談城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策

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摘要：本文把鳳城市鄉(xiāng)村文化旅游作為具體研究對象，首先分析鳳城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其次找出鳳城市鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過程中存在的具體問題：旅游產(chǎn)品單一、相關(guān)管理模式缺乏與時俱進的調(diào)整、配套設施不全面、旅游推廣體系不健全導致宣傳效應被弱化等。根據(jù)上述問題提出具體得解決措施：多元化開發(fā)旅游產(chǎn)品、健全旅游管理模式、優(yōu)化并豐富建設相關(guān)配套設施、豐富旅游宣傳內(nèi)容并加強力度，以期為鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展；鳳城市

近年來，我國旅游業(yè)取得了飛速的發(fā)展，同時旅游業(yè)的可持續(xù)性也得到了人們的高度重視。人們不僅意識到旅游業(yè)要想長久的發(fā)展下去需要增加其可持續(xù)性，其他行業(yè)的發(fā)展對可持續(xù)性也更加重視。鄉(xiāng)村與自然是一個復雜的社會和經(jīng)濟特征的區(qū)域，與生產(chǎn)生活等多種功能的生態(tài)文化，在拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟增長與一體化建設中發(fā)揮著不可或缺的作用。而在這一大環(huán)境下，人民群眾仍然存在美好生活訴求與現(xiàn)實境況不匹配的困擾，尤其在鄉(xiāng)村方面的表現(xiàn)最為顯著化。可以說，農(nóng)村是全面建設小康社會、推動現(xiàn)代化社會主義發(fā)展的中堅力量，全方位推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的振興戰(zhàn)略，同樣是我國在初級社會主義建設階段的矛盾之一。而大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，則是快速發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、達成“兩個一百年”目標的有效驅(qū)動力，具有關(guān)鍵的歷史意義與現(xiàn)實價值。在現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的建設過程中，推動振興國家戰(zhàn)略發(fā)展是基礎所在，而在這一進程中，繼承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效方法是實施振興戰(zhàn)略?？傮w來講，現(xiàn)代社會治理模式的實施振興戰(zhàn)略，是為實現(xiàn)豐城鄉(xiāng)村旅游區(qū)共同繁榮的必然選擇。本文選取鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)作為研究主體，面向其發(fā)展戰(zhàn)略展開有所側(cè)重地分析，結(jié)合問題聯(lián)系實際的提出優(yōu)化當?shù)芈糜谓ㄔO的建議。對于鳳城市的旅游產(chǎn)業(yè)以及旅游經(jīng)濟的建設而言，完善的旅游建設策略，不僅對其當?shù)剜l(xiāng)村旅游事業(yè)的穩(wěn)步建設大有裨益，同時對拉動當?shù)亟?jīng)濟增長，推動相關(guān)旅游地、景區(qū)的發(fā)展也有著積極效應。面向鳳城市的文化底蘊進行全方位開發(fā)，從而利用互聯(lián)網(wǎng)渠道來有效宣傳當?shù)芈糜翁厣c相關(guān)內(nèi)容，這樣才能夠吸引更多的游客，促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

1鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1．1旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，鳳城發(fā)揮大梨樹村在鄉(xiāng)村旅游方面引領作用，立足于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與自然生態(tài)的良好資源稟賦，著力發(fā)展生態(tài)農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)采摘、花卉觀光與種植基地、田園綜合體與農(nóng)家樂等項目，通過對鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)事業(yè)的建設，來打造獨具北方特色的鄉(xiāng)村風情。全市現(xiàn)有各類賞花基地10余處，采摘點30余處，農(nóng)家樂400余家，其中省級星級農(nóng)家樂48家。愛河生態(tài)公園、蒲石河等項目全面開發(fā)建設，切實提升了鄉(xiāng)村旅游檔次和品質(zhì)；奇石峽漂流、鴻運谷漂流、沙里寨金沙灣等濱水休閑項目帶動了周邊“農(nóng)家樂”等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在增加就業(yè)的同時又促進了農(nóng)民增收。在此基礎上，鳳城還將與科研院所聯(lián)合，不斷努力打造鄉(xiāng)村綜合發(fā)展新亮點。1．2旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)成功舉辦了鄉(xiāng)村旅游島海鮮節(jié)、觀鳥節(jié)享受游泳等特色旅游項目，贏得了國家五星級休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范站點。東北亞貿(mào)易城市的北黃海溫泉度假村鴨綠江濕地鳥類花園等國際商務旅游項目順利，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在中國，遼寧現(xiàn)在大量的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村遠的截然不同的特點；農(nóng)業(yè)休閑以及特色各異的旅游景區(qū)，是遼寧地區(qū)對外開放的重點旅游項目，在這其中覆蓋了農(nóng)業(yè)生態(tài)園與農(nóng)業(yè)科技、種植體現(xiàn)等各種項目。而鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)吃農(nóng)家飯欣賞農(nóng)夫的農(nóng)場享受現(xiàn)場對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容是城市歡迎的整體，鳳城鄉(xiāng)村旅游區(qū)具有較大的市場需求和發(fā)展空間，但整體發(fā)展尚處于起步探索階段，從產(chǎn)品質(zhì)量和服務從人員當然也不能滿足日益增長的休閑度假等市場的需求。對鳳城市鄉(xiāng)村旅游近幾年的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2018年鳳城市鄉(xiāng)村旅游接待游客23萬人次，2019年人數(shù)增長接近50％，全年接待人數(shù)達到45萬人次。

2鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所面臨的問題

2．1旅游產(chǎn)品類型單一

前往鳳城市進行鄉(xiāng)村旅游體驗的廣大旅游群體，普遍以家庭、團隊與公司為單位。單位數(shù)量通常在4－5人左右，利用自駕游前往鳳城鄉(xiāng)村地區(qū)進行旅游消費、休閑體驗。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體有待進一步豐富，表現(xiàn)為參與類、互動性強的農(nóng)旅游產(chǎn)品并不多，在一定程度上減少了游客在當?shù)氐穆糜翁鞌?shù)，重游率并不高，這對當?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展而言無疑是一種威脅。一方面，當?shù)芈糜蜗M主要側(cè)重于觀光休閑，如民宿式的休息住宅、采摘式的種植園觀光等，缺乏豐富的文娛項目。尤其是鳳城地區(qū)各地鄉(xiāng)村旅游品牌的建立并不完善，表現(xiàn)為缺乏差異化優(yōu)勢，無法提高旅游產(chǎn)品的消費價值，難以打造品牌差異性特色。鳳城市鄉(xiāng)村旅游目前出售的產(chǎn)品比較單一，并沒有結(jié)合當?shù)氐穆糜翁厣?。而且當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，毫無任何文化特色，很難吸引游客的喜愛。因此導致游客大多數(shù)還是以觀光為主。除此之外，鳳城市鄉(xiāng)村旅游的旅游景點具有一次性，而且具有單一性，很大程度制約了此景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。我們應該在豐富的旅游資源中挖掘資源優(yōu)勢，豐富旅游產(chǎn)品，最好多開發(fā)具有鳳城市鄉(xiāng)村旅游文化的特色的產(chǎn)品，開拓創(chuàng)新，努力發(fā)展鳳城市鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)。

2．2旅游管理模式落后

對鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理模式進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前鳳城市鄉(xiāng)村旅游缺乏完善的管理模式。鳳城市旅游景區(qū)發(fā)展的管理模式一直處于落后的狀態(tài)，并且當前管理機制也不夠完善，當前景區(qū)的問題主要是由當?shù)氐墓芾碚哌M行帶動。整體的思維管理模式一直處于相對保守，并且長期處于落后狀態(tài)，很難進行統(tǒng)一管理，因此，在景區(qū)以后的開發(fā)過程中，必須要加大對鳳城市更類景區(qū)的管理，只有合理的整合資源，才能帶動經(jīng)濟的長遠發(fā)展。

2．3配套設施不夠完善

由于鳳城市鄉(xiāng)村旅游地域廣闊，十分復雜的情況，因此，對于游客安全保證和游客對景區(qū)滿意度提升，基礎設施建設具有必要的意義。當前，鳳城市鄉(xiāng)村旅游應該加強飲食、酒店、交通等方面的基礎建設，完備的基礎與配套設施層次在提高游客對旅游景區(qū)的整體滿意度，以及提高重游率、拓展游客量等方面，存在密切的聯(lián)系。就目前而言，鳳城市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎設施建設較為落后，主要表現(xiàn)在：目前，鳳城市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的旅游服務體系不完善，酒店賓館分布不勻、條件差、數(shù)量較少都是基礎設施建設落后的表現(xiàn)。酒店的建筑風格和文化和它的自然景觀不相適應，因為酒店外觀注重城市風格的建筑，但這種風格會損害鳳城市鄉(xiāng)村旅游的自然美和完整性。政府在基礎設施建設過程中，旅游宣傳會犧牲當?shù)卦械淖匀画h(huán)境，該地區(qū)旅游資源的持續(xù)利用會受到影響。旅游地區(qū)的基礎設施建設決定了當?shù)氐慕?jīng)濟水平高低，基礎設施的相對落后將使其無法容納大量的游客群體，同時也使很多游客一定程度上減少對該地區(qū)的興趣。由于鳳城市鄉(xiāng)村旅游地區(qū)基礎設施建設相對落后的現(xiàn)狀，只有對當?shù)鼗A設施加強建設，同時完整的旅游業(yè)體系早日建立，才能促進該地區(qū)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2．4旅游宣傳力度不足

目前，鳳城市鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上能搜索到的信息少之又少，景區(qū)沒有制作相關(guān)宣傳片，而官方信息只有搜索微信公眾號才能看見景區(qū)的一些圖片以及簡介。景區(qū)宣傳不到位，導致旅游者了解很少，缺乏知名度。在當今社會，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，更多人選擇到不同的地方游玩，很多人都會用搜索引擎以及各種APP來搜索相關(guān)景區(qū)。景區(qū)經(jīng)營管理人員沒有通過更多的方式來宣傳，不知道這個景區(qū)的人并沒有更多的途徑來了解，大都只有本地人才知道景區(qū)的存在。而國內(nèi)眾多景區(qū)都越來越重視自身形象宣傳與推介，當?shù)厥》萜渌皡^(qū)宣傳力度都比較強，然而對鳳城市鄉(xiāng)村旅游了解的人相比之下確實很少?，F(xiàn)階段，鳳城各旅游景點的宣傳側(cè)重點在于整體形象方面，沒有面向各地旅游景點的差異特色與各景點觀賞價值等內(nèi)容，進行各個渠道的推廣，不利于鳳城市鄉(xiāng)村旅游美譽度與知名度的提升，較難對各地游客產(chǎn)生良好的吸引效應。同時也讓投資者看到利潤，吸引更多投資者。

3鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

3．1多元化開發(fā)旅游產(chǎn)品

鳳城市可以開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品改善當前地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，例如可在鳳城市舉辦多種親自活動的，這種活動開設比較簡單，并且可以讓人們都參與其中，不但可以當?shù)氐穆糜螝夥?，也可以讓鳳城市旅游發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟收入。其次也可以把鳳城市當?shù)氐奈幕厣谌肫渲校@種活動的開展更能吸引更多的人關(guān)注度，帶動來往游客進行消費。這樣就可以對鳳城市的淡旺季問題進行解決。在旅游開發(fā)規(guī)程中，會受到很多方便因素的影響，例如當?shù)氐木频旰椭苓叺某鞘胁荒艿玫胶侠淼穆肪€開發(fā)都會影響當?shù)鼐皡^(qū)的建設問題。目前在鳳城市鄉(xiāng)村旅游地區(qū)開發(fā)多種農(nóng)家樂的產(chǎn)品扮演著重要的角色，只有這種對策才能夠?qū)Ξ數(shù)亟?jīng)濟帶來長遠的發(fā)展，不難將會嚴重的損害當?shù)氐慕?jīng)濟利益問題。與此同時鳳城市還應該大力挖掘當?shù)氐穆糜翁厣?，只有把當?shù)氐穆糜翁厣彤a(chǎn)品結(jié)合起來，才能夠做到長遠的發(fā)展，這種也會得到更多人們的喜愛。例如，大力開展品牌效應，在鳳城市官網(wǎng)上面進行宣傳，把當?shù)氐漠a(chǎn)品都在網(wǎng)上，消費者可以通過進入官網(wǎng)購買，這樣手段也可以對鳳城市進行合理的宣傳。除此之外，還可以在鳳城市鄉(xiāng)村旅游勝地聘請一些旅游開發(fā)者專家，專家可以為當?shù)氐奈幕_發(fā)出更多的產(chǎn)品，積極的促進鳳城市旅游文化的發(fā)展，推動當?shù)氐奈幕厣?/p>

3．2優(yōu)化旅游管理模式

鳳城市在優(yōu)化旅游管理模式方面也應該進行積極的改進，例如可以在鳳城市鄉(xiāng)村建立森林公園的主題活動，并且根據(jù)市場的需求進行開發(fā)，這樣不但可以適應當前經(jīng)濟市場的發(fā)展模式，也可以促進當前鳳城市經(jīng)濟旅游的發(fā)展。這樣不僅優(yōu)化了鳳城市旅游管理模式，同樣對于建立鳳城市自己的品牌也指日可待。開發(fā)當?shù)氐穆糜喂芾砟Ｊ秸紦?jù)重要的經(jīng)濟地位。除了在鳳城市開發(fā)森林公園之外，必須要還要建立良好的生態(tài)環(huán)境，不應該為了經(jīng)濟利益損失當?shù)氐奈幕Y源，必須要以生態(tài)保護為前提，適當開發(fā)利用資源才能夠全面優(yōu)化當?shù)氐穆糜钨Y源體系，把整體工作做到位，才能促進當?shù)芈糜蔚拈L遠發(fā)展。在鳳城市當?shù)匾簿哂胸S富的旅游文化資產(chǎn)，應該對其文化資源進行保護，防止當?shù)氐馁Y源收到破壞。通過對鳳城市鄉(xiāng)村旅游的整體觀察，不難發(fā)現(xiàn)，當?shù)鼐哂胸S富的資源，但是不能進行建立完整的旅游結(jié)構(gòu)，使得當?shù)氐穆糜伟l(fā)展一直處于劣勢狀態(tài)。因此只有全面發(fā)展旅游資源，優(yōu)化旅游資源的整體結(jié)構(gòu)，對當?shù)氐穆糜钨Y源進行改革，創(chuàng)新當?shù)氐哪Ｊ?，從而搭建全面的旅游架?gòu)?？紤]到鳳城市各鄉(xiāng)村地區(qū)有著相對漫長的歷史進程，民風的淳樸性使得鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵、特色凸顯，能夠在與現(xiàn)代文化的融合中創(chuàng)新旅游模式及內(nèi)容。在推動當?shù)芈糜螛I(yè)高速發(fā)展的同時，可將相關(guān)鄉(xiāng)土產(chǎn)物、風俗文化等與現(xiàn)代文化形式有機結(jié)合，在沿襲民俗的基礎上，推動當?shù)匚幕瘋鞒?、旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

3．3完善配套設施建設

加強鳳城市鄉(xiāng)村旅游的配套設施建設首先要加強鄉(xiāng)村旅游區(qū)城市的基礎配配套，其次也要加強景區(qū)的生態(tài)基礎設施建設，兩者缺一不可。以此來快速推動當?shù)芈糜尉包c、產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步建設，并促進區(qū)域經(jīng)濟水平的提高。當?shù)卣筒块T對旅游區(qū)自然資源，應以生態(tài)保護為前提推進開發(fā)活動，以此為基礎進行優(yōu)化建設，并同步制定生態(tài)保護策略，投入適當?shù)娜肆臀锪Y源，改善景區(qū)衛(wèi)生標志，同時建設，切實落實與生態(tài)保護相關(guān)的問題和研究。

3．4加大旅游宣傳力度

宣傳力度的加強，要積極順應互聯(lián)網(wǎng)趨勢來豐富推廣模式。第一，景區(qū)可以制作相關(guān)旅游宣傳片，在電視或者影院里播放，讓大家充分了解景區(qū)。第二，借助公交站臺、報刊雜志以及廣播電臺廣告、電話營銷廣告等這些不同的傳統(tǒng)信息傳播平臺傳遞景區(qū)信息。這些傳播途徑各有優(yōu)缺點，其中有部分傳播形式因為時代的發(fā)展和受眾生活習慣的改變，已逐步退去原先光環(huán)。不過公交站臺廣告等在城市中的廣告宣傳能力依然不容忽視，而電視廣播廣告在鄉(xiāng)村受眾中的宣傳作用也具有明顯的優(yōu)勢。由此可見，作為傳統(tǒng)信息傳播媒介，景區(qū)的宣傳者不能忽視其信息傳播的性能，要根據(jù)本景區(qū)的特點有針對性的選擇。第三，可以建立景區(qū)官方網(wǎng)站，利用微博等社交平臺及時景區(qū)動態(tài)。如今，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游景區(qū)對新媒體的運用也日趨廣泛。利用好媒體進行宣傳，可提高人們對景區(qū)的認識度和關(guān)注度，樹立景區(qū)良好的形象，逐步提升旅游產(chǎn)業(yè)在當?shù)厥袌鲋姓紦?jù)的份額。對于當?shù)鼐包c知名度的提升，應積極采取媒體宣傳與促銷活動，不斷加大旅游市場建設力度，從而增加游客量與重游率。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，各種廣告信息都可以與互聯(lián)網(wǎng)進行有效交融，而基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳模式也在不斷的推陳出新，可供景區(qū)選擇的廣告宣傳平臺也數(shù)不勝數(shù)。第四，積極邀請當?shù)卦谖幕?、娛樂領域的知名人士擔當旅游景點的形象大使，以此來提高知名度，吸引更多人的注意，充分宣傳景區(qū)文化。

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作者：陳勃廷 王恒  單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院區(qū)域旅游研究中心