科技期刊影響力提升路徑探析

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【摘要】科技期刊是衡量一個國家科技水平和創(chuàng)新能力的重要標(biāo)志，新的歷史時期科技期刊如何轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高自身的影響力，是擺在每個科技期刊人面前亟待解決的問題。文章分析了新時代科技期刊發(fā)展面臨的困境，提出了提升科技期刊影響力的策略，以期能夠促進科技期刊不斷提升影響力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】科技期刊；影響力；提升

科技期刊是衡量一個國家科技水平和創(chuàng)新能力的重要標(biāo)志，它不僅是學(xué)術(shù)交流的重要載體、科技成果的主要平臺，而且是科研工作者掌握業(yè)界動態(tài)的重要參考，在科研信息化和知識服務(wù)化中發(fā)揮著重要的作用。新的歷史時期，在技術(shù)的賦能下，媒體融合獲得了深入發(fā)展，這也使得科技期刊的出版環(huán)境、生存業(yè)態(tài)、傳播方式都發(fā)生了深刻變革，需要探索新的融合模式來實現(xiàn)健康發(fā)展。而在新時代的背景下如何實現(xiàn)科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高科技期刊的影響力，是每個科技期刊人都要面臨的亟待解決的問題。

一、新時代科技期刊面臨的發(fā)展困境

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，傳播格局發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體成了當(dāng)前用戶最主要的信息接受渠道，讓普通受眾有了更多的選擇權(quán)，這給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了挑戰(zhàn)。在此背景下，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一個類別的科技期刊也未能例外。

（一）辦刊理念沒有及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的科技期刊主要以紙質(zhì)媒介為載體，按時按期出版?zhèn)鞑?，這一傳播方式已經(jīng)堅持了百余年。而新媒體的崛起改變了傳播生態(tài)，使得科技期刊有些措手不及，不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展，進行融合的探索，大多數(shù)科技期刊都建設(shè)了自己的“兩微一端”新媒體平臺，開始了融合發(fā)展的腳步。但是，當(dāng)媒體融合進入“下半場”進行縱深發(fā)展的時候，一些科技期刊開始陷入盲目融合的困局，不但沒有做好準(zhǔn)備，而且凸顯出辦刊理念的落后。對于數(shù)字化期刊究竟是補充式還是已經(jīng)成為主體并沒有深入思考，弄不清楚數(shù)字化平臺的內(nèi)容和形式是不是必須與紙質(zhì)期刊完全保持一致，大都依然處于“我編你看”的狀態(tài)……雖然科技期刊與新媒體在形式上做到了“相加”，但實際上還沒有做到“相融”。

（二）用戶黏性需要加強過去，紙質(zhì)閱讀曾是人們最喜愛的閱讀方式，因為它方便記憶，全面系統(tǒng)。然而，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人們工作壓力的增加，越來越多的人難以抽出完整的時間進行閱讀，即便需要閱讀，也是本著實用主義原則，因此期刊閱讀這種方式已經(jīng)越來越不受重視。尤其是當(dāng)今時代受眾獲取信息的渠道越來越多，綜合性科技學(xué)術(shù)門戶平臺提供的內(nèi)容和服務(wù)越來越豐富，這在一定程度上削弱了科技期刊的用戶黏性。據(jù)《2019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》統(tǒng)計顯示，截至2019年底，中國數(shù)字閱讀用戶量已經(jīng)達到4.7億。數(shù)字閱讀省時快捷、內(nèi)容豐富，移動終端便于攜帶，并且用戶可以充分利用自己碎片化的時間來獲取知識。而且，作者可以直接利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建自己的新媒體傳播平臺，表達學(xué)術(shù)觀點；讀者也可以到新媒體平臺上與作者直接進行交流，擴大了信息的選擇范圍。與傳統(tǒng)科技期刊閱讀相比，數(shù)字閱讀更符合新時代用戶的閱讀習(xí)慣，尤其符合年輕人的口味。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對期刊進行了拆分，期刊不再以整體面貌出現(xiàn)，傳播的中心由期刊轉(zhuǎn)移到了獨立的論文上，這樣更便于用戶檢索。這意味著人工智能的實踐對用戶更有吸引力，因此科技期刊必須充分了解用戶的檢索習(xí)慣及信息需求方向，才能吸引用戶的持續(xù)關(guān)注。

（三）融合發(fā)展人才匱乏科技期刊的融媒體發(fā)展需要再造出版流程，推動數(shù)字出版、可視化出版、AR出版等，融合多種媒體形式，包括文字、圖片、音頻、視頻，將能更加直觀、生動地呈現(xiàn)出科技成果，擴大傳播效果。這對于從事傳統(tǒng)科技期刊行業(yè)的人員來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)，因為科技期刊從業(yè)人員要么是專業(yè)編輯或相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者，他們并不掌握相關(guān)的新媒體技術(shù)，無法解決出版技術(shù)中出現(xiàn)的問題；要么是特聘的技術(shù)人員，但卻缺少辦刊經(jīng)驗，對期刊的編輯和相關(guān)學(xué)科知識知之甚少，不能完整把握內(nèi)容。人才是創(chuàng)新發(fā)展的第一生產(chǎn)力，融合發(fā)展的人才匱乏會嚴重制約著科技期刊的深度融合發(fā)展。

二、提升科技期刊影響力的路徑

新時代，科技期刊必須積極擁抱新媒體，從理念轉(zhuǎn)變、功能拓展、人才培養(yǎng)等方面入手，變媒體“相加”為“相融”，才能切實提升影響力。

（一）轉(zhuǎn)變辦刊理念思想認識的高度，決定融合發(fā)展的深度。科技期刊工作者只有遵循媒體融合發(fā)展的規(guī)律，積極轉(zhuǎn)變辦刊理念，才能提升科技期刊的影響力。首先，要培養(yǎng)融合意識。認清新舊媒體的融合不是簡單的疊加，更不是彼此取代，而是取長補短、獲得良性可持續(xù)發(fā)展的過程。其次，要培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識。要深刻理解數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)數(shù)據(jù)為用戶進行畫像，準(zhǔn)確把握用戶喜好，精準(zhǔn)推送產(chǎn)品。再次，要培養(yǎng)用戶意識。要用平等的視角看待科技期刊的用戶，堅持“以用戶為中心”，從用戶的角度出發(fā)去選題策劃、編輯出版，引導(dǎo)用戶廣泛參與互動，擴大科技期刊的覆蓋面，提升科技期刊的影響力和知名度。最后，要培養(yǎng)品牌意識。要打造并積極推廣自己的品牌，增強期刊的價值含量，使期刊能夠得到社會廣泛認可。

（二）提升辦刊質(zhì)量無論何時，內(nèi)容都是科技期刊維持生存和發(fā)展的源泉。融媒體環(huán)境下，用戶對于期刊有了更多的選擇，越發(fā)需要辦刊主體注重內(nèi)容質(zhì)量。首先，要提高稿源水平。稿源的學(xué)術(shù)水平?jīng)Q定著科技期刊的整體質(zhì)量?？萍计诳罡麅?nèi)容，在前瞻性、科學(xué)性和創(chuàng)新性上下功夫，精心策劃，將選題指向?qū)W術(shù)發(fā)展前沿，嚴格控制稿件質(zhì)量，保證優(yōu)質(zhì)的稿源。其次，提高編審質(zhì)量。不僅要重視傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的編審、校對，還要保證新媒體平臺的內(nèi)容減少學(xué)術(shù)錯誤。最后，要提高服務(wù)質(zhì)量。對科技期刊影響力最有力的評價就是看用戶的口碑，融媒體時代，科技期刊的“讀者”因技術(shù)而掌握話語權(quán)，面對已經(jīng)由被動變?yōu)榉e極主動的用戶，科技期刊要增強服務(wù)意識，積極與用戶互動，認真對待用戶反饋，及時回復(fù)用戶疑問，從而提升用戶的信任感和忠誠度。

（三）創(chuàng)新辦刊形式在網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸式增長的今天，內(nèi)容的同質(zhì)化非常嚴重，好的創(chuàng)意一旦出現(xiàn)就會被各大期刊競相抄襲模仿，唯有形成自己的特色、走差異化發(fā)展道路，才能在同類期刊中勝出。因此，科技期刊應(yīng)打開視野，創(chuàng)新辦刊形式，打造全媒體矩陣，將新舊平臺內(nèi)容整合推廣。首先，通過微信公眾號的建設(shè)創(chuàng)新服務(wù)功能。要通過微信公眾平臺推送適合新媒體閱讀習(xí)慣和特點的內(nèi)容產(chǎn)品，適度解構(gòu)重組母刊內(nèi)容，捕捉熱點動態(tài)，實現(xiàn)流量營銷。其次，通過網(wǎng)站的建設(shè)強化應(yīng)用功能。當(dāng)前，網(wǎng)站雖然不如移動終端便利，但依然是科技期刊實現(xiàn)影響力的主陣地，是期刊展示自己形象的重要窗口。因此，科技期刊網(wǎng)站除了展示期刊內(nèi)容外，還要精心打造特色欄目使其成為期刊的特色名片，要加強與同類期刊的交互鏈接，以形成集群合力。最后，通過建設(shè)移動客戶端強化引流功能。隨著5G商用的到來，高網(wǎng)速、低資費促使短視頻成為當(dāng)前人們接收信息的主要方式。通過APP客戶端的建設(shè)，科技期刊可以探索可視化內(nèi)容呈現(xiàn)，在客戶端或其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容衍生產(chǎn)品從而提升用戶的關(guān)注度。比如《中國國家地理》雜志截至2020年，在抖音平臺上就已經(jīng)獲得了4.2萬名粉絲的支持，這對于專業(yè)的科技期刊來說成績已經(jīng)不俗。

（四）打造學(xué)術(shù)社群新媒體的出現(xiàn)，打破了信息傳播的時空限制，變革了傳播方式，也改變了人與人之間的關(guān)系，尤其是社交媒體的勃興使得人們交流對象的數(shù)量和范圍大大增加，每個人都能擁有自己的社交圈層，成立自己的學(xué)術(shù)社群。學(xué)術(shù)社群既有官方正式的，也可以有私人非正式的，當(dāng)有科技學(xué)術(shù)成果在群內(nèi)傳播的時候，就會有群成員進行討論，隨著群成員的深入?yún)⑴c，科技成果又會通過群成員的朋友圈傳播出去，從而拓展到更多領(lǐng)域和用戶中間，實現(xiàn)裂變式傳播。因此，科技期刊打造學(xué)術(shù)社群，能提高作者和讀者在群中的參與感和交互性，凝聚人心，從而加強用戶黏性。

（五）培育復(fù)合型人才科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展和影響力的提升需要大量的具有融合發(fā)展理念、既懂期刊出版又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，因此，必須加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)，提升科技期刊人才隊伍的整體素質(zhì)。一要培養(yǎng)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)習(xí)慣。為了適應(yīng)編輯出版行業(yè)的融合發(fā)展，從業(yè)人員必須樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷豐富自身的知識儲備。二要加強對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)和提升。要聘請專家學(xué)者或業(yè)界精英定期對他們進行培訓(xùn)，或參加各類交流研討班次，提升專業(yè)素養(yǎng)。三要大力引進專業(yè)技術(shù)人才，增強新產(chǎn)品研發(fā)力度和激發(fā)期刊活力。四要關(guān)注后備人才的培養(yǎng)使用。要積極進行校企合作，為高校專業(yè)學(xué)生提供實踐實習(xí)的機會，培養(yǎng)他們的實際操作能力，以便將來能盡快適應(yīng)工作崗位。

三、結(jié)語

在中國特色社會主義新時代，隨著媒體融合的發(fā)展，科技期刊面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，科技期刊一方面要堅持采集和輸出本領(lǐng)域優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；另一方面要堅持充分利用新技術(shù)，適應(yīng)融媒體發(fā)展的特征，創(chuàng)新辦刊理念，培養(yǎng)復(fù)合型辦刊隊伍，改進內(nèi)容呈現(xiàn)形式，拓寬內(nèi)容傳播渠道，提高科技期刊的用戶黏性，從而提升科技期刊的學(xué)術(shù)影響力。

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作者：梁春麗 單位：廣東《金融科技時代》雜志