電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用分析

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，推動了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。尤其是電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅改變了農(nóng)村農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了農(nóng)民生產(chǎn)效益，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；N售，拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和農(nóng)民獲取信息的渠道。因此，為了進(jìn)一步深化電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)的影響，農(nóng)村不僅要加速電子商務(wù)平臺的搭建，還要進(jìn)行宣傳，加大電子商務(wù)在農(nóng)村的影響力，并且完善相關(guān)配套措施，充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)發(fā)展

引言

電子商務(wù)是建立在計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的一種商業(yè)模式，通過電子商務(wù)進(jìn)行商業(yè)交易，可以讓交易活動變得更加高效。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，電子商務(wù)在農(nóng)村也得到了一定發(fā)展，加速推動電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。電子商務(wù)和傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相比較，在營銷模式上存在明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式需要到相應(yīng)的場所進(jìn)行交易，但是電子商務(wù)的營銷模式，讓人們可以在足不出戶的情況下購買到想要的任何產(chǎn)品，對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)來說，具有積極的推動作用。將電子商務(wù)引入農(nóng)村，可以有效解決傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)狀況規(guī)模小、局限性大的問題，也為農(nóng)民提供了全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式。

一、電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用

（一）推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。電子商務(wù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又可以用大數(shù)據(jù)對農(nóng)村農(nóng)業(yè)狀況進(jìn)行分析，這樣一來，農(nóng)業(yè)的選種、種植、保護(hù)、收割、儲存、加工、營銷等多個環(huán)節(jié)都會在大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)的影響下，向產(chǎn)業(yè)化邁步。作為互聯(lián)網(wǎng)的基本技術(shù)之一，電子商務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。同時，電子商務(wù)的出現(xiàn)，讓農(nóng)戶可以直接與市場進(jìn)行交接和溝通，打破了傳統(tǒng)中間商采購再賣向市場的結(jié)構(gòu)，形成了農(nóng)戶+買賣市場的直接售賣方式。

（二）減少農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民生產(chǎn)效益。在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化之后，農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)也會相應(yīng)減少，農(nóng)戶直接和購買者進(jìn)行溝通，訊息、商量價格都可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。在減少了中間商倒買倒賣之后，購買者購買農(nóng)作物的價格相應(yīng)變低，但是農(nóng)戶賺的利潤卻會相應(yīng)增加，而且在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，大大提升了工作效率。將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，還可以讓農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品覆蓋到更廣范圍，任何地方的顧客都可以進(jìn)行采買，為農(nóng)戶提供了更加廣泛的客戶群體?？傊蛡鹘y(tǒng)營銷手段相比，電子商務(wù)減少了很多中間環(huán)節(jié)，有利于提升農(nóng)戶的生產(chǎn)效益。

（三）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模銷售，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?。電子商務(wù)還有利于實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模銷售，實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)戶可以將某一類農(nóng)產(chǎn)品或者某一區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行整合，實現(xiàn)規(guī)?；N售，最終形成規(guī)模效益。通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行交易，很多客戶往往會購買大量農(nóng)產(chǎn)品，因此，為了滿足某些客戶的需求，農(nóng)戶就要對某些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；芾?。長此以往，農(nóng)戶和購買方之間很容易形成合作關(guān)系，農(nóng)戶可以根據(jù)客戶要求對某些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)。

（四）豐富農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打破傳統(tǒng)銷售限制。電子商務(wù)在農(nóng)村得到應(yīng)用之前，農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品往往只能將農(nóng)產(chǎn)品拉到相應(yīng)的集市或?qū)ｉT的銷售點進(jìn)行售賣，銷售方式單一，銷售渠道也非常有限。而且生產(chǎn)規(guī)模較小的農(nóng)戶，無法對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；N售，這樣一來，農(nóng)產(chǎn)品積壓等現(xiàn)象也會經(jīng)常發(fā)生。而且由于農(nóng)戶對市場農(nóng)產(chǎn)品銷售信息了解并不深，所以很容易在銷售的時候造成經(jīng)濟(jì)損失。但是在電子商務(wù)平臺出現(xiàn)后，農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式因此增多，尤其是隨著網(wǎng)購銷售平臺的日益增加，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)也逐漸規(guī)范化。

（五）拓展信息獲取渠道，有利于農(nóng)戶了解市場動態(tài)。我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大都是家庭式生產(chǎn)方式，這種生產(chǎn)方式規(guī)模較小，而且在進(jìn)行銷售時往往都是與當(dāng)?shù)氐闹修D(zhuǎn)戶直接進(jìn)行交易，往往會以一個比較低廉的價格將農(nóng)作物進(jìn)行售賣。而且由于每年的作物生產(chǎn)情況、市場價格波動等狀況都不相同，所以是否在交易中吃虧都不清楚。而電子商務(wù)出現(xiàn)后，農(nóng)戶的銷售手段增加，獲取信息的渠道也增加了，農(nóng)戶可以通過網(wǎng)絡(luò)及時了解銷售價格，并且可以根據(jù)相關(guān)影響因素和市場波動對銷售價格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，因此，電子商務(wù)有利于農(nóng)戶對市場進(jìn)行及時了解，降低生產(chǎn)風(fēng)險。

二、電子商務(wù)在農(nóng)村開展存在的問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策不健全。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家逐漸認(rèn)識到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要性，2015年也提出了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在意見中還提出了一定的扶持制度，在一定程度上推動了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。但是從農(nóng)村的實際開展情況來看，電子商務(wù)在農(nóng)村依然缺乏完善的配套措施和相關(guān)政策，因此導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)和城市電子商務(wù)發(fā)展存在很大差距。再加上農(nóng)村人口眾多，且學(xué)歷普遍較低，所以導(dǎo)致相關(guān)政策也無法得到有效地傳播和推廣，限制了電子商務(wù)在農(nóng)村的開展。

（二）農(nóng)村開展電子商務(wù)缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施。基礎(chǔ)設(shè)施也是限制電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的一個重要原因。要發(fā)展電子商務(wù)，必須要有完善的物流配送體系，而配送體系的建立又要依托交通。但是和城市的交通狀況相比，農(nóng)村的交通能力十分有限，尤其是對于偏遠(yuǎn)山區(qū)來說，基本的公路尚且無法得到滿足，而農(nóng)產(chǎn)品又注重配送速度，所以速度更快的鐵路和航空更難得到滿足。另外，發(fā)展電子商務(wù)還需要實現(xiàn)電和網(wǎng)絡(luò)的深層覆蓋，但是對于比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)來說，網(wǎng)絡(luò)尚沒有得到普及所以電子商務(wù)自然無法繼續(xù)開展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)缺乏充足的生產(chǎn)動力。農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，但是很多農(nóng)村的農(nóng)業(yè)依然沒有實現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)，所以生產(chǎn)力水平較低也是限制農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。當(dāng)今農(nóng)村的農(nóng)業(yè)大都屬于自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式，還沒有實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，所以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)速度就會受到限制。而且農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品也沒有形成完善的加工產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品往往需要經(jīng)過多次不同工廠的加工才能進(jìn)行售賣，由此可見，建工速度慢、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，也限制了電子商務(wù)在農(nóng)村的普及。

（四）農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)缺乏專業(yè)人才。農(nóng)村的文化素質(zhì)普遍較低，所以對于電子商務(wù)平臺的操作能力也十分有限，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)村的網(wǎng)民約六成是初中及以下學(xué)歷。而電子商務(wù)平臺，不僅要具備一定的計算機(jī)操作能力，還要對產(chǎn)品動態(tài)、市場狀況進(jìn)行時事分析，這對于農(nóng)民來說顯然無法完成。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)行銷售，還需要經(jīng)過農(nóng)產(chǎn)品策劃、農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)產(chǎn)品宣傳、農(nóng)產(chǎn)品包裝等多道程序。但是對于農(nóng)村來說，這些專業(yè)的人才嚴(yán)重缺乏，人才的欠缺成為了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要制約因素。

三、電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

（一）搭建安全的電子商務(wù)平臺。要推動電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先必須在農(nóng)村搭建安全的電子商務(wù)平臺。在搭建電子商務(wù)平臺時，政府可以進(jìn)行一定的參與，比如對市場波動和農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行及時推送，以此來保證消費者和農(nóng)戶之間的公平交易。促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)，首先要保證農(nóng)村基礎(chǔ)信息設(shè)備的建設(shè)和普及，比如互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電子計算機(jī)等。通過對電子計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行普及，為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)提供一定的技術(shù)基礎(chǔ)，政府還要對電子商務(wù)平臺進(jìn)行一定的監(jiān)督，保證電子商務(wù)平臺的穩(wěn)定運營。

（二）注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。要想推動農(nóng)村電子商務(wù)的長期、持續(xù)發(fā)展，還要打造當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌。擁有出名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，就是擁有農(nóng)產(chǎn)品的軟實力，只有這樣才能提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的影響力，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效益。農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造是一個全方位、全面性的過程，首先要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，然后要組建專業(yè)的包裝團(tuán)隊對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，最后通過網(wǎng)絡(luò)、電視臺等多種傳播媒介對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳。只有這樣，才能打造出專業(yè)全面的農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)而讓農(nóng)產(chǎn)品品牌擁有更強(qiáng)的生命力。

（三）構(gòu)建先進(jìn)的物流配送團(tuán)隊。實現(xiàn)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展和完善，還要構(gòu)建先進(jìn)的物流配送團(tuán)隊，解決農(nóng)產(chǎn)品在配送中出現(xiàn)的問題。長期以來，不論是電商還是外賣等物流，在配送環(huán)節(jié)中一直存在很多問題，所以為了推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用，必須要解決配送方面的問題。首先，在當(dāng)?shù)匾M織一個專業(yè)的配送隊伍，滿足附近地區(qū)的配送需求，對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流配送，要盡量和第三方物流進(jìn)行合作。其次，還可以與政府部門進(jìn)行協(xié)商，共同構(gòu)建物流運輸渠道，以此來解決物流中存在的問題。

（四）對農(nóng)戶進(jìn)行現(xiàn)代化培訓(xùn)。要實現(xiàn)電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用和普及，還要讓農(nóng)戶接受電子商務(wù)，并且具備操作電子商務(wù)系統(tǒng)的能力。所以，相關(guān)部門和電子商務(wù)推廣部門要對農(nóng)戶進(jìn)行電子商務(wù)平臺操作培訓(xùn)，讓農(nóng)戶對電子平臺有基本的掌握。尤其是要幫助農(nóng)戶在對基本操作了解之后，可以對最新信息、農(nóng)業(yè)知識、市場動態(tài)等信息進(jìn)行查找和觀看，只有這樣才能加速促進(jìn)電子商務(wù)平臺在農(nóng)村的普及。

（五）加大電子商務(wù)平臺宣傳力度。由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)相對落后，所以很多農(nóng)村的農(nóng)戶對于電子商務(wù)平臺和網(wǎng)購并不了解，能夠有機(jī)會參與到電子商務(wù)學(xué)習(xí)中的機(jī)會更是少之又少。因此，農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)人、政府部門要加大電子商務(wù)平臺的宣傳，讓那個電子商務(wù)逐漸深入人心，并且取得農(nóng)戶的信任，鼓勵農(nóng)戶可以積極參與進(jìn)來。比如可以通過張貼海報、分發(fā)傳單、開展培訓(xùn)等多種方式加大宣傳，讓農(nóng)民真正參與到電子商務(wù)的行列當(dāng)中。綜上，電子商務(wù)平臺在農(nóng)村已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用，電子商務(wù)平臺的應(yīng)用，不僅改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還極大地帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，加速推進(jìn)電子商務(wù)平臺在農(nóng)村的普及，對于農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展具有積極意義。

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作者：仇敏 單位：山東省濟(jì)寧市鄒城市北宿鎮(zhèn)人民政府