平面廣告中三維空間設(shè)計(jì)的運(yùn)用
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廣告設(shè)計(jì)的目的是要形成傳播力，所以，設(shè)計(jì)師通常以此為思考的核心，再結(jié)合需求選擇相應(yīng)的方式。近年來(lái)，人們對(duì)于平面廣告出現(xiàn)了審美疲勞，甚至對(duì)令人眼花繚亂的設(shè)計(jì)形式有所反感，因此，設(shè)計(jì)師必須引入新穎的方式，帶給受眾不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，這也使得三維設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)入到的平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域之中。但是，平面設(shè)計(jì)存在著一定的復(fù)雜性，并不像繪畫(huà)一樣，僅是將內(nèi)容勾勒出立體感即可，廣告設(shè)計(jì)仍舊要以信息傳播為基礎(chǔ)，錯(cuò)誤的方式會(huì)導(dǎo)致受眾焦點(diǎn)模糊，影響廣告的傳播力。
一、以比例關(guān)系創(chuàng)造三維空間層次
不可否認(rèn)，在平面上實(shí)現(xiàn)三維設(shè)計(jì)需要從西方的繪畫(huà)方式吸取經(jīng)驗(yàn)，而西方繪畫(huà)在營(yíng)造立體感時(shí)，更多的是采用嚴(yán)格的比例關(guān)系，這也是古典主義所追求的藝術(shù)形式。而平面設(shè)計(jì)在應(yīng)用時(shí)，可以對(duì)其關(guān)系進(jìn)行參考，或是以其為藍(lán)本在現(xiàn)實(shí)生活中挖掘。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不難發(fā)現(xiàn)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，例如同樣物質(zhì)在不同位置下的遠(yuǎn)近差異，通過(guò)差異的應(yīng)用，空間感便油然而成。其實(shí)一般的平面設(shè)計(jì)也能夠帶給人空間感，例如物體行進(jìn)過(guò)程中比例和形態(tài)的變化等。由此可以發(fā)現(xiàn)，比例關(guān)系的設(shè)定或是創(chuàng)造，應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)三維空間最為簡(jiǎn)單的方式之一，也是入門(mén)級(jí)設(shè)計(jì)師善用的手段。通過(guò)比例的設(shè)定，可以給人一種明確的即視感，再結(jié)合不同風(fēng)格和色彩的應(yīng)用，也能夠帶給人不一樣的情緒，而在情緒上的控制，卻是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。但是，往往最?jiǎn)單的方式，大多難以實(shí)現(xiàn)良好的效果，在比例上的應(yīng)用，最簡(jiǎn)單的是比例關(guān)系的獲取，因?yàn)樗驮谌藗兊纳钪?，而最難的便是比例的控制，由于人類(lèi)對(duì)于空間遠(yuǎn)近事物的比例早已形成了印象，難以通過(guò)數(shù)據(jù)改變，即使設(shè)計(jì)師找到了最完美的比例，但是設(shè)計(jì)效果與受眾的印象不符，也不會(huì)使受眾獲得三維空間的感覺(jué)。可以說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)是失敗的。所以，在比例應(yīng)用的過(guò)程中，不僅要相信科學(xué)，更重要的是相信人們的普遍認(rèn)知。比例應(yīng)用的方法是非常豐富的，首先可以采用遠(yuǎn)近對(duì)比，將相同物體以大小的形式由近到遠(yuǎn)排列，這樣便會(huì)形成空間層次。而對(duì)于其他物體設(shè)計(jì)，也可以采用這樣的方式，例如將廣告主體作為近景，而次要內(nèi)容作為遠(yuǎn)景，這樣也能夠形成空間感，但值得注意的是，當(dāng)進(jìn)行文字內(nèi)容的三維設(shè)計(jì)時(shí)，要注意陰影的投放，否則會(huì)給人“不自然”的感覺(jué)。最后是視覺(jué)引導(dǎo)方式的三維設(shè)計(jì)，使受眾在閱讀內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生空間感，在進(jìn)行該設(shè)計(jì)時(shí)，首先要明確受眾的閱讀習(xí)慣，再將所要展現(xiàn)的內(nèi)容采取分類(lèi)布局的形式分割，經(jīng)由比例的調(diào)節(jié)，使其畫(huà)面整體呈現(xiàn)出空間感，同時(shí)，這樣的方式還能夠讓內(nèi)容展示產(chǎn)生節(jié)奏性，幫助受眾閱讀產(chǎn)生趣味，優(yōu)化信息的傳播功能。
二、以位置關(guān)系來(lái)營(yíng)造三維空間層次
首先這里要引用疊壓感的物理實(shí)驗(yàn)結(jié)果，在這一實(shí)驗(yàn)中，要準(zhǔn)備大量透明板，并在板上用黑色的筆，刻畫(huà)不同形狀以及獨(dú)立的點(diǎn)線面，然后將不同的透明板組合疊壓，這時(shí)能夠發(fā)現(xiàn)，無(wú)論圖形如何，甚至完全相同，前后兩者都會(huì)存在著一些距離感。事實(shí)上，這一實(shí)驗(yàn)在紙上直接用疊壓的方式畫(huà)出也可以，只不過(guò)不易觀察。通過(guò)實(shí)驗(yàn)?zāi)軌虬l(fā)現(xiàn)，通過(guò)疊壓可以在平面上實(shí)現(xiàn)真正意義上的空間感，而如何利用疊壓的方式，則需要設(shè)計(jì)師對(duì)于各種圖形、元素等位置的設(shè)定能力。同時(shí)變化、疏密等位置的控制，也是實(shí)現(xiàn)三維空間層次的關(guān)鍵。
1.前后疊壓構(gòu)成的三維空間
實(shí)現(xiàn)疊壓主要應(yīng)該參照上述的疊壓試驗(yàn)，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)于元素的排列，將主要展示的內(nèi)容放在靠前的位置，被疊壓者相對(duì)靠后，這樣便能夠出現(xiàn)元素的層次感。不過(guò)，這樣的設(shè)計(jì)更多的是考量設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)匱乏的新手而言，還有一種方式較為適合。平面設(shè)計(jì)中可以采用印刷技術(shù)替代過(guò)高的設(shè)計(jì)要求，例如對(duì)方形紙板廣告采取多層設(shè)計(jì)，新一層的內(nèi)容較比前者多一些變化，這樣在透光的影響下，便能夠?qū)崿F(xiàn)疊壓設(shè)計(jì)的三維空間。同時(shí)，在這樣的設(shè)計(jì)中，還能夠讓整體效果更具運(yùn)動(dòng)感，增強(qiáng)視覺(jué)表達(dá)效果。
2.固定位置上創(chuàng)造的三維空間
大數(shù)據(jù)研究指出，人類(lèi)在閱讀圖文類(lèi)的廣告時(shí)有著一定的習(xí)慣，這樣的習(xí)慣也構(gòu)成了廣告的要素。通常閱讀者最先關(guān)注的是中間位置，之后的次序?yàn)樯?、左、右、下，根?jù)閱讀習(xí)慣來(lái)看，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)信息的突出性來(lái)實(shí)現(xiàn)空間創(chuàng)造，具體為：首先實(shí)現(xiàn)的重要信息放大，在中間位置將廣告的核心突出；其次集合流程設(shè)置其他內(nèi)容；最后調(diào)節(jié)信息大小、變形等比例，使其凸顯出三維效果。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，排列的方式不如疊加的三維效果明顯，但是與廣告的傳播需求相符合，能夠展現(xiàn)出廣告的核心內(nèi)容，使受眾的感覺(jué)更加直觀，因此，以信息傳播為目標(biāo)，這樣的方式無(wú)疑更加匹配，而疊加相對(duì)藝術(shù)性更強(qiáng)，適合特定的受眾人群。
3.疏密關(guān)系營(yíng)造的三維空間
疏密是一種處理方式，需要在上述兩種形式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)功能。例如疊壓關(guān)系中，元素之間的關(guān)系處理主要是以疏密進(jìn)行，包括位置、大小、變化、形態(tài)等方面的疏密處理，可以讓元素之間的空間感更足，給人以舒適的三維感覺(jué)。另外，疏密關(guān)系的控制形式十分豐富，能夠適用于各類(lèi)元素的設(shè)置的排列，且效果的秩序性更強(qiáng)，不會(huì)讓受眾感到復(fù)雜紛亂。
三、通過(guò)黑、白、灰關(guān)系來(lái)營(yíng)造三維空間層次
色彩是實(shí)現(xiàn)三維空間的重要方式之一，而黑色、白色和灰色的應(yīng)用，實(shí)際上便是幫助元素呈現(xiàn)出空間效果，進(jìn)而產(chǎn)生立體感。黑、白、灰是三種重要的圖像構(gòu)成元素，無(wú)論是有色廣告，還是無(wú)色廣告，都會(huì)出現(xiàn)這三種元素，其中黑色和白色是完全相對(duì)立的，被稱(chēng)為對(duì)比極色，通常這種色彩形式能夠帶給人強(qiáng)烈的沖擊感，呈現(xiàn)出醒目的效果。而灰色則是作為所有色彩的中間色，也是能夠應(yīng)用于任何對(duì)比色過(guò)渡的顏色，其所能夠呈現(xiàn)出遲鈍的效果，幫助整體由黑到白實(shí)現(xiàn)感性的過(guò)渡，避免廣告受眾所遭受的視覺(jué)強(qiáng)烈反差沖擊。黑、白、灰也與我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)相關(guān)，在中國(guó)古典繪畫(huà)形式中，多是以這三種顏色構(gòu)成，被稱(chēng)之為水墨畫(huà)。畫(huà)家以黑白勾勒出層次，再由層次展現(xiàn)空間，進(jìn)而形成畫(huà)作。其中黑白的應(yīng)用又有“計(jì)白守黑”的說(shuō)法，黑色是創(chuàng)作的主體，展現(xiàn)的是畫(huà)家所刻畫(huà)的內(nèi)容，而白色則是藝術(shù)的表達(dá)，正是因?yàn)樘摕o(wú)，才顯得靈動(dòng)，給人以無(wú)限的瞎想，而巧妙的留白，是讓畫(huà)作自然形成空間感的關(guān)鍵。結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式來(lái)看，可以在平面藝術(shù)創(chuàng)作中，找到更好利用黑白關(guān)系的處理方式，以黑色作為主要內(nèi)容，使其明確而直觀。但是，不要忽視白色的作用，其不僅是用于對(duì)黑色的襯托，在有效的控制中，也要凸顯出白色的藝術(shù)價(jià)值，例如上述國(guó)畫(huà)中的留白，只有給人以想象的空間，才能夠呈現(xiàn)色彩的意義。在具體應(yīng)用中，可以采取這樣的方式：將平面廣告設(shè)置成以白色為基底，采取黑色、深灰、淺灰三種顏色構(gòu)圖，色澤有深至淺進(jìn)行過(guò)渡，形成空間比例，這樣的色彩搭配能夠讓廣告內(nèi)容更加厚實(shí)、沉著，適合于商務(wù)類(lèi)商品。
四、通過(guò)動(dòng)靜、圖像肌理關(guān)系來(lái)營(yíng)造三維空間層次
首先來(lái)看動(dòng)靜的結(jié)合，在平面廣告設(shè)計(jì)中，已經(jīng)很早引入了動(dòng)態(tài)視覺(jué)，使廣告內(nèi)容的展現(xiàn)更具生機(jī)，而結(jié)合三維設(shè)計(jì)，可以讓動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的對(duì)比更加明顯，在視覺(jué)效果上也能有所突破。具體來(lái)看：靜態(tài)并不是一個(gè)固定的形式，而是以動(dòng)態(tài)為參照物的表現(xiàn)，在動(dòng)態(tài)中的靜態(tài)，給人以安寧的感覺(jué)，而靜態(tài)本身雖然并不需要變化，但是，一成不變會(huì)造成受眾的審美疲勞，所以需要結(jié)合動(dòng)態(tài)效果，將廣告中應(yīng)有的活力展現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，可以采用動(dòng)態(tài)作為近景，為受眾創(chuàng)造視覺(jué)沖擊力，而靜態(tài)作為遠(yuǎn)景，幫助廣告內(nèi)容真正的沉淀，進(jìn)而在二者的對(duì)比下，形成三維空間視覺(jué)。肌理是仿生學(xué)的表現(xiàn)形式，也是人類(lèi)對(duì)于自然、生活、事物理解的共同感官認(rèn)知，通過(guò)肌理的營(yíng)造，可以更好地實(shí)現(xiàn)情感傳達(dá)，使平面廣告除了視覺(jué)體驗(yàn)，還能夠給人以多種多樣的心理反應(yīng)，而以其作為三維空間設(shè)計(jì)的方式，可以采用下述方法實(shí)現(xiàn)：一是對(duì)文字進(jìn)行調(diào)節(jié)，以文字形態(tài)契合視覺(jué)感官；二是通過(guò)元素疏密的控制來(lái)實(shí)現(xiàn)；三是以大小和強(qiáng)弱關(guān)系呈現(xiàn)效果；四是結(jié)合色彩實(shí)現(xiàn)肌理的排布。綜上所述，現(xiàn)代平面廣告層出不窮，讓受眾產(chǎn)生了一定程度的審美疲勞，而本文通過(guò)三維空間設(shè)計(jì)，力求為平面廣告的設(shè)計(jì)塑造新的理念，也希望通過(guò)本文對(duì)比例、位置、色彩、動(dòng)靜和肌理等關(guān)系的分析和闡述，幫助設(shè)計(jì)者更好地理解和認(rèn)識(shí)三維空間創(chuàng)造，同時(shí)，以此為基礎(chǔ)推動(dòng)平面三維設(shè)計(jì)的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作者和受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。
作者：鄭花燕