新媒體融合下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型與發(fā)展

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摘要：出版在人類文明傳承中占據(jù)重要地位，也是新聞的主要流通方式，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，目前已經(jīng)逐漸進(jìn)入了新媒體融合時(shí)代，信息傳播方式的改變也打破了傳統(tǒng)出版的發(fā)展規(guī)劃，傳統(tǒng)出版面臨嚴(yán)重的轉(zhuǎn)型發(fā)展問(wèn)題，因此研究新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略，首先明確新媒體融合時(shí)代出版行業(yè)發(fā)展背景，其次分析新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版發(fā)展的問(wèn)題，最后闡述了新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略，為傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新性發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體融合時(shí)代；傳統(tǒng)出版；信息傳播；轉(zhuǎn)型與發(fā)展

導(dǎo)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字化技術(shù)進(jìn)步，目前我國(guó)已經(jīng)逐漸走進(jìn)了新媒體融合時(shí)代，信息的傳播方式也由傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化傳播。[1]在數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的轉(zhuǎn)型發(fā)展問(wèn)題，亟須研究有效的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略。[2]國(guó)內(nèi)的數(shù)字化出版起步較晚，但經(jīng)過(guò)相關(guān)研究人員的努力已經(jīng)獲得了初步成效。國(guó)外早在21世紀(jì)初期就已經(jīng)提出了數(shù)字出版與紙質(zhì)出版融合發(fā)展條例，還開展了TOC數(shù)字出版大會(huì)，進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字出版發(fā)展。[3]新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、交流便捷的特點(diǎn)，能打破傳統(tǒng)出版存在的時(shí)間空間限制，因此在新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版的綜合競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)低，為了避免被淘汰，傳統(tǒng)出版必須與新媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，針對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，國(guó)家也頒布了促進(jìn)兩者融合發(fā)展的政策，即進(jìn)行精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)融合延伸，擴(kuò)大傳統(tǒng)出版的生存空間。[4]在新媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)出版需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，制定融合發(fā)展方案，最大程度地實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，因此本文結(jié)合傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀，闡述新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略，為提高傳統(tǒng)出版競(jìng)爭(zhēng)力做貢獻(xiàn)。

1.新媒體融合時(shí)代出版行業(yè)發(fā)展背景

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也逐漸成為主流媒體，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了巨大的沖擊，為了保證傳統(tǒng)出版不被淘汰，需要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。2020年，我國(guó)進(jìn)行了國(guó)民閱讀調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)的網(wǎng)民總量較多，且呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)增加，目前，我國(guó)最普遍的閱讀方式是數(shù)字化閱讀，手機(jī)閱讀和在線閱讀更占據(jù)了青少年閱讀榜首。因此，目前我國(guó)已經(jīng)處于新媒體融合閱讀時(shí)代，人們的閱讀渠道越來(lái)越廣，閱讀方式也千變?nèi)f化，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。各個(gè)傳統(tǒng)出版企業(yè)都亟須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但受傳統(tǒng)出版行業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展特點(diǎn)的影響，目前傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體融合時(shí)代，各種各樣的閱讀方式脫穎而出，為了順應(yīng)時(shí)代需求，各個(gè)出版行業(yè)都在逐漸向全面數(shù)字化發(fā)展。早在2009年，數(shù)字出版的總產(chǎn)值就已經(jīng)突破了700億元，到了2010年，數(shù)字出版的總產(chǎn)值更是突破了千億元，與之相反，傳統(tǒng)出版物的總銷量卻逐年下降，傳統(tǒng)出版的銷售渠道也越來(lái)越狹窄。研究表明，隨著新媒體的發(fā)展，國(guó)民的閱讀載體也發(fā)生了較大的改變，紙質(zhì)圖書占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越小，年平均銷售額甚至低于一萬(wàn)冊(cè)，電子圖書的版權(quán)收益則突破了千萬(wàn)元，傳統(tǒng)出版面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)。近幾年，國(guó)外相關(guān)的傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，很多傳統(tǒng)出版企業(yè)取得了良好的轉(zhuǎn)型結(jié)果，獲得了較高的轉(zhuǎn)型收益，我國(guó)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較晚，發(fā)展也尚未完善，因此仍然存在許多出版轉(zhuǎn)型問(wèn)題。針對(duì)我國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版問(wèn)題，國(guó)家頒布了相關(guān)的出版轉(zhuǎn)型政策，為后續(xù)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供政策基礎(chǔ)。我國(guó)部分傳統(tǒng)出版單位已經(jīng)處在轉(zhuǎn)型后的試運(yùn)營(yíng)階段，取得了一定的轉(zhuǎn)型效果，因此在新媒體融合時(shí)代，亟需研究符合傳統(tǒng)出版發(fā)展的策略，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2.新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版發(fā)展的問(wèn)題

我國(guó)的傳統(tǒng)出版具有悠久的發(fā)展歷史，已經(jīng)形成了固定的發(fā)展模式，但因其受到新媒體沖擊，迫切需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，由于我國(guó)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較晚，目前仍存在許多發(fā)展性問(wèn)題，本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，以及新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，闡述傳統(tǒng)出版面臨的發(fā)展轉(zhuǎn)型問(wèn)題。第一，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受眾群體以老年人為主，年輕人對(duì)報(bào)紙、期刊的涉獵較為狹窄，通常喜歡研究虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，因此，年輕人往往使用新興媒體獲取相關(guān)技術(shù)知識(shí)。當(dāng)今社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的印象不佳，仍然停留在觀念老舊的層面上。傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型問(wèn)題在于思想層面，很多出版員工的思想不能跟上時(shí)代的腳步，對(duì)出版市場(chǎng)出現(xiàn)的機(jī)遇保持保守態(tài)度，極大地限制了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展。第二，傳統(tǒng)圖書出版的形式以作者為圓心，出版商與發(fā)行商會(huì)通過(guò)出書、賣書的方式賺取差價(jià)，甚至?xí)霈F(xiàn)圖書信息泄露，盜版圖書出現(xiàn)的現(xiàn)象，嚴(yán)重打擊圖書正版出版市場(chǎng)。在新興媒體出版過(guò)程中，往往依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖書出版，讀者的閱讀體驗(yàn)更佳，盜版圖書的現(xiàn)象相應(yīng)減少，這也是制約傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展的主要問(wèn)題。同時(shí)，傳統(tǒng)圖書出版的盈利方式不佳，對(duì)圖書的出版起到反效果。第三，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)落寞，新的媒體行業(yè)興起，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)缺少相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才，編輯部門不僅需要掌握編輯的技巧，還需要賬務(wù)排版、校對(duì)的工作，一人身兼數(shù)職也會(huì)造成員工跳槽的現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)需要打破現(xiàn)狀，在滿足市場(chǎng)需求的前提下，提高圖書出版價(jià)值。第四，傳統(tǒng)出版發(fā)展存在較大的局限性，在新媒體融合時(shí)代，人們的閱讀方式也在逐漸改變，傳統(tǒng)出版的總體優(yōu)勢(shì)不明顯。除此之外，人們閱讀紙質(zhì)圖書的頻率越來(lái)越低，很容易出現(xiàn)發(fā)展局限性問(wèn)題。部分傳統(tǒng)出版單位仍沿用老舊的出版方式進(jìn)行出版，限制傳統(tǒng)出版效率的同時(shí)，還降低了傳統(tǒng)出版的出版質(zhì)量，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版存在較高的發(fā)展局限性。

3.新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

3.1保留自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版是長(zhǎng)期發(fā)展的產(chǎn)物，因此具有鮮明的自身優(yōu)勢(shì)。首先傳統(tǒng)出版的權(quán)威性更高，信息化時(shí)代，新聞的傳播速度較快，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)虛假信息，不僅如此，某些虛假信息經(jīng)過(guò)人與人之間的傳播變得愈演愈烈，對(duì)社會(huì)信息維護(hù)十分不利。[5]傳統(tǒng)出版發(fā)布的信息真實(shí)度較高，群眾也更加信任，因此傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型時(shí)需要保留自身的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。其次，目前大多數(shù)信息可以在計(jì)算機(jī)、手機(jī)等多個(gè)平臺(tái)閱讀，很容易出現(xiàn)閱讀重復(fù)內(nèi)容，嚴(yán)重降低了群眾的信息獲取效率，消耗了群眾的精力，而傳統(tǒng)出版大多展示的獨(dú)家內(nèi)容，很難出現(xiàn)信息重復(fù)現(xiàn)象，群眾信息獲取效率也相應(yīng)會(huì)提高，因此在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型和發(fā)展過(guò)程中，需要保留自身的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和版權(quán)優(yōu)勢(shì)，保證自身進(jìn)行全面發(fā)展，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)出版的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。[6]

3.2積極進(jìn)行新媒體融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型進(jìn)步還要促使其向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化作為目前普遍的信息傳播方式具有獨(dú)特的信息傳播優(yōu)勢(shì)，能更好地促進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展，因此在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要注重內(nèi)容的多元化發(fā)展。[7]在新媒體融合時(shí)代，閱讀的方式也逐漸向數(shù)字化發(fā)展，人們普遍使用網(wǎng)頁(yè)和電子書來(lái)進(jìn)行閱讀，出現(xiàn)了各個(gè)格式的電子書，例如txt、docx等，在這種背景下傳統(tǒng)出版可以盡量降低出版內(nèi)容對(duì)瀏覽終端的要求，提高出版內(nèi)容的質(zhì)量，使用多種兼容格式進(jìn)行出版，傳統(tǒng)出版內(nèi)容的功能性對(duì)其數(shù)字化綜合體現(xiàn)也有一定的作用，因此在出版前還可以對(duì)現(xiàn)有的數(shù)字化格式進(jìn)行調(diào)查，挑選最適合自己的出版方式完成出版。[8]出版平臺(tái)是決定出版效果的關(guān)鍵載體，不同出版平臺(tái)面對(duì)的人群存在一定的差異，為了盡量增加傳統(tǒng)出版的適應(yīng)性，傳統(tǒng)出版在出版時(shí)務(wù)必要選用符合出版內(nèi)容的出版平臺(tái)，積極對(duì)出版的內(nèi)容進(jìn)行排版質(zhì)量?jī)?yōu)化，除此之外，傳統(tǒng)出版社還可以將獨(dú)立平臺(tái)與第三方平臺(tái)進(jìn)行融合，提高出版的范圍，使其進(jìn)一步滿足群眾的需求，促進(jìn)自己的多樣化發(fā)展。

3.3選取恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式

在新媒體時(shí)代，社會(huì)變化飛快，對(duì)媒體的要求可能隨時(shí)發(fā)生改變，因此在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，必須選擇適合自己的發(fā)展模式，結(jié)合時(shí)代變革需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型。[9]目前處于數(shù)字化時(shí)代，信息傳播速度飛快，傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和傳統(tǒng)出版社實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀設(shè)計(jì)創(chuàng)新化發(fā)展模式，為后續(xù)的改革和轉(zhuǎn)型提供依據(jù)。傳統(tǒng)出版進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃時(shí)不能將其他單位的規(guī)劃方法照單全收，需要取其精華去其糟粕，與自身發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)出版進(jìn)一步發(fā)展，在出版過(guò)程中，可以積極與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的專業(yè)化轉(zhuǎn)型。設(shè)計(jì)符合傳統(tǒng)出版的綜合發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)傳統(tǒng)出版融合發(fā)展，創(chuàng)建兼容式出版方式，設(shè)計(jì)新的傳統(tǒng)出版發(fā)展模式，進(jìn)一步降低傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型難度。[10]

3.4培養(yǎng)數(shù)字化出版人才

人才是各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)出版發(fā)展中也是如此，因此，可以積極培養(yǎng)與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展有關(guān)的數(shù)字化人才，為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型提供人才支持。在數(shù)字化發(fā)展背景下，對(duì)傳統(tǒng)出版人才的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力要求較高，為了進(jìn)一步提升數(shù)字化出版的培養(yǎng)效果，需要培養(yǎng)一批計(jì)算機(jī)數(shù)字化人才，保障傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型工作的正常運(yùn)行。傳統(tǒng)出版往往對(duì)人才的要求較低，內(nèi)部工作人員學(xué)歷、專業(yè)存在較大差異，因此在工作時(shí)配合較難，無(wú)法提高工作效率。除此之外，在新媒體融合時(shí)代出版過(guò)程中需要使用大量的電子產(chǎn)品，部分出版人員雖然具備良好的專業(yè)知識(shí)，但并不能熟練地使用相關(guān)的出版電子設(shè)備，這也嚴(yán)重地限制了傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此在目前背景下，需要積極向現(xiàn)有的出版工作人員傳輸數(shù)字化出版知識(shí)，定期開展設(shè)備使用維護(hù)課程，從根本上提高數(shù)字出版轉(zhuǎn)型與發(fā)展的有效性。除技術(shù)要求外，傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還需要積極進(jìn)行創(chuàng)新，因此培養(yǎng)的人才必須具有良好的創(chuàng)新能力。在后續(xù)人才培養(yǎng)時(shí)，可以注重考察人才的創(chuàng)新能力和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，成立專門的人才培養(yǎng)小組，除此之外，各個(gè)傳統(tǒng)出版單位還需要增加在人才培養(yǎng)中投入的資金，推動(dòng)傳統(tǒng)出版的有效發(fā)展。[11]傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型務(wù)必要借助新的硬件設(shè)備，積極引入新的數(shù)字化設(shè)備，提高傳統(tǒng)出版的出版效率，進(jìn)一步解決傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型中面對(duì)的數(shù)字化問(wèn)題。傳統(tǒng)出版單位需要新型技術(shù)人才，目前各個(gè)單位內(nèi)部的人才素質(zhì)良莠不齊，普遍缺乏轉(zhuǎn)型與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。為了推動(dòng)傳統(tǒng)出版進(jìn)一步發(fā)展，各個(gè)傳統(tǒng)出版企業(yè)需要積極培養(yǎng)專業(yè)媒體人才，設(shè)計(jì)專業(yè)化傳統(tǒng)出版人才培養(yǎng)制度，積極開設(shè)相關(guān)的培訓(xùn)大會(huì)，設(shè)置人員淘汰機(jī)制，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型效率，為傳統(tǒng)出版的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.5樹立創(chuàng)新性思維

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播空間也在逐漸增加，對(duì)傳統(tǒng)出版的要求也越來(lái)越高，為了提高傳統(tǒng)出版的地位，提升傳統(tǒng)出版的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，需要積極促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體技術(shù)有效融合。各個(gè)傳統(tǒng)出版單位需要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)出版面臨的危機(jī)，提高傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型有效性。[12]在這種背景下，需要積極創(chuàng)新優(yōu)化傳統(tǒng)出版的內(nèi)容，打破傳統(tǒng)出版的實(shí)際出版思維，傳統(tǒng)出版內(nèi)部的管理人員需要樹立創(chuàng)新理念，積極向內(nèi)部工作人員貫徹創(chuàng)新思想，從根本上培養(yǎng)傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新理念，打造創(chuàng)新化出版內(nèi)容，還需要加強(qiáng)傳統(tǒng)出版與各個(gè)出版模塊之間的聯(lián)系，促進(jìn)用戶溝通和資源技術(shù)交換，提高傳統(tǒng)出版的服務(wù)質(zhì)量，最大程度地為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型助力。研究發(fā)現(xiàn)，目前圖書出版逐漸向內(nèi)容科技化發(fā)展，個(gè)性服務(wù)對(duì)出版效果有關(guān)鍵影響，因此各個(gè)傳統(tǒng)出版的負(fù)責(zé)人需要具備創(chuàng)新敏感性，把握傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵，積極進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型融合。[13]

3.6拓寬推廣營(yíng)銷渠道

新媒體的發(fā)展打破了信息傳播的時(shí)間空間限制，也改變了原有的營(yíng)銷方式，目前圖書的影響方式趨向多樣化，因此傳統(tǒng)出版在營(yíng)銷過(guò)程中可以借鑒新媒體營(yíng)銷方法，積極進(jìn)行融合，在新媒體發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)行營(yíng)銷。在傳統(tǒng)出版營(yíng)銷時(shí)還可以積極拓寬推廣營(yíng)銷渠道，開設(shè)線上線下同步營(yíng)銷方法，提高傳統(tǒng)出版的營(yíng)銷效果。實(shí)際資源利用效果與傳統(tǒng)出版的營(yíng)銷效果有直接關(guān)聯(lián)，因此在新媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)出版可以構(gòu)建相應(yīng)的營(yíng)銷推廣體系，設(shè)計(jì)符合自身發(fā)展規(guī)劃的營(yíng)銷目標(biāo)，并積極進(jìn)行推廣包裝，促進(jìn)紙質(zhì)化產(chǎn)品向數(shù)字化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)資源融合發(fā)展。構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷體系，深度結(jié)合傳統(tǒng)出版的框架進(jìn)行知識(shí)重組，提高群眾的體驗(yàn)感，還可以設(shè)計(jì)各種各樣的增值產(chǎn)品，增加受眾群體的總數(shù)量，促進(jìn)傳統(tǒng)出版的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)出版在傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容中有重要的作用，因此在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型時(shí)需要考慮學(xué)術(shù)出版因素，為避免出現(xiàn)受眾群體分流現(xiàn)象，可以建立標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷考核指標(biāo)，促進(jìn)營(yíng)銷體系融合，降低融合過(guò)程中可能出現(xiàn)的沖突，保證營(yíng)銷的協(xié)調(diào)性。

3.7積極促進(jìn)技術(shù)融合

在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型融合過(guò)程中務(wù)必要積極促進(jìn)技術(shù)融合，提高傳統(tǒng)出版的出版質(zhì)量。在傳統(tǒng)出版的發(fā)展過(guò)程中，可以以出版內(nèi)容為核心依據(jù)，進(jìn)行嚴(yán)格審查，排除不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容，推廣創(chuàng)新性精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的高效發(fā)展。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，目前衍生出了多個(gè)與傳統(tǒng)出版相關(guān)的技術(shù)，例如數(shù)字出版技術(shù)、二維碼出版技術(shù)等，這些技術(shù)都可以作為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型和發(fā)展的助力，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)出版的出版效果。在傳統(tǒng)出版過(guò)程中，可以將現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行深度化處理，還可以設(shè)計(jì)RAY技術(shù)出版系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合。應(yīng)用出版系統(tǒng)可以快速采集作者的需求，進(jìn)行高效出版，增加傳統(tǒng)出版的交互功能。用戶可以掃描傳統(tǒng)出版圖書上的二維碼與作者進(jìn)行交互，進(jìn)一步建立雙向連接，提高傳統(tǒng)出版的融合性，促進(jìn)傳統(tǒng)出版精準(zhǔn)發(fā)展。傳統(tǒng)出版的發(fā)展歷史悠久，產(chǎn)生的圖書數(shù)量較多，具有重要的收藏價(jià)值，因此在傳統(tǒng)出版融合發(fā)展時(shí)可以構(gòu)建相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，使用數(shù)字化技術(shù)為讀者提供快捷檢索功能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版創(chuàng)新發(fā)展。

3.8保護(hù)自身版權(quán)

受互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播特殊性影響，在傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中很容易出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，增加傳統(tǒng)出版的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，因此，傳統(tǒng)出版在發(fā)展過(guò)程中需要保護(hù)自身版權(quán)，避免發(fā)生版權(quán)糾紛。數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)十分困難，不僅缺乏相關(guān)的版權(quán)保護(hù)依據(jù)，版權(quán)保護(hù)成本也較高。因此，在傳統(tǒng)出版融合發(fā)展過(guò)程中，需要使用相關(guān)的版權(quán)保護(hù)手段，積極進(jìn)行版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)相關(guān)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，進(jìn)一步降低傳統(tǒng)媒體的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。可以采用區(qū)塊鏈技術(shù)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，設(shè)置加密的數(shù)字化保護(hù)密碼，為后續(xù)知識(shí)版權(quán)驗(yàn)證提供證據(jù)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)溯源。除此之外，在融合發(fā)展時(shí)還需要明確版權(quán)主體，設(shè)置相關(guān)的版權(quán)保護(hù)條例，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的全面融合發(fā)展。

3.9內(nèi)容資源整合

傳統(tǒng)出版的內(nèi)容與資源數(shù)字化有關(guān)，僅使用傳統(tǒng)的數(shù)字化出版平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的資源整合，因此，在傳統(tǒng)出版發(fā)展過(guò)程中需要積極進(jìn)行內(nèi)容資源整合，結(jié)合傳統(tǒng)出版領(lǐng)域?qū)ΜF(xiàn)有的出版資源進(jìn)行深度挖掘處理，構(gòu)建符合用戶市場(chǎng)需求的多元化整合資源。在傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源整合的過(guò)程中，需要不斷進(jìn)行生產(chǎn)模式融合，打破傳統(tǒng)出版的出版方式，構(gòu)建多選題策劃型出版格局，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)出版利益最大化。在傳統(tǒng)媒體出版過(guò)程中，可以積極融合營(yíng)銷生產(chǎn)元素，構(gòu)建穩(wěn)定的受眾關(guān)系，提高資源的利用效果。為了保證資源的整合有效性，在全部整合步驟完成后還需要進(jìn)行資源整合驗(yàn)證，確保資源融合效果符合出版要求。專家資源整合對(duì)實(shí)際出版內(nèi)容整合來(lái)說(shuō)也非常重要，因此在新媒體融合時(shí)代需要構(gòu)建專家資源庫(kù)，保證傳統(tǒng)出版的可持續(xù)發(fā)展。在編輯資源整合時(shí)，要注重資源的實(shí)際專業(yè)背景，形成專業(yè)化資源編輯思維，構(gòu)建專業(yè)的資源整合團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)資源整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，信息技術(shù)發(fā)展改變了信息的傳播方式，目前已經(jīng)進(jìn)入新媒體融合時(shí)代，新媒體因其巨大的信息傳播優(yōu)勢(shì)逐漸占據(jù)了媒體市場(chǎng)，傳統(tǒng)出版業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，為了避免傳統(tǒng)出版被淘汰，提高傳統(tǒng)出版的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)出版必須根據(jù)自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顟B(tài)積極與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此本文研究了新媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版發(fā)展現(xiàn)狀，并闡述了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略，為提高傳統(tǒng)出版競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)傳統(tǒng)出版發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。

作者:林子 單位:河南人民出版社有限責(zé)任公司