藝術(shù)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益探析

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【摘要】隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用不僅關(guān)系著市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)效益，而且對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的整體發(fā)展也具有重要影響?；诖耍疚膶⑹袌?chǎng)營(yíng)銷視角下的藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益作為主要研究?jī)?nèi)容，通過(guò)對(duì)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，進(jìn)而對(duì)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用以及藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩方面進(jìn)行詳細(xì)的分析與研討。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷視角；藝術(shù)平面設(shè)計(jì)；市場(chǎng)效益；經(jīng)濟(jì)效益

一、藝術(shù)平面設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷概述

藝術(shù)平面設(shè)計(jì)即是指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中較為傳統(tǒng)的一種宣傳媒介。該種設(shè)計(jì)方式已經(jīng)形成了較為全面的、完善的設(shè)計(jì)原則與方法。藝術(shù)平面設(shè)計(jì)人民群眾日常生活中較為常見(jiàn)的一種宣傳手段，利用聽(tīng)覺(jué)或者視覺(jué)的方式，通過(guò)電視機(jī)、海報(bào)、收音機(jī)等渠道將產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者群體中。經(jīng)過(guò)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，其自身逐漸出現(xiàn)了濃厚的商業(yè)價(jià)值以及市場(chǎng)價(jià)值[1]。越來(lái)越多的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始對(duì)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的效果與價(jià)值進(jìn)行重視，并積極利用藝術(shù)平面設(shè)計(jì)對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，進(jìn)而達(dá)到提高自身生產(chǎn)產(chǎn)品知名度，獲取廣泛客戶群體的目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷即是指利用一定的手段或方法對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳語(yǔ)推廣，進(jìn)而達(dá)到交易成交的目的。在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，需要對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品質(zhì)量等信息進(jìn)行了解，進(jìn)而在滿足消費(fèi)者需求的前提下提升交易成交的幾率[2]。

二、藝術(shù)平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用

（一）藝術(shù)平面設(shè)計(jì)推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展。在現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程中，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)已經(jīng)展現(xiàn)出較高的價(jià)值與較好的效果，不僅推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展還具有積極作用。藝術(shù)平面設(shè)計(jì)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的推動(dòng)作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一方面，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的出現(xiàn)。利用平面設(shè)計(jì)手段對(duì)產(chǎn)品上市市場(chǎng)營(yíng)銷將在一定程度上提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)價(jià)值的出現(xiàn)。第二方面，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷審美水平的提升。藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的審美水平在一定程度上與消費(fèi)大眾的審美處于一致的情況，利用平面設(shè)計(jì)手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品在外觀上將會(huì)獲得消費(fèi)群體的喜愛(ài)，進(jìn)而促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷審美水平的提升。第三方面，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)提升市場(chǎng)營(yíng)銷的效果。利用藝術(shù)平面設(shè)計(jì)手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷將易于吸引消群眾的目光，提升產(chǎn)品的宣傳效果，進(jìn)而提升市場(chǎng)營(yíng)銷的效果。

（二）藝術(shù)平面設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者共鳴。產(chǎn)品企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程即是期望能夠增加人民群眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量，進(jìn)而獲取更多經(jīng)濟(jì)效益。藝術(shù)平面設(shè)計(jì)宣傳手段的應(yīng)用將提升市場(chǎng)營(yíng)銷與客戶的溝通效果，進(jìn)而獲取較多消費(fèi)群體的認(rèn)可，增加產(chǎn)品的銷售數(shù)量，獲取較好的市場(chǎng)效益以及較多的經(jīng)濟(jì)效益。藝術(shù)平面設(shè)計(jì)宣傳手段的實(shí)施過(guò)程即是促使消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)可與了解的過(guò)程。該過(guò)程中，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)主要應(yīng)用色彩元素、情感元素等多種設(shè)計(jì)元素引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而提升市場(chǎng)營(yíng)銷的效果與質(zhì)量。例如：在平面設(shè)計(jì)對(duì)奶粉產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通常將利用幼兒與母親兩種身份的塑造，構(gòu)建兩者之間母愛(ài)的情感氛圍，進(jìn)而引起準(zhǔn)媽媽等消毒群體的共鳴，提升奶粉產(chǎn)品的銷售數(shù)量，獲得經(jīng)濟(jì)效益。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷視角下的藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益

（一）藝術(shù)平面設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升經(jīng)濟(jì)效益。藝術(shù)平面設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷量提升，并獲取一定程度的經(jīng)濟(jì)效益主要是由于窮具有以下兩方面的特征。第一方面，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)能夠利用多種展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品的信息、特點(diǎn)進(jìn)行宣傳與推廣。例如：個(gè)性化的海報(bào)設(shè)計(jì)、生動(dòng)的視頻廣告設(shè)計(jì)等。第二方面，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)能夠在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品特性、產(chǎn)品受眾、產(chǎn)品應(yīng)用范圍等信息進(jìn)行清晰的展示，并且可以根據(jù)不同產(chǎn)品的不同輻射范圍進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)，促使市場(chǎng)營(yíng)銷手段更加貼合消費(fèi)群眾的心理，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)效益。

（二）藝術(shù)平面設(shè)計(jì)促使產(chǎn)品品牌形成，提升市場(chǎng)效益。在藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的使用過(guò)程中，將會(huì)促使產(chǎn)品企業(yè)形成良好的品牌效應(yīng)，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場(chǎng)效益。產(chǎn)品品牌的形成主要是由于藝術(shù)平面設(shè)計(jì)以下兩方面的特征。第一方面，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)能夠?qū)Ξa(chǎn)品公司的品牌進(jìn)行細(xì)致化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，該種設(shè)計(jì)將在極大程度上突出產(chǎn)品企業(yè)的運(yùn)行特色以及企業(yè)文化，進(jìn)而促使人民群眾對(duì)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行更加深入的了解，逐漸樹(shù)立起獨(dú)特的企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。第二方面，藝術(shù)平面設(shè)計(jì)能夠在設(shè)計(jì)過(guò)程中依照產(chǎn)品企業(yè)品牌相同的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出一系列的宣傳產(chǎn)品。

結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，進(jìn)而分別從藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的價(jià)值展現(xiàn)、藝術(shù)平面設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者共鳴、藝術(shù)平面設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系三方面對(duì)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析，并分別從藝術(shù)平面設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升經(jīng)濟(jì)效益以及藝術(shù)平面設(shè)計(jì)促使產(chǎn)品品牌形成，提升市場(chǎng)效益兩方面對(duì)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行詳細(xì)的分析與研討。經(jīng)過(guò)本文對(duì)課題內(nèi)容的詳細(xì)研究與分析，得出結(jié)論在課題領(lǐng)域依舊存在著較多問(wèn)題。因此，在未來(lái)的研究生活中還應(yīng)進(jìn)一步對(duì)藝術(shù)平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)效益進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析，希望本文能夠?yàn)樗囆g(shù)平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益研究提供幾點(diǎn)可行性建議，并為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供積極的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱自民.基于供應(yīng)鏈視角的市場(chǎng)營(yíng)銷資源的合理利用策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2017,23(23):59-60.

作者：王歡 單位：廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院