數(shù)字化時代平面設計發(fā)展趨勢

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一、前言

早期的平面設計的內(nèi)容顯得較為單一，大多集中于字體、插圖的繪制。直至20年前，人們對平面設計的看法仍集中在如標志、海報和書本之類的設計范疇內(nèi)。通常人們把平面設計理解為標志、字體以及絕對平面并傾向于美術形式的處理工作，并不像設計領域中其他類別所最終實現(xiàn)的結果有多么宏偉的體量，或者在技術上顯露出不易揣測的復雜性。而對于一名現(xiàn)代平面設計工作者而言，他們通常會為設計內(nèi)容考慮更多的適用性與可拓展性方面的問題，通過科學合理的編排方式使圖形與文字為瑣碎的設計內(nèi)容塑造一個具體的立體形象。因為這樣的工作通常會對產(chǎn)品以及各類社會團體在公眾前的姿態(tài)產(chǎn)生全局性的影響，并能夠產(chǎn)生實際有效的價值。現(xiàn)在，因數(shù)字化生產(chǎn)和傳播方式的迅速發(fā)展與頻繁更新，傳統(tǒng)印刷正逐漸失去壟斷地位。值得注意的是，平面設計行業(yè)因曾經(jīng)的新興技術（以現(xiàn)代印刷術為首）而一帆風順，發(fā)展到今天逐漸被輕視。而絕大多數(shù)平面設計工作者也不否認，會在某些時候用消極方式回避令人疲憊的、無意義的被動服務工作，這樣消極的供求關系使得一些設計訴求方在長年累月中付出了不必要的代價。尤其是在我國的市場環(huán)境內(nèi)，因為設計訴求方自身對設計價值的認知程度相對有限，使得諸多本具有良好商業(yè)基因品牌的附加值未被徹底挖掘，這也是多數(shù)國有品牌的市場反饋不甚理想的原因之一。這些負面因素在日積月累形成沉淀后，勢必會在各類新型生產(chǎn)與展示技術的前呼后擁下，一同被裹挾著進入下一輪開拓和發(fā)展階段?？梢?，無論技術如何日新月異，平面設計在進化過程中形成的種種不良現(xiàn)象與因素，必定會制約甚至阻礙該領域以更積極、高效的姿態(tài)發(fā)展下去。

二、21世紀是數(shù)字化時代

數(shù)字信息技術被融入到人們的日常生活中，數(shù)字信息技術正深刻地影響著世界科技、全球經(jīng)濟和教育改革。開放、兼容、共享是其最為突出的本質(zhì)特點。隨著數(shù)字技術不斷發(fā)展，人類的工作、生活終會被全面數(shù)字化。然而在計算機數(shù)字化技術蓬勃發(fā)展之前，平面設計在現(xiàn)代設計中的工作內(nèi)容和方式已呈現(xiàn)出多元化的趨勢。以往附著于傳統(tǒng)平面載體上的設計結果，在今天已經(jīng)不能滿足傳播方式以及需求的多樣性。在數(shù)字網(wǎng)絡成為又一可供探索的新興平面媒介的事實面前，平面設計的工作顯然需要考慮更多不同領域的問題。此前平面設計工作需要考慮選用何種紙張、何種印刷色、開本大小多少、裝訂方式等問題。這些以往由平面設計及相關人群操控的工作將會遇到新的鏈接及協(xié)同化工作的問題：在何種類型的數(shù)字平臺上傳播、操控界面的規(guī)格、基于什么瀏覽器軟件、不同顯示分辨率下的閱讀舒適度問題等。即便印刷工業(yè)終會于某個時刻走下歷史舞臺，然而平面設計，這項集藝術與技術、展示與服務為一體的工作，仍會持續(xù)滲透至生活的每一個細節(jié)中，并不會因呈現(xiàn)載體的變化而發(fā)生根本性質(zhì)的偏移。比如在便攜平板設備上有一款叫做LetterMpress的應用軟件，很容易讓人們想起19世紀70年代（蒸汽時代）的時代特征。LetterMpress借用現(xiàn)代數(shù)字手段把傳統(tǒng)工業(yè)的生產(chǎn)方式帶向截然不同的體驗環(huán)境。原本復雜繁瑣以及需要專業(yè)技能才能操作的凸版印刷流程，被這款平板設備里的應用軟件盡可能直觀地解決了。與沉重的印刷機器相比，其優(yōu)勢在于：生產(chǎn)操控界面生動且靈活、可供流傳度高效且廣泛。類似這樣的案例層出不窮，它們?yōu)槲磥淼钠矫嬖O計工作開拓出許多可供深入探討與研究的空間。因為這樣的硬件及軟件帶給人們的并非僅僅是美觀且優(yōu)良的操控體驗，同時還為人們展示了平面設計更多的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術漸漸顯露出其應有的先進性，盡管直至今天，其仍處于快速上升期，但人們卻開始想方設法把現(xiàn)實搬到虛擬世界中。如今，一臺智能手持設備能夠提供的功能已經(jīng)不僅僅局限于閱讀行為，這一點可以從社交型網(wǎng)絡空前的繁盛狀態(tài)中窺見一二。人們越來越趨向于信息的分享和交流，而非單純滿足于從閱讀中獲得自我認知方面的滿足感。如果說曾經(jīng)的傳統(tǒng)平面設計具備處理多元化目標內(nèi)容的能力，那么未來的平面設計則需要面對的是資訊內(nèi)容更加龐雜的設計訴求。鑒于網(wǎng)絡發(fā)展的趨勢，美國圖形技術軟件公司Adobe除了繼續(xù)開發(fā)既有的軟件產(chǎn)品之外，同時陸續(xù)推出若干可供設計者分享與交流作品的網(wǎng)絡平臺。此類平臺不僅滿足了設計者無差別展示作品的訴求，還為位于世界各地的設計工作者提供了協(xié)同工作的互動平臺，使得設計過程更加高效，且設計結果更加貼合客戶訴求。換言之，原本設計過程中金字塔狀的生產(chǎn)、傳播形式已經(jīng)被散點式的網(wǎng)狀形態(tài)所取代。互聯(lián)網(wǎng)技術的介入，使人們看到了更為積極且高效的行為互動的無限可能。與傳統(tǒng)平面媒介所具備的優(yōu)勢相比，未來的生產(chǎn)、應用、傳播手段將會得到極大的豐富。由此引發(fā)的社會效應將是前所未有的。同時，平面設計的社會功能，將會被賦予嶄新的且更加深遠的責任和意義。這在某種程度上類似于竹簡被紙張所取代的歷史過程，其意義絕非僅限于質(zhì)量與外觀方面與曾經(jīng)表面化的形式差異。對于平面設計而言，就更需要具備一定的前瞻性，而不應單純停留在生產(chǎn)技術層面之上的研究。但不變的是無論生產(chǎn)方式和傳播方式如何改變，平面設計的根本要求與目的仍將會被延續(xù)到未來相關變革的實際內(nèi)容中。原本平面設計所承擔的社會功能，更不會因為平臺的轉(zhuǎn)換而與人類生活的自然訴求相背離。

三、結語

從過去的歷史中可以看到，傳統(tǒng)平面設計行業(yè)已經(jīng)形成的若干消極因素，會隨著技術的發(fā)展趨向透明。生產(chǎn)流程和質(zhì)量趨向成熟和穩(wěn)定、效率得到大幅提升后，使得這個新興平臺上的工作流程和結果暴露出似曾相識的弊病。然而就目前來看，平面設計能夠做的或者說需要持續(xù)完成的，是理性地融入到人們的行為習慣正在過渡到現(xiàn)代數(shù)字化技術影響行為模式的趨勢中，并借助新時代的機遇和能量勇于嘗試改善，創(chuàng)新傳統(tǒng)生產(chǎn)、傳播方式。

作者：沈冰 單位：鎮(zhèn)江高等?？茖W校藝術設計學院