融媒體時(shí)代科技期刊傳播能力提升

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[摘要]在融媒體時(shí)代大背景下，科技期刊在傳播科學(xué)技術(shù)知識方面發(fā)揮著重要作用，對科技的引入與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。隨著我國融媒體不斷發(fā)展和壯大，融媒體的發(fā)展理念與發(fā)展方式也日益成熟，科技期刊傳播方式相對單一，以及科學(xué)技術(shù)本身的復(fù)雜性給傳播帶來困難，導(dǎo)致科技期刊影響力不足，傳播能力較弱。因此需要系統(tǒng)了解與分析當(dāng)前所面臨的困境，研究在融媒體時(shí)代如何提升科技期刊的傳播能力。本文從融媒體時(shí)代科技期刊的發(fā)展形勢入手，分析科技期刊當(dāng)前所面臨的困難，并提出應(yīng)對困難的方法，希望能夠?yàn)槲覈萍计诳膫鞑ヅc發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]融媒體時(shí)代；科技期刊；發(fā)展理念；傳播力量

科技期刊在科普科學(xué)技術(shù)方面有著不可替代的重要作用，在一定程度上不斷推動(dòng)我國科技成果向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，2016年底，我國科技期刊總數(shù)達(dá)到5020種，這個(gè)數(shù)據(jù)僅次于英國和美國。但目前我國的科技期刊無論從傳播力度上還是刊物質(zhì)量上還是存在一定的問題，大眾對于我國科技期刊的認(rèn)可度不夠高，因此很多科學(xué)研究人員會傾向于向國外知名科技刊物投稿。隨著融媒體時(shí)代的到來，我國科技期刊在傳播方面受到更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，提升科技期刊傳播能力的途徑與方法就成為當(dāng)前任務(wù)的重中之重。

一、融媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展面臨的新形勢

（一）期刊讀者與日俱增隨著融媒體時(shí)代的到來，讀者不僅可以通過訂閱傳統(tǒng)期刊的方式來了解科技發(fā)展?fàn)顩r，還有各種各樣的途徑來達(dá)到同樣的目的。例如，可以通過維普、知網(wǎng)、萬方等專業(yè)的期刊網(wǎng)站，利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行各種數(shù)據(jù)的獲取。這些互聯(lián)網(wǎng)的新型閱讀方式能將讀者作為科技傳播的一個(gè)中心，讀者可以隨時(shí)隨地閱讀自己感興趣的科技內(nèi)容，無論是閱讀的主動(dòng)性上還是閱讀機(jī)會上都比傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物有非常明顯的優(yōu)勢。另外，高效快速是融媒體時(shí)代的一個(gè)顯著特點(diǎn)，很多的科技工作者為了應(yīng)對日增的競爭壓力，就會更加努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，增強(qiáng)自己的專業(yè)技能，這也在一定程度上增加了科技期刊的讀者數(shù)量。

（二）期刊類型多種多樣科學(xué)技術(shù)的發(fā)展越來越細(xì)化，原來的發(fā)展與研究框架與結(jié)構(gòu)形式比較單一，這種發(fā)展的局限性已經(jīng)在被逐漸打破，融合發(fā)展成為當(dāng)前科學(xué)發(fā)展的一大主題。原本的期刊一般只刊登一種類型或者一種領(lǐng)域的科技內(nèi)容，而當(dāng)前科技期刊的內(nèi)容經(jīng)常會出現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨專業(yè)的情形，期刊的類型正在向多種多樣的趨勢不斷發(fā)展。

（三）期刊質(zhì)量要求日漸提高期刊質(zhì)量是科技期刊生存發(fā)展的基石。融媒體時(shí)代，無論是期刊的數(shù)量還是期刊的種類都在不斷增加，讀者根據(jù)自己的興趣愛好與關(guān)注熱點(diǎn)來選擇科技刊物。繁多的科技刊物中，質(zhì)量水平較高的刊物往往會成為讀者的首選，質(zhì)量相對較低的科技刊物就會處于劣勢地位，被選擇的概率也會更低。近年來，編輯部門都會從提高期刊質(zhì)量入手，通過各種手段實(shí)現(xiàn)期刊的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

二、制約科技期刊傳播力發(fā)展的因素

科技期刊的一個(gè)重要的使命與任務(wù)就是將當(dāng)今我國乃至世界的科技向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化?？茖W(xué)期刊要想在與日俱增的競爭壓力中得以生存，并且能夠在未來更加蓬勃發(fā)展，就需要不斷地提高自身的傳播力。以通俗易懂的方式傳播給讀者，用視頻、圖片等傳播方式吸引讀者閱讀興趣，從而提升影響力。當(dāng)前制約我國的科技期刊的傳播和發(fā)展因素主要有三點(diǎn)。

（一）科技期刊運(yùn)營理念落后運(yùn)營理念制約期刊發(fā)展，當(dāng)前相當(dāng)一部分科技期刊運(yùn)營理念相對落后。通過長期不懈努力與探索，科技期刊發(fā)展趨勢相較于過去來說已經(jīng)相對穩(wěn)定，期刊發(fā)表流程越來越制度化。制度化發(fā)展雖然對期刊的穩(wěn)定發(fā)展起到一定推動(dòng)作用，但久而久之編輯人員在期刊運(yùn)營中思維也會被定固。有些編輯人員對融媒體時(shí)代所帶來的一系列新的方法與手段不夠重視，仍然僅限于使用郵箱進(jìn)行稿件的收稿，在訂閱方式上、審閱、排版印刷上都是遵循固有的方式，這就會導(dǎo)致跟不上時(shí)展的需要，與讀者的需求漸行漸遠(yuǎn)。此外，編輯人員對期刊運(yùn)營所需要的成本以及利潤等問題重視不夠，導(dǎo)致用在科技期刊后期宣傳的經(jīng)費(fèi)不足，影響科技期刊的傳播效果。

（二）科技期刊內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊期刊內(nèi)容的質(zhì)量是否過硬直接影響到期刊的影響力大小，“真材實(shí)料”的期刊才能真正被讀者所喜愛，內(nèi)容是一個(gè)科技期刊的“內(nèi)功”，對讀者能否學(xué)習(xí)理解到準(zhǔn)確的科技內(nèi)容都有著非常重要的影響。目前我國多數(shù)科技期刊的內(nèi)容，或者過度專業(yè)化或者過度大眾化。過度專業(yè)化就是科技期刊將某一科技領(lǐng)域作為主要內(nèi)容，無論從主題篩選還是流程環(huán)節(jié)都非常科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，在科技含量方面相對于其他刊物更高。過于專業(yè)化的期刊語言較為枯燥，表達(dá)方式單一，導(dǎo)致大多數(shù)讀者會由于刊物內(nèi)容過于專業(yè)、不好理解而放棄閱讀。過度大眾化就是編輯在選稿時(shí)降低文章的專業(yè)水平，文章無論從科技含量上還是內(nèi)容主題上都比較通俗，雖然這樣的期刊讀者范圍更廣，但其嚴(yán)謹(jǐn)性以及科學(xué)性就會大打折扣。無論是過于專業(yè)化的期刊內(nèi)容還是過于大眾化的內(nèi)容，都不適應(yīng)融媒體時(shí)展的需要，是科技期刊在提升傳播力度上不容忽視的絆腳石。

（三）科技期刊傳播方式滯后“酒香也怕巷子深”，科技期刊的內(nèi)容是影響其發(fā)展的一項(xiàng)重要因素，期刊的傳播途徑與方法也同樣值得重視。不同的傳播途徑直接影響期刊的傳播范圍以及傳播能力。過于單一的傳播方式對于期刊的傳播與發(fā)展是非常不利的，雖然在融媒體時(shí)代這個(gè)大背景中，各式各樣的傳播方式會為科技期刊的存在和發(fā)展提供一定的便利，但由于大部分編輯部門的思想還是相對固化，沒有能夠很好地抓住這些機(jī)會，有些甚至無視這些新鮮的傳播方式，依舊采用電話、郵局等老式的訂閱途徑，這就會使科技期刊在傳播擴(kuò)張力以及傳播影響力方面達(dá)不到良好的效果。另外，在進(jìn)行科技期刊的傳播過程中，傳播的態(tài)度以及心態(tài)還不夠積極主動(dòng)，利用媒體廣告等方式的宣傳力度小，期刊的傳播能力相對較弱。

三、提升科技期刊傳播力的策略

（一）運(yùn)營管理理念的更新不斷更新科技期刊的運(yùn)營管理理念，是融媒體時(shí)代下科技期刊可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要途徑。針對當(dāng)前科技期刊運(yùn)營管理理念上相對滯后的問題，需要更加精準(zhǔn)地把握科技期刊發(fā)展的新形勢，轉(zhuǎn)變期刊運(yùn)營管理理念。第一，科技期刊的出版必須保證以讀者為核心的理念，為讀者提供科學(xué)的、易懂的期刊內(nèi)容?？茖W(xué)技術(shù)向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的成果普及，以及最新科技的傳播是科技期刊的一個(gè)主要任務(wù)。編輯部門要以讀者為中心，緊跟融媒體時(shí)展的步伐。編輯部門需要了解讀者對哪些方面的科技內(nèi)容感興趣，并將這些信息進(jìn)行系統(tǒng)的整理，引導(dǎo)科技期刊的內(nèi)容更加向主流方向發(fā)展。可以通過調(diào)查問卷、微博問答等形式來收集讀者需求信息，做到真正的“知彼”。第二，必須要建立常態(tài)化的運(yùn)營創(chuàng)新機(jī)制，讓科技期刊在當(dāng)今日新月異的科技發(fā)展環(huán)境中保持創(chuàng)新的狀態(tài)。融媒體時(shí)代，期刊運(yùn)營方面存在很多不確定因素，因此期刊運(yùn)營部門要建立一個(gè)常態(tài)化的機(jī)制體制，對期刊在日常運(yùn)營中出現(xiàn)的種種問題進(jìn)行討論，使得期刊中的工作人員可以在討論的過程中互相交流觀點(diǎn)與看法，讓期刊運(yùn)營優(yōu)化合理。

（二）豐富科技期刊內(nèi)容期刊內(nèi)容是一個(gè)期刊的“靈魂”?？萍计诳焚|(zhì)的提升并不是一蹴而就的，而是一個(gè)長期的過程。在這個(gè)過程中，需要了解刊物自身的優(yōu)勢，從確定選題、文稿編輯到排版、印刷，都要充分體現(xiàn)自身的特點(diǎn)，將發(fā)揮自身優(yōu)勢作為科技期刊品牌建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。

（三）拓寬科技期刊傳播路徑融合傳播途徑，多途徑全方面進(jìn)行期刊傳播。線上和線下傳播是融媒體時(shí)代這個(gè)大背景下科技期刊的兩種主要傳播途徑?？萍计诳木庉嫴块T要以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，更加靈活地運(yùn)用這些傳播途徑，使得科技期刊能夠達(dá)到預(yù)期的傳播效果。線上傳播需要借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，例如，利用公眾號、微博等方式來為讀者提供靈活選擇的閱讀方式。線下傳播需要借助傳統(tǒng)媒體渠道，例如，利用電視、廣播等方式來宣傳科技期刊的相關(guān)信息。

四、結(jié)束語

在融媒體發(fā)展的形勢下，科技期刊既面臨無限的機(jī)遇，同時(shí)也要迎接全新的挑戰(zhàn)。新形勢不僅對科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量有更高的要求，同時(shí)也對編輯部門的運(yùn)營思維、運(yùn)營體制有更高的要求。只有高質(zhì)量的內(nèi)容以及創(chuàng)新的運(yùn)營思維，才能夠真正掌握讀者的需求，使科技期刊在未來的發(fā)展中全方位立體化地提升傳播能力。

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作者：張維官 單位：機(jī)械工業(yè)信息研究院金屬加工雜志社執(zhí)行主編