新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ晦D(zhuǎn)變研究
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摘要：網(wǎng)絡(luò)新媒體的持續(xù)發(fā)展使新聞媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本性改變，每一個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞?dòng)浾?/a>，新聞傳播活動(dòng)的主體因此也在不斷調(diào)整和適應(yīng)時(shí)代。新聞?dòng)浾咝枰行нm應(yīng)新技術(shù)和新環(huán)境，明確網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自身的角色定位。而網(wǎng)絡(luò)和新媒體的高速發(fā)展大大超出了人們的適應(yīng)速度，如何在復(fù)雜環(huán)境下調(diào)整自身定位并實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)成長(zhǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾咴庥龅碾y題。我國(guó)新聞事業(yè)自“”以來(lái)發(fā)生了數(shù)次變遷，新聞?dòng)浾叩亩ㄎ灰步?jīng)歷了思想啟蒙者、政治宣傳者和信息文化生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的降臨標(biāo)志著社會(huì)發(fā)展與媒體行業(yè)進(jìn)入了全新時(shí)期，新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ晦D(zhuǎn)變研究刻不容緩。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；新聞?dòng)浾?；角色定位；轉(zhuǎn)變
1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)
1.1追求時(shí)效性但不受時(shí)效制約?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得新聞生產(chǎn)與傳播模式發(fā)生根本性改變，各種類(lèi)型的新聞都能夠第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遍世界，這就使得各種媒體都在努力追求時(shí)效性，確保自己能夠在最短時(shí)間內(nèi)最可靠的新聞。相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播更加高效，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取最及時(shí)的資訊，這大大提升了新聞傳播的時(shí)效性，更好地滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)的新聞獲取需求。而網(wǎng)絡(luò)的高容量使得時(shí)效性不再制約新聞的傳播，很長(zhǎng)時(shí)間以前的新聞也可能會(huì)重新進(jìn)入人們的視野，只要有網(wǎng)絡(luò)就能夠在短時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳播出去。1.2內(nèi)容海量但熱點(diǎn)集中?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠給人們提供海量信息，用戶(hù)能夠在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)搜尋到自己所有感興趣的新聞，不僅僅能夠了解到當(dāng)下發(fā)生的最熱新聞，也能夠回顧特定時(shí)間的新聞資訊，多樣化的內(nèi)容滿(mǎn)足了不同用戶(hù)的閱讀需求，為用戶(hù)提供了信息支持。這也打破了傳統(tǒng)新聞媒體的容量制約，與此同時(shí)垃圾信息開(kāi)始帶給用戶(hù)選擇困難，影響新聞傳播的有效性?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容雖然海量，但用戶(hù)更加關(guān)心熱點(diǎn)問(wèn)題，特別是與自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容，而媒體為了獲得更多流量和關(guān)注，也將新聞報(bào)道集中于熱點(diǎn)新聞?lì)I(lǐng)域。1.3新聞傳播呈現(xiàn)更強(qiáng)互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播呈現(xiàn)單向性，即廣播、電視、報(bào)紙只能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容直接傳遞給用戶(hù)，而用戶(hù)想要進(jìn)行反饋則非常困難。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播不再是媒體向用戶(hù)的單向傳播，媒介與受眾之間的互動(dòng)交流更加頻繁，新聞評(píng)論區(qū)、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)都成為用戶(hù)表達(dá)自己想法并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的重要途徑。新聞媒體能夠通過(guò)雙方的互動(dòng)更加深入地了解用戶(hù)的新聞需求，有針對(duì)性地調(diào)整新聞主題、新聞內(nèi)容與新聞報(bào)道方式，這也使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體更容易獲得用戶(hù)的青睞和喜愛(ài)，傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)時(shí)展作出調(diào)整和改變。1.4新聞傳播載體呈現(xiàn)虛擬化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新媒體提供了全新的新聞報(bào)道渠道，社會(huì)場(chǎng)景通過(guò)新聞技術(shù)移植到網(wǎng)絡(luò)，虛擬的社區(qū)環(huán)境使得新聞媒體不再受到現(xiàn)實(shí)條件的制約，這也有效拓展了真實(shí)生活的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)了虛擬向真實(shí)的轉(zhuǎn)變。虛擬化的新聞傳播不僅僅呈現(xiàn)在各個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，更體現(xiàn)于社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)及其他途徑，用戶(hù)在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候能夠隨時(shí)接收到最新的新聞資訊，特別是智能手機(jī)的普及使得各類(lèi)APP能夠?yàn)橛脩?hù)提供最新最準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。新聞傳播載體的虛擬化使得新聞傳播更加多元，新聞采編與制作方式發(fā)生了同步變化，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界推動(dòng)了真實(shí)新聞報(bào)道的發(fā)展。
2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏挠绊?/p>
2.1對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊?。新聞?dòng)浾咴趫?jiān)持法律法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)情況下發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，有效維護(hù)社會(huì)公眾的利益，這將贏得更廣泛群眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)個(gè)人魅力與影響力的同步提升，這對(duì)于新聞?dòng)浾呤蔷哂蟹浅７e極影響的。反之，記者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如果違背法律或職業(yè)操守則會(huì)帶來(lái)非常嚴(yán)重的后果，甚至?xí)崴陀浾呱?。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)發(fā)性使得新聞?dòng)浾呙媾R著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅要在第一時(shí)間獲取新聞資訊，更需要準(zhǔn)確判斷新聞的真?zhèn)危瑐€(gè)人素質(zhì)不斷提升才能夠適應(yīng)新聞報(bào)道要求。網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)為記者提供了更加廣闊的平臺(tái)，記者必須要持續(xù)提升職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，始終不忘初心。2.2對(duì)媒體行業(yè)的影響。傳統(tǒng)媒體與新聞?dòng)浾邔?duì)微博、微信等全新新聞平臺(tái)保持了濃厚興趣，大量媒體與媒體人開(kāi)始進(jìn)軍這些平臺(tái)，這也使得新媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上依然代表著個(gè)人和媒體單位，用戶(hù)對(duì)認(rèn)證后的新聞?dòng)浾呔哂休^高的信任度，記者自身的角色定位也將對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生直接影響。今日頭條、梨視頻等新媒體的出現(xiàn)與普及使得用戶(hù)接觸到的媒體更加多元，傳統(tǒng)媒體與新媒體在同一平臺(tái)展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，記者個(gè)人的定位與能力展示將會(huì)直接影響用戶(hù)對(duì)媒體價(jià)值的判斷。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏霓D(zhuǎn)變也將對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，甚至?xí)苯佑绊憘鹘y(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。2.3對(duì)媒介理念的影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏挠绊懯侨轿坏?，社?huì)輿論的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)信息的普及使得媒體監(jiān)督力量持續(xù)增強(qiáng)，新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下能夠發(fā)揮非常積極有效的輿論監(jiān)督作用，公眾話(huà)題與事件中記者的參與度不斷提高。傳統(tǒng)時(shí)代的新聞?dòng)浾咛幱谥鲃?dòng)地位，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?dòng)浾叩闹鲗?dǎo)地位持續(xù)下降，用戶(hù)的地位卻在持續(xù)上升，新聞?dòng)浾叩拿浇槔砟钔瑯有枰鞒龈淖儯鰪?qiáng)新聞報(bào)道的靈活性與從容性。新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道過(guò)程中要正確認(rèn)識(shí)自己的定位，對(duì)受眾需求保持高度關(guān)注，從新聞傳播向新聞把關(guān)和新聞深度報(bào)道轉(zhuǎn)化，積極主動(dòng)參與媒體競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，有效吸收彼此優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮新聞?dòng)浾叩淖饔煤蛢r(jià)值。
3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ晦D(zhuǎn)變
3.1明確新聞?dòng)浾呗殬I(yè)角色。社會(huì)上每一個(gè)角色都發(fā)揮著不同作用，各個(gè)角色的行為準(zhǔn)則與行為規(guī)范千差萬(wàn)別，職業(yè)角色決定了不同職業(yè)者應(yīng)該承擔(dān)的角色和發(fā)揮的作用。新聞?dòng)浾叩慕巧?guī)范應(yīng)該從新聞?dòng)浾呓巧笕胧?，首先新聞?dòng)浾咭冀K從群眾利益角度出發(fā)，利用記者職業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用；其次，記者在新聞報(bào)道過(guò)程中要保持客觀，避免傾向性報(bào)道；最后，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持以事實(shí)為準(zhǔn)繩，遵守國(guó)家的法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，記者角色定位的明確要從提升新聞?dòng)浾邷?zhǔn)入門(mén)檻入手，有效提升記者的綜合素質(zhì)，確保記者能夠遵守職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。另外，新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上依然要用記者職業(yè)角色去規(guī)范自己的言行，充分考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，有效區(qū)分新時(shí)期新聞?dòng)浾呗殬I(yè)角色定位的差異性。3.2構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播既能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新聞的迫切需求，又能夠避免謠言和負(fù)面新聞?dòng)绊懮鐣?huì)穩(wěn)定和諧，而這也對(duì)新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ划a(chǎn)生了直接影響，信息引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建能夠保證新聞傳播的真實(shí)與透明。網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞主題設(shè)置更加親民，熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物都是民眾關(guān)注的重點(diǎn)，這也使得很多小新聞能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響，新聞熱點(diǎn)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播和引導(dǎo)往往會(huì)形成令人難以置信的輿論風(fēng)暴。新聞?dòng)浾咦鳛樾畔⒌恼吆蜕疃葓?bào)道者，在新聞傳播過(guò)程中具有非常強(qiáng)的影響力，信息引導(dǎo)機(jī)制的建立能夠讓新聞?dòng)浾吒玫匕l(fā)揮自身正面作用，及時(shí)而有效地消除網(wǎng)絡(luò)謠言，保證信息傳播公開(kāi)透明，使得官方輿論能夠與民間輿論形成統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)。3.3提升新聞?dòng)浾呙浇樗仞B(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)媒體的媒介的改變是全面而深遠(yuǎn)的，新聞?dòng)浾呙媾R著更為復(fù)雜的工作環(huán)境，但同時(shí)也具備了更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展基礎(chǔ)，新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)直接影響他們?cè)谛侣勵(lì)I(lǐng)域的影響及受眾的認(rèn)可度。媒介素養(yǎng)能夠幫助人們積極而正確地認(rèn)識(shí)和利用媒介，確保大眾能夠更好地參與傳播，新聞?dòng)浾呔哂懈叩拿浇樗仞B(yǎng)才能夠更好地發(fā)揮自己的才能。新聞?dòng)浾呤切侣勑畔⒌膫鬟f源頭，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前受眾需要記者報(bào)道新聞并進(jìn)行輿論監(jiān)督，而互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ粍t向“把關(guān)者”和“社會(huì)公器”方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，受眾對(duì)新聞信息的需求也發(fā)生了改變，記者不僅僅要迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞新聞，還需要展開(kāi)良性互動(dòng)。這就要求新聞?dòng)浾叱掷m(xù)提升媒介素養(yǎng)，更好地適應(yīng)和滿(mǎn)足用戶(hù)的期待與要求。
4結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使得媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是媒體工作環(huán)境的巨大差異促使新聞媒體不斷作出變革。新聞?dòng)浾咴谛侣劸庉嬇c新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮著非常重要的作用，技術(shù)創(chuàng)新給新聞?dòng)浾邘?lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也為新聞?dòng)浾咛峁┝烁佑行У墓ぞ?。新聞?dòng)浾呓巧ㄎ皇艿降挠绊懠扔姓娴?，也有?fù)面的。新聞?dòng)浾咭獜男畔鞑ヮI(lǐng)域?qū)ψ陨斫巧ㄎ徽归_(kāi)全面研究，用更高的標(biāo)準(zhǔn)去自我約束和自我要求，有效推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)揮更加積極有效的作用，推動(dòng)新聞行業(yè)良性發(fā)展。
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作者:崔恒祥 單位:江蘇省鹽城市東臺(tái)市富安鎮(zhèn)建設(shè)環(huán)保服務(wù)中心
