媒介融合下的電視新聞傳播新特點(diǎn)

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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，有效促進(jìn)了新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。媒介傳播的渠道呈現(xiàn)多樣化，各種媒介相互交融，相互促進(jìn)發(fā)展，使得電視新聞傳播有了新的方式和特點(diǎn)。新興媒體的出現(xiàn)給電視新聞傳播帶來了一定的沖擊，使得電視新聞傳播陷入低谷期，削弱了電視傳播事業(yè)的權(quán)威性以及影響力。為改變這一現(xiàn)狀，更好地促進(jìn)電視傳播事業(yè)發(fā)展，電視新聞傳播媒體必須改變傳統(tǒng)的傳播模式，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；傳播；新特點(diǎn)

近幾年，隨著新興媒介（如微博、微信）的出現(xiàn)，我國開始進(jìn)入“微時(shí)代”，新潮媒介相比于傳統(tǒng)媒介具有傳播速度快、范圍廣以及更具沖擊力的特性。這對傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了較大壓力，很大程度上沖擊了電視新聞傳播的影響力。為擺脫這一現(xiàn)狀，電視新聞事業(yè)就必須打破傳統(tǒng)的傳播方式與工作方式，緊跟時(shí)展步伐，與新興傳播媒介進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)相互交融、共同發(fā)展的目標(biāo)。

1媒介融合概念

“媒介融合”這一概念最早由美國理工大學(xué)教授提出，主要指的是通過信息的傳輸進(jìn)而促進(jìn)信息的多樣化發(fā)展的一種方式。可以將報(bào)紙、電視臺(tái)等媒體與新興智能終端的傳播通道相互結(jié)合并實(shí)現(xiàn)資源的共享，最終使得信息產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，并通過一定的信息平臺(tái)傳播給觀眾，可以有效推動(dòng)信息傳播朝著更全面的方向發(fā)展。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，促使媒介傳播方式日益多樣化。當(dāng)前，電視新聞媒體仍是我國的主要傳播媒體。新興媒介的不斷涌現(xiàn)，對電視新聞媒介造成了很大威脅，電視新聞媒介只有與新興媒介相互交融，才能促進(jìn)各媒介共同發(fā)展。媒介所有權(quán)融合、媒介要素融合、傳播手段融合以及形態(tài)融合這是媒介融合的主要方式[1]。

2媒介融合背景下電視新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2.1電視新聞服務(wù)功能不斷退化

在信息技術(shù)還不發(fā)達(dá)的時(shí)候，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和電視媒介是傳播信息的主要方式。電視新聞傳播可以真實(shí)地展現(xiàn)事件發(fā)生的原委，具有較強(qiáng)的視覺沖突，有畫面有聲音，可以讓觀眾快速了解相關(guān)信息，相比紙質(zhì)媒介受眾更愿意接受這種輿論傳播方式，這種方式更能讓受眾心理得到滿足。因此，在信息傳播方式中，電視新聞傳播起著重要作用。比如：2008年的汶川大地震，當(dāng)時(shí)很多電視臺(tái)都在對地震現(xiàn)場進(jìn)行播報(bào)，這樣全國觀眾可以了解實(shí)時(shí)的人員傷亡以及救治狀況。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)得到快速發(fā)展，涌現(xiàn)出多種新興媒介，其憑借傳播速度快、傳播范圍廣以及互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，快速獲取受眾認(rèn)可。在很多受眾關(guān)注度較高的事件中，新媒體由于其快速的傳播性以及與受眾較強(qiáng)的互動(dòng)性，深受受眾青睞，在互動(dòng)中受眾還可以提出自己對事件的見解，在一定程度上接納觀眾的意見，使得受眾逐漸放棄了傳統(tǒng)的電視新聞傳播接收信息方式。微信是新興媒體比較具有代表性的平臺(tái)之一，只要是能吸引受眾眼球的事件，微信都會(huì)第一時(shí)間將信息傳播給受眾。比如：一些受眾關(guān)注度比較高的人或事件、區(qū)域發(fā)生自然災(zāi)害等新聞信息新媒體傳播要比電視新聞速度快，時(shí)間長了電視新聞傳播影響力逐漸下降，電視新聞的服務(wù)功能不斷下降。

2.2削弱電視新聞?dòng)绊懥?/p>

在平常的生活中，受眾想要接收新聞信息就必須等待新聞節(jié)目的播報(bào)，需要自己調(diào)整時(shí)間，比較被動(dòng)。但是新媒體改變了這一現(xiàn)狀，使得受眾可以實(shí)時(shí)接收新聞信息，特別是當(dāng)代年輕人，對新媒體依賴性越來越強(qiáng)，很少人才去利用電視新聞接收信息，一些年齡大的人也逐漸開始依靠新媒體來獲取新聞信息。受眾的空余時(shí)間是有限的，對新媒體依賴越強(qiáng)，對電視新聞關(guān)注度就越低，以致電視新聞受眾整體數(shù)量不斷下降。

2.3媒介融合背景下電視新聞傳播機(jī)遇

新媒體的出現(xiàn)雖然給電視新聞傳播帶來了很大壓力，但與新媒介的融合也為電視新聞傳播帶來了很多機(jī)遇，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先新聞闡述出現(xiàn)眾多觀點(diǎn)，媒介融合背景下，獨(dú)家新聞的呼聲基本上不存在，其關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到信息資源的實(shí)時(shí)共享上，這樣新聞信息的傳播就會(huì)有很多共同點(diǎn)，電視新聞的看點(diǎn)逐漸由類似的新聞內(nèi)容向不同的新聞評論點(diǎn)與播報(bào)點(diǎn)方向轉(zhuǎn)變。由于區(qū)域的不同各地電視臺(tái)對新聞信息見解也有所不同，這樣新聞?dòng)^點(diǎn)就會(huì)呈現(xiàn)多樣化。電視新聞傳播越貼近生活，越能受到受眾喜愛，電視新聞?dòng)^點(diǎn)的多樣化可以正確引導(dǎo)受眾理性看待新聞事件。其次，新聞采編方法可以各取所需，由于傳統(tǒng)電視新聞傳播信息的采集是一項(xiàng)比較煩瑣工作，需要大量的人力對所采集的信息進(jìn)行處理，信息采集員所采集的信息資源有時(shí)不全面，對電視新聞播報(bào)效果會(huì)造成一定影響，不能對輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。媒介的相互融合不僅節(jié)省了人力資源還能實(shí)現(xiàn)新聞信息的資源共享，很大程度上提高了采集與編輯的工作效率，進(jìn)一步擴(kuò)大了信息資源的來源范圍，使電視新聞傳播的時(shí)效性得以保證。媒介融合背景下，電視新聞采編基本上都是分工合作與團(tuán)隊(duì)合作兩種方式混合著做，有效提高了新聞信息的整合效率。

3媒介融合背景下電視新聞傳播特征

新興媒體的迅速發(fā)展打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位，新聞媒體市場被很多新興媒體網(wǎng)站所占據(jù)，新媒體與自媒體的出現(xiàn)使新聞信息傳播的渠道更廣泛，電視傳播不再擁有傳播新聞的特性，新聞信息來源范圍不斷擴(kuò)大。當(dāng)前階段，新媒體的涌現(xiàn)對電視新聞傳播業(yè)帶來了不利影響，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字通信的迅速發(fā)展，這些在無形中已經(jīng)成為受眾獲取信息的渠道，所以新聞信息源頭在逐漸朝著無線化發(fā)展。

4媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展趨勢

4.1調(diào)整電視新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在當(dāng)前的媒介融合背景下，電視新聞行業(yè)要想在激烈的市場競爭中取得一席地位，同時(shí)擁有較高的受眾影響力，就必須提高傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善電視新聞行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)。與新媒介進(jìn)行融合，挖掘各媒介的優(yōu)勢資源，不斷擴(kuò)大電視新聞傳播的受眾范圍。在原有的電視新聞傳播基礎(chǔ)上，不斷拓展新的傳播渠道，充分利用微信、抖音等社交平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播途徑。也可以在一些大型新聞網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，如央視新聞網(wǎng)、中國國際廣播電臺(tái)等，有效促進(jìn)電視新聞進(jìn)入千家萬戶，融入受眾的日常生活，創(chuàng)造電視新聞與我們同在的氛圍。另外，電視新聞傳播行業(yè)也要根據(jù)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行改變，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，尤其在新聞內(nèi)容表達(dá)和傳播上要滿足受眾的視聽需求，吸引更多受眾關(guān)注電視新聞媒體，尤其是當(dāng)前的年輕一代。媒介融合后的電視新聞傳播行業(yè)還要顧及中老年的視聽愛好，穩(wěn)固原有的受眾基礎(chǔ)。這樣雙管齊下才能有效提高電視新聞行業(yè)在社會(huì)中的影響力。

4.2新聞渠道獲取多樣化，傳播力度大

隨著科技水平的不斷提高，涌現(xiàn)出多種高端智能移動(dòng)設(shè)備，尤其是智能手機(jī)的普及，使新聞傳播方式有了更高層次的提升。廣大受眾隨時(shí)都可以用手機(jī)查看實(shí)時(shí)新聞資訊，還可以將自己喜歡的新聞資訊分享給他人，這種跡象表明新聞傳播渠道正朝著多樣化發(fā)展。與此同時(shí)，新聞采編人員的信息獲取方式也發(fā)生了較大改變，傳統(tǒng)電視新聞采編只能通過現(xiàn)場采訪收集新聞信息，但是媒介融合背景下，新聞信息采編人員只需要瀏覽網(wǎng)頁就可以獲取有效新聞信息。點(diǎn)對點(diǎn)的傳統(tǒng)新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)代電視新聞的需求，新聞行業(yè)更注重的是信息化時(shí)代以點(diǎn)帶面的傳播方式，誰的電視新聞傳播所覆蓋的范圍廣，誰就能取得未來電視新聞行業(yè)的主導(dǎo)地位。但是，媒介融合后也存在一定的弊端，即新媒介在對新聞信息傳播時(shí)其真實(shí)性受到質(zhì)疑。很多信息在沒有被證實(shí)是否真實(shí)的情況下就進(jìn)行了廣泛傳播。很多信息在傳播過程中出現(xiàn)異議，最終傳播的結(jié)果與真實(shí)狀況背道而馳。在媒介融合背景下，電視新聞媒體可以利用新媒體來獲取一手新聞資料，并利用其多媒介渠道來進(jìn)行快速傳播，這就需要電視新聞行業(yè)遵守行業(yè)的規(guī)則，保證新聞信息的真實(shí)性和精確性，對受眾的輿論給予正確引導(dǎo)，提高電視新聞行業(yè)的影響力[2]。

4.3科技發(fā)展迅速化，傳播途徑復(fù)雜化

科技的迅速發(fā)展致使新媒體的傳播速度發(fā)生了很大變化，這是傳統(tǒng)的電視新聞傳播速度所無法比擬的。比如：當(dāng)前的衛(wèi)星電視就是科技發(fā)展迅速的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的電視相比，衛(wèi)星電視不用線路來傳輸數(shù)據(jù)，它是通過地球赤道上的衛(wèi)星設(shè)備來收集全國各地的電視信號，再將收集好的信號整合后發(fā)送到各家各戶，有效提高了傳遞效率，打破了傳統(tǒng)電視用線傳播數(shù)據(jù)的局限性。這樣的傳播方式具有很大優(yōu)勢，一方面其傳播速度快，電視畫面顯示清晰，覆蓋范圍也比較廣。另一方面，衛(wèi)星電視也可以同時(shí)處理多個(gè)數(shù)據(jù)線路，同時(shí)收集各家電視信號以及進(jìn)行轉(zhuǎn)化，最后將處理好的信號共同發(fā)送到電視播放器上，有效保證了電視新聞傳播的時(shí)效性。這樣的傳播方式也有一定的弊端，同步傳播的同時(shí)增加了信息識(shí)別的難度，致使很多錯(cuò)誤信息被廣泛傳播。新媒體的高效傳播方式使得多個(gè)電視新聞主持人可以跨界跨行參與到同一個(gè)新聞欄目中，使電視新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，最大程度滿足電視新聞受眾的心理需求。

5媒介融合背景下如何發(fā)展電視新聞行業(yè)

5.1打破傳統(tǒng)思想，創(chuàng)新思維

傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合是時(shí)展的必然產(chǎn)物。媒介融合背景下對電視新聞媒體人能力提出了一定要求，電視新聞媒體人必須打破傳統(tǒng)電視新聞傳播思想，正確引導(dǎo)公眾輿論，抓住電視新聞輿論的話語權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞信息傳播的影響力，滿足受眾的不同心理需求，創(chuàng)新思路緊抓電視新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，媒介融合背景下打破傳統(tǒng)電視新聞傳播思想，將電視新聞與新興媒介相融合，達(dá)到共同發(fā)展目的。

5.2勇于創(chuàng)新傳播形式，展現(xiàn)新聞節(jié)目新形態(tài)

媒介的不斷融合，致使傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)已經(jīng)無法滿足受眾的心理需求，只有不斷改進(jìn)電視新聞的傳播方式，將嶄新的電視新聞節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)在受眾面前，才能不斷提高電視新聞傳播力。當(dāng)前，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的相互融合也可以降低一定的成本，借助更多的傳播渠道，將更多有效信息傳播給受眾。這種媒介融合所帶來的傳播影響力是傳統(tǒng)電視新聞無法相比的。在視聽感覺上傳統(tǒng)新聞媒體做得比較出色，卻忽略了新聞的文字?jǐn)⑹龊捅磉_(dá)，這樣無法發(fā)揮電視新聞的最大效能。新時(shí)代背景下，媒介的相互融合不僅需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式，更需要強(qiáng)化文字功能，借助新媒體的編排形式，使電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)形象化、多樣化，進(jìn)一步加深電視新聞在受眾心中的印象。

5.3多種媒介的交叉使用

媒介實(shí)現(xiàn)融合的前提就是多種媒介的交叉使用，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播速度快，范圍廣，影響力大，電視新聞行業(yè)應(yīng)該看到這種優(yōu)勢，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行融合，進(jìn)一步增強(qiáng)了電視新聞行業(yè)在受眾中的影響力。媒介融合背景下，我國很多地方電視新聞傳播形成了具有特色的新聞門戶，用媒介融合方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高電視新聞的瀏覽量。媒介的相互融合很大程度上促進(jìn)電視新聞的傳遞和發(fā)展。在媒介融合的同時(shí)，也可以開發(fā)報(bào)紙類刊物的潛在價(jià)值，對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，加深受眾對電視新聞的理解，有效提高電視新聞傳播范圍。

5.4加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，有效提高電視新聞的影響力

傳統(tǒng)的電視新聞媒體為滿足受眾對信息的需求，就會(huì)對新聞節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場直播，這樣觀眾就可以目睹事件的整個(gè)過程。所以，電視新聞傳播要具有人性化，保證電視新聞的真實(shí)性與時(shí)效性。除此之外，電視新聞媒體還應(yīng)該加強(qiáng)與新興媒體的融合，不斷豐富電視新聞傳播方式，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。電視新聞媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行積極交流互動(dòng)，及時(shí)了解觀眾內(nèi)心的想法，讓電視新聞媒體在受眾心中樹立一定的權(quán)威[3]。

5.5提高電視新聞傳播人員的素養(yǎng)

在電視新聞傳播過程中，傳播人員起著至關(guān)重要的作用，電視新聞傳播人員的態(tài)度會(huì)直接影響新聞傳播效果，電視新聞播出質(zhì)量的高低主要取決于電視新聞媒體工作人員。要想播放出的新聞具有影響力，前提就是電視新聞媒體工作人員必須付出較大努力，對于電視新聞工作人員最基本的要求就是能夠熟練掌握電腦操作，新時(shí)代的電視新聞采集和編輯顯得尤為重要，因此電視新聞媒體工作人員要熟練計(jì)算機(jī)的操作技能，除此之外電視新聞媒體工作人員還要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)展腳步，用新觀念去看待電視新聞媒體的未來走向，對于新時(shí)代電視新聞媒體工作人員來說還要擁有良好的政治思想覺悟，這是保證電視新聞信息真實(shí)性的必要條件，因此在電視新聞傳播過程中加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)是十分必要的[3]。

6結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代，媒介融合是電視新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。媒介的融合從另一方面可以看成對網(wǎng)絡(luò)資源以及網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)資源的有效整合，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體不僅要對傳播方式以及表達(dá)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，還要保證新聞信息的時(shí)效性與真實(shí)性，積極地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的電視新聞媒體發(fā)展的態(tài)勢，有效利用新媒體時(shí)代所帶來的優(yōu)勢，正確引導(dǎo)輿論方向，有效交叉使用多種媒介，進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞媒體對受眾的影響力，有效保證電視新聞媒體在眾多媒介中的主導(dǎo)地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋豫琦.媒介融合背景下電視新聞傳播新特點(diǎn)[J].新媒體研究,2015,1(22):7-8.

[2]王子軍.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2019,(21):45,48.

[3]張偉.基于媒介融合的電視新聞傳播路徑分析[J].新媒體研究,2015,1(18):18,32.

作者：朱心卉 單位：河南廣播電視臺(tái)