我國(guó)成為跨國(guó)公司業(yè)績(jī)擔(dān)當(dāng)探析
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對(duì)疫情的良好控制，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，龐大的消費(fèi)潛力，隨著“十四五”新發(fā)展格局的開啟，不少跨國(guó)公司已鎖定中國(guó)市場(chǎng)，并持續(xù)加碼投資。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的格局中，中國(guó)市場(chǎng)成為不少跨國(guó)公司的“業(yè)績(jī)擔(dān)當(dāng)”。3月23日，旗下?lián)碛泻仙wisse等品牌的健合(H&H)國(guó)際控股有限公司（下稱“健合集團(tuán)”）2020年財(cái)報(bào)稱，該集團(tuán)去年?duì)I收同比增長(zhǎng)2.5%至人民幣111.9億元，經(jīng)調(diào)整純利增長(zhǎng)10.1%達(dá)11.8億元。其中，中國(guó)市場(chǎng)是集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，占集團(tuán)總收入的82.8%，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)10.0%。新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的突出表現(xiàn)也大為“點(diǎn)贊”。據(jù)恒天然2021財(cái)年上半年（2020年8月1日～2021年1月31日）財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)營(yíng)收99.15億新西蘭元（約合463億元人民幣），調(diào)整后息稅前利潤(rùn)達(dá)到6.84億新西蘭元（約合32億元人民幣），同比增加17%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收30.61億新西蘭元（約合142.94億元人民幣），調(diào)整后息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)38%。據(jù)此推算，恒天然大中華區(qū)營(yíng)收占其全球的30%。其他國(guó)際乳企如達(dá)能、雀巢等對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)團(tuán)隊(duì)在過去一年的表現(xiàn)均有類似的點(diǎn)評(píng)。隨著“十四五”新發(fā)展格局的開啟，不少跨國(guó)企業(yè)已在密密加碼對(duì)華投資。新茶飲、烘焙等新消費(fèi)，為優(yōu)質(zhì)乳制品打開了另一個(gè)上升空間。
一、中國(guó)為國(guó)際公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)“主力”
健合集團(tuán)是一家總部位于廣州的跨國(guó)公司。從其2020年財(cái)報(bào)來看，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（BNC）和成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（ANC），中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)均取得穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。中國(guó)合生元嬰幼兒配方奶粉全年銷售額增長(zhǎng)2.7%。其中，上市僅一年的羊奶粉強(qiáng)勁增長(zhǎng)。期內(nèi)，合生元羊奶粉營(yíng)收達(dá)3.2億元，羊奶粉占合生元中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉總收入的6.1%，布局近14000家門店。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)提升免疫力的健康產(chǎn)品需求強(qiáng)勁，這也助推相關(guān)產(chǎn)品銷售激增。如合生元益生菌中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)12.7%。在ANC板塊，Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。中國(guó)已成為該板塊的增長(zhǎng)引擎，營(yíng)收同比上漲25.4%。“Swisse斯維詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占集團(tuán)ANC的61.3%。其中，Swisse斯維詩(shī)免疫力相關(guān)品類同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)71.3%。”該財(cái)報(bào)如是說。該公司表示，Swisse斯維詩(shī)已陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)推出成人鈣片、孕婦鈣片、蛋白粉、深海魚油、植物乳酸菌、維生素C等多款通過中國(guó)保健食品注冊(cè)（“藍(lán)帽子”）產(chǎn)品。接下來，將通過一般貿(mào)易渠道引入更多“藍(lán)帽子”新品，進(jìn)一步抓住快速增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求。再看新西蘭乳企恒天然最新財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)成為該公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力?！拔覀儽憩F(xiàn)最突出的仍然是大中華區(qū)。他們實(shí)現(xiàn)了調(diào)整后息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%的優(yōu)異成績(jī)，達(dá)到3.39億新西蘭元，這充分體現(xiàn)了我們?cè)谠摰貐^(qū)餐飲業(yè)務(wù)的實(shí)力、消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)表現(xiàn)進(jìn)一步提高及中國(guó)在后疫情時(shí)期展現(xiàn)出的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。”恒天然CEOMilesHurrell說。疫情下，中國(guó)消費(fèi)者宅家增多，同時(shí)對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的乳制品需求也增大。在烘焙、餐飲、新茶飲領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的奶油、奶酪等產(chǎn)品也被大量使用。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)新增22個(gè)城市，至此進(jìn)入372個(gè)中國(guó)城市，服務(wù)超過78000個(gè)餐飲網(wǎng)點(diǎn)。恒天然大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢表示，2021財(cái)年上半年大中華區(qū)各單元業(yè)務(wù)，包括原料部、餐飲服務(wù)部、消費(fèi)品牌部和戰(zhàn)略客戶部在內(nèi)，均保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“這得益于中國(guó)對(duì)疫情的良好控制、整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)恢復(fù)，同時(shí)也得益于中國(guó)乳業(yè)整體良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)，和消費(fèi)者對(duì)乳制品等營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品不斷增加的需求。”
二、中國(guó)是最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)
對(duì)疫情的良好控制，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，龐大的消費(fèi)潛力，隨著“十四五”新發(fā)展格局的開啟，不少跨國(guó)公司已鎖定中國(guó)市場(chǎng)，并持續(xù)加碼投資。恒天然CEOMilesHurrell表示：“從當(dāng)下的業(yè)績(jī)可以看出，大中華地區(qū)仍然是我們最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。我們始終致力于提升大中華區(qū)業(yè)務(wù)的價(jià)值，同時(shí)將以創(chuàng)新的方式將新西蘭牛奶的優(yōu)勢(shì)帶給中國(guó)客戶和消費(fèi)者，并通過與中國(guó)本土公司合作來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！苯『霞瘓F(tuán)董事會(huì)主席羅飛亦表示，2021年，該集團(tuán)將繼續(xù)以可盈利的收入增長(zhǎng)為目標(biāo)，全面提高本集團(tuán)利潤(rùn)率，而中國(guó)內(nèi)地仍維持最大的收入貢獻(xiàn)來源?！笆滓獞?zhàn)略重點(diǎn)為擴(kuò)大多元化嬰幼兒以及成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品在中國(guó)線下市場(chǎng)的滲透。另外，在寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品領(lǐng)域機(jī)遇多，我們計(jì)劃利用中國(guó)現(xiàn)有兩大潛力豐厚的發(fā)展勢(shì)頭，即寵物營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的高端化及線上銷售的快速發(fā)展，加速寵物食品SolidGold的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)?！绷_飛亦說。另外，近日國(guó)際食品飲料公司宣布捐資5000萬元人民幣，用于支持在華的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。此次捐贈(zèng)的5000萬元將分三年實(shí)施，支持包括營(yíng)養(yǎng)健康、提供安全用水和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等社會(huì)影響力項(xiàng)目。該公司表示，此次捐贈(zèng)的領(lǐng)域?qū)⒕o密結(jié)合中國(guó)“十四五”規(guī)劃的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將會(huì)惠及數(shù)千萬中國(guó)人。百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德說，2021年是該公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)40周年，是服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的40年，是與中國(guó)共同成長(zhǎng)和發(fā)展的40年，“我們對(duì)過去40年所取得的成績(jī)感到驕傲，對(duì)未來的發(fā)展充滿了信心，并將會(huì)一如既往地用我們創(chuàng)新和美味的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶去歡笑。
作者:歐志葵 單位:無