互聯(lián)網電視時代傳統(tǒng)的電視媒體解析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了互聯(lián)網電視時代傳統(tǒng)的電視媒體解析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：新形勢下，以電視傳播為主的傳統(tǒng)媒體應如何挖掘優(yōu)勢、創(chuàng)新形式應對互聯(lián)網電視帶來的挑戰(zhàn)，成為目前傳統(tǒng)電視媒體急需解決的問題。筆者將在本文中介紹互聯(lián)網電視時代傳統(tǒng)電視媒體遇到的沖擊與挑戰(zhàn)，以及面對這樣的沖擊該如何應對。

關鍵詞：互聯(lián)網電視；傳統(tǒng)電視；應對策略

電視作為傳統(tǒng)的主要信息傳播媒介發(fā)展迅速，而互聯(lián)網在電視媒體領域的滲透逐漸加深，并有強勁的取而代之的勢頭?；ヂ?lián)網電視對傳統(tǒng)電視的沖擊是挑戰(zhàn)，同時也是一個促使傳統(tǒng)電視進行改革創(chuàng)新、推陳出新、優(yōu)化體制的機會。

1互聯(lián)網電視時代傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)電視媒體的收視率下滑嚴重

當前，智能手機已經完全攻占了手機市場，2G、3G、4G網絡層層遞進式快速發(fā)展，對于信息的獲取也越來越快速高效。電視劇作為電視主打的收視王牌，也被互聯(lián)網電視分流，致使傳統(tǒng)電視收視下滑。幾大視頻平臺，如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等適用于移動端與PC端，多以情愛為主線的電視劇吸引居家時間少的年輕人，他們更喜歡用手機收看，不受時間和空間的限制。中老年人成為電視收視的主體，然而，適合這類群體的節(jié)目內容較少，收視率回升困難。

1.2傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢逐漸減少

在過去，電視作為主要的信息傳播渠道，收視群體廣泛，影響力大，種類豐富，有實時報道性的新聞，形式內容各異的娛樂綜藝，也有劇情跌宕的影視劇，容易制造和引導社會輿論，然而，這些優(yōu)勢在互聯(lián)網新媒體面前逐漸喪失?；ヂ?lián)網電視相比傳統(tǒng)電視而言，有更強的互動性并且可以很好地滿足群體碎片式的休閑時間。無線網絡的運用更是極大沖擊了依賴于線路的傳統(tǒng)電視。在新聞播報方面網絡電視快捷高效；在娛樂綜藝方面，網絡電視平臺與頻道遠多于傳統(tǒng)電視為數(shù)不多的固定頻道，其評論等多種互動功能增強了網絡電視的互動性；影視劇方面，網絡電視更加自由，不受固定時間播放和空間限制，活動性更強。

1.3傳統(tǒng)電視成本高，盈利少

我們所能直觀看到的無論是電視劇播放還是新聞播報，或者是娛樂綜藝，現(xiàn)場錄制背后都有一個人數(shù)眾多、規(guī)模龐大的團隊在運作，其中需要的設備儀器昂貴，精密度高，而其收入來源主要是廣告費與有線運營商等，而網絡電視平臺的大規(guī)模分流導致原本投入傳統(tǒng)電視的廣告大幅減少，盈利減少，部分廣告投入各大視頻播放平臺，相對于傳統(tǒng)電視媒體有更好的播放率。

2傳統(tǒng)電視媒體的應對策略

2.1利用融合新媒體，創(chuàng)新建設

新媒體的強勁攻占給傳統(tǒng)電視發(fā)展帶來了極大沖擊，同時也帶來了諸多改革契機，新形勢下傳統(tǒng)電視媒體只有與網絡電視強強聯(lián)手、相互合作，才能實現(xiàn)共贏。近年來，傳統(tǒng)電視在融合互聯(lián)網方面有顯著進步，如諸多節(jié)目中利用微信等平臺增強與觀眾的互動性，實現(xiàn)對互聯(lián)網的利用，如春晚吹起的“搖一搖”之風。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視應積極融合互聯(lián)網，探求更優(yōu)的運作模式。

2.2突出優(yōu)勢建設，做到更優(yōu)更精

傳統(tǒng)電視存在許多網絡電視難以企及的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視應深刻挖掘自身優(yōu)勢，并不斷優(yōu)化。相比網絡電視而言，傳統(tǒng)電視的運作和制作更加精良，其擁有這龐大的運作制作團隊。選擇更專業(yè)的團隊，優(yōu)化設備器械，在質量上做到精益求精。電視不受網絡與流量限制，這一點也是網絡電視無法比擬的。電視媒體作為傳統(tǒng)傳媒，更具有公信力。隨著各種編輯軟件的成熟，對原本圖像等的編造篡改也愈加嚴重。而傳統(tǒng)的電視媒體就可以有效避免這些問題，在公眾心中增強公信力。

2.3共享資源，高效整合利用并深入報道

傳統(tǒng)電視媒體有更多正規(guī)的信息源、視頻資源、專業(yè)的處理團隊，而網絡視頻信息來源廣泛，門檻低，各種虛假信息充斥網絡，不實報道增多，傳統(tǒng)電視媒體應抓住這個契機。對各類信息進行篩選、處理整合優(yōu)化資源，共享網絡資源，增強吸引力。

2.4豐富內容，優(yōu)化形式

電視傳媒以播放內容為主，所以要想從根本上提高收視、增大盈利還需從內容上進行改革。近年來，我國電視劇題材單一老套，缺乏新意，新聞形式單一，娛樂綜藝多從國外引入或模仿現(xiàn)象嚴重，這些不良之風導致了收視群體的大量流失。集中力量打造精品節(jié)目，針對性地根據觀眾的年齡喜好考慮社會價值與內涵創(chuàng)新節(jié)目形式。減少浮夸低俗的節(jié)目，注重節(jié)目的教育意義與深刻內涵，做經典的好節(jié)目。

3結語

新媒體網絡時代帶來的不只是沖擊，還有契機。傳統(tǒng)電視媒體在這樣的新形勢下更應積極謀求發(fā)展新渠道，融合互聯(lián)網，發(fā)揮自身優(yōu)勢，改革創(chuàng)新打造精品節(jié)目，整合利用資源，在時代的洪流中砥礪前行。當電視品質提升到一定地步，下滑的收視會出現(xiàn)回升，收益也會更加樂觀，最重要的是可以使廣大群眾受益。

參考文獻：

[1]黃升民.電視生猛且堅強的“六缸”驅動力[J].電視研究,2013(11).

作者:馮帆 單位:長春廣播電視臺