新能源企業(yè)網(wǎng)站文本的比較探究
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摘要：企業(yè)英文網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)外宣傳及國(guó)際交流的重要方式。本文借助語(yǔ)料庫(kù)檢索工具及美國(guó)當(dāng)代英語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)，采用文本比較研究法，探析中美新能源企業(yè)的英文網(wǎng)站文本在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、詞頻分析及詞語(yǔ)內(nèi)涵三方面的異與同，比較與分析兩國(guó)新能源企業(yè)的發(fā)展理念及態(tài)勢(shì)，進(jìn)而提出我國(guó)新能源企業(yè)網(wǎng)站文本的翻譯策略。
關(guān)鍵詞：新能源企業(yè)企業(yè)網(wǎng)站文本對(duì)比研究
引言
近年來(lái)，學(xué)界非常關(guān)注我國(guó)企業(yè)網(wǎng)站的翻譯質(zhì)量。我國(guó)企業(yè)網(wǎng)站研究形成了中外文本對(duì)比新趨勢(shì)。盧小軍提出了企業(yè)概況外宣英譯四點(diǎn)啟示［1］。盧晶晶提出運(yùn)用“譯創(chuàng)”策略［2］。邵謐提出采用增、刪、改等變通的翻譯策略來(lái)貼近目的讀者［3］。寧海霖、許建忠強(qiáng)調(diào)明確中英文企業(yè)簡(jiǎn)介的差異是企業(yè)簡(jiǎn)介漢英翻譯的前提［4］。這些研究雖未涉及能源行業(yè)，但為開(kāi)展本研究奠定了基礎(chǔ)。本文根據(jù)《2020全球新能源企業(yè)500強(qiáng)》榜單，順位選取中美新能源企業(yè)各十家，收集其英文網(wǎng)站中的企業(yè)概況文本，自建小型語(yǔ)料庫(kù)(語(yǔ)料采集時(shí)間截止到2021年1月27日)。同時(shí)，結(jié)合語(yǔ)料庫(kù)檢索軟件AntConc及《美國(guó)當(dāng)代英語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)》(以下簡(jiǎn)稱COCA)，從網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、詞頻以及詞語(yǔ)內(nèi)涵三方面對(duì)比中美新能源企業(yè)的英文網(wǎng)站文本。通過(guò)追溯中文網(wǎng)站文本，提出中國(guó)新能源企業(yè)網(wǎng)站的英譯策略。
1文本比較與分析
1.1網(wǎng)頁(yè)文本比較
本節(jié)將試從網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架、詞頻以及詞語(yǔ)內(nèi)涵三方面探討中美新能源企業(yè)網(wǎng)站外宣文本的異同。新能源一般指以新技術(shù)開(kāi)發(fā)的可再生能源:太陽(yáng)能、風(fēng)能、潮汐能等。1.1.1網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架對(duì)比中國(guó)新能源企業(yè)網(wǎng)站中企業(yè)概況的構(gòu)架涉及12種，主要以企業(yè)介紹為中心，大多涵蓋了企業(yè)簡(jiǎn)介、文化、歷史、榮譽(yù)等，這說(shuō)明中國(guó)新能源企業(yè)注重傳達(dá)企業(yè)文化，以期通過(guò)企業(yè)的發(fā)展史及所獲榮譽(yù)來(lái)彰顯實(shí)力。而美國(guó)新能源企業(yè)網(wǎng)站中企業(yè)概況的構(gòu)架相對(duì)雜亂，涉及20種。但分類細(xì)致且更具個(gè)性化。如GEEnergy公司在構(gòu)架中新增了COVID19一欄，以體現(xiàn)該企業(yè)正積極承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。另外，美企網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架中頻數(shù)最高的是領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，這說(shuō)明美企主要是通過(guò)打造創(chuàng)始人IP，以此來(lái)帶動(dòng)企業(yè)知名度，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)公信力。此外，在美企網(wǎng)站構(gòu)架中，通常還設(shè)置了常見(jiàn)問(wèn)題欄，說(shuō)明美企重視與客戶溝通、注重客戶體驗(yàn)。1.1.2主要內(nèi)容對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新能源企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)概況文本(簡(jiǎn)稱CNECI)傾向介紹企業(yè)歷史、展現(xiàn)企業(yè)所獲榮譽(yù)，且以數(shù)字佐證，以此來(lái)彰顯企業(yè)的實(shí)力及可信度。中國(guó)新能源企業(yè)還會(huì)用大量篇幅專門介紹企業(yè)的黨風(fēng)建設(shè)及與國(guó)家政策相關(guān)內(nèi)容。說(shuō)明中國(guó)新能源企業(yè)是國(guó)家政策的踐行者，其發(fā)展是以國(guó)家戰(zhàn)略為引領(lǐng)。美國(guó)新能源企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)概況文本(ANECI)傾向于介紹企業(yè)的能源技術(shù)優(yōu)勢(shì)、注重環(huán)境保護(hù)及其產(chǎn)品的使用感受來(lái)正面反映企業(yè)實(shí)力，說(shuō)明美國(guó)新能源企業(yè)旨在技術(shù)研發(fā)。如:Solartechnologydeliverspowerduringpeakenergyusesmoothingcostsforenergycon-sumersagainstfuel-pricevolatility.(FirstsolarInc.)1.1.3更新速度對(duì)比研究持續(xù)對(duì)20家新能源企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行追蹤，發(fā)現(xiàn)美企網(wǎng)站的更新頻率普遍高于中企，基本上做到月月更新，并能結(jié)合熱點(diǎn)問(wèn)題增設(shè)構(gòu)架。由此看出，美企看中信息化宣傳，并通過(guò)時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題加深客戶對(duì)企業(yè)的印象。這說(shuō)明其積極開(kāi)拓市場(chǎng)，善于搶占市場(chǎng)先機(jī)。
1.2詞頻對(duì)比
AntConc是擁有文本分析功能的語(yǔ)料庫(kù)檢索工具。筆者利用其詞頻功能，分別得出了CNECI及ANECI的高頻詞。根據(jù)研究結(jié)果，ANECI所包含的語(yǔ)義可歸納為:能源語(yǔ)義、材料語(yǔ)義、環(huán)境語(yǔ)義、世界語(yǔ)義、指稱語(yǔ)義及服務(wù)語(yǔ)義。CNECI中涵蓋的語(yǔ)義包括:能源語(yǔ)義、材料語(yǔ)義、環(huán)境語(yǔ)義、世界語(yǔ)義、指稱語(yǔ)義、改變語(yǔ)義。由上述可知，兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù)所涉及的語(yǔ)義大體相同。其中，中美企業(yè)使用的世界語(yǔ)義詞匯相同，都包括world、global。這說(shuō)明兩國(guó)企業(yè)都將自身置于國(guó)際發(fā)展中，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌全球化。而兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù)也存在一定的非共同語(yǔ)義。ANECI中特有服務(wù)語(yǔ)義，涉及詞匯有:customers、demand，說(shuō)明美企的發(fā)展定位為滿足客戶需求的服務(wù)型企業(yè)。CNECI中的特有語(yǔ)義為改變語(yǔ)義，涉及的詞語(yǔ)有:development、reform、innovation。由此可見(jiàn)，中企正致力于產(chǎn)業(yè)革新，給使用者一種不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的企業(yè)形象。雖然，兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù)涉及共同語(yǔ)義，但相同語(yǔ)義下中美企業(yè)使用的詞匯不盡相同，從中所傳達(dá)的發(fā)展理念及態(tài)勢(shì)也有所差異。1.2.1能源語(yǔ)義對(duì)比。ANECI中能源類高頻詞有:energy、pow-er、fuels、solar、biodiesel，這說(shuō)明美企能源開(kāi)發(fā)處于多種能源齊發(fā)的勢(shì)頭。為應(yīng)對(duì)石油危機(jī)，美國(guó)大力開(kāi)展清潔能源革命。而CNECI中能源類高頻詞相對(duì)單一，僅包括energy、power、electric。這說(shuō)明中企致力于電力改革、電力清潔化。1.2.2材料語(yǔ)義對(duì)比。ANECI高頻詞的材料語(yǔ)義包括:corn、feed、food，這說(shuō)明美國(guó)新能源行業(yè)正致力于研發(fā)自然界中能循環(huán)利用的食物原料，實(shí)現(xiàn)清潔排放。而CNECI中的材料主要包括:batter-y、silicon、semiconductor和pv，這說(shuō)明中國(guó)新能源的研發(fā)涉及化學(xué)、物理交叉學(xué)科，且致力于解決傳統(tǒng)能源得以轉(zhuǎn)化為清潔能源的問(wèn)題。與此同時(shí)，中企還注重能量存儲(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)能源無(wú)間斷供應(yīng)。1.2.3環(huán)境語(yǔ)義對(duì)比。ANECI高頻詞中的環(huán)境語(yǔ)義詞匯包括:renewable、sustainable、environment，說(shuō)明美企的發(fā)展重在能源可再生、可持續(xù)。而CNECI高頻詞中的環(huán)境語(yǔ)義包括:green、clean，從中可以看出中國(guó)新能源企業(yè)的能源發(fā)展觀在于環(huán)境友好。
1.3詞語(yǔ)內(nèi)涵
同義異形詞指兩個(gè)詞雖形態(tài)上不同，但所表達(dá)的意義大體相同。研究結(jié)果顯示，同義詞或近義詞各詞形都有屬于自己的行為特征，一定程度上不支持語(yǔ)言交際中無(wú)條件的替換［5］。通過(guò)對(duì)語(yǔ)料庫(kù)的觀察后，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù)中有幾組同義異形詞值得探究。因此，筆者利用COCA的搭配(collocates)及詞叢(clusters)功能，探討兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù)中詞語(yǔ)搭配的異質(zhì)性，另以谷歌搜索引擎加以佐證，從而提出以下幾點(diǎn)看法。1.3.1Energy及Power的異質(zhì)性研究發(fā)現(xiàn)，與能源、能量相關(guān)詞語(yǔ)中，ANECI傾向于使用“energy”，如:energyuse、energyvalue，能源語(yǔ)義表述較為抽象。而CNECI中則更多使用“power”，主要表現(xiàn)在以下兩種情況:一是在表達(dá)某種特定能源時(shí)用，如:windpower;二是指廣義上的能源，如powerconsumption。由此可見(jiàn)，中企偏向于對(duì)某類能源的開(kāi)發(fā)及利用，而美企更注重能源的實(shí)用價(jià)值。但詞語(yǔ)的使用及搭配是否合適，亦或說(shuō)是否地道，還需進(jìn)一步查證。首先，筆者利用《牛津詞典》查到了兩個(gè)詞的釋義。雖然兩者在詞典上都可以表示能源，但在使用上則存在一定差別。“Power”可以用來(lái)表達(dá)某一特定能源，如:核能。但其意思更多是偏向于力量、權(quán)利等。相比之下，energy在能源領(lǐng)域使用得更廣。為了進(jìn)一步佐證，筆者使用COCA對(duì)兩者的使用搭配進(jìn)行了檢索。Power的高頻搭配有:(1)“outrage、ranger”等表示力量的詞;(2)“coal-fired、solar”等表示特定能源的詞，這與上文所述相符。進(jìn)而查看其詞叢，發(fā)現(xiàn)該詞與能源相關(guān)詞語(yǔ)搭配極少，更多還是表示力量、權(quán)利等含義，如militarypower。而通過(guò)對(duì)energy的檢索發(fā)現(xiàn)，其最高頻搭配詞是renewable。且無(wú)論是詞性搭配還是詞叢考察，energy都與能源領(lǐng)域相關(guān)。因此，筆者認(rèn)為，表述某一特定能源時(shí)可以用power，但如果僅表示廣義上的能源，如“新能源、能源消耗”時(shí)，選擇用energy更為妥當(dāng)。1.3.2Material及Ingredient的異質(zhì)性CNECI中表示材料、原料的詞語(yǔ)為materi-al，如:siliconmaterials、fundamentalmateri-als;而ANECI則常用ingredients表述，如:feedingredients、valuableingredients。這說(shuō)明中企使用的新能源材料多為化學(xué)材料，而美企則偏向于使用食品、飼料等生物原料，這與1.2.2所述一致。本文同樣利用COCA探究了兩詞異質(zhì)性，發(fā)現(xiàn)material一詞適用范圍廣泛，而ingredient多用于食品方面。這與兩者語(yǔ)料庫(kù)中搭配使用情況吻合。
1.4網(wǎng)頁(yè)文本同異分析
由上述可見(jiàn)，中美新能源企業(yè)在其成立之初，就已具有國(guó)際化市場(chǎng)意識(shí)。兩國(guó)企業(yè)的發(fā)展理念與本國(guó)國(guó)情及政策息息相關(guān)。其首要任務(wù)都是解決當(dāng)前本國(guó)能源問(wèn)題。盡管兩國(guó)新能源企業(yè)有某些相似之處，但兩國(guó)企業(yè)的外宣文本存在較大差異。中企以企業(yè)介紹為主，通過(guò)傳達(dá)企業(yè)文化、宣傳榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)彰顯企業(yè)實(shí)力;而美企側(cè)重突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)介紹領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，使創(chuàng)始人品牌和公司品牌相得益彰，互相強(qiáng)化，以此帶動(dòng)企業(yè)知名度。此外，從能源研發(fā)來(lái)看，中企主要目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)能源清潔化，而美企則側(cè)重能源供給，廣泛開(kāi)發(fā)多種新能源，更有以食物為原料，實(shí)現(xiàn)可循環(huán)利用內(nèi)容。由此也看出，中企以能源清潔為使命，奉行環(huán)境友好型發(fā)展理念。美企則注重能源循環(huán)利用，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。而構(gòu)建成功的企業(yè)海外形象，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外交流合作，就需要譯者順應(yīng)受眾習(xí)慣，在一定程度上作出語(yǔ)言調(diào)整。
2翻譯啟示
針對(duì)中美新能源企業(yè)網(wǎng)站外宣文本的異與同，本文得出了翻譯方面助力中國(guó)新能源企業(yè)與國(guó)際接軌的三個(gè)啟示。
2.1特征化策略，彰顯中國(guó)企業(yè)特色
特征化策略是指:區(qū)別于其他國(guó)家和地區(qū)，對(duì)中國(guó)新能源企業(yè)外宣文本中較為突出且有助于增強(qiáng)宣傳效果的策略予以保留。如1.4所述，中企外宣文本傾向于列舉所獲榮譽(yù)來(lái)彰顯企業(yè)公信力。但榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)能直觀體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。對(duì)初次了解該企業(yè)的受眾而言，企業(yè)榮譽(yù)也是其評(píng)判企業(yè)實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，中企可以適當(dāng)列舉所獲榮譽(yù)來(lái)增強(qiáng)企業(yè)公信力。
2.2目標(biāo)化策略，搶占國(guó)際市場(chǎng)
目標(biāo)化策略指企業(yè)外宣文本應(yīng)順應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特征?！皩?shí)用文體通常有比較固定的‘約定俗成’的格式規(guī)范，這種文本格式規(guī)范可以保證交際的有效性。譯者應(yīng)盡可能擺脫原文形式的束縛，在翻譯前先確定符合目標(biāo)語(yǔ)文本慣例的結(jié)構(gòu)和行文方式，然后填入具體信息?！保?］以美國(guó)市場(chǎng)為例。美企外宣文本主要介紹技術(shù)突破，有濃厚的行業(yè)特色，注重技術(shù)研發(fā)。因此，中國(guó)新能源企業(yè)可在外宣本文中適當(dāng)增譯相關(guān)技術(shù)研發(fā)篇幅，順應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)文化。此外，如1.1.1所述，在網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架方面，不少美國(guó)新能源企業(yè)在最后一欄設(shè)置了區(qū)別于其他美企的特色欄目，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。所以，中國(guó)新能源企業(yè)也可以適當(dāng)增設(shè)特色欄目，突出企業(yè)亮點(diǎn);或結(jié)合全球熱點(diǎn)事件增設(shè)專欄，突出社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建良好的企業(yè)形象。
2.3受眾化策略，順應(yīng)目標(biāo)受眾認(rèn)知
科技用語(yǔ)在一定程度上影響受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及選擇。業(yè)界人士對(duì)行業(yè)了解程度不同，譯者應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的專業(yè)程度，科學(xué)用詞。進(jìn)而借助語(yǔ)料庫(kù)或目的語(yǔ)網(wǎng)站等工具篩選、驗(yàn)證。如:欣旺達(dá)公司外宣文本中有這樣一句話:“以鋰離子電池產(chǎn)業(yè)為核心，上游延伸到電芯正負(fù)極材料。”其對(duì)應(yīng)的英文本將“電芯正負(fù)極”譯為“thebatterypositiveandnegativeelectrodematerials”。雖然該譯文普通大眾能理解，但若該譯文受眾為專家學(xué)者，那么譯詞還應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)。筆者通過(guò)檢索發(fā)現(xiàn):thepositiveandnegativeelectrodematerials實(shí)指正負(fù)電荷，而電芯正負(fù)的正確表達(dá)，為“anodeandcath-odematerials”。
3結(jié)語(yǔ)
本文對(duì)比了中美新能源企業(yè)的英文網(wǎng)站文本，研究發(fā)現(xiàn):兩國(guó)能源企業(yè)都是以解決能源問(wèn)題為首要目標(biāo)，并關(guān)注能源對(duì)環(huán)境的影響。中企網(wǎng)站外宣文本側(cè)重企業(yè)文化、歷史、榮譽(yù)等主題，能源研發(fā)以電力改革為主，同時(shí)重視儲(chǔ)能問(wèn)題;而美企注重打造創(chuàng)始人IP，以突出企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力;能源研發(fā)呈現(xiàn)多種能源齊發(fā)的勢(shì)頭。針對(duì)中美企業(yè)英文網(wǎng)站文本的上述異同，本文得出其翻譯上的三點(diǎn)啟示:特征化策略能有效保留本土企業(yè)的文化特色;目標(biāo)化策略幫助企業(yè)用符合目標(biāo)市場(chǎng)慣例的文本傳達(dá)信息;受眾化策略要求科學(xué)用詞，順應(yīng)目標(biāo)受眾認(rèn)知。三種策略需依據(jù)公司定位達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡。
4參考文獻(xiàn)
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作者:羅潔 張建偉 單位:中南林業(yè)科技大學(xué)
