傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合淺析
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在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下，大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中需要正確面對行業(yè)發(fā)展變化，積極應(yīng)對新媒體快速發(fā)展帶來的競爭。當(dāng)前人們獲取信息的渠道更加多元化，對信息傳遞效率更加關(guān)注。為切實(shí)優(yōu)化基于大數(shù)據(jù)環(huán)境的信息傳遞速度，有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體成為媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本文將探討新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢及可行性對策。
一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體遭受到巨大沖擊，營業(yè)狀況相較于之前出現(xiàn)明顯滑坡，利潤情況長期處于減少的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體逐漸沒落在日常生活中體現(xiàn)較明顯的一點(diǎn)是，以前設(shè)置在路邊的報(bào)刊亭逐漸消失，電視機(jī)的使用頻率也明顯降低，這些現(xiàn)象都揭示了傳統(tǒng)媒體逐漸走向沒落。通過分析導(dǎo)致以上問題的主要原因，主要受到以下方面的影響：其一，信息技術(shù)的快速發(fā)展，給自媒體發(fā)展提供沃土，信息數(shù)字化已然成為時(shí)代發(fā)展趨勢，具有信息傳播速度快的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體以紙質(zhì)版面為依托，技術(shù)發(fā)展相對滯后；其二，在當(dāng)今時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體主要采取紙質(zhì)印刷的方式，整個(gè)流程的耗時(shí)明顯高于新媒體，從時(shí)效性的角度來說已經(jīng)明顯遜色于新媒體；其三，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前發(fā)展中受到信息傳播方式及途徑的局限。
二、新媒體發(fā)展的影響
在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，屬于依靠現(xiàn)代化信息技術(shù)的新生事物，具有信息傳播方式多樣、信息傳播速度迅速等突出優(yōu)勢，便于社會(huì)大眾獲取信息資訊；相較于傳統(tǒng)媒體，在信息數(shù)量、表現(xiàn)方式等方面具有明顯優(yōu)勢。新媒體在發(fā)展過程中需要依靠現(xiàn)代化信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，讓信息傳播的范圍顯著擴(kuò)大。近年來，直播平臺(tái)如雨后春筍般快速發(fā)展，推動(dòng)新媒體進(jìn)一步發(fā)展。依靠網(wǎng)絡(luò)人們可以隨時(shí)發(fā)布信息和查詢信息，讓信息獲取和傳遞更加便捷，有效保證了信息的時(shí)效性，讓時(shí)間和空間的局限明顯削弱，對各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展具有重要影響，讓信息資源共享成為現(xiàn)實(shí)，而且信息傳播渠道趨于多元化。人們可以依據(jù)自身需求查詢和搜索相關(guān)信息，從海量信息中獲取所需內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播速度、時(shí)效性等方面表現(xiàn)突出，在一定程度上影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方法
在當(dāng)今時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量日愈增多，智能手機(jī)等電子設(shè)備在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫狡占?，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚幕锇?。在這種發(fā)展背景下，新媒體具有廣闊的發(fā)展前景，使得傳統(tǒng)行業(yè)遭受沖擊，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合已成為必然。另外，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)具備，讓兩者融合成為現(xiàn)實(shí)。
（一）積極推進(jìn)盈利模式創(chuàng)新。為實(shí)現(xiàn)有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的目標(biāo)，企業(yè)可以立足實(shí)際積極推進(jìn)盈利模式的優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展，經(jīng)營模式已經(jīng)相對固定，且相關(guān)經(jīng)驗(yàn)成熟。但在當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍沿用固定經(jīng)營模式可能會(huì)產(chǎn)生反作用，使得其發(fā)展受到限制，故而必須大力開展盈利模式創(chuàng)新，改變單一的經(jīng)營理念，在總結(jié)前期盈利模式優(yōu)勢的同時(shí)，將新型理念合理運(yùn)用其中，推進(jìn)更加多元化的盈利模式建設(shè)，譬如：經(jīng)營新媒體賬號(hào)，開通下載收費(fèi)服務(wù)功能等。
（二）相關(guān)職能部門要予以合理引導(dǎo)。相關(guān)職能部門作為管理媒體行業(yè)的主要部門，歷來關(guān)注信息資源和相關(guān)服務(wù)的發(fā)展情況，為積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，需要立足實(shí)際健全管理體系設(shè)置，加大在這方面的引導(dǎo)和宣傳力度，從政策層面入手推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，為推動(dòng)媒體的融合拓寬途徑，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合優(yōu)化外部環(huán)境，并予以適當(dāng)支持。
（三）積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中可以借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢，有效拓展信息傳播途徑，擴(kuò)大獲取信息的群體，再憑借傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，讓刊物的影響力得到提高。另外，傳統(tǒng)媒體要將發(fā)展重點(diǎn)放在專業(yè)技術(shù)層面，由于新媒體具有開放性，故而制作者的媒體專業(yè)知識(shí)參差不齊。通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，有利于整合兩者的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻平臺(tái)，讓信息傳遞的時(shí)效性得到提升，并嚴(yán)格審核信息是否真實(shí)準(zhǔn)確。在當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是必然發(fā)展趨勢，在實(shí)際發(fā)展過程中需要積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)更新升級(jí)，從技術(shù)層面入手進(jìn)行有效優(yōu)化，切實(shí)提升相關(guān)技術(shù)人員的專業(yè)能力及核心技能，并在推進(jìn)技術(shù)升級(jí)的過程中積極學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)案例，結(jié)合實(shí)際情況合理借鑒，并關(guān)注媒體融合的廣度和深度，科學(xué)應(yīng)對新媒體平臺(tái)發(fā)展中的不足。
（四）充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體已進(jìn)入到人們?nèi)粘Ｉ钪?。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出頹勢，但這并不代表著傳統(tǒng)媒體毫無優(yōu)勢可言。通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，有利于體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及價(jià)值。例如，傳統(tǒng)媒體在大眾心目中更具權(quán)威性和專業(yè)性，影響力更大，長久以來在人們心目中的地位并未改變，人們對傳統(tǒng)媒體的信任度更高。2018年1月8日，一則標(biāo)題為《車主點(diǎn)10份外賣召10個(gè)小哥來抬車？》的新聞在自媒體中流傳，筆者根據(jù)多年采訪經(jīng)驗(yàn)判斷這條新聞關(guān)鍵信息不全，經(jīng)過與外賣平臺(tái)聯(lián)系，找到現(xiàn)場參與抬車的外賣小哥以及車主，最終落實(shí)信息為當(dāng)時(shí)一輛車誤入花壇，前輪翹起，開不出來了，恰好有美團(tuán)外賣小哥路過，電話喊來同事，主動(dòng)上前合力將車推出。事情被附近路人拍下并發(fā)至某短視頻網(wǎng)站，一時(shí)間十幾萬的播放量，傳遍網(wǎng)絡(luò)，各自媒體平臺(tái)流傳的照片都截取自這個(gè)視頻。還有人借此事件編段子，更有網(wǎng)友質(zhì)疑這是外賣企業(yè)策劃的廣告。自媒體段子手愣是把一則好人好事的新聞炒作成“思路決定出路”的段子。筆者通過詳實(shí)采訪事件雙方當(dāng)事人，以《今天，晚報(bào)再辟謠》為標(biāo)題，在秦皇島晚報(bào)微信平臺(tái)、秦皇島新聞網(wǎng)、秦皇島晚報(bào)微博、秦皇島晚報(bào)頭版刊發(fā)，用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)以正視聽。傳統(tǒng)媒體的工作人員多為科班出身，專業(yè)素質(zhì)過硬，相較于新媒體的不少“標(biāo)題黨”博眼球情況，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上經(jīng)驗(yàn)更加豐富，且對新聞信息的報(bào)道更加專業(yè)和權(quán)威，能夠保證新聞傳播的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，有助于提高新媒體信息處理加工質(zhì)量，讓專業(yè)性得以提升，讓信息傳播的質(zhì)量得到保證。
（五）注重提升采編人員的專業(yè)能力。新聞采編人員需要在多個(gè)信息中篩選過濾出具有報(bào)道價(jià)值的信息資訊，并以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言進(jìn)行報(bào)道，故而采編人員的專業(yè)能力及職業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系到新聞稿的質(zhì)量。為此，為積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，必須注重采編人員的專業(yè)能力，組織相關(guān)工作人員開展專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)活動(dòng)，讓采編人員的綜合能力得以提高，對社會(huì)大眾的喜好及要求有一定了解。此外，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，媒體行業(yè)必須注重人才的選拔和任用，加大在優(yōu)質(zhì)人才上的選拔和引進(jìn)，注重技術(shù)人才、運(yùn)營人才等人員的選拔，積極開展個(gè)性化服務(wù)，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。媒體行業(yè)可以積極尋求與高校的友好合作，有效應(yīng)對人才方面的問題，讓高校學(xué)生有機(jī)會(huì)到企業(yè)參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)，盡快了解不同媒體行業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出的優(yōu)勢，滿足媒體發(fā)展的人才需求，讓媒體融合得以順利開展并有效落實(shí)，切實(shí)保障媒體融合效果。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合屬于大勢所趨，是媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。通過實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展注入活力，讓信息資源共享的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)，并通過有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，讓受眾群體得到優(yōu)化整合，推進(jìn)盈利方式的改革創(chuàng)新，積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)的更新升級(jí)，從而在實(shí)踐探索之中逐步解決相關(guān)問題，走一條能夠促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展的道路。
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作者:楊寬 王雅楠 單位:秦皇島日報(bào)社河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)滄州分社