消費(fèi)類數(shù)字期刊研究探索及展望
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了消費(fèi)類數(shù)字期刊研究探索及展望范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
摘要：針對近20年來中國消費(fèi)類數(shù)字期刊的理論研究，本文進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和分析，認(rèn)為雖然專門針對消費(fèi)類數(shù)字期刊的研究文獻(xiàn)絕對數(shù)量不多，但不少學(xué)者在對數(shù)字期刊及消費(fèi)類期刊的研究中均對此有所涉及。本文分析了近20年來相關(guān)研究探索的階段性特征，歸納出具體的研究視角，進(jìn)而指出已有研究的不足以及對未來的展望。
關(guān)鍵詞：消費(fèi)類期刊；數(shù)字期刊；消費(fèi)類數(shù)字期刊
一、引言
隨著數(shù)字出版在全球的蓬勃發(fā)展，出版數(shù)字化成為近年來中國出版業(yè)大力發(fā)展的方向之一?！兜谑稳珖鴩耖喿x調(diào)查》顯示，從2007年至今，期刊閱讀率持續(xù)下滑，數(shù)字化閱讀率則在持續(xù)上升，數(shù)字化閱讀成主流。2019年，我國的期刊閱讀率為19.3%，較2018年下降了4.1個百分點。[1]數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，但也帶來了紙質(zhì)閱讀率增長放緩的新趨勢。與此同時,整個期刊業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在出版業(yè)的比重也處于圖書和報紙之后。由此可見，傳統(tǒng)期刊倘若不主動求變，將會很快被邊緣化。與圖書數(shù)字出版如電子書的迅猛發(fā)展相比，數(shù)字期刊的前進(jìn)步伐稍顯緩慢，對數(shù)字期刊的研究無論是在理論還是在實踐上都有所欠缺[2]。
二、消費(fèi)類數(shù)字期刊研究探索的三階段
在中國，消費(fèi)類期刊①在所有期刊中所占比例并不高。在我國的官方統(tǒng)計中，并沒有把消費(fèi)類期刊單獨(dú)列項。如我國新聞出版總署將期刊分為六類統(tǒng)計。[3]雖然專門針對消費(fèi)類數(shù)字期刊的研究文獻(xiàn)絕對數(shù)量不多，但不少研究散見于學(xué)者對數(shù)字期刊及消費(fèi)類期刊的研究之中。近20年來，不少學(xué)者做了自己的探索和嘗試，并呈現(xiàn)出階段性的特征。數(shù)字出版是數(shù)字化時代誕生的一個新興事物，學(xué)界對其研究時間較短，對其概念、內(nèi)涵的解說并不統(tǒng)一，且無固定、權(quán)威的定義。對數(shù)字期刊的研究也不例外，在不同的研究階段概念混用的情況十分常見，“數(shù)字期刊（雜志）”“網(wǎng)絡(luò)期刊（雜志）”“互動多媒體期刊（雜志）”“移動期刊（雜志）”“電子期刊（雜志）”“期刊數(shù)字出版”等稱謂皆有學(xué)者使用。按發(fā)表時間排序，根據(jù)文獻(xiàn)的絕對數(shù)量反映出研究的熱門程度，將已有研究分為三階段：第一階段，1998至2004年。國內(nèi)對數(shù)字期刊的探討最早見于1998年，宋衍斌和胡錦成論述了“網(wǎng)上電子期刊”（與“網(wǎng)絡(luò)期刊”混用）的特征、優(yōu)勢，并從圖書館采集的角度進(jìn)行了分析，提出分類及采集的方法與工具。[4]2001年，郭秀娥在《數(shù)字期刊的出版與編輯》一文中將“數(shù)字期刊”分為光盤版形式、磁帶版形式和數(shù)據(jù)庫形式三種，并提出數(shù)字期刊和紙質(zhì)期刊將長期共存的觀點。這是較早以“數(shù)字期刊”為主題的論述。這一階段的研究主要以“網(wǎng)絡(luò)期刊”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”為主，主要是介紹現(xiàn)狀，研究編輯對策等。值得注意的是，2011年的《中國期刊年鑒》首次關(guān)注到對數(shù)字期刊發(fā)展，收錄了宋建新的《2010年我國數(shù)字期刊發(fā)展?fàn)顩r》。第二階段，2005至2007年。2005年被人們稱為“博客”年，2006年,網(wǎng)絡(luò)雜志成為這一年媒體人關(guān)注的焦點，大量風(fēng)險投資投向該領(lǐng)域，2007年又被稱為“個人雜志元年”。這一階段，“數(shù)字期刊”成為熱門話題，文獻(xiàn)數(shù)量也較多。第三階段，2008年至今。研究者開始反思數(shù)字期刊的現(xiàn)狀并冷靜思考其未來發(fā)展，出現(xiàn)了一些較深入的研究，如以數(shù)字期刊為主題的學(xué)位論文有所增多。
三、關(guān)于數(shù)字期刊的研究探索
總的來說，對數(shù)字期刊的研究主要集中在以下幾方面：（1）概念界定。方卿、錢建國首次提出“純網(wǎng)絡(luò)雜志”[5]的概念，這一提法多次被后續(xù)學(xué)者引用。郎春艷首先對電子期刊、數(shù)字化期刊與網(wǎng)絡(luò)期刊三者從定義、最初形成環(huán)境、與印刷型期刊之間的關(guān)系、類型劃分等方面進(jìn)行比較。閔大洪則將這種Web2.0時代的雜志應(yīng)命名為“互動多媒體雜志”。（2）現(xiàn)狀分析與發(fā)展建議。阮建海描述和分析了我國免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)雜志的現(xiàn)狀。黃夢阮、申睿探討了數(shù)字期刊的市場現(xiàn)狀和發(fā)展問題，劉冬梅討論了網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)展的制約因素即質(zhì)量、著作權(quán)、出版格式保存問題，針對性地提出了自己的對策。吳珂歸納和總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)展現(xiàn)狀、媒介特征、在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的功能、編輯對策等，這是對“網(wǎng)絡(luò)期刊”較早、較系統(tǒng)的論述。此外，還有學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)期刊及其收集策略、網(wǎng)絡(luò)期刊的結(jié)構(gòu)及其功能、網(wǎng)絡(luò)期刊構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)期刊的出版模式、網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)展的制約因素、純網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展影響因素的分析等。（3）盈利模式與產(chǎn)業(yè)研究。①盈利模式探討。張炯在概括現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展特點的基礎(chǔ)上,分析了網(wǎng)絡(luò)雜志的三種主要運(yùn)營模式。羅穎從媒體三次售賣理論分析我國網(wǎng)絡(luò)雜志盈利模式的問題。魏彬總結(jié)了我國數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的獲利方式。[6]宋曉芳從渠道障礙提出網(wǎng)絡(luò)雜志要開辟新媒體平臺和精簡網(wǎng)站平臺的設(shè)想。②廣告策略分析。沈劍虹在分析我國數(shù)字雜志盈利現(xiàn)狀與盈利空間的基礎(chǔ)上,對其廣告盈利機(jī)會和盈利策略進(jìn)行探討。③產(chǎn)業(yè)研究。劉桂花運(yùn)用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效，是較為系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究成果。（4）評價標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量控制分析。王家榮從學(xué)術(shù)交流角度比較網(wǎng)絡(luò)期刊與紙質(zhì)期刊，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)期刊是未來期刊的發(fā)展趨勢。[7]謝新洲等人從網(wǎng)絡(luò)期刊評價的角度對“純網(wǎng)絡(luò)期刊”進(jìn)行分析，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)期刊評價體系，不過他所說的“網(wǎng)絡(luò)期刊”主要側(cè)重于學(xué)術(shù)型期刊。（5）媒介傳播研究。王小紅對數(shù)字期刊作為一種大眾傳播媒介的特點、發(fā)展前景及發(fā)展趨勢進(jìn)行了較為全面和深入的分析。這是較早從傳播學(xué)和出版學(xué)結(jié)合的角度進(jìn)行的研究。陳艷則從媒介演化的角度對“網(wǎng)絡(luò)期刊”進(jìn)行研究。[8]劉英、麥尚文、陳佳芝從媒介融合理論視野來看數(shù)字期刊的生存發(fā)展，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)雜志與傳統(tǒng)雜志具有不同的生存空間，它們將形成融合關(guān)系，應(yīng)開發(fā)“互動平臺”和“聚合平臺”。[9]此外，還有學(xué)者探討了數(shù)字期刊業(yè)的版權(quán)問題，數(shù)字期刊的移動平臺、數(shù)字期刊閱讀差異化分析以及數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志案例研究、網(wǎng)絡(luò)期刊編輯學(xué)等內(nèi)容。
四、關(guān)于消費(fèi)類期刊的研究探索
在現(xiàn)有文獻(xiàn)中，對消費(fèi)類期刊的研究主要集中在現(xiàn)狀與發(fā)展、品牌戰(zhàn)略、廣告營銷和發(fā)行研究等方面。
（一）現(xiàn)狀與發(fā)展研究主要包括消費(fèi)類期刊的定義、分類及其對整個期刊業(yè)的意義等。楊逐原以消費(fèi)社會和期刊業(yè)的競爭為背景，從其定位、策劃、營銷、經(jīng)營管理、探討基于我國社會、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)類期刊生存與發(fā)展的對策。[10]近年來，又有學(xué)者從媒介融合角度對消費(fèi)類期刊的創(chuàng)新發(fā)展提出建議。[11]
（二）品牌戰(zhàn)略研究此類研究中有很大一部分是對特定期刊品牌具體的案例進(jìn)行研究，主要側(cè)重于知名度較高、品牌認(rèn)可度較大的期刊，如《讀者》《時尚》《瑞麗》等品牌。
（三）廣告營銷和發(fā)行研究廣告與零售是消費(fèi)類期刊的重要收入來源之一，不少學(xué)者對此進(jìn)行了研究。如有學(xué)者探討在渠道多元化的今天，應(yīng)建立有效的消費(fèi)類期刊的第三方發(fā)行渠道。[12]碎片化閱讀時代，還有學(xué)者對微博營銷以及超小型出版方式進(jìn)行研究。此外，還有學(xué)者對消費(fèi)類雜志尤其是時尚類雜志的消費(fèi)文化進(jìn)行研究；[13]有學(xué)者通過文本分析，研究后現(xiàn)代的視覺時尚、物質(zhì)時代的精神與偶像消費(fèi)問題。[14]另外，還有學(xué)者從西方消費(fèi)類期刊對我國消費(fèi)文化影響以及中外消費(fèi)類雜志的比較等方面進(jìn)行研究。
五、總結(jié)與展望
通過分析我們發(fā)現(xiàn)，目前對消費(fèi)類數(shù)字期刊的研究探索存在以下問題：第一，概念不清。不少研究對概念的界定尚不清晰，略有混亂，如將數(shù)字期刊等同于“數(shù)字化期刊”，“電子期刊”“網(wǎng)絡(luò)期刊”多種術(shù)語混用等，一些論述沒有將學(xué)術(shù)類數(shù)字期刊與消費(fèi)類數(shù)字期刊分開討論，另外，對消費(fèi)類期刊也沒有明確而清晰的定義。研究對象的不明確造成討論結(jié)果不嚴(yán)謹(jǐn)。第二，理論基礎(chǔ)單一。大多數(shù)研究從圖書館學(xué)或情報學(xué)角度展開，少部分研究涉及傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面。文化研究角度的研究基本沒有。第三，研究方向不平衡。在數(shù)字期刊的研究上，對學(xué)術(shù)類數(shù)字期刊的研究多，對消費(fèi)類數(shù)字期刊類數(shù)字期刊的研究較少；以出版學(xué)、傳播學(xué)為基礎(chǔ)的研究多，以其他理論基礎(chǔ)的研究少。第四，宏觀研究多，微觀思考少，籠統(tǒng)的對發(fā)展模式與前景的思考與預(yù)測多，深入探討少。這一特點造成研究成果中不少內(nèi)容大同小異。有些研究數(shù)據(jù)尤其是對消費(fèi)類期刊的統(tǒng)計資料沒有使用一次文獻(xiàn)。第五，業(yè)界研究多，學(xué)界研究較少，造成零散的論文數(shù)量較多、系統(tǒng)研究的專著缺乏。第六，研究視野狹窄，對國外研究成果的引入不多，只有少部分涉及國外數(shù)字雜志的案例研究。在數(shù)字化的浪潮里，智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器不斷推陳出新，這給全世界期刊尤其是消費(fèi)類期刊市場帶來一場革新。目前，我們面臨著諸多問題：期刊業(yè)的未來將會如何？數(shù)字期刊能否拯救被稱作“夕陽產(chǎn)業(yè)”的期刊業(yè)？中國消費(fèi)類數(shù)字期刊盈利模式是否已經(jīng)真正形成？它們?nèi)绾文芨】党掷m(xù)地發(fā)展……凡此種種都需要我們?nèi)ヌ剿?，并以專業(yè)的眼光繼續(xù)研究消費(fèi)類數(shù)字期刊這一新興領(lǐng)域。
參考文獻(xiàn)：
[1]韓曉東.2019國民閱讀率：成年略有下降未成年人有所提升[N].中華讀書報,2020-4-22.
[2]徐升國.消費(fèi)類期刊:發(fā)展趨勢與投資機(jī)會[J].傳媒,2005(09):32-34.
[3]張友元總編.各類期刊占期刊出版總數(shù)的百分比[Z].中國期刊年鑒,2012.
[4]宋衍斌,胡錦成.Internet網(wǎng)絡(luò)期刊與高校圖書館期刊建設(shè)[J].青海圖書館,1998(2).
[5]方卿,錢建國.論信息載體演進(jìn)的替代與兼容[J]．圖書情報工作,2002(7):10.
[6]魏彬.淺議我國數(shù)字期刊業(yè)發(fā)展的問題和對策[J].出版廣角,2008,(03):51-53.
[7]王家榮.從學(xué)術(shù)交流角度比較網(wǎng)絡(luò)期刊與紙質(zhì)期刊[J].圖書館學(xué)刊,2007,(05):103-105.
[8]陳艷.網(wǎng)絡(luò)期刊媒介演化與傳播機(jī)制研究[D].西北大學(xué),2007.
[9]麥尚文,陳佳芝.數(shù)字期刊發(fā)展模式探析[J].中國編輯,2010(05):44-47.
[10]楊逐原.我國消費(fèi)類期刊的生存與發(fā)展研究[D].重慶大學(xué),2009.
[11]朱靜雯,李靚.我國消費(fèi)類期刊轉(zhuǎn)型模式研究[J].出版科學(xué),2016,24(01):77-81.
[12]焦婷婷,朱丹.消費(fèi)類期刊的第三方發(fā)行渠道研究[J].出版科學(xué),2009(03):70-72.
[13]康茜.消費(fèi)期刊的功能定位與營銷策略分析[D].暨南大學(xué),2010.
[14]安琪.電子雜志的消費(fèi)文化分析[J].新西部,2009(16):128-129.
作者：李舒 單位：江蘇鳳凰報刊出版?zhèn)髅接邢薰?/p>