電視臺大型群眾文化活動策劃淺析

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摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會的文化事業(yè)也越來越受到人們的重視，在國家和政府的大力推動下，我國的群眾文化活動得到了蓬勃的發(fā)展，在群眾文化的發(fā)展過程中，受我國國情的影響，群眾文化活動參與人數(shù)的不斷增加，推動著群眾文化開展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這就大大增加了群眾文化開展的難度，而電視臺作為具有深厚組織和策劃經(jīng)驗(yàn)的活動舉辦方，其本身就具有較好的群眾基礎(chǔ)，為了更好地開展逐漸擴(kuò)大的群眾文化活動，就需要借助電視臺在文化活動舉辦方面的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化群眾文化活動開展的組織形式，策劃出更加符合基層群眾文化需求的群眾文化活動，才能更好地在滿足人們精神文化需求的同時，提升電視臺的社會傳播影響力。本文通過對群眾文化概述及其重要性，探究電視臺大型群眾文化中存在的問題分析，針對電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略展開論述。

關(guān)鍵詞：電視臺；群眾文化；活動策劃；組織

群眾文化作為我國社會文化事業(yè)中的重要組成部分，對于傳播社會主義核心價值觀具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，隨著我國文化水平的不斷提升，人們經(jīng)濟(jì)物質(zhì)生活水平的逐漸提高，使得人們對于精神文化的需求也在不斷上升，其中，群眾文化作為滿足人們精神文化需求的重要途徑，在人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中，群眾文化活動的開展，對于群眾，尤其是基層群眾而言具有一定的促進(jìn)性意義，作為針對群眾而展開的文化活動，其本質(zhì)上就是為了更好地豐富群眾的精神世界，為群眾提供必要的文化需求，進(jìn)而達(dá)到愉悅?cè)罕娚硇牡哪康?，而電視臺作為我國休閑娛樂活動的重要主體，其存在的意義，除了向人們提供必要的新聞信息，連接政府和群眾之間的關(guān)系，還承擔(dān)著重要的娛樂性作用，為此，在群眾文化的組織開展中，電視臺作為活動開展的主要組織者責(zé)無旁貸，群眾文化的開展，既需要具備大量的文化資源以及相關(guān)的人力、物力、財(cái)力，而通過電視臺舉辦，則可以充分借助電視臺在文化活動開展中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，來統(tǒng)籌規(guī)劃群眾文化的開展，豐富群眾文化的活動內(nèi)涵，然而，在電視臺群眾文化的開展過程中，由于群眾文化活動的受眾群體正在不斷地?cái)U(kuò)大，這就使得電視臺所承辦的群眾文化活動規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大，進(jìn)而逐漸變成了大型的群眾文化的開展，而在其開展過程中，也存在著一系列的問題，這就對于電視臺大型群眾文化活動的開展提出了更高的要求。

一、群眾文化概述及其重要性

群眾文化，顧名思義，就是指大眾除了自身的工作職業(yè)外，自我參與、自我開發(fā)以及自我娛樂的社會性文化，作為以基層群眾為主、自娛自樂自教為輔的文化形式，對于滿足社會大眾的精神生活具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，并且，隨著人們精神世界的不斷豐富，對于群眾文化也得出了更加多樣化的闡釋，進(jìn)而逐漸將思想形式的群眾文化轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體性的群眾文化活動，落實(shí)在具體的事件中，形成了大型的群眾文化活動。在長久以來的大型群眾文化開展中，呈現(xiàn)出了較為明顯的活動特點(diǎn)。首先，大型群眾文化的開展，其開展的前提就應(yīng)以群眾的需求為主，堅(jiān)持為人民服務(wù)的理念，以此來避免在大型群眾文化開展過程中，存在著受部分領(lǐng)導(dǎo)主觀觀念的影響，而無法與群眾的思想觀念相契；其次，群眾文化作為我國重要的事業(yè)性文化活動，具有明顯的公益性質(zhì)，這就使得大型群眾文化的開展，不應(yīng)以營利或是謀取暴利為主要目的，而應(yīng)堅(jiān)持為人民服務(wù)的理念，才能更好地推動群眾文化的長效發(fā)展；最后，作為一個自發(fā)性的文化活動，其本質(zhì)就是為了更好地愉悅?cè)罕姷纳硇?，使其能夠借助活動的開展豐富自身的精神世界，為此，在開展大型群眾文化活動時，就需堅(jiān)持自愿、自發(fā)的原則，避免群眾非自愿地參與群眾文化活動。大型群眾文化的開展，對于群眾以及電視臺都具有重要的作用，對于社會群眾而言，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，極大促進(jìn)了人類的文明進(jìn)步，不僅改善了當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還對人們的生產(chǎn)生活方式造成了一定的影響，社會生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，推動著人們思想文化水平的不斷提高，這就為群眾文化活動的開展提供了社會性的群眾基礎(chǔ)。首先，大型群眾文化的開展，不僅能夠有效加強(qiáng)群眾之間的交流與溝通，拉近人與人之間的距離，促進(jìn)社會更加和諧發(fā)展，還能更好地引導(dǎo)人們進(jìn)行社會性的交往活動，破除手機(jī)、電腦等智能網(wǎng)絡(luò)中的束縛，為人們提供溝通與交流的場所和渠道，這就能夠有效促進(jìn)人們在交流溝通中來提升自己的文化修養(yǎng)；其次，群眾文化活動作為主要以文化活動開展為主的活動，具有較為深厚的文化內(nèi)涵，這就使得人們在參與群眾文化活動的過程中，感受文化帶來的魅力，享受文化對于身心愉悅所帶來的積極作用，在文化環(huán)境的熏陶下來陶冶群眾情操，提升群眾的審美觀念；最后，通過參與群眾文化活動，能夠有效起到鍛煉群眾身體，促進(jìn)群眾身體健康的作用，在精神調(diào)節(jié)、宣傳教化、普及知識以及團(tuán)結(jié)凝聚等方面都具有積極的意義。對于電視臺而言，在新媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)的電視臺受到了較大的影響，嚴(yán)重削弱了電視臺的傳播影響力，而為了更好地提高電視臺的社會傳播影響力，就需要充分利用電視臺在文化傳播和活動組織策劃等方面的優(yōu)勢，提高大型群眾文化活動的工作水平，進(jìn)而舉辦出高水平、符合群眾審美需求的群眾文化活動[1]。

二、電視臺大型群眾文化活動中存在的問題

（一）電視臺對大型群眾文化活動的重視程度不足

隨著群眾文化活動建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對于相應(yīng)的活動組織和策劃工作也提出了更高的工作要求，然而，就目前電視臺大型群眾文化工作情況來看，現(xiàn)階段的大型群眾文化活動組織和策劃工作仍舊缺乏科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，這就嚴(yán)重降低了電視臺大型群眾文化活動開展的質(zhì)量，而影響電視臺舉辦大型群眾文化活動開展的因素中，相關(guān)部門的重視程度不足是重要的影響之一。群眾文化活動作為一個具有公益性質(zhì)的活動形式，其本質(zhì)上盈利性質(zhì)就較低，然而，隨著群眾文化活動建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，所需要涉及的人力、物力、財(cái)力等方面也在逐漸增多，這就需要于更多資源投入，然而，由于群眾文化的經(jīng)濟(jì)效益不高，隨意性較大，電視臺部分部門以及人員就容易對其產(chǎn)生忽視心理，對于群眾文化活動開展的重視程度不足，忽視了群眾文化活動開展對于電視臺的重要性，進(jìn)而導(dǎo)致大型群眾文化活動缺乏必要的資金支持，這就嚴(yán)重降低了群眾文化活動的效果。

（二）電視臺大型群眾文化活動缺乏特色創(chuàng)新

電視臺在開展群眾文化活動的過程中，就應(yīng)意識到群眾文化的開展，其主要目的是為了更好地服務(wù)于群眾，其受眾也是面向群眾，這就使得群眾文化活動的開展，具有較為明顯的服務(wù)性質(zhì)，而這一服務(wù)性質(zhì)也決定了在開展群眾文化的過程中，應(yīng)注重符合群眾現(xiàn)階段的文化需求，才能更好地起到休閑娛樂的作用，然而，現(xiàn)如今，大多數(shù)電視臺大型群眾文化活動的開展，都缺乏特色和創(chuàng)新。一方面，在群眾文化活動舉辦規(guī)模的不斷擴(kuò)大下，參與的人數(shù)也在不斷上升，這就使得部分電視臺在開展大型群眾文化活動時，一味注重群眾文化活動開展的數(shù)量，而忽視了群眾文化活動開展的質(zhì)量，沒有將群眾文化活動的特色加以展示，容易降低群眾參與群眾文化活動的積極性[2]；另一方面，部分電視臺在進(jìn)行群眾文化的組織和策劃時，除了沒有結(jié)合當(dāng)前群眾的喜好和審美進(jìn)行組織和策劃，還盲目搬運(yùn)傳統(tǒng)落后的群眾文化活動形式和內(nèi)容，這就導(dǎo)致群眾文化活動開展的形式較為單一化，在逐漸年輕化的群眾群體中，傳統(tǒng)落后的活動形式已經(jīng)無法滿足其對于群眾文化活動開展的需求了。

（三）電視臺大型群眾文化活動開展存在安全隱患

多數(shù)的大型群眾文化活動的開展，都需要在室外或是規(guī)模較大的室內(nèi)，而為了縮減場地費(fèi)用，人們一般選擇以室外的場所為主，這就容易引發(fā)較多的安全隱患。大型群眾文化活動的開展，往往需要涉及多方面的人、物、設(shè)備器材等，以及場地的安排、租用，天氣的考察等各方面的要素，然而，部分電視臺在組織和策劃大型群眾文化活動的過程中，并未全面考慮到各方面的影響因素，這就導(dǎo)致大型群眾文化活動開展具有較大的不確定性因素；另一方面，由于涉及較多的群眾數(shù)量，這就對交通、場地的通勤提出了較高的要求，然而，部分電視臺在組織和策劃大型群眾文化活動時，沒有關(guān)注細(xì)節(jié)，很容易引發(fā)安全隱患，如在室內(nèi)舉辦的大型群眾文化，就需要考慮到人員的觀看位置以及參與場所，對于人員的進(jìn)出通道也應(yīng)做好安排，避免產(chǎn)生踩踏事件；在夏季開展大型群眾文化活動，應(yīng)考慮到當(dāng)時的天氣炎熱情況，避免出現(xiàn)人員中暑、脫水等安全問題。

三、電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略

（一）電視臺大型群眾文化活動策劃

1.明確電視臺大型群眾文化活動目標(biāo)

一個大型群眾文化活動需要具體的活動方向和目標(biāo)，才能更好地將全部的人力、物力、財(cái)力圍繞著這一活動目標(biāo)而進(jìn)行，為了更好地組織和策劃電視臺的大型群眾文化活動，就需要明確電視臺大型群眾文化活動的目標(biāo)，才能更好地保障電視臺大型群眾文化活動的開展。一方面，在進(jìn)行電視臺大型群眾文化活動目標(biāo)的確定時，應(yīng)為電視臺開展大型群眾文化活動奠定良好的活動基礎(chǔ)。相關(guān)的政府部門以及電視臺和企業(yè)，應(yīng)提高對于大型群眾文化的重視程度，意識到群眾文化活動開展對電視臺以及社會文明進(jìn)步等方面的重要性，政府部門應(yīng)加大對于群眾文化活動開展相關(guān)的財(cái)政支出，并通過提供相應(yīng)的政策和稅收方面的優(yōu)惠，來保障群眾文化的開展，而對于電視臺，則應(yīng)專門設(shè)置相關(guān)的群眾文化活動組織和策劃部門，合理規(guī)劃大型群眾文化活動中涉及的人力、物力以及財(cái)力，加強(qiáng)對于資金的監(jiān)管工作，以此來保障資金能夠切實(shí)地運(yùn)用在群眾文化的組織和策劃中；另一方面，為了更好地推動群眾文化的開展，這就需要結(jié)合群眾的喜好、興趣特點(diǎn)以及審美等方面，來制定出符合群眾喜好的活動目標(biāo)，以此才能更好地依據(jù)活動目標(biāo)來進(jìn)行后續(xù)的統(tǒng)籌規(guī)劃。[3]

2.豐富電視臺大型群眾文化活動內(nèi)容

隨著群眾文化活動受眾群體的愈加廣泛，對于電視臺組織和策劃大型群眾文化活動也提出了更高的工作要求，而為了更好地提升大型群眾文化活動組織和策劃的工作水平，就需要豐富大型群眾文化活動的內(nèi)容和形式，才能更好地吸引更多的群眾參與文化活動，并且更好地起到宣傳的作用。電視臺本身在文化內(nèi)容的制作上就具有一定的優(yōu)勢，為此，電視臺相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)群眾文化活動內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣惋L(fēng)土人情，可以將特色化的風(fēng)俗與群眾文化活動進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而更好地打造出具有自身特色品牌的文化活動類型。例如，在清明節(jié)前后，電視臺可以結(jié)合清明節(jié)的特色，通過以“家書”為形式，通過信息技術(shù)來征集群眾的“家書”，家書形式不限，內(nèi)容則既可以以悼念先輩和前人為主，也可以是以身邊的親人為主，并且后續(xù)還可以衍生出“讀家書”“悟家書”等一系列的文化活動，進(jìn)而既能符合清明節(jié)前后人們的心理特征，又能夠更好地創(chuàng)新群眾文化的活動內(nèi)容和形式[4]。

（二）電視臺大型群眾文化組織策略

1.設(shè)置專門的文化活動組織機(jī)構(gòu)

由于大型的群眾文化活動需要涉及多方面的管理要素，而為了更好地提升電視臺在大型群眾文化活動中的組織和策劃水平，就需要注重設(shè)置專門的文化活動組織機(jī)構(gòu)，以此來更好地統(tǒng)籌全局。電視臺在開展大型群眾文化活動時，應(yīng)與相應(yīng)的群眾文化活動開展組織進(jìn)行深度的了解，全面分析和探討大型群眾文化活動的開展環(huán)節(jié)，并結(jié)合群眾文化的活動目標(biāo)，設(shè)立專門的文化活動組織機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)的人員進(jìn)行統(tǒng)一管理，這樣才能提升大型群眾文化活動的工作效率和質(zhì)量。在群眾文化活動規(guī)模的逐漸擴(kuò)大下，所涉及的相關(guān)工作人員也在不斷增多，而文化活動大多涉及多個環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容，這就需要統(tǒng)籌好人力、物力等方面的規(guī)劃，加強(qiáng)各個環(huán)節(jié)專業(yè)人員之間的溝通與交流，保障環(huán)節(jié)中所涉及的活動能夠有效地進(jìn)行。

2.關(guān)注群眾文化組織工作的細(xì)節(jié)

作為大型的群眾文化活動，其成敗的關(guān)鍵，往往就在于細(xì)節(jié)方面的處理，尤其對于大型群眾文化的開展而言，作為涉及多個人員、物力、財(cái)力等方面的內(nèi)容，為了更好地避免引發(fā)安全事故而降低群眾文化活動的開展效果，就需要注重關(guān)注群眾文化活動的組織工作細(xì)節(jié)，進(jìn)而才能切實(shí)地保障大型群眾文化活動的開展。在大型群眾文化活動的開展過程中，往往會存在著較多的無法預(yù)測因素，進(jìn)而影響到群眾文化活動的順利開展，如室外活動就容易受到天氣、場所等方面的影響，而室內(nèi)活動則容易受到人員數(shù)量、場地大小以及租金等方面的影響，并且，在此特殊情況下，疫情對于眾多的大型群眾文化活動都產(chǎn)生了較多的影響，基于此，這就需要相關(guān)人員結(jié)合市場的運(yùn)行情況、社會的發(fā)展情況以及各方面的要素，來把握群眾文化活動開展中存在的細(xì)節(jié)之處，做好相應(yīng)的應(yīng)急處理預(yù)案，以此來降低安全事故的發(fā)生[5]。

四、結(jié)語

隨著社會大眾參與文化活動積極性的不斷提高，推動電視臺群眾文化活動開展的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，這就對于電視臺在活動的組織和策劃方面提出了更高的要求。為了更好地滿足人們的精神文化需求，就需要提高對于電視臺大型群眾文化活動策劃和組織工作的重視程度，認(rèn)識到大型文化活動組織和策劃工作的難度，并深刻認(rèn)識到大型群眾文化活動的開展，對于電視臺傳播影響力提升方面所具有的積極性作用，才能更好地結(jié)合當(dāng)前電視大型群眾文化活動中存在的不足之處，通過優(yōu)化電視臺大型群眾文化活動的組織和策劃工作，更好地協(xié)調(diào)好大型群眾文化的開展需求，從活動內(nèi)容、形式、創(chuàng)新以及細(xì)節(jié)等方面開始著手，進(jìn)而才能更好地舉辦成功的大型群眾文化活動。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊美玲.淺談大型群眾文化活動的策劃:以山西廣播電視臺2020年十大群眾文化活動為例[J].聲屏世界,2021(11):79-80.

[2]呂曉東.試析電視臺大型群眾文化活動策劃與組織[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(8):135-136.

[3]郭宏亮.芻議電視臺文化活動策劃:以漯河市廣播電視臺城市電視中心為例[J].新聞傳播,2018(22):35-37.

[4]譚雪峰.地方電視臺如何為群眾性文化活動搭臺唱戲[J].中國廣播電視學(xué)刊,2017(11):112-113.

[5]謝斌暉.試析電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略[J].西部廣播電視,2017(21):80-81.

作者:王鑫 單位:鄭州廣播電視臺