學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的探究

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［摘要］當(dāng)前，媒體融合發(fā)展成為學(xué)術(shù)期刊的必然選擇。學(xué)術(shù)期刊在媒體融合時(shí)代下，已經(jīng)探索出刊網(wǎng)融合、微信公眾號出版、域出版、數(shù)據(jù)出版以及交叉融合等媒體融合發(fā)展模式，然而學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展仍然存在媒體應(yīng)用技術(shù)和水平落后、復(fù)合型編輯人才匱乏、傳播方式轉(zhuǎn)變遲滯和媒體融合主導(dǎo)權(quán)缺位等制約因素。學(xué)術(shù)期刊只有深入強(qiáng)化媒體融合意識，大力引進(jìn)與培育新媒體復(fù)合型編輯人才，積極推進(jìn)數(shù)字化出版進(jìn)程，努力掌握媒體融合出版平臺建設(shè)的主動權(quán)，才能高效實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］學(xué)術(shù)期刊;媒體融合;數(shù)字出版;發(fā)展模式

一、學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的模式

媒體融合提升了學(xué)術(shù)期刊信息傳播速度，拓寬了學(xué)術(shù)期刊信息的傳播范圍，改變了學(xué)術(shù)期刊的信息生態(tài)環(huán)境，提高了學(xué)術(shù)期刊的信息質(zhì)量與價(jià)值，使用戶的多種需求得到滿足。利用新媒質(zhì)的特征與傳播規(guī)律，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊加快了轉(zhuǎn)型步伐，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生了一些新的發(fā)展模式。

(一)刊網(wǎng)融合模式

刊網(wǎng)融合主要指學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合，是出現(xiàn)比較早的一種媒體融合模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)閱讀逐漸被數(shù)字化閱讀取代的趨勢更加明顯。通常情況下，刊網(wǎng)融合包括傳播、經(jīng)營、技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、人與物等方面的融合。［4］從目前情況來看，刊網(wǎng)融合主要包括合作、聯(lián)盟與自建網(wǎng)站等三種模式。合作模式指學(xué)術(shù)期刊與中國知網(wǎng)、龍?jiān)?、萬方等期刊數(shù)據(jù)庫平臺簽訂相關(guān)協(xié)議，利用這些數(shù)據(jù)庫的技術(shù)、資源及市場優(yōu)勢，間接實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化，降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營與管理成本，提高傳播效率。聯(lián)盟模式主要對垂直行業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行聚合，以行業(yè)內(nèi)品牌期刊為發(fā)起人，與眾多期刊共同建立行業(yè)專業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫。如中國地學(xué)期刊網(wǎng)，將235種科技期刊匯聚在一起，是垂直領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊聯(lián)盟的翹楚，為學(xué)生期刊聯(lián)盟提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。自建網(wǎng)站模式指學(xué)術(shù)期刊自己創(chuàng)建和運(yùn)營網(wǎng)站，進(jìn)行自我管理，努力將資源進(jìn)行整合，并順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。不管是科技類學(xué)術(shù)期刊還是社科類學(xué)術(shù)期刊都有自建網(wǎng)站的案例，如北京瑪格泰克、西安三才科技、新華文摘、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊網(wǎng)、中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心的“讀者在線”等，這些自建網(wǎng)站的學(xué)術(shù)期刊通常具有充足的經(jīng)費(fèi)和一定的品牌影響力。

(二)微信公眾號出版模式

微信公眾號正式上線的時(shí)間是2012年8月。利用微信公眾平臺，個(gè)人、企業(yè)或組織能夠?qū)⑽淖?、語音、視頻和圖片等消息傳送給特定人群的全新模式在社會上被廣泛應(yīng)用，變革了個(gè)人、企業(yè)或組織與目標(biāo)客戶群的互動模式。微信是一種全新的內(nèi)容推送模式，同時(shí)也是全新的數(shù)字出版模式和創(chuàng)作模式。［5］微信出版利用微信平臺進(jìn)行創(chuàng)作、編輯和作品等行為，具有經(jīng)營成本低、出版主體不斷擴(kuò)大、受眾關(guān)注度高、出版風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)。［6］隨著微信的普及，開通微信公眾號的學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量在不斷提升。［7］學(xué)術(shù)期刊與微信的媒體融合過程中，結(jié)構(gòu)和功能在逐漸完善，服務(wù)質(zhì)量也在不斷提高。如2015年開通微信公眾號的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社科版)，作者可以通過微信平臺進(jìn)行在線投稿，查看審稿進(jìn)程，還可以上傳修改的最新稿件。編輯也能夠通過這個(gè)平臺審閱稿件，隨時(shí)隨地開展工作。

(三)域出版模式

域出版是超星公司與高校學(xué)術(shù)期刊界合作創(chuàng)新的產(chǎn)物?！坝颉本褪峭ǔＫf的“專域”“專欄”“專題”，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)期刊分散的同主題內(nèi)容進(jìn)行聚類化出版。域出版的內(nèi)涵在于將內(nèi)容與問題以專題、主題等形式進(jìn)行聚合，形成信息與知識的動態(tài)化模塊，以富媒體的方式展現(xiàn)，以移動開發(fā)的評價(jià)體系為輔助，重構(gòu)學(xué)術(shù)傳播的模式與秩序。［8］域出版概念盡管提出時(shí)間不長，但也取得了一定的成績。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，基于豐富的學(xué)術(shù)期刊資源，傳統(tǒng)期刊與新媒體進(jìn)行深度融合，傳統(tǒng)期刊的刊種、刊期和容量等局限逐漸被改變，使得出版中的編輯能動性逐漸被激發(fā)出來，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊的長足發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊只有實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，其數(shù)字化、專業(yè)化與集約化的轉(zhuǎn)型才能夠順利完成，域出版則是理想選擇之一。

(四)數(shù)據(jù)出版模式

通常情況下，學(xué)術(shù)研究以文獻(xiàn)為載體，以成果的方式對外公開。隨著傳播載體的增多與傳播渠道的拓寬，學(xué)者們在關(guān)注研究成果的同時(shí)更加重視研究過程中的數(shù)據(jù)?？蒲袛?shù)據(jù)已經(jīng)被界定為重要的科研產(chǎn)出，數(shù)據(jù)出版這種新型的出版模式應(yīng)運(yùn)而生。從廣義來看，數(shù)據(jù)出版是指任何將數(shù)據(jù)進(jìn)行公開并供他人使用的行為。［9］數(shù)據(jù)出版已經(jīng)使研究數(shù)據(jù)成為科研活動的一級科學(xué)產(chǎn)出，而不再僅僅是論文中涉及的表格或圖片。［10］目前，數(shù)據(jù)出版主要包括如下幾種模式:數(shù)據(jù)論文，即作者發(fā)表的以數(shù)據(jù)為核心對象的論文;作者將研究數(shù)據(jù)上傳至相關(guān)數(shù)據(jù)庫或公開網(wǎng)站;作者按照期刊或出版社要求，向其提供支撐傳統(tǒng)研究論文所涉及的數(shù)據(jù)或附屬資料。有些國外期刊如Nature在進(jìn)行時(shí)強(qiáng)制要求科學(xué)數(shù)據(jù)，即在論文之前，需要先將科學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行，以便建立起論文與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)期刊的特點(diǎn)在于能夠讓科研群體快速便利地使用相關(guān)數(shù)據(jù)，促進(jìn)科學(xué)研究成果效用的提高。隨著數(shù)據(jù)數(shù)量要求和出版流程規(guī)范化水平的提高，以上這幾種數(shù)據(jù)出版模式逐漸趨于相互融合和轉(zhuǎn)化。如以相應(yīng)的版權(quán)遵守為前提，數(shù)據(jù)論文可以將作為論文附屬資料的數(shù)據(jù)進(jìn)行再次發(fā)表。數(shù)據(jù)出版模式會隨著科學(xué)研究中對數(shù)據(jù)重視程度的提高得到快速發(fā)展。

(五)交叉融合模式

交叉融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊的出版不可避免地會受其影響，推動學(xué)術(shù)期刊的變革與發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”使得學(xué)術(shù)期刊的出版內(nèi)容和形式發(fā)生了很大的變化，這種變化是過去學(xué)術(shù)期刊或出版社所未遇到過的，可以說“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的交叉融合將學(xué)術(shù)期刊出版帶入了一個(gè)新的時(shí)代。學(xué)術(shù)期刊出版的“交叉”建立在內(nèi)容之上，編輯、出版與發(fā)行是圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的傳統(tǒng)出版時(shí)代的主業(yè)。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容載體和呈現(xiàn)方式更加豐富和多樣化，學(xué)術(shù)期刊出版的邊界變得越來越模糊，出版的外延在拓寬。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的交叉融合通常有如下形式:一是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部的不同媒體發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)信息資源使用效率的提高。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社會科學(xué)版)試水平板電腦，提供全新閱讀體驗(yàn)，開通手機(jī)版，首次實(shí)現(xiàn)印刷本與移動閱讀同步出版的全新傳播模式［11］。二是不同媒體通過合并或收購方式實(shí)現(xiàn)有效整合，形成具有較大規(guī)模的多媒體集團(tuán)，統(tǒng)一進(jìn)行管理，開展具有規(guī)模效應(yīng)的多種業(yè)務(wù)，如《中國國家地理》收購《中華遺產(chǎn)》。三是具有先進(jìn)技術(shù)、雄厚資金和廣大客戶群的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體“倒整合”學(xué)術(shù)期刊。學(xué)術(shù)期刊出版的這種交叉促進(jìn)新舊出版優(yōu)勢互補(bǔ)和相融相生。新興學(xué)術(shù)期刊出版要引入數(shù)字化理念、技術(shù)及運(yùn)營模式，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版向數(shù)字化時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型升級。

二、制約學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的障礙

學(xué)術(shù)期刊媒體融合的推進(jìn)，使得媒體的生態(tài)發(fā)生急劇改變。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合使學(xué)術(shù)期刊具有多樣化傳播方式。利用移動終端和設(shè)備，學(xué)術(shù)信息多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播順利得以實(shí)現(xiàn)，傳播效率呈現(xiàn)指數(shù)增長。盡管學(xué)術(shù)期刊的媒體融合已經(jīng)取得了一定的成績，但現(xiàn)狀依舊不容樂觀，仍然存在制約其高效、快速發(fā)展的因素。

(一)媒體應(yīng)用技術(shù)和水平落后

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，許多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)意識到進(jìn)行媒體融合是其進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇，但從目前來看，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程仍然較為緩慢。［12］相比于報(bào)紙等主流媒體，學(xué)術(shù)期刊媒體融合的技術(shù)敏感度不高，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)化進(jìn)程比較緩慢。我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型從某種程度來講具有一定的“趨附性”特點(diǎn)，愛思唯爾(Elsevier)、斯普林格(Springer－Verlag)等國際出版商的理念與實(shí)踐被廣泛接受與追隨，即使在微信公眾號、微博、第三方數(shù)據(jù)平臺等新技術(shù)平臺的開發(fā)方面也落后于大眾出版單位［13］，運(yùn)營狀況并不理想，影響力與關(guān)注度沒有得到顯著提升，學(xué)術(shù)期刊媒體融合的成功案例不多。對很多學(xué)術(shù)期刊而言，媒體融合只是形式上的改良，沒有深入推進(jìn)?？萍奸_發(fā)和媒體迭代已經(jīng)為數(shù)字技術(shù)提供了多種選擇，使學(xué)術(shù)期刊在提升內(nèi)容的傳達(dá)效果和傳輸便捷性方面具有更大優(yōu)勢。然而，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于學(xué)術(shù)期刊是設(shè)想與方案，在業(yè)界實(shí)踐和學(xué)界討論中很少出現(xiàn)。我國大部分學(xué)術(shù)期刊對媒體應(yīng)用技術(shù)和水平還比較落后［14］，這必然阻礙學(xué)術(shù)期刊媒體融合的快速發(fā)展。

(二)復(fù)合型編輯人才匱乏

我國學(xué)術(shù)期刊的領(lǐng)軍人物通常具有較高的專業(yè)水平和很好的學(xué)術(shù)理念，但往往缺乏技術(shù)能力，很難駕馭新媒體業(yè)務(wù)，拓展學(xué)術(shù)期刊媒體融合的多元目標(biāo)還沒有建立起來，更別談學(xué)術(shù)期刊媒體融合的長遠(yuǎn)規(guī)劃。這些期刊缺乏市場競爭意識，工作活力不足，薪資結(jié)構(gòu)也缺乏競爭性，很難吸引具有信息技術(shù)或經(jīng)營能力的人才。目前我國很多學(xué)術(shù)期刊通過對采編系統(tǒng)進(jìn)行集成，使投稿、審稿、編稿和發(fā)稿過程都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了采編流程與互聯(lián)網(wǎng)或PC端的融合，但由于缺乏復(fù)合型編輯人才，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展緩慢。學(xué)術(shù)期刊的從業(yè)者老齡化嚴(yán)重，人力結(jié)構(gòu)多元化不足，老編輯對媒體融合理念和信息檢索、多媒體轉(zhuǎn)換等專業(yè)技能了解和掌握不足，阻礙了學(xué)術(shù)期刊的媒體融合。所以，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該更好地吸納復(fù)合型編輯人才，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。

(三)傳播方式轉(zhuǎn)變遲滯

學(xué)術(shù)期刊的媒體融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營方式，使傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展，對原有的受眾和媒體進(jìn)行解構(gòu)，媒體呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。同時(shí)，廣泛化和多元化的受眾對學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了更高的要求。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)版為主要傳播方式，通常以文字加上輔助的圖表進(jìn)行相關(guān)說明。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合則要求傳統(tǒng)紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊向富媒體出版轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容管理系統(tǒng)中加工整理富媒體資源，再以市場需求為導(dǎo)向，不同格式資源到相應(yīng)終端，不斷滿足消費(fèi)者需求。當(dāng)前多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的主要發(fā)行方式仍然是紙質(zhì)版雜志，盡管大多已建立起了自己的網(wǎng)站，但基本上是將此業(yè)務(wù)進(jìn)行外包，個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容不足，并且維護(hù)更新不及時(shí)。一些學(xué)術(shù)期刊為了擴(kuò)大影響力，與一些大型數(shù)據(jù)庫合作，但資源重復(fù)、水平參差不齊等問題突出，致使學(xué)術(shù)期刊的品牌不能充分被讀者認(rèn)可。［15］在媒體融合的浪潮中，學(xué)術(shù)期刊傳播方式轉(zhuǎn)變的遲滯必然限制其媒體融合效率的提高。

(四)媒體融合主導(dǎo)權(quán)缺位

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊具有政府授予的合法身份，擁有公開出版的刊號，不存在生存威脅;傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊將學(xué)術(shù)信息源和作者資源牢牢掌控在自己手中，沒有學(xué)術(shù)新媒體與之進(jìn)行抗?fàn)?在現(xiàn)行的學(xué)術(shù)與期刊評價(jià)機(jī)制下，行政權(quán)力部門和專業(yè)評價(jià)機(jī)構(gòu)只承認(rèn)那些具有正式刊號的學(xué)術(shù)期刊，雖然紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊的傳播功能逐漸衰退，但學(xué)者們?nèi)匀环浅Ｖ匾暺洹坝涗浌δ堋?。?6］以上這些原因使得在現(xiàn)有體制下，我國的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊始終保持主流學(xué)術(shù)傳媒的主體地位。但在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊顯然發(fā)展得不盡如人意，無法承擔(dān)起媒體融合的主動權(quán)。具體原因可能是，學(xué)術(shù)期刊由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、技術(shù)落后和分散弱小等特點(diǎn)，在媒體融合中處于被動地位，沒有能力也沒有實(shí)力與主導(dǎo)媒體進(jìn)行融合;學(xué)術(shù)期刊的市場主體地位較為模糊，事業(yè)單位、改制后的“換湯不換藥”的“翻盤企業(yè)”、改制后的現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)仍然沒有建立起來的傳統(tǒng)媒體等身份，使學(xué)術(shù)期刊在媒體融合過程中受到體制障礙與規(guī)制約束;媒體融合中學(xué)術(shù)期刊主導(dǎo)權(quán)的缺位是制約其發(fā)展的另一個(gè)重要因素。

三、促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的對策

媒體融合為學(xué)術(shù)期刊帶來便利的同時(shí)，也對其生存和發(fā)展帶來巨大的沖擊，然而學(xué)術(shù)期刊媒體融合的趨勢不可逆，學(xué)術(shù)期刊原有的辦刊模式已經(jīng)不適應(yīng)未來發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)期刊要想在媒體融合發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟，在激烈的競爭中處于不敗之地，一定要迎難而上，實(shí)現(xiàn)其自身的不斷發(fā)展。［17］學(xué)術(shù)期刊應(yīng)借助媒體融合這個(gè)大跳板，逐漸引入新的辦刊模式，力爭在媒體融合的大潮中再創(chuàng)輝煌。

(一)深入強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊媒體融合意識

微信、微博、網(wǎng)站等新媒體為一些學(xué)術(shù)期刊帶來了活力，擴(kuò)展了其傳播范圍，使其影響力和知名度在一定程度上得到了提高，但很多學(xué)術(shù)期刊的媒體融合目前還流于形式［18］，絕大多數(shù)是將傳統(tǒng)紙媒刊登的內(nèi)容通過簡單復(fù)制的方式在新媒體上進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)紙刊沒有通過媒體融合得到創(chuàng)新以提升綜合質(zhì)量，沒有充分利用新媒體手段對傳統(tǒng)紙刊進(jìn)行改造以真正實(shí)現(xiàn)媒體融合。大部分學(xué)術(shù)期刊不重視媒體融合，缺乏媒體融合意識，投入精力不足。新媒體技術(shù)帶來的媒體格局和輿論生態(tài)的重大變化應(yīng)該得到學(xué)術(shù)期刊的重視，深入強(qiáng)化媒體融合意識，以開拓創(chuàng)新的姿態(tài)應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有效使用新媒體，確保學(xué)術(shù)期刊價(jià)值的有效發(fā)揮。學(xué)術(shù)期刊可以充分利用新媒體手段實(shí)現(xiàn)讀者與作者的深入交流，如將每篇文章設(shè)置一個(gè)二維碼，通過二維碼的掃描將文章的相關(guān)信息(作者信息、數(shù)據(jù)來源及處理過程、創(chuàng)新點(diǎn)、進(jìn)一步研究等)呈現(xiàn)給讀者，為讀者與作者提供溝通橋梁，突破了學(xué)術(shù)期刊傳播的紙質(zhì)發(fā)行量的限制。

(二)大力引進(jìn)與培育新媒體復(fù)合型編輯人才

學(xué)術(shù)期刊媒體融合的高效實(shí)現(xiàn)對學(xué)術(shù)期刊本身提出了更多的新要求，新的編輯模式、新的傳播渠道和新的媒體形式都需要復(fù)合型編輯人才。受學(xué)術(shù)期刊體制的影響，目前我國具有新媒體運(yùn)營能力的專業(yè)人才匱乏。人是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的決定性因素，人的積極性與主觀能動性只有在最大范圍內(nèi)被調(diào)動起來，整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)的軟實(shí)力才能被有效提高，媒體融合的挑戰(zhàn)才能應(yīng)對自如。［19］學(xué)術(shù)期刊編輯團(tuán)隊(duì)人才素質(zhì)的提高可以通過內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)兩個(gè)途徑得以實(shí)現(xiàn)。為了適應(yīng)媒體融合的需要，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部人員實(shí)務(wù)技能培養(yǎng)，同時(shí)從外部廣納具有媒體融合技能的復(fù)合型人才。有條件的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該建立合理的機(jī)制，通過引進(jìn)新媒體專業(yè)人才的方式進(jìn)行媒體融合建設(shè);那些暫無條件對專業(yè)人才進(jìn)行引進(jìn)的學(xué)術(shù)期刊，可以建立有效的激勵(lì)機(jī)制，提高現(xiàn)有編輯人員的新媒體學(xué)習(xí)熱情，豐富其新媒體知識與技能。學(xué)術(shù)期刊還可以加強(qiáng)編輯人員在數(shù)字出版法律法規(guī)、受眾心理學(xué)、傳播學(xué)以及新媒體發(fā)展動態(tài)方面的培訓(xùn)工作，甚至可以派遣有關(guān)人員到國內(nèi)外媒體融合較好的出版集團(tuán)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不斷提高其媒體融合能力。即使媒體融合的基本技術(shù)手段被全體編輯人員掌握，也應(yīng)該有針對性地培養(yǎng)編輯，提高其實(shí)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)對人力資源技能結(jié)構(gòu)和知識結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更好地促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。

(三)積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程

學(xué)術(shù)期刊要堅(jiān)決走媒體融合發(fā)展的道路，在戰(zhàn)略的高度上看待媒體融合問題，積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程。媒體融合的前提是數(shù)字出版，數(shù)字出版則是媒體融合的趨勢。目前，一些學(xué)術(shù)期刊已基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公，在技術(shù)提供方的幫助下搭建了網(wǎng)絡(luò)采編平臺，完成收稿、編輯、審稿等工作，提高了工作效率，但多數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍然以傳統(tǒng)辦刊方式為主，阻礙了全媒體編輯的培育。數(shù)字出版能夠有效推動學(xué)術(shù)期刊出版技術(shù)革新［20］，通過數(shù)字出版能夠最大限度地豐富學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)方式。學(xué)術(shù)期刊可以通過微信、微博、網(wǎng)站等多種載體靈活方便地為讀者提供各種內(nèi)容，滿足其多方面的需求。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版還能夠提升學(xué)術(shù)信息的傳播速度，豐富學(xué)術(shù)信息的傳播途徑，為作者和讀者提供更多的交流平臺，同時(shí)提高編輯的工作效率。此外，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該借鑒國際上數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)，確保自身在媒體融合的浪潮中站穩(wěn)腳跟。

(四)努力掌握媒體融合出版平臺建設(shè)的主動權(quán)

在媒體融合過程中，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊采用第三方技術(shù)平臺，這使得學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版平臺建設(shè)缺乏主動權(quán)，這種主動權(quán)主要體現(xiàn)在技術(shù)層面上。現(xiàn)階段我國學(xué)術(shù)期刊出版方與數(shù)字出版技術(shù)提供方處于分離狀態(tài)，在采編系統(tǒng)開發(fā)過程中學(xué)術(shù)期刊相關(guān)人員參與度較低。學(xué)術(shù)期刊在技術(shù)創(chuàng)新方面不占優(yōu)勢，內(nèi)容生產(chǎn)則是其核心競爭力所在。因此，學(xué)術(shù)期刊在媒體融合出版平臺建設(shè)方面掌握主動的前提下，實(shí)現(xiàn)資源的融合共享是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵所在。學(xué)術(shù)期刊具有技術(shù)主動權(quán)，并不是指其自身開發(fā)相應(yīng)技術(shù)，而是合理進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)轉(zhuǎn)讓，確保自身具有完全的使用權(quán)。學(xué)術(shù)期刊只有真正掌握主動權(quán)，充分發(fā)揮主觀能動性，才能順利實(shí)現(xiàn)媒體融合出版系統(tǒng)的建設(shè)與升級。規(guī)模較大的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以自行開發(fā)學(xué)術(shù)出版系統(tǒng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn);規(guī)模較小的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以通過“借船出?！钡姆绞綄?shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，智能終端設(shè)備越發(fā)智能化與普及化，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合時(shí)代已經(jīng)來臨。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該放棄固有陳規(guī)，積極迎接“融”時(shí)代。我國學(xué)術(shù)期刊媒體融合還處于探索階段，面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以自身需求為基礎(chǔ)，研究與開發(fā)媒體融合平臺，逐漸探索傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展道路，嘗試學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的新模式，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果的高效傳播與交流，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供更好的服務(wù)。

作者：沈詩杰 單位：吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào)編輯部