兒童期刊的創(chuàng)新途徑與發(fā)展

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摘要：兒童接受新鮮知識和開闊眼界的主要方法之一就是閱讀兒童期刊。兒童期刊不僅可以培養(yǎng)兒童的閱讀興趣，開闊兒童的眼界，活躍兒童的思維，而且可以促進(jìn)兒童從小的時候就養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。本文分析了兒童期刊創(chuàng)新的必要性，提出了兒童期刊的創(chuàng)新途徑，也分析了數(shù)字化模式對創(chuàng)新途徑的啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：兒童期刊；創(chuàng)新途徑；數(shù)字化模式

一、引言

如今，信息技術(shù)發(fā)展速度加快，市場競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)快餐式文化發(fā)展不斷加快，微信公眾號迅猛發(fā)展，各種自媒體也希望在信息時代的浪潮中求得一席之位。傳統(tǒng)的兒童期刊競爭優(yōu)勢不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，面臨著很多的問題，發(fā)展受到一定的阻礙。［1］

二、兒童期刊發(fā)展現(xiàn)狀

（一）兒童期刊的辦刊理念陳舊，傳播速度慢

很多兒童期刊還在等作者自行投稿，這是一種守株待兔的行為。不僅這樣，在排版、編輯和策劃等方面也沒有足夠的創(chuàng)新，即便有所謂的創(chuàng)新也只是換湯不換藥而已，而且文章內(nèi)容匱乏，不夠充實、新穎。如今，新媒體可以做到實時傳播甚至面對面的快速傳播，傳統(tǒng)期刊類讀物無法做到這一點。一本期刊的發(fā)表要經(jīng)過很多的過程，第一步組稿，第二步審稿，第三步復(fù)制，第四步發(fā)行，耗費了大量的時間，使得傳播速度變慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體。

（二）兒童期刊個性缺乏，特點不鮮明

我們可以看到，市場上形形色色的兒童期刊實際上同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。這些期刊的設(shè)計風(fēng)格大同小異，內(nèi)容寬泛、無特色。雖然說同質(zhì)化是兒童期刊的必經(jīng)之路，但是轉(zhuǎn)型升級、強(qiáng)化個性也是十分緊迫的一個問題。

（三）兒童期刊發(fā)行范圍受限

即使很多期刊社擁有自己的網(wǎng)站，還有網(wǎng)上書店，但在實際運行的過程中也會出現(xiàn)各種各樣的問題，如網(wǎng)站內(nèi)容更新慢，無法及時維護(hù)網(wǎng)站運行，無法有效地發(fā)揮數(shù)據(jù)平臺的功能，發(fā)行范圍很受限制。［2］

三、兒童期刊創(chuàng)新的必要性

（一）群體的特殊性

兒童是祖國的花朵，是國家的未來和希望，是備受關(guān)注的一類特殊群體。正因為如此兒童更應(yīng)該接觸和接收充滿正能量的正確、新穎的信息，此時就體現(xiàn)出了兒童期刊的重要性。但當(dāng)下傳統(tǒng)兒童期刊遭受著新媒體的沖擊，更應(yīng)該自我創(chuàng)新，不斷提高兒童期刊的質(zhì)量，用吸引眼球的新穎的有創(chuàng)新性的信息開闊兒童的視野。

（二）兒童期刊的市場需求大

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)有大約4億的兒童讀者。這是一個巨大的消費群體，也給兒童期刊帶來很多的機(jī)遇。很多兒童的家長能夠理智地為兒童選擇閱讀產(chǎn)品，促進(jìn)兒童讀物市場越來越大。

（三）新技術(shù)的發(fā)展

數(shù)字期刊在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展也促進(jìn)了兒童期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。許多兒童期刊已經(jīng)進(jìn)行了嘗試，新技術(shù)的不斷發(fā)展也為兒童期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。

（四）政府的支持

國家廣播電視總局積極推動數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，倡導(dǎo)期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，發(fā)表了各種政策文件，推動這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。兒童期刊應(yīng)該抓住機(jī)會，積極響應(yīng)政策的號召，不斷完善和發(fā)展自己。

四、如何實現(xiàn)兒童期刊的創(chuàng)新

（一）肯定紙質(zhì)期刊的作用

雖然新媒體生態(tài)環(huán)境下數(shù)字期刊是大勢所趨，但不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊也在發(fā)揮不可替代的作用，有存在的必要。即使我國少年網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，紙質(zhì)版兒童讀物仍然是兒童主要的閱讀方式，依然占據(jù)很重要的地位。要想實現(xiàn)兒童期刊的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，首先就要肯定紙質(zhì)期刊的作用。

（二）長期保持與兒童讀者的親密接觸

兒童期刊的宗旨就是“一切為了孩子，為了孩子的一切”。因此，需要長期與孩子和孩子的家長保持緊密的聯(lián)系，掌握兒童發(fā)展動態(tài)和興趣愛好。方法有很多。首先，期刊社可以舉辦各種各樣的活動加強(qiáng)與兒童的聯(lián)系，作文比賽、繪畫比賽、詩詞比賽等活動的舉辦不僅能夠直接深入地了解兒童，而且可以產(chǎn)生品牌效應(yīng)。用網(wǎng)絡(luò)平臺號召兒童讀者參與比賽，設(shè)立吸引人的參賽獎品，為活動增加人氣。這樣不僅可以增加期刊社網(wǎng)絡(luò)平臺的點擊量，還可以拉近讀者與期刊社和刊物的距離。此外，在刊物內(nèi)容方面可以增加與小讀者互動的欄目，用寫信、發(fā)短信、公眾號留言等方式鼓勵小讀者積極參與，了解小讀者的內(nèi)心世界，塑造品牌形象。還可以采用兒童期刊編輯進(jìn)校園的方法，真正與兒童進(jìn)行親密的接觸。這樣直接進(jìn)校園的方法更現(xiàn)實，獲得的信息也更多，不僅可以深入兒童群體，激發(fā)編輯靈感，也可以切身感受兒童對讀物的需求，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

（三）理智應(yīng)對危機(jī)，創(chuàng)新發(fā)行模式

隨著信息化時代的不斷發(fā)展，數(shù)字化被公認(rèn)為是未來發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)期刊不能對數(shù)字化產(chǎn)生排斥，而要積極樂觀地面對數(shù)字化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新，更好地順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。前面提到，期刊社的發(fā)行范圍很受限制，因此期刊社不僅要應(yīng)對危機(jī)，還要在鞏固原有發(fā)行方式的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)行模式。這要求期刊社改變發(fā)展思路，在開展發(fā)行工作的過程中要了解和抓住兒童家長的需求，重視家長的想法。家長都渴望自己的孩子接收正確的知識，接受專業(yè)的引導(dǎo)。如果兒童期刊能夠成為一個教育孩子的平臺，一定會受到家長的歡迎。數(shù)字化發(fā)行渠道的建立也是很有必要的。雖然兒童不可能和成年人一樣順利流暢地使用網(wǎng)絡(luò)，但現(xiàn)代人已離不開網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)成為兒童期刊發(fā)行的重要渠道。數(shù)字化發(fā)行要求傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行革新，以實現(xiàn)發(fā)行模式的信息化。這雖然對期刊社來說是一個不小的挑戰(zhàn)，但是一旦數(shù)字化發(fā)行模式成功建立就能進(jìn)一步提高購買量，增強(qiáng)兒童期刊的競爭力。

（四）保證內(nèi)容的原創(chuàng)性，加強(qiáng)策劃，塑造品牌特色

編輯要從實際出發(fā)，只有掌握了兒童的心理需求，才能找準(zhǔn)期刊內(nèi)容的方向。如果兒童喜歡自由探索類的內(nèi)容，那么在內(nèi)容設(shè)定方面就要減少死板的說教；如果兒童更喜歡看圖畫，那么就要相應(yīng)地增加漫畫版塊，或者采取圖文結(jié)合的方式來設(shè)定內(nèi)容，這樣才能抓住兒童的心理，強(qiáng)化內(nèi)容的原創(chuàng)性，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在保證內(nèi)容原創(chuàng)性的同時兒童期刊要想獲得競爭優(yōu)勢就要加強(qiáng)策劃。比如，社會主義核心價值觀、反腐倡廉、加強(qiáng)團(tuán)建等內(nèi)容都可以用通俗易懂的方式生動形象地展示出來。這就要求采取有針對性的策劃策略，重視策劃工作的落實。

五、數(shù)字化模式對創(chuàng)新途徑的啟發(fā)

（一）爭取與高科技企業(yè)和數(shù)字平臺合作

目前，期刊社在人才、技術(shù)和資金等方面還存在很多不足，導(dǎo)致其無法在數(shù)字化發(fā)展方面投入過多的精力，但是對于數(shù)字閱讀運營商或者軟件公司來講，他們以數(shù)字技術(shù)為支撐，也掌握著網(wǎng)絡(luò)渠道和資源。與這些公司合作不僅可以轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而且還可以促進(jìn)期刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的持久化和最大化。傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢與數(shù)字出版的技術(shù)相結(jié)合，可以創(chuàng)建新的行業(yè)模式，從而擴(kuò)大市場份額，推動期刊社的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

（二）高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍保障數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展

毋庸置疑，數(shù)字化是一項科技含量高且富有創(chuàng)造性的工程，如果沒有高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍，工程便無法順利開展。所以，人才是一個重要因素。人才需要具備專業(yè)的知識技能，掌握信息傳播和管理的內(nèi)容，對數(shù)字化規(guī)劃有獨特的見解。［3］此外，他們還要有敢于挑戰(zhàn)和勇于創(chuàng)新的精神，這樣才能保證期刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功。所以，加強(qiáng)人才建設(shè)應(yīng)在以上幾個方面劃重點。

（三）數(shù)字營銷的運用

數(shù)字營銷已經(jīng)成為市場營銷的重要組成部分。在期刊出版的電子營銷方面，首先應(yīng)從網(wǎng)站下手，進(jìn)行營銷宣傳。其次，電商、微博、微信也是數(shù)字營銷的重要戰(zhàn)略地，這些平臺傳播信息速度快、受眾面廣，完全可以將期刊的營銷與網(wǎng)絡(luò)完美結(jié)合，并且對用戶的技術(shù)要求不高，日常的維護(hù)工作也不會過于復(fù)雜，可行性很強(qiáng)。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)兒童期刊面臨的挑戰(zhàn)雖然很大，但是山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村，只要堅守自己的陣地并且順應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)融合和吸收才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，占領(lǐng)更大的市場份額，立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

［1］初期.我國少兒期刊出版現(xiàn)狀與前景［J］.中國出版，1997（02）：01-02.

［2］劉美華.當(dāng)代少兒期刊教育功能問題與對策分析［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2008（05）：04-05.

［3］周國清，孟昌.我國少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀述論［J］.湖南城市學(xué)院學(xué)報，2007（03）：08-09.

作者：錢巧巧單位：二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)有限公司