期刊封面的設(shè)計要點

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  1）刊名

刊名是封面文字中最重要的部分，是用來區(qū)別其他刊物最基本的特征?？麘?yīng)進行必要的標志化設(shè)計，因為它是期刊封面設(shè)計的重中之重，必須準確傳達刊物的內(nèi)涵，突顯期刊的個性特征。優(yōu)秀的刊名設(shè)計能迅速提升期刊的整體形象，最大限度地吸引潛在的讀者群?？傮w來說，刊名代表了一本期刊的定位和總體風格，為了有一個統(tǒng)一的形象并方便讀者識別，根據(jù)期刊出版發(fā)行的特點，期刊刊名的字體風格起碼一年之內(nèi)不能改變。《科學技術(shù)期刊編排形式》中要求期刊的刊名應(yīng)置于封面最突出最顯眼的位置，要與封面設(shè)計的整體格調(diào)和諧統(tǒng)一。

2）年、卷和期號

年、卷和期號是連續(xù)出版物的重要標志，應(yīng)采用阿拉伯數(shù)字標識。

3）封面圖片

封面圖片是封面最主打的閱讀動力和視覺要素，封面設(shè)計若要與眾不同，需要在技術(shù)上通過創(chuàng)意的色彩和標題來實現(xiàn)。

4）色彩搭配

色彩的處理是封面設(shè)計的重要方面，它構(gòu)成了期刊封面的繽紛世界。“隨類賦彩”是封面色彩藝術(shù)的基本規(guī)律，得體的藝術(shù)處理和色彩表現(xiàn)可以在讀者視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的配置除了與期刊的內(nèi)容相協(xié)調(diào)，還應(yīng)注意色彩的對比，封面上若無純度的對比，就會感到古舊；封面上若無明度的對比，就會感到沉悶；封面上沒有冷暖對比，就會缺乏生機。

5）構(gòu)圖設(shè)計

構(gòu)圖是將文字、圖形、色彩等進行合理安排的過程，其中，文字是主導，色彩和圖形起襯托作用。期刊的封面設(shè)計目的是以美好的視覺形式展現(xiàn)給大家，讓封面“動”起來，吸引讀者的眼球。

  好的封面設(shè)計需要把握哪些原則呢？

 首先，定位要明確。任何期刊，從創(chuàng)立之初就要考慮它的定位問題，這是它存在的根本，只有定位準確，才能贏得市場和讀者。對期刊的定位除了內(nèi)容定位、讀者群定位，還應(yīng)重視封面定位，因為封面為內(nèi)容服務(wù)，必須與內(nèi)容相契合。[3]其次，導向要突出。期刊是特殊的文化產(chǎn)品。辦刊的思想、宗旨、方向等往往要通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來，并有積極地引導責任，因此，封面設(shè)計應(yīng)有豐富的文化內(nèi)容，高尚的審美情趣和深刻的思想內(nèi)涵，能實現(xiàn)觀賞性和思想性的完美統(tǒng)一。與此同時，在對封面進行設(shè)計時要突出標識、刊名的主導地位，字體、字號、圖片、色彩等必須從屬刊名、標識，要突出形象的個性化和可識別的特征，要保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。再次，色彩要清新。色彩的視覺傳達力最活躍，它是封面設(shè)計的重要元素，得體的藝術(shù)處理和色彩表現(xiàn)能在讀者的視覺中產(chǎn)生醒目的作用，而封面色彩的美學意境則需要通過色彩的合理配置來表現(xiàn)。色彩需要結(jié)合具體的形象，運用不同的色彩，才能樹立期刊的形象，產(chǎn)生閱讀的興趣。最后，構(gòu)圖要合理。所謂“構(gòu)圖”，通俗地講就是“擺得好看”。期刊封面設(shè)計的構(gòu)圖主要指文字的安排、圖片的結(jié)構(gòu)、圖與文字等元素的有效搭配，要考慮怎樣布局才能給讀者耳目一新的感覺，引導讀者想去深入了解期刊的內(nèi)容。文字是點、線、面的集合體，既是抽象的符號，又具有語言意義，它是封面的眼睛，具有傳遞信息，表達感情的作用。文字的處理、安排、選用應(yīng)讓人一目了然，如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等，因此，在編排版面時，文字與圖片應(yīng)相對合理布局，有的放矢，層次分明，靈動鮮活，以達到圖文并茂的效果。隨著期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，我國期刊的封面設(shè)計總體水平有了很大的提高、新興的科技為封面設(shè)計注入了活力，數(shù)字技術(shù)的運用、網(wǎng)絡(luò)資源的更替、印刷技術(shù)的革新等豐富、拓展了封面設(shè)計的表現(xiàn)手法。