學術期刊全媒體轉型升級的可行性

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摘要：在全媒體得到快速發(fā)展的當下，學術期刊的發(fā)展道路不可避免地受到了很大的影響，遇到了很多困境，發(fā)展也因此變得緩慢起來。近年來，全媒體技術的發(fā)展和產品日新月異，學術期刊社也在全媒體轉型升級方面進行了大量的探索，并取得了一定的成績。雖然很多學術期刊社都意識到了全媒體升級的必要性，但由于諸多因素的影響，學術期刊媒介整合的發(fā)展進程緩慢。本文從多個角度闡述了學術期刊全媒體轉型升級的可行性和必要性，并提出了相應的轉型優(yōu)化策略，希望能為我國學術期刊的發(fā)展提供一些參考和發(fā)展思路。

關鍵詞：學術期刊；全媒體；轉型升級；媒體融合

1.全媒體及媒介融合概論

媒介融合是各種媒介相互融合，最終實現(xiàn)全媒體的過程。媒介融合是一種手段、一個發(fā)展過程和一個過渡概念。全媒體是媒介融合的最終目標和最終形式。媒介融合是一項系統(tǒng)工程，需要媒體工作者從思想、技術、產品、形式、機制、用戶等方面進行全面推進。新時代的互聯(lián)網(wǎng)，一切都是媒介，信息傳播方式發(fā)生了很大的變化。同時，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、信息傳播渠道越來越多樣化，速度越來越快。信息變得無處不在，無所不能。媒介融合已成為全球傳媒改革的戰(zhàn)略。

2.學術期刊全媒體轉型升級的可行性

2.1國家政策促進學術期刊全媒體轉型升級

2015年，國家出臺學術期刊全媒體轉型升級相關政策，加快了傳統(tǒng)學術期刊的轉型升級。隨著我國信息產業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡在信息傳播中所發(fā)揮的作用也越來越大。受此影響，傳統(tǒng)學術期刊的內容生產效率有了非常大的提高。傳統(tǒng)學術期刊以紙質報刊為主要載體，但文章排版、寫作、編輯已經(jīng)實現(xiàn)了全線上處理，編輯與寫作者共同協(xié)作、交流溝通也變得更加順暢。隨著網(wǎng)絡及媒體飛速發(fā)展，電腦和手機正成為人們獲取信息的主要工具，報紙在人們信息獲取中所占的比例越來越低。全媒體時代，觀眾不僅內容的觀看者，也是內容的傳播者甚至是生產者，這也體現(xiàn)了全媒體時代用戶的主動性，改變學術期刊和信息傳播的傳統(tǒng)商業(yè)模式。[1]傳統(tǒng)學術期刊與全媒體各有優(yōu)勢。盡管數(shù)字化新聞、圖片、視頻發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)學術期刊仍有其存在的必要性和優(yōu)越性。學術期刊的內容管理不必變化，只需要將其數(shù)字化，通過全媒體途徑和渠道向用戶推廣高質量的內容和產品。

2.2傳統(tǒng)學術期刊出版企業(yè)整合意識增強

2.2.1學術期刊全媒體轉型升級發(fā)展有利于文化傳承文化和智慧需要繼承和發(fā)展，更需要在社會上傳播。學術期刊歷來是文化傳承和發(fā)展的重要載體。事實上，中國古代典籍的保護在歷代都是非常重視的。保護、繼承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國的傳統(tǒng)。數(shù)字技術的出現(xiàn)，可以更快捷、方便地通過數(shù)字學術期刊將經(jīng)典作品傳達給讀者，有利于文化傳承和經(jīng)典保護。

2.2.2傳統(tǒng)學術期刊整合優(yōu)勢明顯傳統(tǒng)學術期刊經(jīng)過多年積累，已經(jīng)形成了完備且清晰的上下游產業(yè)鏈。傳統(tǒng)學術期刊的專業(yè)性、公信力等優(yōu)勢比較明顯。然而，隨著數(shù)字化、信息化的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式變得更加多樣和便捷，人們的閱讀量也因此得到了提高。數(shù)字閱讀與紙質圖書閱讀有著很大的不同，翻頁、跳轉、查找固定內容、記筆記等都更加方便和便捷，但這種現(xiàn)代閱讀體驗并不比紙質書籍更好。[2]電子書數(shù)字化閱讀色彩更加鮮艷，這既是好處，但同時也會對眼睛造成了更大的疲勞。除此之外，電子產品會出現(xiàn)故障，一旦存貯設備出現(xiàn)故障，資源很難找回。與數(shù)字化期刊相比紙質期刊的閱讀節(jié)奏明顯更慢，可以給予讀者更多的思考空間。因此，在一定程度上，傳統(tǒng)學術期刊仍有數(shù)字化期刊不可代替的作用，整合統(tǒng)一明顯可以發(fā)揮出學術期刊更大的優(yōu)勢，獲得更好的發(fā)展。

2.3學術期刊一體化發(fā)展

2.3.1學術期刊一體化快速發(fā)展我國的數(shù)字化技術及網(wǎng)絡技術發(fā)展迅速，為全媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，越來越多的傳統(tǒng)文化傳播行業(yè)進入全媒體行業(yè)。傳統(tǒng)學術期刊在此形勢的影響之下，向全媒體方向轉型發(fā)展已成為不可避免、無法阻擋的趨勢。在國家政策扶持及行業(yè)環(huán)境變化的共同作用之下，傳統(tǒng)學術期刊行業(yè)得到了快速的轉型發(fā)展，這既是一種機遇，也同樣是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)學術期刊內容創(chuàng)作及流程與全媒體行業(yè)內容及流程有相似之處，也有差別之處。傳統(tǒng)學術期刊和全媒體行業(yè)內容創(chuàng)作都有選題流程及內容征集流程。傳統(tǒng)學術期刊的數(shù)字化轉型有很多困難需要克服，如：全媒體渠道的建設、學術期刊內容的數(shù)字化。學術期刊數(shù)字化轉型有著很多好處，如：數(shù)字化可以實現(xiàn)多人在線協(xié)作編輯、審稿、內容創(chuàng)作，讓內容創(chuàng)作流程更加簡潔、方便；數(shù)字化期刊內容征集也可以有更多的渠道，內容審核都變得更加簡便。數(shù)字化學術期刊與傳統(tǒng)媒體期刊銷售渠道及流程有著很大不同，傳統(tǒng)紙質學術期刊通過傳統(tǒng)報紙郵政、書店、商城銷售，而數(shù)字化學術期刊可以通過網(wǎng)絡渠道銷售，銷售渠道也更加多樣化，面臨的用戶群體也更大，能夠為學術期刊帶來全新的發(fā)展機遇，實現(xiàn)更大的增長。

2.3.2學術期刊一體化多樣發(fā)展“轉企改制”為出版社的轉型提供了更多的發(fā)展空間，現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了更多助力，出版社不再局限于傳統(tǒng)的報紙期刊，而是逐漸向網(wǎng)絡化、數(shù)字化轉型。[3]傳統(tǒng)學術期刊與新技術的結合，如：“學術期刊+數(shù)字化”、“學術期刊+大數(shù)據(jù)”、“學術期刊+AR+數(shù)字化”等造就了一批新型學術期刊企業(yè)，為傳統(tǒng)學術期刊提供了全新的發(fā)展方向。

2.4傳統(tǒng)學術期刊與全媒體轉型升級的可行性分析

在學術期刊內容上，黨中央為傳統(tǒng)學術期刊企業(yè)指明了發(fā)展方向。就學術期刊思想層面而言，社會主義文化傳統(tǒng)的指導思想是不可忘的。傳統(tǒng)學術期刊的內容質量優(yōu)勢在未來的發(fā)展中將顯得愈發(fā)重要。學術期刊數(shù)字化之后的質量優(yōu)勢仍是學術期刊在全媒體行業(yè)競爭中的主要優(yōu)勢所在，對傳統(tǒng)期刊內容管控及有著很大的依賴。就學術期刊意識形態(tài)層面而言，黨中央為它指明了方向。傳統(tǒng)學術期刊內容的優(yōu)勢將在未來凸顯，學術期刊數(shù)字化之后也要保證內容質量，甚至以更高的標準來審核內容質量。需要打造“精品”，打造對社會有意義、有價值的內容才更加值得保存，這也是學術期刊的根本所在。學術期刊不再以傳統(tǒng)紙質媒介為主要傳播載體，而是有了更多網(wǎng)絡化、數(shù)字化的傳播媒介。紙質期刊與數(shù)字化期刊同時存在，極大地豐富了讀者獲取學術期刊的渠道，對學術期刊廣泛傳播有著重大意義。人工智能在學術期刊出版業(yè)也將有一個光明的未來。大數(shù)據(jù)與人工智能校驗極大地減少了內容出現(xiàn)錯誤的情況發(fā)生，人工智能校對的質量也越來越有保障，未來完全替代人工校驗也是非常有可能的。目前，傳統(tǒng)學術期刊數(shù)字化轉型仍有很多困難，線上線下各個渠道如何整合，如何提高學術期刊產品銷售數(shù)量等問題仍是當前傳統(tǒng)學術期刊企業(yè)亟待解決的問題。在傳統(tǒng)紙質學術期刊銷量年年下滑的當下，學術期刊向全媒體轉型已是傳統(tǒng)學術期刊企業(yè)不得不走的道路。傳統(tǒng)學術期刊企業(yè)擁有諸多版權，挖掘這些版權更大的價值是當前學術期刊企業(yè)需要思考的一個問題。

3.傳統(tǒng)學術期刊與全媒體轉型升級的對策

3.1樹立創(chuàng)新和融合理念

傳統(tǒng)學術期刊與全媒體的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)期刊行業(yè)的共識，全媒體轉型已經(jīng)被越來越多的出版行業(yè)所認可，同時也是對學術期刊出版業(yè)社會實踐的探索。現(xiàn)實世界的發(fā)展不會由人的意志所改變。20世紀以來，網(wǎng)絡和媒體得到了空前地發(fā)展，媒體傳播渠道和傳播范圍都得到了很大的擴充。自計算機、手機等新興媒體傳播載體出現(xiàn)以來，傳統(tǒng)報紙期刊行業(yè)受到了非常大的沖擊，其衰落是清晰可見的。將學術期刊與網(wǎng)絡結合起來，似乎為傳統(tǒng)學術期刊企業(yè)帶來了一絲希望。傳統(tǒng)學術期刊出版行業(yè)順應全媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，打不過就加入也不失為一種有效的方法。畢竟，傳統(tǒng)學術期刊行業(yè)的內容質量、真實性、可靠性等相比新興媒體有著巨大的優(yōu)勢。其多年來對內容質量的堅持早已深入人心，這是新興媒體企業(yè)所不具備的，“標題黨”等現(xiàn)象早已引起用戶的反感，人們呼喚更高質量的媒體產品，這是傳統(tǒng)學術期刊的發(fā)展機遇，也是一個挑戰(zhàn)。樹立和創(chuàng)新融合理念，可以從以下四個方面進行思考和探討。首先，學術期刊一體化要有所堅持。經(jīng)過多年以來的積累，學術期刊行業(yè)在內容整合、知識資源等都有著很大的優(yōu)勢，這也是學術期刊行業(yè)必需的堅持，是哪怕轉型和沖擊也不能丟掉的“根本”。要把新媒體技術嵌入傳統(tǒng)學術期刊發(fā)展中，尋找更多的媒體渠道。為“內容優(yōu)勢”配上“全媒體渠道”的翅膀，為傳統(tǒng)學術期刊行業(yè)帶來新的發(fā)展。學術期刊一體化的發(fā)展不是傳統(tǒng)圖書與新媒體技術的簡單結合，而是高質量學術期刊內容與更多、更全面的傳播渠道相結合，輔以嚴格的知識產權保護，必將為傳統(tǒng)學術期刊行業(yè)帶來全新的發(fā)展。[4]實現(xiàn)期刊轉型目標將在一定程度上帶來學術期刊管理體系的顛覆性變革。抓住建設性、主題性和問題性的契機，帶領學期刊以“內容為王”，率先實現(xiàn)轉型，為學術期刊尋找生存和發(fā)展的改革途徑。

3.2打造深度跨界整合

學術期刊行業(yè)跨界整合是在現(xiàn)代文化產業(yè)邊界模糊化而打造的一種學術期刊整合形態(tài)。產業(yè)邊界模糊化其實就是現(xiàn)代化的文化產業(yè)正在跨界融合發(fā)展的一種趨勢，不同于傳統(tǒng)行業(yè)邊界分明的形態(tài)，而是互相介入，相互融合。可以將“IP”的概念引入到所謂的學術期刊出版業(yè)深度和跨界整合中。傳統(tǒng)學術期刊是文化與知識交流的重要渠道。學術期刊出版業(yè)是以知識和創(chuàng)造力為核心的高附加值產業(yè)。學術期刊出版業(yè)的產品內容覆蓋了社會生活的各個方面。如今，信息化發(fā)展極為迅速，全媒體因此得到了社會更多的關注，可以收獲更多的用戶群體，學術期刊是文化、研究、知識交流和保護的一個重要渠道，由于知識產權保護不力、著作權剽竊、紙質學術期刊盜版等多種因素，屢禁不止。因此，在傳統(tǒng)學術期刊與全媒體轉型升級發(fā)展中，要從制度、技術、市場監(jiān)管等方面做好相應規(guī)劃，為知識提供渠道，為知識產權保駕護航。到目前為止，基于用戶費用的期刊數(shù)據(jù)庫及其主要利潤已經(jīng)被主要的機構用戶群體所接受，例如大學，研究機構，企業(yè)和機構。數(shù)據(jù)庫對知識信息的零碎處理以及通過不同檢索方法形成的知識信息的分類和組合，可以更有效地利用知識和更廣泛地傳播知識，這有利于現(xiàn)有學術期刊形式的價值增值，從而成為學術期刊最重要的期刊傳播渠道，也愿意將論文內容移交給數(shù)據(jù)庫以統(tǒng)一生產和分配。然而，學術期刊的被動數(shù)字化和期刊在數(shù)字通信中的集體干預不代表期刊本身的消亡。期刊本身在內容的構造上進行了全面的探索和專業(yè)化，這在期刊數(shù)據(jù)庫中幾乎是完全看不見的。學術期刊在數(shù)據(jù)庫中通常采用的搜索方法有標題、主題、關鍵字、作者姓名，包括文檔來源搜索。這是來自各種期刊的論文。數(shù)據(jù)庫的構建和數(shù)據(jù)庫的服務模型本身沒有期刊的參與。雖然已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)學術期刊傳播媒介和方式的變革，但學術期刊走向真正專業(yè)化、集約化、做大做強、走向國際的夢想仍然遙遙無期。

3.3擴大融合渠道，加強平臺建設

學術期刊向全媒體轉型的道路上需要充分發(fā)揮自身的內容質量優(yōu)勢，選擇適合自己的轉型方式。拓寬傳統(tǒng)的紙媒單一渠道，大力推進數(shù)字化、網(wǎng)絡化的新渠道建設工作。隨著新興媒體技術的發(fā)展和應用，特別是云計算、大數(shù)據(jù)的完善，通過大數(shù)據(jù)、云計算的用戶群體分析，可以實現(xiàn)學術期刊的精準投放和推送。傳統(tǒng)學術期刊與全媒體的整合平臺建設和渠道拓展，具有兩個特點，即“大數(shù)據(jù)”和“市場細分”。全媒體時代下的用戶雖然很多，但分布并不集中，集中推送是不可取的，因此要通過大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶特點、喜好推送用戶喜歡的內容，實現(xiàn)精準投放。在數(shù)字出版時代，隨著學術期刊爭奪內容資源的激烈競爭，增加對主題選擇的關注是一個關鍵因素，即在主題選擇中將當前的社會熱點和理論前沿緊密聯(lián)系在一起，并組織手稿進行深入分析和詳細說明，而手稿則來自學術界。只有做好服務，積極，謹慎，自信地面對變化，面向學術團體，制作一個有作者和讀者的版本，然后根據(jù)需要組織內容，改進內容以適應數(shù)字通信，內容可以更方便地傳播給需要的讀者。有必要從過去關注內容和產品轉向考慮需求和服務；統(tǒng)一內容和服務，使內容本身成為服務，滿足用戶需求，開發(fā)有用戶需要的，甚至激發(fā)和創(chuàng)建用戶新需求。在學術期刊平臺建設過程中，需要將內容的采編、審核、加工、儲存、、運營等構建成一個完整的全媒體平臺，重構和優(yōu)化內容生產、銷售、傳播等工作流程。要重視用戶群體的建設工作，保證內容的質量、真實性、可靠性以及及時性，獲得用戶的信任和好感，建設穩(wěn)定的用戶群體。

參考文獻

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作者：程蓉 單位：《生產力研究》雜志社