電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)

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時(shí)尚類(lèi)電子期刊app作為新型的多媒體互動(dòng)性電子期刊，是指在手機(jī)、平板電腦等智能終端通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供時(shí)尚雜志的在線(xiàn)閱讀、下載及離線(xiàn)閱讀服務(wù)的應(yīng)用程序[1]。色彩作為電子期刊APP最重要的視覺(jué)元素，關(guān)系到期刊形象的樹(shù)立和用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，而色彩設(shè)計(jì)是遵循科學(xué)與藝術(shù)的內(nèi)在邏輯，對(duì)色彩進(jìn)行富有鮮明創(chuàng)見(jiàn)性及理性化的過(guò)程，具理性與感性相結(jié)合的創(chuàng)造過(guò)程[2]。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)高度重視色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶(hù)從美學(xué)意義上了解和鑒賞時(shí)尚潮流，激發(fā)用戶(hù)的時(shí)尚消費(fèi)。筆者梳理了當(dāng)前時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，提出了色彩設(shè)計(jì)的5項(xiàng)建議，期望為該領(lǐng)域APP的色彩設(shè)計(jì)帶來(lái)新的啟示。

1時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

近年來(lái)，許多傳統(tǒng)時(shí)尚類(lèi)紙質(zhì)媒體紛紛加入到時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP制作中，讓時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在蘋(píng)果應(yīng)用商店電子期刊APP免費(fèi)排行榜前百名中，時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP占58%[1]，成為人們追求生活品質(zhì)的方式之一。在這些時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP中，涌現(xiàn)出了部分將實(shí)用性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合的APP，但由于我國(guó)時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP還處于起步發(fā)展階段，就色彩設(shè)計(jì)而言，優(yōu)秀的時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP還不多，更多的色彩設(shè)計(jì)還存在問(wèn)題。這些問(wèn)題主要集中起來(lái)有以下3個(gè)方面。

1.1色彩設(shè)計(jì)缺乏時(shí)尚語(yǔ)言

色彩作為時(shí)尚語(yǔ)言的關(guān)鍵元素，對(duì)于傳遞期刊APP的精神理念有著重要作用。近年來(lái)，伴隨著大數(shù)據(jù)思維與技術(shù)的發(fā)展，許多流行色機(jī)構(gòu)開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)。例如全球最大的圖片社交網(wǎng)站之一的Pinterest，分別從平臺(tái)內(nèi)超過(guò)56億時(shí)尚服飾類(lèi)、12億美妝類(lèi)和26億家居類(lèi)的圖片中，找到每一門(mén)類(lèi)出現(xiàn)頻率最高的顏色，預(yù)測(cè)了2016年度最流行的顏色是茱萸粉和薄荷綠[3]。然而，筆者對(duì)蘋(píng)果APPStore里的30個(gè)時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP色彩進(jìn)行隨機(jī)抽樣發(fā)現(xiàn)，采用茱萸粉和薄荷綠進(jìn)行設(shè)計(jì)的APP幾乎沒(méi)有。其中43%都主要采用黑白色系，它們雖然經(jīng)典但過(guò)于枯燥保守；另有30%則主要采用紅色系，紅色系列常居流行色排行第一，它既包括艷麗的朱紅色、桃紅色等，也不乏含蓄的珊瑚紅、豆沙紅等[4]。然而多家時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP都是采用同一種紅色設(shè)計(jì)，未免會(huì)形成平庸、欠缺個(gè)性的印象。其實(shí)，除紅黑色系以外，若其他色系配色得當(dāng)也可以演繹出時(shí)尚人士瀟灑、清爽、干練的印象[5]。筆者認(rèn)為，當(dāng)前一些時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP的色彩設(shè)計(jì)缺乏時(shí)尚語(yǔ)言，原因主要在于缺乏對(duì)色彩流行趨勢(shì)的科學(xué)預(yù)測(cè)和應(yīng)用，色彩設(shè)計(jì)依然停留在單憑設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)或小數(shù)據(jù)研究推斷。

1.2色彩設(shè)計(jì)功能不盡合理

傳遞時(shí)尚信息是時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP的首要功能，色彩正是創(chuàng)造有序視覺(jué)信息的重要元素[6]，色彩甚至能影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策。美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司HubSpot在一項(xiàng)色彩營(yíng)銷(xiāo)試驗(yàn)中[7]，嘗試測(cè)試按鈕色彩是否會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。經(jīng)過(guò)試驗(yàn)，A和B兩個(gè)頁(yè)面，除點(diǎn)擊按鈕顏色不同以外，在界面完全相同的情況下，點(diǎn)擊紅色按鈕的用戶(hù)比綠色按鈕多21%，從中可以看到，色彩引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊的功能不容小視。當(dāng)前時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP的色彩功能存在以下不足：一是主要功能的圖標(biāo)色彩設(shè)計(jì)不夠突出，一些時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP設(shè)計(jì)師在進(jìn)行導(dǎo)航、菜單、按鈕的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，未能結(jié)合期刊APP的主要功能和讀者閱讀習(xí)慣設(shè)計(jì)，影響閱讀體驗(yàn)的流暢性；二是商品推廣區(qū)域的色彩設(shè)計(jì)缺少引導(dǎo)，由于時(shí)尚類(lèi)雜志的內(nèi)容本身由大量廣告商品組成，需要引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)以營(yíng)利，但許多期刊APP促銷(xiāo)推廣區(qū)域的色彩設(shè)計(jì)缺乏對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究，色彩很難引起用戶(hù)注意，降低了期刊APP的商業(yè)價(jià)值。

1.3色彩設(shè)計(jì)不符合用戶(hù)情緒

色彩心理學(xué)研究表明，顏色與情緒之間存在一種明確的關(guān)系，雖不是一一對(duì)應(yīng)，但某些顏色與某種情緒具有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)[8]。當(dāng)前時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)不符合用戶(hù)情緒主要表現(xiàn)在兩方面。一方面是APP色彩情緒設(shè)計(jì)與大眾認(rèn)知不符。筆者通過(guò)對(duì)紅、藍(lán)、綠3種顏色趨勢(shì)進(jìn)行比較，根據(jù)百度指數(shù)（2016年11月—2017年3月）的數(shù)據(jù)顯示，紅色在圣誕節(jié)（2016-12-25）、春節(jié)（2016-01-30）、元宵節(jié)（2017-02-11）期間搜索次數(shù)明顯高于藍(lán)、綠色，而其余時(shí)間段搜索指數(shù)下降明顯，4月中旬起與另外兩色指數(shù)接近。數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)人心目中，紅色有強(qiáng)烈的喜慶、歡樂(lè)的情緒，而一些主導(dǎo)快樂(lè)幸福的時(shí)尚生活方式APP色彩設(shè)計(jì)卻采用黑灰色調(diào)設(shè)計(jì)，顯然不符合用戶(hù)情緒。另一方面是APP色彩情緒過(guò)于靜態(tài)缺乏動(dòng)感。傳統(tǒng)時(shí)尚紙質(zhì)期刊的色彩不會(huì)因?yàn)槲恢?、操作、觀看方式的不同而變化，而移動(dòng)交互設(shè)備的色彩已經(jīng)從平面的靜止?fàn)顟B(tài)變?yōu)榱嘶钴S動(dòng)態(tài)，但眾多時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP色彩并未轉(zhuǎn)向?yàn)橥瑫r(shí)具有時(shí)間及空間維度的動(dòng)態(tài)色彩設(shè)計(jì)。

2時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)提升策略

針對(duì)以上存在的問(wèn)題，建議設(shè)計(jì)師在充分了解期刊的辦刊定位及特色等基礎(chǔ)上，對(duì)色彩理論和數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，緊扣時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP的特點(diǎn)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。

2.1把握色彩的流行趨勢(shì)

從20世紀(jì)90年代起，流行色在一定程度上能促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)的觀點(diǎn)早已成為業(yè)界共識(shí)。在時(shí)尚類(lèi)APP界面色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)百度大數(shù)據(jù)、淘寶大數(shù)據(jù)了解用戶(hù)在對(duì)色彩的搜索、尋找購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)于某一色彩的興趣與變化，根據(jù)時(shí)尚預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)如WGSN、色彩營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)CMG等把握下一季度流行色的發(fā)展方向，提升整體期刊的時(shí)尚格調(diào)。根據(jù)英國(guó)權(quán)威時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN對(duì)2017年色彩趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，主要有四種色彩趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)活力數(shù)碼色系、柔和休閑大地色系、海灘亮藍(lán)色系、純粹濃郁奢侈色系。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行APP色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合期刊的品牌特點(diǎn)選擇流行色系。例如，《芭莎男士》APP選擇了柔和休閑大地色系，以淺咖色為主體色，搭配灰調(diào)的金、藍(lán)等輔助色作為點(diǎn)綴和襯托，將復(fù)古質(zhì)樸的大地色與粗狂硬朗的金屬色進(jìn)行搭配，形成色彩重復(fù)、漸變、多元的節(jié)奏感，這樣簡(jiǎn)單、獨(dú)特色彩設(shè)計(jì)使得APP傳遞出一種休閑感與都市感并存的色彩風(fēng)格，豐富了電子期刊的視覺(jué)效果，體現(xiàn)出《芭莎男士》APP代表中國(guó)成功男士的品位為主流方向的時(shí)尚品牌形象。可見(jiàn)，把握色彩的流行趨勢(shì)，合理地運(yùn)用流行色可以彰顯期刊APP的時(shí)尚情趣，避免廉價(jià)低俗感。

2.2突出色彩的個(gè)性

要想在眾多時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP中脫穎而出，就要求設(shè)計(jì)師結(jié)合移動(dòng)端的用戶(hù)心理和行為與色彩的個(gè)性進(jìn)行設(shè)計(jì)。時(shí)尚電子期刊APP的閱讀特點(diǎn)具有個(gè)人化、碎片化、場(chǎng)景化等特點(diǎn)。一方面，設(shè)計(jì)師需要針對(duì)讀者的年齡、性別、身份彰顯色彩個(gè)性。研究表明，藍(lán)色是受到最普遍喜愛(ài)的顏色，被40%男性和36%女性所喜愛(ài)[9]，但孤立運(yùn)用這一規(guī)律容易使APP缺乏個(gè)性。《時(shí)尚旅游》APP色彩設(shè)計(jì)在眾多時(shí)尚APP中之所以能獨(dú)樹(shù)一幟，就是設(shè)計(jì)師針對(duì)讀者是一群積極勇敢、求知欲強(qiáng)的旅行者，采用了現(xiàn)代感、對(duì)比度極強(qiáng)的黃黑色彩設(shè)計(jì)，傳遞出醒目、主動(dòng)、不安分的感受。另一方面，設(shè)計(jì)師需要針對(duì)讀者在不同時(shí)間、場(chǎng)合的閱讀需求進(jìn)行個(gè)性化的色彩設(shè)計(jì)。例如《MaMa》APP，是以孕期女性為受眾群體的時(shí)尚類(lèi)期刊，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)展現(xiàn)輕松舒適氛圍，避免過(guò)于強(qiáng)烈的色彩表現(xiàn)，僅以白色為基調(diào)局部點(diǎn)綴粉彩色就能給孕婦眼前一亮的感覺(jué)。需要注意的是，色彩的設(shè)計(jì)切勿為了追求個(gè)性化走向極端，設(shè)計(jì)成難以理解的另類(lèi)風(fēng)格，這樣會(huì)失去用戶(hù)的閱讀興趣，從而削弱電子期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3區(qū)分色彩的功能

可用性實(shí)踐者們認(rèn)為行為設(shè)計(jì)講究的是效用，其中最首要的因素就是功能[10]。時(shí)尚電子期刊APP的功能最主要的就是提供時(shí)尚訊息，包括往期閱覽、時(shí)尚快訊、商品推廣等。如何完善色彩功能設(shè)計(jì)提升APP的效用，對(duì)于用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的效果起著關(guān)鍵作用。一是利用色彩突出主要功能，弱化次要功能。以《網(wǎng)易時(shí)尚雜志》APP為例，它最大的特點(diǎn)是主要功能明確，分為資訊與雜志兩大功能，并在頂端用深灰色和淺灰色的Tab按鈕作切換，輔助功能隱藏在左上角的菜單，點(diǎn)開(kāi)輔助功能菜單，可看到用桃紅色圓點(diǎn)標(biāo)注的最新推薦功能，即人物換裝。二是利用色彩突出刺激消費(fèi)的功能。在時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP中，促銷(xiāo)推廣信息隨處可見(jiàn)：時(shí)髦單品打折、包郵、秒殺、限時(shí)搶購(gòu)等。實(shí)際生活中，高明度的亮黃色常被用在櫥窗上以吸引顧客的目光，色相明確的大紅色常用于打折、促銷(xiāo)、清倉(cāng)的標(biāo)語(yǔ)制作，《VOGUE》APP的設(shè)計(jì)師利用色彩對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響，將商品的“馬上申請(qǐng)”“查看詳細(xì)”功能以亮黃色區(qū)分，“限時(shí)折扣”功能以大紅色進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，讓它傳遞信息更加明確，以吸引用戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)擊，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，其色彩功能的設(shè)計(jì)很值得設(shè)計(jì)師參考。

2.4注重色彩的情感

每種色彩都有其特定的情感表現(xiàn)、深層次的象征意義以及在人們心中的特定含義[11]。單憑設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的直覺(jué)、使用經(jīng)驗(yàn)，不足以反應(yīng)用戶(hù)的色彩情感。為使用戶(hù)在操作和使用產(chǎn)品的過(guò)程中得到精神滿(mǎn)足，使產(chǎn)品成為連接設(shè)計(jì)者與用戶(hù)的情感橋梁[12]，設(shè)計(jì)師可通過(guò)使用情緒板進(jìn)行色彩可視化[13]，提取與用戶(hù)情緒關(guān)聯(lián)的色彩，強(qiáng)調(diào)交互過(guò)程中的情感體驗(yàn)和整體氛圍的渲染，彌補(bǔ)界面冰冷的機(jī)械感。《LOHAS》APP是使用情緒板“以色傳情”的典型成功案例，該刊以引導(dǎo)用戶(hù)感受與節(jié)氣相關(guān)的時(shí)尚健康生活為主題。設(shè)計(jì)師根據(jù)節(jié)氣、自然、健康等關(guān)鍵詞，選擇了多張符合主題內(nèi)容的圖片素材創(chuàng)建情緒版，并根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)所需進(jìn)行圖片的篩選，再采用拾色工具如AdobeColor提取相應(yīng)色彩元素，最后將所得的色彩方案，即果綠色、櫻花粉、米黃色等應(yīng)用于期刊APP的色彩設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)沉浸在天然、輕松、愉快的情緒中進(jìn)行閱讀?？梢?jiàn)，結(jié)合期刊的品牌定位，設(shè)計(jì)師使用情緒板可對(duì)色彩情感進(jìn)行人性化的提煉，科學(xué)歸納出色彩的設(shè)計(jì)方案。

2.5駕馭色彩的動(dòng)態(tài)

時(shí)間維度中的色彩認(rèn)知是一個(gè)連續(xù)的、單向影響的過(guò)程，在交互中用戶(hù)滑動(dòng)切屏過(guò)程停留時(shí)間非常短，屏與屏之間的顏色會(huì)相互影響[14]。在時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP中有大量需要用戶(hù)滑動(dòng)切屏的閱讀動(dòng)作，設(shè)計(jì)這種動(dòng)態(tài)色彩必須加入時(shí)間維度的思考，形成更加科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)方案。比如，《GQ24》APP乃是全球男性時(shí)尚潮流雜志，傳統(tǒng)研究認(rèn)為男性更偏向于冷峻感的色調(diào)，但證據(jù)表明[8]人們對(duì)顏色的偏好會(huì)隨時(shí)間、空間的變化而變化。《GQ24》色彩設(shè)計(jì)方案有男性偏愛(ài)的藍(lán)色、綠色，也融合了黃色、紅色，藍(lán)黃為色環(huán)上的互補(bǔ)色，綠紅為對(duì)比色，但它們?cè)陲柡投取⒚鞫壬戏浅Ｒ恢?，在躍動(dòng)中共同傳遞著男性的速度感和力量感。在不同屏幕切換和色彩短時(shí)間流動(dòng)過(guò)程中，讓色彩不拘泥于單一印象，用戶(hù)不僅不會(huì)覺(jué)得眼花繚亂，反而感到色彩富于躍動(dòng)感，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該學(xué)習(xí)駕馭色彩的動(dòng)態(tài)性，把握色彩變化，突破傳統(tǒng)靜態(tài)色彩設(shè)計(jì)思維.尋求合理的動(dòng)態(tài)色彩表現(xiàn)手法。

3結(jié)語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP市場(chǎng)，色彩設(shè)計(jì)是整體視覺(jué)效果、閱讀體驗(yàn)質(zhì)量的重要保證。筆者依托色彩原理，從時(shí)尚趨勢(shì)、用戶(hù)體驗(yàn)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等對(duì)色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行探析，提出5條策略?xún)?yōu)化時(shí)尚期刊APP色彩的時(shí)尚性、個(gè)性化、功能性、情感性和動(dòng)態(tài)性，期望設(shè)計(jì)師創(chuàng)新色彩設(shè)計(jì)手法，以色彩演繹當(dāng)代潮流文化，提升用戶(hù)的審美品味，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，充分發(fā)揮時(shí)尚類(lèi)電子期刊APP的優(yōu)勢(shì)。