媒介融合下的大數(shù)據(jù)傳媒生產(chǎn)創(chuàng)新

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【摘要】伴隨著我國的科技水平的不斷發(fā)展，面對(duì)日新月異的科技的進(jìn)步，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，各行各業(yè)都在順應(yīng)新的背景趨勢(shì)下積極的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展浪潮下出現(xiàn)了很多新的機(jī)遇，這就使得大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒體發(fā)展變得更加快速，其通過借助大數(shù)據(jù)的發(fā)展和引用能夠最大程度推動(dòng)媒體的創(chuàng)新融合和各類媒介之間的融合發(fā)展，這樣的發(fā)展變化對(duì)現(xiàn)如今及未來的媒體發(fā)展有著較大的影響和幫助，對(duì)優(yōu)化媒體的生存發(fā)展環(huán)境有一定的益處。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；媒介融合；傳媒創(chuàng)新

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們之間獲取信息的渠道變得更加多元化，這也使得媒體的發(fā)展不再一味是借助傳統(tǒng)的媒介如電視、廣播等，現(xiàn)階段的媒體發(fā)展更多的是依賴和借助互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，能夠通過與其他多種媒介方式融合創(chuàng)新達(dá)到新時(shí)代下的媒體行業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展。所以本文筆者就從大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的媒體創(chuàng)新發(fā)展出發(fā)進(jìn)行分析和研究，對(duì)媒介融合時(shí)代的媒體創(chuàng)新發(fā)展做出一定的研究和分析，提出一定的發(fā)展思路和在發(fā)展道路上可能遇到的問題，并能夠針對(duì)這些問題提出筆者的見解，以供國內(nèi)外讀者進(jìn)行借鑒。

1.大數(shù)據(jù)概念的由來以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展

筆者查閱相關(guān)資料得知，“大數(shù)據(jù)”這一專有名詞的出現(xiàn)最早可以追溯到上世紀(jì)七十年代由未來學(xué)家托勒夫所作的一本《第三次浪潮》書中，其中在本書中，托勒夫提到了“大數(shù)據(jù)”一詞，并將“大數(shù)據(jù)”描繪成為能夠影響世界的第三次產(chǎn)業(yè)革命的一個(gè)偉大產(chǎn)物，并將其成為“第三次浪潮的華美樂譜”。這是“大數(shù)據(jù)”一詞首次出現(xiàn)在名人著作中，并能夠通過作者的認(rèn)知和解釋讓讀者對(duì)“大數(shù)據(jù)”的概念有著一定的了解。但是真正的將“大數(shù)據(jù)”描述成為一個(gè)時(shí)代的具體特征和時(shí)展趨勢(shì)的是英國頂級(jí)院校牛津大學(xué)的教授舍恩伯格，舍恩伯格在其所著的《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作和思維的改變》一書中明確提出了“大數(shù)據(jù)”這一新興技術(shù)的出現(xiàn)明確標(biāo)志著全球各國面臨著一個(gè)新的時(shí)代的來臨和發(fā)展。多年之后的現(xiàn)在，正如兩位率先提出“大數(shù)據(jù)”概念的學(xué)者所預(yù)測(cè)的一樣，“大數(shù)據(jù)”成為了現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的重要技術(shù)，“大數(shù)據(jù)”的存在使得社會(huì)中各行各業(yè)都在經(jīng)歷著顛覆性的變革與發(fā)展?，F(xiàn)如今，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為了一個(gè)時(shí)展的關(guān)鍵詞，這也導(dǎo)致了“大數(shù)據(jù)”相關(guān)的企業(yè)層出不窮，但是對(duì)于“大數(shù)據(jù)”這一詞計(jì)算機(jī)學(xué)界并沒有給出明確的定義，所以以我們現(xiàn)在的認(rèn)知來說，大數(shù)據(jù)可以定義為一個(gè)基于大量相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的數(shù)學(xué)分析得出來的數(shù)據(jù)能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究所使用的一種關(guān)鍵技術(shù)，筆者認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”的發(fā)展是因?yàn)楝F(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，大量價(jià)值密度較低但是種類又非常多的數(shù)據(jù)信息需要進(jìn)行一定的篩選和過濾，這就是“大數(shù)據(jù)”技術(shù)存在的價(jià)值。通過“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，能夠?qū)o用的信息進(jìn)行過濾，對(duì)有用的信息進(jìn)行篩選，最終使得相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)能夠指導(dǎo)它們強(qiáng)化自身的決策。

2.媒介融合時(shí)代機(jī)遇大數(shù)據(jù)發(fā)展的傳媒創(chuàng)新和生產(chǎn)途徑的改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各類媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也在不斷的發(fā)展自身，尤其是現(xiàn)階段隨著新媒體的不斷轉(zhuǎn)型與發(fā)展，這使得傳統(tǒng)的媒體生態(tài)平衡逐漸被打破，但是這一平衡的失調(diào)并不意味著傳統(tǒng)的媒介手段已變得毫無價(jià)值，其實(shí)相反的是，現(xiàn)階段以及以后較長一段時(shí)間內(nèi)，我們都會(huì)被夾雜在一個(gè)新舊媒體共存、發(fā)展的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，在這樣一個(gè)較為特殊的媒體環(huán)境中，各類媒介之間如何借助新技術(shù)的發(fā)展使得自身更加具有競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)值得思考的問題。其實(shí)我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在這一時(shí)代中的存在感變得越來越弱，這就需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)變思維，不要懷著舊觀念認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在人群中的權(quán)威是無法替代的，其實(shí)媒體不管存在于何種媒介之上，只要對(duì)觀眾輸出的信息是可靠且準(zhǔn)確的，觀眾都會(huì)承認(rèn)其自身的權(quán)威性，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下認(rèn)識(shí)到自身的缺點(diǎn)，通過借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，將自身的權(quán)威性從電視等傳統(tǒng)媒介上擴(kuò)大到融媒體等新興媒介之上，這就能夠使得傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展環(huán)境之下既謀求創(chuàng)新也能夠得到最大的發(fā)展。此外，在現(xiàn)如今的“大數(shù)據(jù)”發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的傳播理念和傳播價(jià)值的沖突變得更加直接，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性較差，但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是毋庸置疑的，新興媒體的時(shí)效性較強(qiáng)，但是新興媒體的權(quán)威性還在獲得認(rèn)可的階段，所以新舊媒體之間的差異性是現(xiàn)階段媒體高速發(fā)展的助推器，所以借助“大數(shù)據(jù)”技術(shù)推動(dòng)媒介的融合，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與新興媒體的發(fā)展當(dāng)前時(shí)代的媒體發(fā)展的必然選擇。所以，筆者根據(jù)“大數(shù)據(jù)”這一背景對(duì)媒介融合的創(chuàng)新途徑進(jìn)行分析，得出以下幾點(diǎn)：

2.1傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融合與創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣和“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其受到了較大的沖擊，尤其是相當(dāng)多城市的報(bào)社紛紛倒閉，就使得本就前景迷茫的紙質(zhì)媒體雪上加霜。更有甚者，報(bào)紙行業(yè)的從業(yè)者自身就對(duì)紙質(zhì)媒體的發(fā)展看衰，他們紛紛認(rèn)為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興媒體的發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)的媒體的終結(jié)，但是筆者認(rèn)為在現(xiàn)階段媒介高速融合的階段，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還沒有到了沒有生存環(huán)境且必須退出歷史舞臺(tái)的那一步，在現(xiàn)階段下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還有一定的存在價(jià)值與存在的必要?；谶@一時(shí)代背景，筆者認(rèn)為在進(jìn)行媒介創(chuàng)新與融合的過程中，首先要認(rèn)清傳統(tǒng)媒介自身的所具有的得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行資源整合，借助傳統(tǒng)媒體的自身資源優(yōu)勢(shì)將原本較為分散的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行資源整合，共同探索“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下的媒體發(fā)展方向。其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該聘用相關(guān)新興技術(shù)人才，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源的整合，同時(shí)借助傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，探索傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型之路，借助“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子報(bào)刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以此能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體在新時(shí)代的發(fā)展下注入新鮮的血液和活力。

2.2傳統(tǒng)電視媒體的融合與創(chuàng)新

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中優(yōu)勢(shì)較大的一種媒介形式，在現(xiàn)如今的媒體發(fā)展環(huán)境下自身的優(yōu)勢(shì)也在逐漸降低，因?yàn)殡S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端在人群中也越來越普及，這就使得人們?cè)讷@取新聞的時(shí)候不再只是關(guān)注傳統(tǒng)的電視媒體，而是更多的將目光聚焦到手機(jī)的新聞軟件中，這就使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率急劇下降，同時(shí)作為傳統(tǒng)電視媒體收入的主要來源之一的廣告收入也每況愈下，這使得相當(dāng)多的地方電視臺(tái)很難維持自身的收入。針對(duì)這一現(xiàn)象，筆者認(rèn)為相關(guān)電視媒體人應(yīng)該充分注重利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視媒體價(jià)值的重塑，例如借助“大數(shù)據(jù)”技術(shù)能夠分析得到在哪一個(gè)時(shí)間段播出什么樣的節(jié)目最受歡迎，該節(jié)目是最受歡迎的人群年齡結(jié)構(gòu)，通過分析這些數(shù)據(jù)，能夠?qū)V告進(jìn)行目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放和電視節(jié)目的精準(zhǔn)播出，使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率回暖，同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)還應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)資源，例如開通電視臺(tái)官方微博與公眾號(hào)，推出軟件平臺(tái)的融媒體賬號(hào)，在相關(guān)賬號(hào)上進(jìn)行特定節(jié)目的，擴(kuò)大電視媒體的受眾面，同時(shí)電視媒體加入到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，也能夠使得新興媒體和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)良性互動(dòng)，也能夠在很大程度上豐富了電視觀眾的選擇。

2.3新興網(wǎng)絡(luò)媒體的融合與創(chuàng)新

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，從原先的3G、4G到即將來臨的5G時(shí)代，人們之間信息的傳播速度變得越來越快，同時(shí)相關(guān)的移動(dòng)智能終端也變得更加普及了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每百人中擁有智能手機(jī)的人數(shù)已高達(dá)85人，這樣一組數(shù)據(jù)能夠清楚的反應(yīng)我國的智能設(shè)備的普及人數(shù)之廣，所以新的傳媒手段的高速發(fā)展是符合事實(shí)的，但是凡事都有兩面性，雖然新興網(wǎng)絡(luò)媒體的的發(fā)展給讀者帶來了更加便捷的信息接收途徑，但是隨之而來的是新興網(wǎng)絡(luò)媒體自身的權(quán)威性和可靠性會(huì)受到一定質(zhì)疑，因?yàn)樽x者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信任度較低這一問題是廣為人知的，所以對(duì)于新興網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其本身應(yīng)該注重信息的篩選，對(duì)可信度不高的信息予以拋棄，同時(shí)相關(guān)新興媒體公司內(nèi)部應(yīng)該建立完善的信息追查機(jī)制，對(duì)惡意不良信息的主管或個(gè)人進(jìn)行單位內(nèi)部處罰，同時(shí)根據(jù)情況將相關(guān)人員移交公安、司法部門。同時(shí)對(duì)于立法部門而言，應(yīng)該針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r做出一定的思考，同時(shí)跟進(jìn)立法，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行追責(zé)時(shí)做到有法可依，這就使得相關(guān)新興媒體人員會(huì)做到有法必依。如此一個(gè)良性循環(huán)對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展有著較好的推動(dòng)作用。

3.總結(jié)

綜上所分析，“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒體盤踞長達(dá)一個(gè)世紀(jì)的媒體產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新鮮的血液，能夠很大程度上推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來講，自身如果不能夠借助“大數(shù)據(jù)”等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)的話就很難在當(dāng)今這樣一個(gè)時(shí)代下站穩(wěn)腳跟，所以我們必須從新舊媒體創(chuàng)新融合的發(fā)現(xiàn)出發(fā)，借助于大流量和大數(shù)據(jù)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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作者：陸棟 單位：杭州電視臺(tái)綜合頻道