科技期刊微信平臺傳播優(yōu)勢及發(fā)展

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摘要：當前社會環(huán)境下，微信平臺的發(fā)展受到越來越多的期刊編輯部的重視。微信平臺具備很多顯著的優(yōu)點，如：傳播快捷、推送精準等，大大提升了期刊品牌影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過微信平臺，期刊編輯部能夠非常精準地推送重點文章，與用戶之間實現(xiàn)密切的交流與互動，從而有效宣傳期刊的影響力。因此，科技期刊在自身發(fā)展過程中應當重視起微信平臺傳播的優(yōu)勢，通過科學、有效的發(fā)展策略提高科技期刊的社會影響力。

關鍵詞：科技期刊；平臺延伸；提供數(shù)據(jù)；互動服務；優(yōu)化欄目

近年來，世界范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、創(chuàng)新非常迅速，其中隨著新媒體的出現(xiàn)使得人們閱讀習慣發(fā)生非常巨大且明顯的變化，信息和閱讀時間越來越碎片化。科技期刊論文在以往的傳播過程中主要依靠紙媒傳播的方式實現(xiàn)，由于科技期刊論文的篇幅較長，紙質傳播的方式已經(jīng)無法滿足當前讀者的實際需求。隨著微信普及越來越廣泛，已經(jīng)逐漸成為當前智能移動終端的必備軟件之一，同時微信公眾平臺已經(jīng)成為人們獲取閱讀資源的主要途徑之一，由此可見微信平臺對于科技期刊傳播的重要性。

1.微信平臺的拓展服務功能

1.1采編平臺的延伸

據(jù)了解，當前我國各期刊編輯部已經(jīng)根據(jù)自身情況建立起各自的采編平臺以及官方網(wǎng)站等，在很大程度上方便了期刊編輯以及讀者的使用，但是由于采編平臺以及官方網(wǎng)站在使用上都需要通過電腦完成相關的操作，便捷度不高。[1]因此，微信平臺作為采編平臺的有效延伸，通過在微信平臺中加入投稿、審稿等功能，幫助作者、評審專家以及編輯部等相關人員能夠非常迅速地接收到稿件相關的狀態(tài)信息，并從中獲取稿件的實施進度，可以大大提高期刊稿件的便捷性。

1.2為期刊稿件選題提供數(shù)據(jù)信息

微信平臺中的統(tǒng)計功能在實際使用過程中主要分為用戶分析、圖文分析、消息分析以及網(wǎng)頁分析等項目。在科技期刊編輯的日常工作中，通過微信平臺中的統(tǒng)計功能，對相關的科技類稿件進行閱讀、分享、轉發(fā)以及收藏等，通過對原文中的內(nèi)容、閱讀趨勢以及閱讀次數(shù)等進行十分詳細的分析，從中發(fā)現(xiàn)讀者真正的需求，從而為科技期刊的選題策劃、內(nèi)容設計等提供相應的幫助。

1.3為互動服務提供幫助

在科技期刊的微信平臺建設上，應當建立起相應的投票功能，通過社會大眾的投票，科技期刊的編輯人員能夠從中獲取更多關于讀者的實際需求，并且較傳統(tǒng)的紙質期刊來說，通過投票這一方式，編輯人員能夠更加迅速簡單地了解情況，從而幫助相關人員完成科技期刊的排版、策劃以及安排。[2]通過對實際情況的了解，獲取更多的意見，利用低成本獲取最多的創(chuàng)意、想法。與此同時，還能夠從中有效解決編輯思維固化等嚴重問題，大大提升科技期刊的趣味性以及互動性，拉近期刊與讀者之間的距離。

1.4留言與回復

通過微信平臺，讀者、作者以及編輯可以形成三方交流的有效渠道。通過留言與回復，讀者、作者以及編輯三方之間可以進行十分有趣且有意義的回答與討論，使得科技期刊中的行業(yè)專家與讀者之間距離更近。與此同時，在三方密切的交流過程中，科技期刊編輯部能夠更加了解讀者的需求，從而不斷對自身的運營方針進行及時、有效的修正，不斷拓展思路，提升科技期刊的品牌影響力。

2.科技期刊建設微信平臺的必要性

2.1大數(shù)據(jù)時代要求

大數(shù)據(jù)時代背景下，科技信息的傳播速度不斷加快，在傳播方式上也更加的便捷、多樣，絕大多數(shù)科技期刊所采用的紙質媒介傳播方式已經(jīng)無法滿足當前讀者的閱讀體驗。再加上計算機、互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術的發(fā)展、創(chuàng)新，科技期刊已經(jīng)對傳統(tǒng)的出版模式進行實際的優(yōu)化與改變，出版模式愈加朝著大數(shù)據(jù)平臺、全媒體模式而轉型。在此背景下，準確掌握數(shù)據(jù)已經(jīng)成為提升科技期刊行業(yè)競爭力的關鍵因素之一。就此，在科技期刊的發(fā)展過程中必須建立起相應的科技期刊微信平臺，從中形成具有自我特色的數(shù)據(jù)庫，最終實現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展與進步。

2.2微信平臺自身優(yōu)勢

根據(jù)相關數(shù)據(jù)信息得知，微信平臺是由騰訊所提供，該平臺開發(fā)成本較低、信息非常及時，再加上微信平臺具有多媒體融合、互動性強等優(yōu)勢，使用起來非常的便捷。[3]科技期刊在微信平臺的建設過程中，并不需要花費大量的人力、財力進行微信平臺的建設，只需要通過在線賬號的申請，再利用各功能板塊的作用進行自我個性化建設。另外，微信平臺在信息傳播速度上具有非常明顯的優(yōu)勢，科技期刊通過微信平臺能夠將相關信息非常及時地傳送到讀者閱讀終端。最后，在科技期刊的微信平臺中，讀者與作者之間可以利用文字、圖片以及語音等方式實現(xiàn)全方位的互動與交流，大大提升用戶讀者的體驗感。

2.3科技期刊提升傳播力與影響力的重要途徑

近年來，根據(jù)騰訊官方所提供的相關數(shù)據(jù)，2018年我國微信每月活躍的用戶數(shù)量已經(jīng)超過10億，數(shù)量非常的龐大。另外，在微信公眾號的注冊數(shù)量上，總量已經(jīng)超過20000萬，活躍的公眾號數(shù)量已經(jīng)高達350萬，通過這一龐大數(shù)據(jù)可以明確得知，微信已經(jīng)成為當前我國影響力、傳播力最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。[4]短短幾年時間內(nèi)，微信平臺的用戶數(shù)量呈直線上升的趨勢，在社會中的影響力不斷的擴大，目前已經(jīng)成為消息推送、品牌傳播的最佳工具之一。正是因為微信平臺，使得科技期刊完成數(shù)字化發(fā)展，大大提高科技期刊的傳播效率以及在行業(yè)中的學術影響力。

3.科技期刊微信公眾傳播存在的問題

3.1新媒體意識薄弱，平臺定位不清晰

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與進步，微信平臺建設已經(jīng)成為提升科技期刊傳播效率以及品牌影響力的重要工作之一。但是，由于仍有一部分科技期刊對于新鮮事物的接受程度并不高，部分科技期刊人員并沒有正確認識到微信平臺這一新媒體的重要性，沒有建設自身的微信公眾平臺，即便是已經(jīng)開通相應的微信平臺，也沒有投入足夠的人力進行微信平臺的運營。筆者通過對大量科技期刊微信平臺進行詳細分析后得知，當前有部分科技期刊存在微信平臺定位不清晰的問題，在日常的推送內(nèi)容上過于單一，微信平臺僅僅作為紙質期刊的附屬品，部分科技期刊也只是將這一操作作為跟風行為，微信平臺真正的作用并沒有有效地發(fā)揮出來。

3.2宣傳推廣不足，服務模式單一

據(jù)了解，當前有很大一部分科技期刊并沒有十分重視微信平臺的建設與運營，進而并沒有利用微信平臺進行科技期刊的宣傳與推廣，社會影響力并沒有得到非常明顯的提升。然而，在實際的運營過程中，微信平臺的宣傳程度將直接影響到微信平臺的訂閱數(shù)量以及閱讀數(shù)量。就此，科技期刊應當在微信平臺中開展相關的宣傳活動，在信息推送上需要具備一定的時效性以及可讀性，從而大大提高用戶的黏性，增加讀者數(shù)量。除此之外，部分科技期刊的微信平臺在服務模式上過于單一，與讀者之間的互動較少，再加上平臺信息的推送與紙質期刊雷同，并沒有切實考慮到期刊作者與讀者之間的需求，導致期刊內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性以及可讀性，服務功能比較低下，服務質量有待提高。

3.3交流互動性較差

模塊有投稿、專家評審、內(nèi)容閱讀等，這些模塊最終都是面向編輯部的單向固定程序，既不設置服務對象的反饋模塊，又將每個服務對象限制在自己的模塊內(nèi)，使得服務對象之間缺乏互動和實際的交流。這不僅沒有使科技期刊的微信平臺足夠活躍，而且在一定程度上影響了科技期刊的實際發(fā)展與相應的信息交流。同時，這也是導致科技期刊微信平臺關注度不高的原因之一。

3.4人員分配不足

在科技期刊微信平臺的管理人員上，科技期刊需要指定一位專業(yè)的人員作為微信平臺的運營人員，該人員需要完成微信平臺的日常管理工作。在人員的選擇上可以指定一位編輯人員承擔微信平臺運營的兼職工作，又或者是專門設立相應的微信平臺運營人員，但是由于部分科技期刊人員較少，在人員的分配上存在不合理的情況。另外，由于人員缺乏微信平臺運營管理的實際能力，經(jīng)驗不足，在平臺建設上實際效果并不理想，建設出的微信平臺對用戶不具備有效且顯著的吸引力。

4.科技期刊微信平臺發(fā)展策略

4.1加強人才隊伍建設

當前社會情況下，新媒體發(fā)展非常迅速，正是在這一社會環(huán)境中，微信平臺的社會影響力不斷擴大，其中關于人才隊伍的建設是保證微信平臺健康發(fā)展的首要條件之一?？萍计诳诎l(fā)展過程中都具有基金的支持，因此在微信平臺的建設過程中，科技期刊應當設立專門的微信平臺運營管理人員，在允許的情況下可以考慮是否需要聘請專業(yè)人員進行微信平臺建設運營的顧問，幫助科技期刊制定科學的營銷策略，定期組織科技期刊內(nèi)部人員專業(yè)培訓，提高人員對微信平臺的使用率，有效指導微信平臺日常的運營工作，幫助科技期刊內(nèi)部人員在短時間內(nèi)掌握微信平臺運營的技能，從而幫助科技期刊微信平臺步入正軌，提升科技期刊的影響力。對于自身本就虧損的科技期刊，由于資金的限制，導致科技期刊微信平臺不能聘請專業(yè)顧問進行平臺的運營與管理，在這一情況下科技期刊仍需要全力建設起微信平臺，可以選擇一到兩名期刊內(nèi)部人員參與到微信平臺運營管理的專業(yè)培訓，大大提高期刊內(nèi)部人員的運維能力。同時，管理人員還可以與同行相關人員進行密切溝通，從中獲取新思想，為科技期刊的微信平臺建設、維護提供新的活力。

4.2提升微信平臺推廣內(nèi)容品質

在科技期刊微信平臺的建設過程中，內(nèi)容是決定其運行的關鍵點之一?？萍计诳谔嵘⑿牌脚_內(nèi)容品質的過程中，需要從多方面綜合考慮。就此，筆者將提升科技期刊微信平臺推廣內(nèi)容的幾項措施進行以下分析。

4.2.1提高平臺內(nèi)容專業(yè)性應當長期保證在科技期刊內(nèi)容的專業(yè)性，這里所指的內(nèi)容專業(yè)性并不是指專業(yè)化的學術論文，而是從廣義上將某一專業(yè)研究領域中貫穿整個專業(yè)的內(nèi)容。

4.2.2與紙質期刊完成融合、互補科技期刊的用戶之所以關注微信平臺，其主要目的在于能夠以更加快速、便捷的方式獲取更多關于該領域內(nèi)的知識信息。因此，科技期刊在微信平臺內(nèi)容的選擇上應當整合整個紙質期刊的內(nèi)容，并在此基礎上針對微信平臺內(nèi)容的相關特點，推出更加具備個性化的內(nèi)容，滿足科技期刊用戶的實際需求。

4.2.3內(nèi)容多元化科技期刊微信平臺內(nèi)容的呈現(xiàn)方式應更加的多元化，隨著媒介融合的不斷發(fā)展，社會讀者在閱讀習慣上已經(jīng)發(fā)生了非常巨大的變化，其中還包括了內(nèi)容呈現(xiàn)方式越來越多樣性。就此，在科技期刊的微信平臺內(nèi)容呈現(xiàn)方式上應當使其更加的多元化。

4.2.4全方位增值服務在科技期刊微信服務平臺的用戶服務上應當增加更加全方位的服務。在微信平臺的內(nèi)容推動上，不僅要將相關的學術研究信息、行業(yè)信息其中，同時還能夠增加線上審稿、期刊優(yōu)先出版以及在線查詢稿件進度等功能。

4.3優(yōu)化平臺欄目設置

在科技期刊微信平臺的建設過程中只有不斷提升平臺的互動性，才能夠有效提高平臺的活躍性，以此不斷提高用戶的關注度，促使用戶自動成為科技期刊的傳播推廣人員。在實際的推廣過程中，科技期刊為了不斷優(yōu)化與提高微信平臺的互動性，需要不斷提高對平臺服務性的重要程度，使得微信平臺更加的人性化與個性化。在微信平臺欄目的優(yōu)化設置上，除了需要將一些常規(guī)欄目進行設置以外，還可以在其中設置出更加具有互動性的交流論壇欄目，比如：學術論文、資源互助等。各層次作者、讀者以及科技期刊建立起非常密切的聯(lián)系，使得科技期刊微信平臺的關注度以及影響力獲得非常迅速地提高，推動其健康發(fā)展。

4.4加強宣傳推廣，強化服務功能

科技期刊微信平臺的宣傳推廣程度決定了用戶的關注度。因此，科技期刊方面必須不斷加強其微信平臺的宣傳與推廣。筆者在對當前微信平臺推廣方式進行十分詳細的分析后發(fā)現(xiàn)，當前關于科技期刊微信平臺的推廣方式有很多，如在每期刊物的封面或底部將科技期刊的二維碼打印上，又或者在回復作者投稿和科技期刊的郵箱官網(wǎng)首頁增加科技期刊官方賬號等，通過該方式不斷提升科技期刊的平臺宣傳與推廣，強化科技期刊的社會服務功能。此外，科技期刊在活動和會議中，應當不斷積極地推廣關于科技期刊微信平臺，將微信平臺相關的內(nèi)容以及服務全面介紹給相關的人員與用戶。因此，科技期刊在微信平臺的建設、運營過程中，必須不斷強化微信平臺的服務功能，提高服務質量。首先要考慮加強與讀者之間的有效互動，及時回答讀者在平臺上提出的問題?？紤]到用戶的閱讀需求，推送的內(nèi)容不應與紙質期刊相同，首先應多推送用戶所需的科技信息、寫作技巧等具體內(nèi)容；其次，注重科技期刊的版面設計與上傳內(nèi)容的二次處理，利用視頻、音頻以及圖片的可讀性以及對讀者的吸引力，提高科技期刊微信平臺的影響力；最后，創(chuàng)新服務模式，提供移動支付訂閱、優(yōu)先等服務，完成科技期刊微信平臺的功能強化。

結語

總而言之，隨著新媒體的不斷發(fā)展與進步，科技期刊在自身的發(fā)展中應當重視微信平臺的建設，利用微信平臺的優(yōu)點提升科技期刊在行業(yè)中的影響力，提升讀者的感受度。

參考文獻

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作者：劉小芳 單位：包頭稀土研究院