網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的大眾類期刊編輯工作創(chuàng)新

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摘要：大眾類期刊面向普通大眾，普適性較強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，提升大眾類期刊編輯工作能力，能拉近大眾類期刊與普通讀者的距離，擴(kuò)大大眾類期刊的影響力。本文在闡述大眾類期刊特征的基礎(chǔ)上，就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大眾類期刊的沖擊進(jìn)行分析，并指出現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)背景下大眾類期刊編輯工作創(chuàng)新的策略，期望能進(jìn)一步提升大眾類期刊編輯工作水平，促進(jìn)期刊編輯出版領(lǐng)域的深度變革與持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；大眾期刊；編輯；創(chuàng)新

信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體與多個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了交融，并在此基礎(chǔ)上形成了“互聯(lián)網(wǎng)＋產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)作模式，這對(duì)于人們的生活、學(xué)習(xí)和工作產(chǎn)生了深刻影響。在傳媒領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)共享資源運(yùn)行模式使得傳統(tǒng)的大眾傳媒受到較大沖擊；新時(shí)期，要實(shí)現(xiàn)大眾類期刊編輯工作的深層次發(fā)展，就必須在考慮自身傳媒特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)行編輯工作的創(chuàng)新，并盡可能地實(shí)現(xiàn)大眾類期刊編輯與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的協(xié)調(diào)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)編輯領(lǐng)域的變革和創(chuàng)新。

一、大眾類期刊的主要特征

（1）讀者群的誘導(dǎo)性。作為期刊的一種形式，大眾類期刊注重閱讀群的廣泛性，其可讀性較強(qiáng)。從期刊內(nèi)容來(lái)看，大多數(shù)大眾類期刊沒有太專業(yè)的科技知識(shí)，其文摘類及原創(chuàng)類內(nèi)容比較多。通常，大眾類期刊的讀者是受媒體宣傳、朋友推薦等外部因素影響而開始閱讀的，其閱讀過(guò)程具有一定的誘導(dǎo)性，通過(guò)閱讀，讀者能獲得一定的生活常識(shí)、技能或者產(chǎn)生一定的情感共鳴；并且這種誘導(dǎo)性使得大眾閱讀即時(shí)性、偶然性突出，為擴(kuò)大閱讀量，大眾類編輯應(yīng)在強(qiáng)化期刊內(nèi)容編輯的基礎(chǔ)上，注重期刊營(yíng)銷方式的優(yōu)化，以此來(lái)提升其影響力。（2）內(nèi)容題材人文性。大眾類期刊通常以人文、故事、傳奇為主，有的大眾期刊還涉及自傳、生活感悟、保健衛(wèi)生、投資理財(cái)、文化學(xué)習(xí)等內(nèi)容。從大眾類期刊內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，這些內(nèi)容并不具備絕對(duì)的關(guān)聯(lián)性，即其在內(nèi)容上并無(wú)聯(lián)系性和繼承性；相對(duì)而言，大眾類期刊對(duì)于內(nèi)容的人文性具有較高要求，即此類期刊往往會(huì)選擇一些熱門、新穎、容易產(chǎn)生情感共鳴的話題進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，其傳達(dá)的觀點(diǎn)對(duì)于人們具有一定的教育、引導(dǎo)意義。譬如，通過(guò)《讀者》等文摘類大眾期刊的閱讀，可在一定程度上實(shí)現(xiàn)讀者的人文教育，這對(duì)于讀者人文意識(shí)培養(yǎng)和發(fā)展具有積極作用。（3）營(yíng)銷方式多元性。大眾類期刊的營(yíng)銷方式較為多元，這與期刊的讀者群體具有較大關(guān)系。大眾類期刊讀者的選擇具有多元性，這使得大眾類期刊涉及多個(gè)學(xué)科專業(yè)，在期刊編輯、刊發(fā)及營(yíng)銷中，不同學(xué)科的期刊在編輯、排版、營(yíng)銷中具有一定差異性。同時(shí)，受閱讀方式的變化及讀者閱讀習(xí)慣的影響，大眾類期刊往往在線上、線下多種營(yíng)銷渠道，多家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)發(fā)售，涉及人力、物力、財(cái)力的應(yīng)用較多，營(yíng)銷方式具有多元性。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大眾類期刊編輯工作的影響

相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒，“網(wǎng)絡(luò)媒體＋傳媒”的發(fā)展具有突出優(yōu)勢(shì)，其使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒受到較大沖擊。從大眾類期刊發(fā)展過(guò)程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大眾類期刊編輯工作的影響主要表現(xiàn)在以下層面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳媒具有信息傳播速度快且容量大的特點(diǎn)，在信息傳播中，基于多元化的功能屬性，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)還能對(duì)這些信息進(jìn)行分類，閱讀過(guò)程中，通過(guò)關(guān)鍵詞檢索，讀者能較為快速、準(zhǔn)確地獲取自己感興趣的期刊信息，這為讀者的閱讀創(chuàng)造了良好環(huán)境，有效地提升了讀者閱讀體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)是傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒所無(wú)法滿足的[1]。其二，網(wǎng)絡(luò)傳媒能建立專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)或資料庫(kù)，然后利用這些數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行信息存儲(chǔ)，這在一定程度上降低了期刊發(fā)行的成本，較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值使得其對(duì)傳統(tǒng)的大眾類期刊出版發(fā)售造成影響。其三，從媒體表現(xiàn)形態(tài)來(lái)看，傳統(tǒng)的大眾類期刊僅通過(guò)文字、圖片進(jìn)行信息傳達(dá)，而網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、音頻等形式進(jìn)行信息傳達(dá)，這有效地提升了期刊內(nèi)容的直觀性、生動(dòng)性，吸引了讀者的注意力，受其沖擊紙質(zhì)大眾類期刊出版發(fā)售后，其讀者群體有所減少，對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展形成制約。其四，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了編輯人員、讀者群體的雙向互動(dòng)，兩者在交流過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)傳媒內(nèi)容、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)紙質(zhì)大眾類期刊出版、發(fā)售所不可比擬的?；谶@些影響，大眾類期刊要在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下獲得深層次發(fā)展，還需注重編輯工作的系統(tǒng)、全面創(chuàng)新[2]。

三、基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大眾類期刊編輯工作創(chuàng)新路徑

（1）精準(zhǔn)實(shí)施期刊定位。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)多元化的平臺(tái)，其能存儲(chǔ)大量的信息與資源。但其無(wú)法帶給讀者閱讀的書香和圖書收藏的快感。對(duì)此，在開展大眾類期刊編輯工作時(shí)，編輯人員首先應(yīng)對(duì)大眾期刊進(jìn)行準(zhǔn)確定位，然后找準(zhǔn)辦刊的方向，隨后嚴(yán)格遵循自己定制的方向，并基于新媒體技術(shù)提升大眾期刊的品牌價(jià)值，以此來(lái)塑造良好形象，實(shí)現(xiàn)大眾期刊內(nèi)容的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，獨(dú)特的風(fēng)格能增強(qiáng)大眾類期刊對(duì)讀者的吸引力，促使期刊本身獲得更大的發(fā)展空間。對(duì)于大眾期刊而言，在期刊定位時(shí)，其應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身讀者群體誘導(dǎo)性、期刊內(nèi)容可讀性、營(yíng)銷方式多元性的特征，然后樹立為讀者服務(wù)的目標(biāo)，系統(tǒng)分析和評(píng)估讀者群體，從讀者喜好和需求層面出發(fā)，進(jìn)行期刊內(nèi)容編輯，可為大眾類期刊尋得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)大眾類期刊的有序發(fā)展。

（2）創(chuàng)新期刊編輯理念。隨著客觀環(huán)境的改變，在大眾類期刊編輯中，需進(jìn)行編輯理念的創(chuàng)新。傳統(tǒng)期刊出版中，大眾出版社依據(jù)編輯人員喜好選擇人們?cè)掝}，讀者雖然能通過(guò)一定的話題感受到刺激，然這一個(gè)過(guò)程具有被動(dòng)接受的特征。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景，大眾類期刊編輯應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身服務(wù)的特征，堅(jiān)持“以人文本”的基本理念，并在該理念支撐下，形成較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)、讀者意識(shí)、效益意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、特色意識(shí)、品牌意識(shí)、信息意識(shí)等，這樣其才能在第一時(shí)間掌握讀者的需求，進(jìn)而打破慣性思維與現(xiàn)有利益格局，進(jìn)行自我超越，最終編輯出符合受眾需要的期刊內(nèi)容[3]。

（3）加強(qiáng)期刊編輯制作與排版。大眾類期刊的內(nèi)容形式較為多樣，其不僅包含人文、故事、傳奇等內(nèi)容，而且涉及自傳、生活感悟、保健衛(wèi)生等要素，此外，投資理財(cái)、文化學(xué)習(xí)等都是大眾類期刊的關(guān)鍵組成。在傳統(tǒng)編輯發(fā)售中，僅憑這些內(nèi)容即可實(shí)現(xiàn)受眾的吸引。新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體直觀化、生動(dòng)化的傳播特征，使得大眾類期刊編輯出版受到較大沖擊。為重新獲得讀者青睞，在編輯的時(shí)候應(yīng)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，譬如在編輯語(yǔ)言選擇中，應(yīng)采用簡(jiǎn)潔、優(yōu)美的文字來(lái)進(jìn)行內(nèi)容描述，確保大眾期刊內(nèi)容通俗易懂、幽默詼諧。同時(shí)大眾類期刊應(yīng)注重自身人文教育、引導(dǎo)職能的優(yōu)化，面向不同的群體，設(shè)計(jì)滿足不同受眾需要的期刊或文章內(nèi)容，譬如，讀者出版?zhèn)髅狡煜卤阌小蹲x者》《讀者•校園版》《讀者•原創(chuàng)版》《讀者欣賞》《老年博覽》《故事作文》《飛碟探索》等諸多版本。期刊在編輯中，應(yīng)穿插重視人、尊重人、關(guān)心人、愛護(hù)人等現(xiàn)代人文理念，這樣能有效地感染讀者，增強(qiáng)其在現(xiàn)代傳媒中的生命力。同時(shí)，在排版時(shí)，應(yīng)對(duì)期刊進(jìn)行多次校正，從而滅差錯(cuò)、提高潤(rùn)飾。此外，相比于網(wǎng)絡(luò)傳播，紙質(zhì)傳媒雖然不具備視頻、動(dòng)畫、音頻傳播的功能，但其在實(shí)際中也有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)特征，如版式裝幀等。新時(shí)期，在大眾類期刊編輯中，應(yīng)注重其版式裝幀的優(yōu)化，在封面設(shè)計(jì)中對(duì)圖片、文字的形式、規(guī)格、色澤等要素進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，確保大眾期刊色彩絢爛、圖案精美、文字感染力強(qiáng)，使讀者能在眾多期刊中快速找到并選擇大眾期刊，實(shí)現(xiàn)大眾期刊的大范圍傳播。

（4）建立期刊評(píng)價(jià)平臺(tái)?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)與多個(gè)行業(yè)發(fā)生交融，其有效地轉(zhuǎn)變了行業(yè)生產(chǎn)模式，提升了行業(yè)發(fā)展效益。對(duì)于大眾類期刊而言，也應(yīng)建立“互聯(lián)網(wǎng)＋大眾期刊”的發(fā)展模式。一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大眾期刊忠實(shí)受眾群體分析，依據(jù)讀者的閱讀取向，定制符合讀者需要的大眾期刊內(nèi)容；另一方面，在精心設(shè)計(jì)大眾期刊紙質(zhì)出版內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)連接的方式，在專門的網(wǎng)站上進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的補(bǔ)充，譬如針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題，可在紙質(zhì)大眾期刊上編輯刊發(fā)的基礎(chǔ)上，建立網(wǎng)上溝通渠道，由專門的編輯與讀者進(jìn)行雙向效率，起到答疑解惑，更好地服務(wù)的目的。此外，應(yīng)建立大眾期刊網(wǎng)上評(píng)價(jià)體系，即由讀者對(duì)期刊編輯、刊發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在與出版單位銜接中，實(shí)現(xiàn)大眾期刊內(nèi)容優(yōu)化，提升大眾期刊編輯工作效率與質(zhì)量。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于大眾期刊編輯工作具有較大影響。新時(shí)期，工作人員只有充分認(rèn)識(shí)到大眾期刊的自身特征，并在了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大眾期刊編輯工作影響的同時(shí)，進(jìn)行大眾期刊編輯工作開展過(guò)程的全面創(chuàng)新，這樣才能構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)＋大眾期刊”的發(fā)展模式，促進(jìn)大眾期刊編輯出版領(lǐng)域的深度變革與持續(xù)發(fā)展。

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作者：高彥云 單位：高彥云讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>