媒介融合視域下的報紙媒體轉型

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[摘要]網(wǎng)絡技術的進步推動了新媒體的發(fā)展，同時，也暴露出傳統(tǒng)報紙媒體的問題和弊端，在媒介融合視域下，加快轉型是當前報紙媒體亟須解決的問題，只有不斷尋求新的突破，才能適應時代的發(fā)展，在激烈的市場競爭中脫穎而出。本文主要分析了媒介融合視域下報紙媒體存在的問題以及面臨的機遇，并對報紙媒體轉型提出了幾點策略建議。

[關鍵詞]媒介融合；報紙媒體；轉型

近年來，報紙訂閱量持續(xù)負增長，由此可見，加快報紙媒體的轉型是非常有必要的。新媒體環(huán)境下，媒體多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求，人們轉而尋找其他途徑接收信息，這就給傳統(tǒng)媒體帶來較大沖擊。在這種情況下，尋求轉型與突破就成為傳統(tǒng)報紙媒體發(fā)展的關鍵。

媒介融合視域下報紙媒體存在的問題

1.運營成本的高企制約了報紙媒體的發(fā)展

報紙的發(fā)行需要經(jīng)過一系列嚴格的流程，從新聞采訪到報紙發(fā)行每一個環(huán)節(jié)都不可缺少，需要大量的人力、物力成本。再加上報紙所用紙張主要來自木材，在森林資源日漸匱乏和節(jié)能環(huán)保理念盛行的今天，其成本代價不言而喻。而新媒體則相對便捷，采集到新聞信息可以直接利用新媒體平臺來、傳播，基本不需要其他資源，大大節(jié)省了運營成本。

2.新媒體的出現(xiàn)弱化了報紙媒體的優(yōu)勢

與電視廣播等其他傳統(tǒng)媒體相比，報紙是最早的媒體傳播形式。它的出現(xiàn)給人們帶來了極大的便利，甚至電視和廣播等媒體的出現(xiàn)后，報紙媒體仍然保持著較高的優(yōu)勢，新媒體的出現(xiàn)卻打破了這一局面。一方面，利用新媒體平臺瀏覽信息大都是免費的;另一方面，快節(jié)奏的生活狀態(tài)使人們對網(wǎng)絡以及電子設備的依賴性比較高。相較于報紙媒體新聞傳播需要一定的時間和流程，新媒體的新聞傳播簡單便捷、周期短、速度快，更符合當下人們快節(jié)奏和碎片化的娛樂需求。尤其是當報紙媒體的新聞消息呈現(xiàn)到面前時，讀者可能早已通過新媒體了解到相關信息，因而讀者閱讀報紙的興趣大大降低。新媒體的出現(xiàn)弱化了報紙媒體的優(yōu)勢，對其發(fā)展產(chǎn)生了較大的阻礙。

3.多元化傳播形式暴露出報紙媒體的弊端

報紙媒體已有幾百年的發(fā)展歷史，曾是普及率較高、影響力較大的傳統(tǒng)媒體。然而，新媒體技術的發(fā)展暴露出了報紙媒體的缺點和不足。首先，報紙媒體的時效性較差。因其制作與出版都有著嚴格的流程，需要經(jīng)過一系列的步驟和流程才能出版發(fā)行，但新媒體傳播卻是實時的、開放的，不受時間和地點的限制，這一點，傳統(tǒng)媒體很難做到。其次，報紙的信息承載量有限。由于紙張和版面都是相對固定的，報紙不可能刊登所有新聞內(nèi)容。而受眾的信息需求比較多樣，對新鮮事物的關注度也比較高，網(wǎng)絡中每天都會有各種新鮮事發(fā)生，更容易滿足受眾的需求。最后，報紙媒體的印刷效果不佳。盡管報紙媒體的印刷質(zhì)量和效果有了明顯提升，但是受成本和技術的影響，很多圖片仍舊無法呈現(xiàn)理想的效果。媒介融合視域下報紙媒體面臨的機遇盡管面臨較大沖擊，但作為曾經(jīng)普及率較高、影響力較大的傳統(tǒng)媒體，報紙仍具有較高的價值，它的一些優(yōu)勢仍是新媒體所無法企及的，如報紙媒體的權威性、公信力以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)等。新媒體時代，人們更加習慣利用新媒體平臺來接收信息，但是由于部分新媒體為了吸引關注度，博觀眾眼球，會傳播一些虛假信息，而且大部分新媒體新聞報道的深度都不夠，所以，在一些重大新聞內(nèi)容上，人們還是更加傾向于信賴傳統(tǒng)媒體的權威性和公信力。例如，在這場肺炎疫情中，報紙媒體就充分展現(xiàn)了主流媒體的責任和擔當，為受眾樹立了正確的社會輿論導向。同時，報紙媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上也具有較大的優(yōu)勢。媒介融合背景下，新聞呈爆炸式增長，新媒體為了搶占報道先機，而忽視了對新聞的詳細調(diào)查以及深度采訪，這也就導致內(nèi)容深度不夠，難以培養(yǎng)出更多忠實用戶。而報紙媒體有專業(yè)的采編隊伍和經(jīng)驗豐富的資深媒體從業(yè)者，在新聞采訪以及報道深度等方面都具有較大優(yōu)勢。此外，技術革新也推動了報紙媒體的變革和發(fā)展。在媒介融合視域下，報紙媒體的轉型發(fā)展是非常有必要的，5G、Vlog、直播、VR等新型技術在新聞采訪中的應用擴寬了新聞傳播的空間。對于報紙媒體來說，利用新媒體網(wǎng)絡技術可以打破當前報紙媒體的局限性，給報紙媒體帶來較大的發(fā)展。例如，2019年全國兩會期間，以人民日報為代表的報紙媒體，充分利用創(chuàng)新技術和多媒體平臺，呈現(xiàn)了一場全媒體表達、全景報道的盛況。

媒介融合視域下報紙媒體的轉型策略

1.調(diào)整報紙媒體的管理模式

隨著外部環(huán)境的改變，報紙媒體的經(jīng)營管理模式也受到一定程度的影響。報紙媒體要結合時展特點，調(diào)整戰(zhàn)略轉型布局，將新媒體的優(yōu)勢融入到報紙媒體中，打造全新的報紙媒體傳播模式。首先要準確定位。報紙媒體要充分認識到自己的劣勢和不足，從傳播方式和技術入手，打造多元化的傳播模式。其次要轉變管理理念。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙媒體擁有絕對優(yōu)勢，受眾只能被動接受信息。新媒體環(huán)境下，受眾的可選擇性增多，參與性也不斷提升，受眾和媒體之間的關系發(fā)生了很大的改變。報紙媒體要轉變管理的理念，開拓用戶溝通渠道，加強與受眾之間的溝通，進而了解受眾的需求。最后要提升報紙媒體的價值。報紙發(fā)行需要消耗一定成本，重復利用率卻比較低，這就導致報紙媒體的成本浪費。為此，報紙媒體可以從報紙的發(fā)行意義、獨特的排版風格等方面來提升報紙本身的利用價值，擴大報紙媒體的影響力。

2.堅持內(nèi)容為王，輸出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容

媒介環(huán)境發(fā)生變化，但內(nèi)容始終是不變的王道，報紙媒體轉型要堅持以內(nèi)容為核心，提升內(nèi)容吸引力，輸出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，這樣才能在媒體競爭中脫穎而出。在媒介融合背景下，也不要一味地學習新媒體，想要立足于新媒體的沖擊下，報紙媒體僅靠改變形式是不夠的，“新瓶裝舊酒”難以達到良好的效果，只有不斷豐富報道內(nèi)容，突出新聞亮點，才能吸引更多的受眾。新聞報道不僅要將事件內(nèi)容詳細地描述出來，還要注意角度和內(nèi)容的創(chuàng)新，從而提升報道的吸引力。如獲得第二十八屆海南新聞獎二等獎的報道《12年，一位攝影師與23位“慰安婦”》，描述了攝影師黃一鳴采訪“慰安婦”的過程，這篇報道讓人們對“慰安婦”有了更詳細的了解，也引發(fā)了社會各界的深度思考。媒體的價值不僅在于新聞內(nèi)容和事件的傳播，更重要的是利用新聞話題和內(nèi)容來引導受眾思考。為此，報紙媒體要集中精力輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而彰顯報紙媒體的價值和魅力。

3.充分利用融媒體平臺和技術，加快融媒結合

媒介融合視域下，新媒體平臺和技術的應用是報紙媒體轉型的重要條件。首先，報紙媒體要充分利用網(wǎng)絡技術，打造數(shù)字化媒體發(fā)展平臺。當前，微博、微信、短視頻、直播等新媒體形式層出不窮，報紙媒體要緊跟時代潮流，與時俱進，充分利用新媒體平臺打造新的產(chǎn)品態(tài)勢，吸引更多的受眾，實現(xiàn)更好的發(fā)展。例如，肺炎疫情期間，海南日報記者始終堅守防疫一線，利用抖音上傳了上百條患者出院時的感動瞬間，點擊量最多高達2000多萬，有效提升了報社影響力。當然，報紙媒體還要堅持品牌化發(fā)展，借助新媒體平臺，有效整合所有資源，提升報紙媒體的影響力。同時，報紙媒體還要適應新發(fā)展，全力打造新聞客戶端，注重內(nèi)容和服務的精準性，注重用戶體驗，有效實現(xiàn)報紙媒體“紙”到“端”的轉型，從而吸引更多用戶的注意，進而提升報紙媒體的發(fā)展。

4.打造專業(yè)性更強的融媒體隊伍

人才是報紙媒體轉型的關鍵。從報紙媒體人員現(xiàn)狀來看，現(xiàn)有從業(yè)人員的新媒體水平較低，難以適應報紙媒體轉型發(fā)展的需要，同時還存在優(yōu)秀人才流失的情況。因此，對報紙媒體來說，打造專業(yè)的人才隊伍建設是非常必要的。報紙媒體可以從兩個方面入手，一是加強對現(xiàn)有人員的培訓，提升員工的新媒體應用能力，同時，創(chuàng)新用人管理機制，獎勵優(yōu)秀人才，并明確晉升機制，從而留住人才。二是引入優(yōu)秀人才?？梢耘c高等院校建立聯(lián)合人才培養(yǎng)機制，培養(yǎng)針對性專業(yè)人才。此外，還可以實行社會征集制，向新聞愛好者征集新聞內(nèi)容，豐富報紙媒體的新聞內(nèi)容?？傊?，在媒介融合視域下，實現(xiàn)報紙媒體的轉型和突破是非常有必要的，報紙媒體要充分融合自身媒體與新媒體的優(yōu)勢，才能進一步實現(xiàn)更好的發(fā)展。

參考文獻

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作者：劉冀冀 單位：海南日報社