音樂廣播節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展研究

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[摘要]20世紀(jì)20年代無線廣播傳入中國，20世紀(jì)90年代系列化音樂臺(tái)成為音樂廣播發(fā)展的主要模式，我國音樂廣播有了長足的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目迫切需要創(chuàng)新。本文對1934年至1936年《廣播周報(bào)》中音樂廣播信息進(jìn)行梳理，并以史論今，對新時(shí)代下音樂廣播節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞]《廣播周報(bào)》；音樂廣播；創(chuàng)新發(fā)展

1923年，美國人奧斯邦在上海創(chuàng)辦我國境內(nèi)第一臺(tái)無線廣播電臺(tái)，使得音樂與廣播的關(guān)系開始被人們思考與探索。音樂在廣播中有何用途、應(yīng)處于何種地位、以何種形式展現(xiàn)等問題，也成為廣播行業(yè)亟待解決的問題。本文將從《廣播周報(bào)》的角度入手，通過探尋中國早期音樂廣播概貌，闡述音樂對于廣播傳媒的意義與價(jià)值，并通過縱覽新時(shí)代下的音樂廣播節(jié)目的現(xiàn)狀，指出其在發(fā)展中的困境與問題，并提出對新時(shí)代下音樂廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

《廣播周報(bào)》里的中國早期音樂廣播概貌

1.《廣播周報(bào)》創(chuàng)立背景《廣播周報(bào)》是我國最早的廣播期刊，該刊物1934年9月創(chuàng)刊于南京，抗日戰(zhàn)爭時(shí)期遷至重慶出版，戰(zhàn)后又遷回南京繼續(xù)出版，至1948年12月終刊。前后共刊行14年，出刊312期，通過廣播節(jié)目表、廣播講演稿、廣播專文等載體傳播相關(guān)內(nèi)容，是出版時(shí)間較長、發(fā)行量較大的廣播專業(yè)報(bào)刊。在戰(zhàn)亂中，《廣播周報(bào)》曾于1937年9月至1938年12月、1941年4月至1946年8月兩度?？?，在戰(zhàn)爭影響下發(fā)行時(shí)間不穩(wěn)定?？傮w而言，該刊的發(fā)展共分為三個(gè)階段。第一階段為創(chuàng)刊階段，即1934年9月創(chuàng)刊至1937年8月停刊，共出150期，這一時(shí)期該報(bào)發(fā)行較為穩(wěn)定，受戰(zhàn)爭影響相對較小，音樂廣播活動(dòng)也較為頻繁。第二階段（1939年1月—1941年3月）與第三階段（1946年9月—1948年12月）受戰(zhàn)爭影響較大，發(fā)行也不夠穩(wěn)定。因此本文主要以《廣播周報(bào)》發(fā)展的第一階段為例，以該時(shí)期的音樂廣播活動(dòng)為考察對象，研究音樂廣播的實(shí)踐情況，闡述音樂在廣播中的重要作用，特別是音樂在傳播、教育等方面有著不可或缺的地位。

2.音樂節(jié)目類型和時(shí)間安排1936年，《二周年歷程之回憶及今后之期望》一文中，編者曾于其文第八條中概述了該報(bào)的創(chuàng)刊宗旨。抱著教化聽眾、傳輸科學(xué)、傳播文化等目的，《廣播周報(bào)》記錄著當(dāng)時(shí)民眾真實(shí)的音樂廣播生活。在1934年至1936年，電臺(tái)平日于7：00—23：00進(jìn)行播送，周日于11：00—23：30播送。其間，音樂播音的時(shí)間一直處于不斷調(diào)整中，在平日播送中經(jīng)歷了減少到增加的變化，并最終達(dá)到平日音樂播送占播音總時(shí)間42.42％的比例。在當(dāng)時(shí)，電臺(tái)不僅在平日的時(shí)長上對音樂給予重視，其音樂播音的質(zhì)量也較高，豐富多彩，涵蓋了當(dāng)時(shí)各個(gè)觀眾層面。該廣播播送的音樂可以分為軍樂、國樂、西樂、歌曲四大類。其中，不同類型題材的音樂在不同時(shí)段播送，也在整體廣播中起到不同的作用。從播音方式看，分為播送唱片和現(xiàn)場奏唱播音兩種。在《廣播周報(bào)》刊登的每周節(jié)目預(yù)告中，對播送的唱片會(huì)根據(jù)灌制唱片的公司進(jìn)行標(biāo)注。另一種重要的音樂播送方式是現(xiàn)場演唱、演奏。除了常有社會(huì)各界人士來廣播電臺(tái)演講，在音樂播音方面，也會(huì)有當(dāng)時(shí)有名的歌唱家、演奏家以及國樂、西樂團(tuán)專門在廣播電臺(tái)演唱、演奏，以直播的方式通過無線電播送。電臺(tái)的音樂廣播體裁多樣，曲目豐富，音樂節(jié)目涉獵廣泛，包含西樂、國樂以及民族傳統(tǒng)戲曲、說唱等音樂類型，是廣播聽眾了解音樂、欣賞音樂的主要渠道?？梢钥吹?，當(dāng)時(shí)的廣播電臺(tái)已經(jīng)開始對音樂播音有了更加深層次的想法，不僅是局限于音樂演奏、唱片的播送，對音樂本身的種種問題也有了思考。

3.對音樂廣播節(jié)目的重視在節(jié)目安排方面，1934年以前，音樂更多作為廣播節(jié)目間的過渡與銜接。隨著播送時(shí)段加長，音樂在廣播中的地位也不斷提高。到了1935年，電臺(tái)開設(shè)了專門的音樂類節(jié)目，在播送音樂之外，自1935年7月7日起，該電臺(tái)于每周五增開了一檔名為“音樂叢談”的節(jié)目，在30分鐘時(shí)間里講解關(guān)于音樂的常識知識，為聽眾介紹樂器演奏、樂曲等，音樂之于該廣播電臺(tái)的重要性可見一斑。在1936年第89期音樂雜談節(jié)目《為什么要有音樂叢談》中，對于音樂節(jié)目在廣播中的作用做了說明，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了音樂的重要性。音樂節(jié)目的目的之一在于放松腦筋，舒緩情緒。如周一至周五在“時(shí)事述評”與“演講、話劇”節(jié)目之間插入的15分鐘音樂，其目的就在于此。在音樂的功用上，第一，“音樂是一種調(diào)劑人生的完美工具，可以掃除我們心中的愁思，可以解除我們生活的寂寞，可以潤澤我們靈魂的枯燥”。第二，音樂有其強(qiáng)大的感化力，“它助長健全人格的修養(yǎng)和高尚德行的培植，其功用并不在教育之下”。同時(shí)文中提到本國音樂匱乏，音樂教育使人痛心，國樂沒有脫離原始音樂的形態(tài)。因此，用廣播這種傳播工具來幫助聽眾理解音樂、研究音樂有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。音樂不僅是個(gè)人需求，也是國家民族所需，音樂發(fā)達(dá)的國家亦即是文明發(fā)達(dá)的國家。由此看得出，廣播電臺(tái)對于音樂節(jié)目極為重視。

新時(shí)代音樂廣播節(jié)目發(fā)展歷程

1.音樂廣播節(jié)目的發(fā)展階段國內(nèi)音樂廣播電臺(tái)的發(fā)展路徑是由綜合走向?qū)I(yè)，主要?dú)v經(jīng)了綜合化文藝臺(tái)、系列化音樂臺(tái)、類型化音樂臺(tái)三個(gè)階段。綜合化文藝臺(tái)主要是將音樂、戲曲、綜藝等文藝節(jié)目放在同一個(gè)頻道播出，其內(nèi)容較為寬泛，主要活躍在20世紀(jì)80年代，其代表是中央電臺(tái)第三套文藝廣播。系列化音樂臺(tái)是一個(gè)專門的音樂電臺(tái)，以播放流行音樂為主，其他類型為輔，主要活躍在20世紀(jì)90年代，北京音樂臺(tái)是其中最為典型的代表。類型化音樂臺(tái)的代表是中央人民廣播電臺(tái)第三套節(jié)目“音樂之聲”，一般被認(rèn)為是國內(nèi)首家音樂類型化電臺(tái)，至此，我國音樂廣播的發(fā)展以基本趨于成熟穩(wěn)定。

2.現(xiàn)階段音樂廣播節(jié)目的發(fā)展困境縱觀國內(nèi)音樂廣播節(jié)目的發(fā)展歷程，還有很多問題與不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目吸引力逐漸減弱，其競爭力也越變越小?，F(xiàn)階段音樂廣播節(jié)目的發(fā)展存在一些困境：首先，隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，音樂分發(fā)模式不斷更迭，而此后同質(zhì)化傾向愈加嚴(yán)重，也使一些傳統(tǒng)節(jié)目的競爭力被削弱，失去了原本的特色，創(chuàng)造力也在逐漸喪失，與其他娛樂性、趣味性較強(qiáng)的節(jié)目相比，音樂廣播節(jié)目往往局限在某一個(gè)形式化的框架之中。其次，現(xiàn)如今人們獲取音樂的渠道更加多元化，受眾不再是被動(dòng)的接受者，音樂媒體開始呈現(xiàn)雙向選擇的趨勢，依據(jù)自己的偏好來挑選節(jié)目并傳達(dá)意見與看法，這些對音樂廣播節(jié)目的各個(gè)方面都提出了更高的要求。隨著新媒體時(shí)代的到來，聽眾大多選擇智能手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，節(jié)目形式多樣化和豐富性也加速了音樂廣播節(jié)目的取代性。最后，新媒體設(shè)備的涌現(xiàn)使媒體和受眾之間走向交流互動(dòng),對單向式廣播音樂的不足進(jìn)行了彌補(bǔ)，并促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新。但傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目逐漸淡出大眾的視野，受眾越來越少。

新時(shí)代音樂廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.創(chuàng)新傳播載體數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、桌面視窗、觸摸媒體等不斷涌現(xiàn)，為音樂廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持。現(xiàn)代音樂廣播節(jié)目可以借助新傳媒技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，對音樂廣播節(jié)目的傳播載體進(jìn)行創(chuàng)新，使得受眾目標(biāo)更加精準(zhǔn)，大部分音樂電臺(tái)均在不斷挖掘自己的服務(wù)特色，從而尋求更加廣闊的發(fā)展空間。一方面，傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，并依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對音樂廣播節(jié)目的傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，解決了傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目選擇性、保留性較差等問題。例如，以互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)為基礎(chǔ)構(gòu)建的廣播服務(wù)器，可利用相關(guān)軟件在各大網(wǎng)站上對音樂廣播節(jié)目進(jìn)行上傳，讓傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目通過電腦、智能移動(dòng)設(shè)備等載體進(jìn)行有效播放。音樂網(wǎng)絡(luò)廣播可實(shí)現(xiàn)多種風(fēng)格、多種類型的精細(xì)劃分，聽眾完全可以按照自己對音樂的興趣愛好自主選擇各種風(fēng)格與類型。另一方面，移動(dòng)智能設(shè)備的全面普及，以及音樂手機(jī)廣播的頻率限制較小、收聽質(zhì)量較高、傳輸速度較快、資源儲(chǔ)存量較大和相關(guān)收聽費(fèi)用也比較低，因此受到很多廣播電臺(tái)的青睞，并集中資金與技術(shù)力量對音樂手機(jī)廣播平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)借助移動(dòng)同步交互信道的優(yōu)勢，可對音樂節(jié)目有關(guān)的圖片、文本、內(nèi)容等方面進(jìn)行及時(shí)推送，充分提升了音樂廣播節(jié)目的傳播效果。如今，各大音樂廣播電臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建了音樂廣播數(shù)據(jù)庫，可為廣大聽眾提供更加優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)，突破時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地都可以聽節(jié)目。

2.革新節(jié)目內(nèi)容新時(shí)代音樂廣播節(jié)目要面對激烈的市場競爭，倘若要突破困境，應(yīng)樹立以受眾為中心的節(jié)目理念，借助新技術(shù)與新理念，對節(jié)目形式與內(nèi)容進(jìn)行改革，有效提升其收聽率。在光纖傳輸技術(shù)、5G技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)等信息技術(shù)支持下，音樂廣播節(jié)目的頻率頻道資源會(huì)更加豐富，這些都將為音樂廣播專業(yè)化、系統(tǒng)化深度發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，音樂廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)樹立為聽眾提供更加專業(yè)化服務(wù)的發(fā)展理念?？梢酝ㄟ^大數(shù)據(jù)對廣大聽眾的音樂需求進(jìn)行分析，并以此為基礎(chǔ)，對音樂廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新?？梢猿浞纸Y(jié)合音樂廣播節(jié)目播出的時(shí)間，對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，基于時(shí)間段聽眾的情緒變化、心理狀態(tài)、生活特征等精準(zhǔn)選擇音樂內(nèi)容。此外，大部分音樂廣播電臺(tái)在制作音樂節(jié)目時(shí)，通常采用類型化方式，在滿足聽眾個(gè)性化需求方面稍有不足，以至于在激烈的媒體競爭環(huán)境中逐漸失去音樂廣播節(jié)目的特色與優(yōu)勢。音樂廣播節(jié)目理應(yīng)深入貼近聽眾的生活，堅(jiān)持從聽眾的實(shí)際需求以及人文關(guān)懷角度去制作音樂節(jié)目。

3.調(diào)整表現(xiàn)形式音樂廣播的發(fā)展，還應(yīng)調(diào)整節(jié)目的表現(xiàn)形式，各類新興技術(shù)與新媒體不斷發(fā)展，最重要的原因是從傳者本位走向受者本位，具有雙向交流的特點(diǎn)，所以新形勢下節(jié)目表現(xiàn)形式也應(yīng)更加豐富有趣，推進(jìn)音樂節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新。5G時(shí)代背景下，音樂廣播節(jié)目要發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)推進(jìn)節(jié)目與聽眾的互動(dòng)，從激烈的競爭中脫穎而出。節(jié)目主持人可通過網(wǎng)站直播帖、電話、微信、短信等方式與聽眾加強(qiáng)互動(dòng)，將單向傳播音樂變成雙向交流互動(dòng)，在新技術(shù)的支持下，對音樂派對形式進(jìn)行優(yōu)化，讓更多聽眾參與并有效互動(dòng)，為聽眾呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的音效。“音樂+”的廣播節(jié)目形式也是可以嘗試的創(chuàng)新途徑，例如，南京音樂臺(tái)推出了音樂晨報(bào)、音樂晚報(bào)等音樂廣播節(jié)目，節(jié)目中可發(fā)揮主持人的作用，形式上更加多樣化，包括交通、文化、民生等各類新聞話題，讓整個(gè)節(jié)目更加生動(dòng)，少了新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性，多了音樂節(jié)目的娛樂性。“音樂+”的形式還有很多，如“音樂+娛樂”的形式，以《我的電影生活》為例，這是一檔有關(guān)音樂娛樂新聞的節(jié)目，專注于引導(dǎo)聽眾了解更多有關(guān)電影的音樂以及娛樂信息。

結(jié)語

隨著新媒體的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提升，傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目受到革命性沖擊，為此，音樂節(jié)目在多個(gè)領(lǐng)域以不同方式不斷創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)收聽率的提升。為了充分滿足聽眾日益變化的需求，音樂廣播節(jié)目還需要走很長的路，要充分結(jié)合新技術(shù)對原有節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，朝著更加專業(yè)、細(xì)分、互動(dòng)的方向不斷發(fā)展，為廣大聽眾提供更加優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)。

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作者：孟喬 單位：中央音樂學(xué)院