文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展淺析

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文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)具有與生俱來(lái)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，文化旅游產(chǎn)業(yè)著眼于強(qiáng)化游客體驗(yàn)并不斷提升文化內(nèi)涵，而生態(tài)農(nóng)業(yè)也不再停留在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，兩大產(chǎn)業(yè)的融合不僅能開(kāi)發(fā)出更加符合游客期待的產(chǎn)品，同時(shí)延伸了兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，打造出了全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，極大推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了文化效益和經(jīng)濟(jì)效益雙提升。針對(duì)新時(shí)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展面臨的新問(wèn)題，福建農(nóng)林大學(xué)陳白璧教授及武夷學(xué)院丘甜、華偉平講師結(jié)合多年的教學(xué)研究成果共同執(zhí)筆了《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究》一書(shū)。全書(shū)共13個(gè)章節(jié)，作者團(tuán)隊(duì)生動(dòng)辨析了生態(tài)旅游的相關(guān)概念，運(yùn)用定量分析、空間統(tǒng)計(jì)計(jì)量模型等方法論述了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素、游客滿(mǎn)意度及旅游資源評(píng)價(jià)體系，并就深化和推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游領(lǐng)域發(fā)展給出了必要的政策建議，案例豐富、數(shù)據(jù)翔實(shí)，有助于推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新研究。

文化旅游的過(guò)程就是旅游者對(duì)旅游資源及文化內(nèi)涵進(jìn)行深度體驗(yàn)的過(guò)程，生態(tài)農(nóng)業(yè)是從生態(tài)學(xué)相關(guān)理論出發(fā)，運(yùn)用現(xiàn)代科技因地制宜地設(shè)計(jì)、組裝、調(diào)整及管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)形態(tài)。單純意義上的文化旅游很難讓游客獲得多維度體驗(yàn)，而如果以生態(tài)農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)、花果種植等為參考點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品整合，開(kāi)發(fā)出更符合市場(chǎng)動(dòng)向的旅游項(xiàng)目，兩大產(chǎn)業(yè)便可實(shí)現(xiàn)融合共贏。除了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素間的互動(dòng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展還擁有強(qiáng)有力的外部政策支持。文化和旅游部（原國(guó)家旅游局）自2016年起先后撥付200多億元旅游專(zhuān)項(xiàng)基金用以促進(jìn)文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等方面的建設(shè)，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部（原農(nóng)業(yè)部）、國(guó)土資源部等多部門(mén)通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、資金支持等措施就鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展給予了支持，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的提出更是為鄉(xiāng)村文化旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的具體落實(shí)提供了政策指導(dǎo)。此外，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展刺激了國(guó)內(nèi)的旅游需求，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展夯實(shí)了資金和市場(chǎng)基礎(chǔ)，科技的飛速發(fā)展又從技術(shù)支持角度為兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了實(shí)施指導(dǎo)。

在內(nèi)外部動(dòng)力的強(qiáng)有力支撐下，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)應(yīng)從以下2個(gè)方面探索融合發(fā)展。一是政府牽頭開(kāi)展宏觀指導(dǎo)，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)。各地政府應(yīng)從現(xiàn)實(shí)出發(fā)制定短期和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，確保宏觀政策的完整、連貫，為兩大產(chǎn)業(yè)深度融合營(yíng)造良好的制度環(huán)境。立足區(qū)域特色，引導(dǎo)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，充分調(diào)動(dòng)起區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)。牽頭與科研院所和高校開(kāi)展合作，借助先進(jìn)的科技手段，打造高附加值的生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的相互轉(zhuǎn)化。同時(shí)聯(lián)合農(nóng)業(yè)及旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)信息交互和資源互補(bǔ)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)融合成效，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)。二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合的品牌效應(yīng)。各地應(yīng)將富有生趣的物質(zhì)文化資源與農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀相結(jié)合，打造視覺(jué)感知豐富、體驗(yàn)多元化的旅游項(xiàng)目，走設(shè)計(jì)特色化、產(chǎn)品差異化的發(fā)展道路。在此基礎(chǔ)上，借助自媒體、行業(yè)資訊、會(huì)展等多種方式加大對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)融合成果的宣傳。一方面強(qiáng)化大眾對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知，提高生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；另一方面提升游客對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，在全國(guó)范圍內(nèi)樹(shù)立生態(tài)旅游良好口碑。

文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的深度融合，不僅能帶給游客原汁原味的田園風(fēng)情和不帶雕琢的舒適體驗(yàn)，推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，而且能夠激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，助力鄉(xiāng)村振興?！多l(xiāng)村生態(tài)旅游研究》一書(shū)以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為核心，解析了文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性和可行性，語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)精煉，尤其是理論與實(shí)踐深度結(jié)合的敘述，可讀性極強(qiáng)。

作者:姚琴 單位:西安科技大學(xué)管理學(xué)院