媒介融合下的新聞傳播創(chuàng)新與變革

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒介融合下的新聞傳播創(chuàng)新與變革范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：隨著信息時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式和觀念受到影響，市場需求的多樣化使媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇?！?a href="http://www.mug-factory.cn/lunwen/mjrhlw/148629.html" target="_blank">媒介融合”逐漸成為熱門詞語。本文主要從媒體角度探討新聞傳播的創(chuàng)新與媒體教育改革，希望在保持新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，促進(jìn)實時新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；創(chuàng)新變革

隨著社會的發(fā)展，新聞媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和傳播方式發(fā)生了很大變化，一種新的媒體傳播形式出現(xiàn)。我們要進(jìn)一步適應(yīng)時展變化和市場消費(fèi)品需求的變化，重新整合媒體資源，改變現(xiàn)有的新聞傳播方式；加快媒介融合趨勢下新聞傳播的速度，提高效率；把握住現(xiàn)代社會的發(fā)展機(jī)遇，積極促進(jìn)新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展。

一、信源結(jié)構(gòu)以及傳播主體出現(xiàn)變化

傳統(tǒng)的大眾媒體在新聞傳播過程中起到約束作用。國家機(jī)構(gòu)、社會和商業(yè)組織向媒體提供信息，專業(yè)記者和“準(zhǔn)記者”主要負(fù)責(zé)新聞信息的收集和。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電臺、報紙和電視臺的信息慢慢轉(zhuǎn)變成了數(shù)字形式，大眾傳媒的生存空間更加廣闊。由于信息化時代的到來，大眾傳媒對于輿論的主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)逐漸被削弱，這意味著大眾媒體正面臨著極大的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，人們發(fā)表新聞，甚至創(chuàng)造媒體［1］。公民新聞讓人們注意到，大眾傳媒中的專業(yè)記者未必屬于報道中比較權(quán)威的人物，反而會更加重視某一領(lǐng)域的公眾智慧。2005年8月8日，麥莎臺風(fēng)剛剛過境，家住青島的一位DV愛好者拍攝下農(nóng)民工魏青剛3次跳入大海中救人的英雄行為。這段DV一經(jīng)播出，這位在激浪中三進(jìn)三出的年輕人便立刻成為青島市家喻戶曉的大英雄。從這個事件可以看出，傳統(tǒng)媒體對公民新聞的主要挑戰(zhàn)在于，它打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的壟斷和特權(quán)，逐步從最初的專業(yè)報道形式向?qū)I(yè)記者與公民記者相結(jié)合轉(zhuǎn)變。每個公民具備成為“臨時記者”的可能，以彌補(bǔ)重要記者的缺位問題，而且創(chuàng)造出與傳統(tǒng)專業(yè)記者完全不同的信息收集方式，為傳統(tǒng)媒體的記者和編輯尋找BBS（電子公告板）、個人博客等新聞媒體的蹤跡。有研究者指出，wiki技術(shù)是Web2.0時代最具革命性的技術(shù)之一。浙江在線與浙江省20世紀(jì)70年代多家媒體以及國內(nèi)外多家知名網(wǎng)站一起，搭建以及開展了關(guān)于“浙江有朝一日”的具體網(wǎng)絡(luò)活動平臺?；顒觾?nèi)容當(dāng)中不僅包含了比較專業(yè)的記者，還有一些網(wǎng)民記者，實施文字、視頻、圖片等的傳遞，可以使用明信片以及手機(jī)等傳播情感以及祝福。每24小時之后，互聯(lián)網(wǎng)上就會集成620多幅具體圖片、560多篇具體文字報道、800多條評論以及多部動畫作品等。研究者通常會認(rèn)為“這和一般意義的博客具備不同性，而屬于同一主題下的一種維基概念的信息結(jié)構(gòu)”［2］，并作出預(yù)測“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展的過程中不斷普及，對于信息的收集、傳播以及編輯等起到非?，F(xiàn)實性的作用”。互聯(lián)網(wǎng)一直處于增加的狀態(tài)，傳播領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，維基技術(shù)在媒體提供信息以及改變傳統(tǒng)傳播的方式上得到了非常普遍的運(yùn)用。

二、工作流程以及組織結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變更

近些年來，媒體整合越來越重要，其影響力在歐美逐漸顯現(xiàn)，媒體整合后，信息的受眾意識越來越強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體對某一事件的報道只能是膚淺的，或者僅僅是對當(dāng)時的情況進(jìn)行廣播等。例如華為5G技術(shù)的新聞，傳統(tǒng)的媒體報告只能涉及關(guān)于這項技術(shù)的簡單內(nèi)容，而在互聯(lián)網(wǎng)上可查看5G技術(shù)的發(fā)展程度和使用情況，從手機(jī)報或互動微博上了解與此事件相關(guān)的任何發(fā)展動態(tài)。媒體從一個角度把公眾置于平等互動的地位，通過不同的傳播渠道和終端與公眾進(jìn)行信息共享和思想交流。傳播渠道和各類信息，這是大多數(shù)人不知道的更深層次的領(lǐng)域，最終將是全新的。21世紀(jì)初，基于媒體合作的“綜合新聞”出現(xiàn)，媒體組織結(jié)構(gòu)和流量發(fā)生變化。MediaGeneralInc為美國佛羅里達(dá)州坦帕市最早的一個媒體集團(tuán)投資了2000萬美元，名為坦帕新聞中心的媒體大樓，將整合坦帕論壇報及其網(wǎng)站坦帕灣在線和wfla電視臺，負(fù)責(zé)3類媒體的新聞報道處理，實現(xiàn)3類媒體與新聞采編的銜接。由于競爭對手的出現(xiàn)，報紙市場不斷受到?jīng)_擊。利用不同媒體形式的媒體差異，為具有獨(dú)立產(chǎn)品和獨(dú)立經(jīng)營的報紙開拓市場變化［3］。美國新聞協(xié)會媒體研究中心主任將“綜合媒體”稱為“音頻、印刷、視頻以及互動數(shù)字媒體組織之間的一種運(yùn)營、戰(zhàn)略、文化聯(lián)盟”。

三、我國新聞傳播的創(chuàng)新

在我國，受社會發(fā)展與體制改革的影響，雖然粗放型新聞媒體尚未全面開展，但是一些傳統(tǒng)媒體在利用新媒體傳播以及改革的過程中仍取得了較好的效果。比如，傳統(tǒng)日報企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)短信客戶端等資源發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，挖掘新聞潛在價值，喚醒了大多數(shù)網(wǎng)民的言論自由。其還組織了相應(yīng)的專家以及名人對此發(fā)表建議。這是一種新的新聞傳播形式。

四、國外新聞傳播的現(xiàn)狀

2006年11月2日，美國最大的報業(yè)集團(tuán)甘內(nèi)特集團(tuán)（GannettGroup）的領(lǐng)導(dǎo)人克雷格（Craig）在備忘錄中講到，該集團(tuán)當(dāng)中的報業(yè)將會建設(shè)一個全新的新聞中心，以各種各樣的方式代替新聞編輯室。新聞中心主要包含6個職能部門：公共服務(wù)部以及數(shù)字部（按照數(shù)據(jù)庫快速對新聞以及信息進(jìn)行收集）、社區(qū)對話部（擴(kuò)展原有評論欄，幫助地方新聞部實現(xiàn)4項改革目標(biāo)）、內(nèi)容適配部（利基市場特定信息）、數(shù)據(jù)部（終身傳播“有用”信息）和多媒體內(nèi)容制作部：一是突出國內(nèi)外新聞信息的地方優(yōu)先性；二是向公眾更多內(nèi)容；三是保證新聞信息的不間斷更新；四是重視民意調(diào)查在網(wǎng)站與公眾互動中的作用。

五、新聞載體性能與新聞傳播方式的變化

與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體相比，新一代的網(wǎng)絡(luò)媒體使得航空公司的業(yè)績得到了重大的轉(zhuǎn)變，新聞傳播的改革出現(xiàn)了非常廣泛的實習(xí)機(jī)會?？v觀整體的社會角度，新聞傳播已經(jīng)逐漸由之前的傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)向比較專業(yè)化的媒體組織和普通市民參與的模式轉(zhuǎn)變。這種全新的傳播模式促進(jìn)新聞信息出現(xiàn)過度傳播的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體在傳播經(jīng)驗、專業(yè)人才以及社會公信力等方面具備較好的優(yōu)勢，資歷以及新聞解讀能力較好，如果不能實現(xiàn)與新媒體之間的結(jié)合，那么傳統(tǒng)媒體就不能提高與新聞信息處理之間的融合水平?？茖W(xué)技術(shù)處于快速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的具體融合協(xié)作功能也在持續(xù)增強(qiáng)，以及接收新聞的方法與手段更加多樣化。新媒體將進(jìn)一步成為聽、寫、說、讀以及錄等多種方式的一種自由結(jié)合。媒體整合對專業(yè)記者和傳播者提出了更高的要求，記者的培養(yǎng)面臨重大挑戰(zhàn)。媒體整合后，需要兩種人才：第一，可以實施多媒體綜合性傳播策劃的高級人才；第二，能夠熟練掌握新媒體技術(shù)的計算機(jī)人才。現(xiàn)代化的專業(yè)記者必須是可以運(yùn)用不同媒體技能的專家，了解新傳播技術(shù)的發(fā)展?jié)摿?。專業(yè)記者要具有豐富的媒體經(jīng)驗，他們可以通過給報紙、電視、網(wǎng)站等平臺投稿來提高自己的專業(yè)水平。目前已經(jīng)有一些著名的新聞學(xué)校創(chuàng)造了最大的綜合新聞網(wǎng)，專業(yè)的媒體傳播活動也是普通公民借助網(wǎng)絡(luò)媒體參與新聞傳播的一種新聞實踐的分享。新聞與觀點的交流是不可避免的，這種培訓(xùn)比記者與傳播的專業(yè)培訓(xùn)更受歡迎。

六、結(jié)語

要創(chuàng)造適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的新聞工作者培訓(xùn)新形式，不僅要了解新聞傳播業(yè)的變化和發(fā)展，還要對新聞傳播業(yè)的教育培訓(xùn)體制等進(jìn)行大膽改革。媒介融合對于新聞傳播來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)，才能保證新聞的客觀性和專業(yè)性，促進(jìn)社會信息的公開與透明，保障每位公民的知情權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

［1］李曼婷.媒介融合與創(chuàng)意傳播：數(shù)字生活空間視域下的營銷傳播變革［J］.藝術(shù)科技，2019（7）：112-114.

［2］邢仔芹.媒介融合環(huán)境下電視民生新聞的創(chuàng)新［J］.新聞世界，2019（12）：24-26.

［3］許蓉蓉.融媒背景下手機(jī)新聞傳播形態(tài)的發(fā)展創(chuàng)新與研究［J］.新聞傳播，2019（14）：21-22.

作者：徐敏 單位：山西廣播電視臺