期刊集群建設的發(fā)展要素

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至2016年底，我國期刊的數(shù)量已近萬種，有近5000家出版單位.近萬種期刊分散在5000多家單位，多數(shù)期刊出版是以“編輯部”為基地“各自為政”的作坊式運作模式，期刊出版規(guī)模小，學術方向趨同，內容同質化，市場條塊分割，資源分散，產業(yè)集中度低，影響力低.規(guī)?；菍崿F(xiàn)我國出版資源優(yōu)化配置的重要手段，也是期刊做強做大的必由之路［1］.集群化是多個辦刊模式相近、領域相關的期刊通過整合，以期刊之間要有關聯(lián)性、互補性和帶動性實現(xiàn)集群模式下分領域的集約化經營與集約化管理的刊群出版模式，從單刊到刊群，不僅是量的改變，更是經營理念和經營模式的變革.從期刊出版業(yè)的發(fā)展趨勢看，集群化已成為期刊做大做強的重要策略.愛思唯爾（Elsevier）、施普林格（Springer）、約翰威利（JohnWiley）等國外刊群的運營模式為我們提供了很好的借鑒［2］.《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，要建設專業(yè)學科領域內具有國際影響力的品牌學術期刊群，推動我國學術期刊整體水平和國際影響力的提升［3］.國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關于規(guī)范學術期刊出版秩序促進學術期刊健康發(fā)展的通知》也指出，依托優(yōu)質學術資源或優(yōu)勢出版平臺，組建具有學術品牌影響力和綜合發(fā)展實力的學術出版集團［4］.集群化是期刊在新形勢下生存、競爭、發(fā)展的必然選擇，本文就期刊集群化運行的要素進行分析，以期對期刊集群化的建設與發(fā)展提供參考.

1期刊集群建設的必要性

第一，優(yōu)化出版資源配置.期刊集群以專業(yè)為基礎，采取縱向或橫向的兼并、重組和聯(lián)合方式，組成跨行業(yè)、部門、地區(qū)的期刊社（集團），打破了封閉、分散的辦刊模式，有效破解期刊單打獨斗、力量薄弱、資源分散的局面，消除期刊當前嚴重的同質化和人力、物力、財力浪費的現(xiàn)象.期刊集群整合期刊的過程就是期刊出版資源優(yōu)化的過程.集約化、集團化、專業(yè)化辦刊，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)了學術、人力等出版資源的重組與共享.而集群化能使單刊的優(yōu)勢放大，為單刊提供更多的資源、更好的資源平臺，各刊通過資源互補實現(xiàn)借力發(fā)展，形成了產業(yè)群內部的一種自強機制，形成“互助共生”的辦刊生態(tài)，推動期刊出版的“多快好省”和期刊學術影響力的提高.第二，產生規(guī)模效應.眾人拾柴火焰高，規(guī)?；洜I的一個最大優(yōu)勢就在于產生規(guī)模效應.刊群規(guī)?；霭嫠奂娜瞬拧⒓夹g、管理優(yōu)勢必將放大整體效益，產生期刊的積聚效應、增值效應、放大效應和品牌效應.易于在行業(yè)內形成巨大的影響力.知識資本只有在形成專業(yè)強勢和適度壟斷之后，才能充分發(fā)揮效應.集聚的期刊比孤立的期刊有更好的知識外溢渠道，形成專業(yè)化的知識供應網絡，從而形成更大的專業(yè)強勢、傳播效應和更深的影響力.在美國，時代期刊群的《時代》《財富》《人物周刊》期刊對美國政治、經濟、文化發(fā)展的影響力完全可以和報紙、電視、網絡等媒體相匹敵.反過來，規(guī)模效應又進一步吸引人才與學術等出版資源的聚集，有助于期刊出版質量的提升，期刊學術品牌的影響力更強.第三，數(shù)字化時代期刊生存和發(fā)展的要求.在數(shù)字化時代背景下，“品牌”的含義不僅是高質量的內容，更囊括了豐富多樣的終端介質.數(shù)字出版具有不可比擬的信息推廣力和影響力.數(shù)字技術為數(shù)字出版平臺、數(shù)據(jù)處理流程和數(shù)字營銷的打造提供了技術支持.數(shù)字化的出版方式需要期刊出版業(yè)的高度聚集，以及“全球化、規(guī)?；钡倪\行機制與之匹配，在出版資源共享、銷售渠道開拓、集團品牌塑造、專業(yè)平臺打造、知識價值深挖、對外合作交流等方面產生規(guī)模效應.出版業(yè)被認為是受新媒體沖擊最大的行業(yè)，卻也是受益最大的行業(yè)之一［5］.傳統(tǒng)期刊的出版方式已遠遠跟不上時代的節(jié)奏.期刊的發(fā)展必須跟上科技發(fā)展的步伐，依托數(shù)字化、網絡化的技術平臺，以資源高度集中的集群出版方式，以專業(yè)，密集、個性化的服務內容，擴大知識信息傳播的渠道與范圍.因此，期刊的集群化是應對信息數(shù)字化時代的戰(zhàn)略要求，是期刊是一種生態(tài).

2期刊集群建設與發(fā)展的要素

期刊集群的建設與發(fā)展受多方面因素的制約，而政策的導向、合理的規(guī)劃、出版資源的整合、技術平臺的打造，以及學術質量的把控是影響期刊集群建設與發(fā)展的關鍵.

2.1導向：政策支持

當前我國期刊的發(fā)展已經到了一個瓶頸，建設期刊集群是優(yōu)化期刊產業(yè)結構、升級改造、提升期刊國際影響力的有效舉措.期刊集群的建設與發(fā)展離不開政策的引導與支持.集群發(fā)展得越深入，需要政府介入的力量就越多.在期刊集群發(fā)展的初期，由于期刊市場發(fā)展不完善，中介組織缺位的情況下，宜采取“政府調控下”的集群模式，引導期刊進行區(qū)位轉移、重組、轉型，有意識地培育專業(yè)集群的建設與成長.一是要給牽頭方以更多的權力.創(chuàng)新期刊運行體制機制，打破主管、主辦、地區(qū)、部門、行業(yè)，法人等傳統(tǒng)要素對期刊發(fā)展的藩籬，支持期刊集群建設主體開展跨地區(qū)、行業(yè)、學科重組，以及資源的整合集約，并及時推進集群的自發(fā)松散聯(lián)盟向有法人資格的實體轉變.二是要加大財政支持力度，給集約化刊群提供更多的資金支持.在期刊集群建設與發(fā)展的初期，資金是促使持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的保障，期刊尤其是學術類期刊的盈利能力非常弱，常常要長期依靠持續(xù)性的財經支持才能很好地生存與發(fā)展.三是完善期刊評價機制，建立合理退出機制.目前，期刊中大量質量低劣的期刊想方設法地生存，不僅浪費了出版資源，還助長了學術腐敗.要通過評價體制改革使這部分期刊退出市場，為新生期刊和集群的發(fā)展期刊釋放空間.

2.2關鍵：合理規(guī)劃

①期刊規(guī)模適度.期刊適度經營規(guī)模的實質是期刊生產要素的最優(yōu)組合和有效運行，形成機制靈活、運行高效、規(guī)模適度的期刊集群，取得最佳的社會與經濟效益.期刊集群規(guī)模的大小與期刊專業(yè)領域的影響、期刊發(fā)展規(guī)劃、資源配置狀況等密切相關，尤其在刊群建設的初期，規(guī)模不宜過大，要在發(fā)展中建設，在建設中發(fā)展壯大.②專業(yè)結盟.雖然期刊集群的聚合有多種方式，但以學科為紐帶，因辦刊宗旨具有共性或互補性等特征而緊密聯(lián)系，可集結形成相互聯(lián)系、相互支撐的期刊群，順應了期刊業(yè)的發(fā)展趨勢，是當前我國刊群建設的核心形態(tài)和期刊做大做強的重要途徑［6］.這方面的典型代表是中國光學期刊網.目前，中國光學期刊網已整合國內95%的優(yōu)秀光學期刊資源50余種，進入全球TOP1%網站序列［7］，為我國期刊的集群化發(fā)展提供了一種可復制的樣本.③以優(yōu)質品牌帶動集群發(fā)展.刊群中優(yōu)秀的學術期刊是集群化發(fā)展的“龍頭”，可利用一個或多個影響力非常大的核心品牌期刊牽頭組建期刊集群，在專業(yè)領域或某區(qū)域鼓勵一些層次相近的期刊聯(lián)合起來，整合辦刊資源，打造具有一定實力、規(guī)模、競爭力的期刊集群.以品牌期刊帶動集群整體水平的提升，以規(guī)模優(yōu)勢、規(guī)模效應提升集群的社會影響力.

2.3基礎：資源整合

①整合出版資源.期刊集群是對原有出版資源的整合優(yōu)化，是出版結構重新布局和優(yōu)化升級，集群要在原來的基礎上根據(jù)發(fā)展規(guī)劃對期刊出版結構進一步調整，是集中具有共性的生產和經營要素，以優(yōu)質資源供給打造優(yōu)質期刊，因此，期刊集群是一個“競爭、分工、協(xié)作”于一體的利益共同體，整體期刊集群的聚合是“神聚”而不是“形聚”.②優(yōu)化出版結構.伴隨著出版資源的整合，出版結構的優(yōu)化是期刊集群升級改造提升影響力的必要舉措.期刊集群應對出版供給、需求、投資、技術等結構進行內部調整，進行出版資源的配置與再配置，使集群比例協(xié)調、結構合理、整體升位.③專業(yè)細分，特色化、差異化發(fā)展.特色化、差異化發(fā)展是避免集群期刊同質化發(fā)展的唯一出路.各期刊應立足于自己的定位和特色，不追求普遍意義上的“大眾化”，尋求特定信息的目標受眾，細分市場，走“專、精、特、新”的發(fā)展路徑，以內容的不可替代性，滿足特定受眾的需求.雖然目前的政策導向是發(fā)展高水平的期刊，但各層次學術水平的期刊有其存在的基礎和需求，差異化也是期刊發(fā)展的要求.

2.4保障：自主專業(yè)出版平臺

期刊的影響力不僅取決于內容，也取決于能夠實現(xiàn)有效傳播的渠道.互聯(lián)網技術的應用帶來了期刊編輯工作的革命性變革，引發(fā)了編輯出版工作的范式轉換.在信息技術的推動下，數(shù)據(jù)密集性和開放性的學術傳播方式催生著期刊信息傳播的市場化、數(shù)據(jù)化、專業(yè)化、集群化.目前，期刊內容的傳播主要是依靠商業(yè)數(shù)據(jù)庫網站，部分英文期刊從數(shù)據(jù)制作到在線都依賴于國外出版商.這種搭載式的出版方式雖然降低了期刊出版主體運營與管理的成本，但泯滅了學術期刊的專業(yè)特征與審美旨趣.商業(yè)數(shù)據(jù)庫網站雖然數(shù)據(jù)量大，檢索功能強大，但是由于涵蓋學科范圍廣，且網絡發(fā)行平臺與科技期刊的編輯出版完全分離，信息資源沒有得到進一步地整合和深度挖掘，因而專業(yè)性和針對性不強［8］.為適應期刊集群化發(fā)展的需要，期刊集群必須建設自己的集數(shù)字化采編、數(shù)字化出版、數(shù)字化、數(shù)字化服務于一體的出版平臺，滿足新型出版模式下期刊的優(yōu)先出版、快速、知識挖掘、深度交流、互聯(lián)互通等需求，以學科領域為導向為讀者提供文本的導讀，將分散在網上的科技期刊整合、集成到同一網絡平臺上，使其成為該專業(yè)領域學術信息傳播的重要載體和窗口，能為作者、編者、審稿者、讀者提供專業(yè)性、針對性、時效性、個性化、可定制的服務.專業(yè)學術領域學術期刊集群平臺是整體化促進領域學術期刊協(xié)同發(fā)展的有力措施，對提升期刊影響力具有重要作用.

2.5核心：學術質量

內容是出版的靈魂，質量是期刊的生存之本，內容質量是期刊的生命.沒有高質量的作品，期刊的學術影響力就無法形成，期刊品牌就難以打造.無論出版載體如何變化，也無論出版技術如何更新，出版業(yè)永遠是“內容為王”.期刊忽視了內容質量，只注重技術與形式，會“舍本求末”，期刊就喪失了靈魂.而“失魂”的期刊，免不了要“落魄”.尤其是作為期刊集群中起“領頭雁”作用的“名刊”，是集群發(fā)展與壯大的“金字招牌”，是期刊的核心競爭力，是能使期刊在社會影響力中產生裂變效應的“品牌”，而打造與維持品牌的內核就是刊物的內容質量.期刊提供的優(yōu)質內容，都是作者的智慧、編輯的勞動和期刊品牌力的結晶，因此，期刊集群在做好打造高水平的編輯隊伍、集結一批高水平的作者隊伍等工作的同時，要嚴守“學術質量是期刊生存與發(fā)展的根本”的辦刊宗旨；嚴控把關學術質量、編校質量、印刷質量；維護好自己的品牌.