi)容的需求上，它更是把各種形式的運(yùn)行平臺(tái)融合在一起，最大限度地打破了各內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)之間的界限，拓展了內(nèi)容的發(fā)行空間，而內(nèi)容的發(fā)行、銷售、推廣、定價(jià)等問題都要由一套跨越電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、錄像帶、圖書平臺(tái)的運(yùn)行體制來完成。

在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式方面，可以實(shí)行電信、廣電雙主導(dǎo)的模式。電信網(wǎng)絡(luò)提供商和廣電網(wǎng)絡(luò)提供商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中共同占據(jù)主導(dǎo)地位，從而形成IP電視產(chǎn)業(yè)鏈的雙核心模式，建立多核心協(xié)同監(jiān)管的環(huán)境，這不失為一種好的辦法。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告是一項(xiàng)很有發(fā)展前景的收費(fèi)項(xiàng)目。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于剛剛起步階段，但從長遠(yuǎn)的眼光來看，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起所導(dǎo)致的電視媒介注意力資源的分流，直接導(dǎo)致其廣告收入又一次的分流，尤其是吸引了很多高素質(zhì)、高購買力人群的青睞。網(wǎng)絡(luò)電視展現(xiàn)在人們面前的就不僅僅是一個(gè)播放的工具，而是能夠?qū)崒?shí)在在地滲透到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商早就瞄準(zhǔn)了這個(gè)能夠給自身帶來豐厚利益的市場。如遠(yuǎn)程教育的實(shí)施，聘請(qǐng)知名的專家在網(wǎng)絡(luò)電視開展網(wǎng)上教學(xué)，學(xué)習(xí)者不受授課時(shí)間和地點(diǎn)、高昂的教學(xué)費(fèi)用的限制，還有網(wǎng)上購物、網(wǎng)上點(diǎn)歌、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信等。

除過以上這些方面，目前網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)層面質(zhì)的飛躍，著實(shí)令人興奮不已。越來越多的城市，在已完成城市光網(wǎng)改造和業(yè)務(wù)覆蓋的居民住宅區(qū)域，電信已能提供每戶100M帶寬的接入能力，在此范圍內(nèi)的新裝用戶和需要更高帶寬的用戶，可選擇新的光網(wǎng)產(chǎn)品和套餐，均可實(shí)現(xiàn)20M及以上帶寬的極速享受，20M以上的帶寬中，10M以上為上網(wǎng)接入帶寬，10M以上為應(yīng)用帶寬。應(yīng)用帶寬目前主要應(yīng)用于IPTV、高清IPTV、多路標(biāo)/高清IPTV等高帶寬業(yè)務(wù)。

隨著技術(shù)的發(fā)展，信息源和服務(wù)的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)電視必將逐漸形成一種新的“寬帶電視商務(wù)”模式。相信不久的將來，網(wǎng)絡(luò)電視依靠點(diǎn)播費(fèi)用為主的局面就會(huì)改變，將形成以新興的電子商務(wù)、視頻廣告收入為主，點(diǎn)播收費(fèi)為輔的新格局。