企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略研究
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摘要:搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式之一，但由于搜索引擎的二八效應(yīng)非常明顯，排名靠前的頭部網(wǎng)站獲得了大部分搜索引擎流量，因此對于中小企業(yè)而言必須掌握相關(guān)的搜索引擎優(yōu)化策略。本文主要就搜索引擎優(yōu)化中的域名和空間的優(yōu)化策略、關(guān)鍵詞優(yōu)化策略、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略、網(wǎng)站頁面優(yōu)化策略、網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化策略和網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略進(jìn)行論述。
關(guān)鍵詞:SEO;搜索引擎優(yōu)化;關(guān)鍵詞優(yōu)化;網(wǎng)站優(yōu)化
根據(jù)CNNIC第46次統(tǒng)計報告顯示，截至2020年6月，我國搜索引擎用戶總量達(dá)7．66億，較2020年3月增長1539萬，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81．5%［1］。搜索引擎作為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要入口，匯集了海量的流量，但受制于搜索結(jié)果的展示規(guī)則和用戶的瀏覽習(xí)慣，搜索引擎的二八效應(yīng)非常明顯，排名越靠前的頭部網(wǎng)站越容易獲得巨大流量，而排名靠后的網(wǎng)站獲得的流量微乎其微。因此對只有對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，使其更加符合搜索引擎的收錄規(guī)則和排名規(guī)則，提高目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名，才能獲得更多的免費流量，增升品牌的曝光率，減少企業(yè)的營銷費用，獲得更多的收益。
一、搜索引擎工作原理
要做好企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化工作必須了解搜索引擎底層的工作邏輯，搜索引擎的工作原理主要包括蜘蛛爬行、抓取建庫、網(wǎng)頁處理、檢索服務(wù)和結(jié)果展現(xiàn)5個方面的內(nèi)容，蜘蛛爬行:搜索引擎派出“蜘蛛”(網(wǎng)頁抓取程序)進(jìn)行網(wǎng)頁抓取，爬取網(wǎng)頁時一般采用深度優(yōu)先、寬度優(yōu)先或最佳優(yōu)先策略;抓取建庫:將蜘蛛抓取到的網(wǎng)頁放到原始數(shù)據(jù)庫中，并丟棄掉不符合抓取規(guī)則的網(wǎng)頁;網(wǎng)頁處理:對符合規(guī)則的網(wǎng)頁進(jìn)行預(yù)處理，主要包括網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)化、分詞、降噪、建立索引等;檢索服務(wù):根據(jù)用戶提交的關(guān)鍵詞從數(shù)據(jù)庫中將符合匹配規(guī)則的網(wǎng)頁調(diào)取，并根據(jù)權(quán)重排序規(guī)則對其進(jìn)行排序;結(jié)果展示:將排序好的網(wǎng)頁按不同的方式呈現(xiàn)給用戶。
(一)域名和空間的優(yōu)化策略
一般情況下，國際域名的權(quán)重大于國家頂級域名和國內(nèi)域名，所以在選擇域名時可以優(yōu)先選用．com、．edu、．net等后綴的國際域名。其次在進(jìn)行域名注冊時要注意以下幾點:(1)域名盡量簡短易記，域名太長不便于用戶記憶和傳播。(2)不要使用非主流的后綴，例如．xyz、．club等后綴。(3)域名與網(wǎng)站名最好相同。例如小米官網(wǎng)的域名為xiaomi．com。(4)域名中可以包含相關(guān)關(guān)鍵詞。例如百度關(guān)鍵詞“SEO”自然排名第一的網(wǎng)站域名為seolm．org，域名中包含關(guān)鍵詞SEO有利于排名。在選擇網(wǎng)站空間時應(yīng)注意以下幾點:(1)優(yōu)先從國內(nèi)知名空間提供商例如阿里云、騰訊云和西部數(shù)碼等進(jìn)行空間購買。(2)網(wǎng)站空間必須穩(wěn)定，如果網(wǎng)站空間不穩(wěn)定，經(jīng)常死機(jī)，必然會影響搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄，如果蜘蛛長時間不能進(jìn)入網(wǎng)站，無法進(jìn)行網(wǎng)頁爬取，會讓搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉服務(wù)，導(dǎo)致抓取頻率降低，甚至?xí)⒁咽珍浀木W(wǎng)頁快照刪掉，如果網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)打不開的情況，最好及時更換其他網(wǎng)站空間服務(wù)商。(3)在選購網(wǎng)站空間時必須具備以下功能:①404頁面自定義功能。當(dāng)網(wǎng)站出現(xiàn)404錯誤時可以利用404頁面中的跳轉(zhuǎn)超鏈接將蜘蛛或用戶引導(dǎo)回網(wǎng)站其他頁面。②網(wǎng)站日志下載分析。通過分析網(wǎng)站日志可得知蜘蛛爬取較少的欄目或文章，進(jìn)而進(jìn)行針對性優(yōu)化。③301重定向功能。通過301重定向功能可以將網(wǎng)站的次域名定向至主域名，另外當(dāng)網(wǎng)站更換域名時也可以將原域名的權(quán)重轉(zhuǎn)移到新域名上。
(二)關(guān)鍵詞優(yōu)化策略
關(guān)鍵詞是指用戶為了尋找某個相關(guān)信息，在搜索引擎的搜索文本框中輸入的一段文本。搜索引擎是根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞進(jìn)行結(jié)果的匹配和展示，所以關(guān)鍵詞選取是否恰當(dāng)，布局是否合理將直接決定搜索引擎優(yōu)化的結(jié)果。網(wǎng)站關(guān)鍵詞可以分為核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞即網(wǎng)站提供的核心產(chǎn)品或服務(wù)，此類關(guān)鍵詞用戶搜索量較大，能夠能帶來精準(zhǔn)用戶和可觀流量;次要關(guān)鍵詞即相關(guān)關(guān)鍵詞，是對核心關(guān)鍵詞的擴(kuò)展;長尾關(guān)鍵詞即非核心關(guān)鍵詞，搜索量小，由多個關(guān)鍵詞組成，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇有如下方法:(1)分析競爭對手。通過分析搜索引擎排名靠前的網(wǎng)站關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的布局可以快速地了解競爭對手網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的確定提供參考依據(jù)。(2)通過搜索引擎遴選關(guān)鍵詞。搜索引擎底部的相關(guān)搜索和搜索提示詞都是有一定搜索量的關(guān)鍵詞可以作為關(guān)鍵詞挖掘的依據(jù)。(3)使用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具。常見的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具例如百度的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、百度指數(shù)以及站長工具，這些工具可以精準(zhǔn)的查找關(guān)鍵詞的搜索量和變化趨勢，使選詞更加方便高效。一般情況下，網(wǎng)站首頁權(quán)重最高，其次是欄目頁，權(quán)重最低的是內(nèi)容頁，在對關(guān)鍵詞進(jìn)行布局時應(yīng)按其不同重要級別布局到不同位置。網(wǎng)頁一般布局3～5個核心關(guān)鍵詞，其中需包含網(wǎng)站名稱或品牌詞。欄目頁一般要進(jìn)行次要關(guān)鍵詞的布局，長尾關(guān)鍵詞一般布局到內(nèi)容頁。
(三)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化包括物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化、避免蜘蛛陷阱和URL靜態(tài)化三個方面。(1)物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化。網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)主要包括扁平式網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)所有網(wǎng)頁都位于網(wǎng)站根目錄下，物理層級少，便于搜索引擎爬取和收錄，適合小型網(wǎng)站。而樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁和文件根據(jù)從屬關(guān)系分布在各文件夾或子文件夾中。對于樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)而言，隨著層次的增加，蜘蛛的抓取速度會有所下降，所以其物理層級在優(yōu)化時最好不超過3層。(2)避免蜘蛛陷阱。有些技術(shù)例如JavaScript、Flash雖然可以提升用戶體驗，但是卻不利于蜘蛛的爬取和語義分析，從而導(dǎo)致收錄較低，排名落后，因此盡量避免網(wǎng)頁中大量使用或在權(quán)重較高的位置使用不利于SEO的技術(shù)。(3)使用靜態(tài)或在偽靜態(tài)的URL。靜態(tài)URL的加載速度更快，容易獲得搜索引擎的信任，如果是使用動態(tài)的URL可以進(jìn)行偽靜態(tài)處理。
(四)網(wǎng)站頁面優(yōu)化策略
網(wǎng)站頁面優(yōu)化主要從頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化、網(wǎng)頁描述優(yōu)化、網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)頁圖片優(yōu)化、H標(biāo)簽優(yōu)化和網(wǎng)頁代碼優(yōu)化六個方面入手。(1)頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)化。一個網(wǎng)頁主要由頭部、導(dǎo)航、主體、尾部等部分構(gòu)成，可以分別使用＜header＞＜nav＞＜main＞＜footer＞等語義標(biāo)簽來加以區(qū)分，這樣可以幫助搜索引擎蜘蛛識別不同部分的內(nèi)容，提高抓取效率。(2)網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化。①網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)具有吸引力且言簡意賅將網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行概括。②網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過長。③網(wǎng)頁標(biāo)題不能重復(fù)。首頁、欄目頁和內(nèi)容頁的標(biāo)題應(yīng)設(shè)置不同的規(guī)則。首頁標(biāo)題可采用“關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3_網(wǎng)站名”的命名規(guī)則;欄目頁標(biāo)題可以采用“關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3_欄目名”的命名規(guī)則;內(nèi)容頁可采用“文章標(biāo)題-網(wǎng)站名”的命名規(guī)則。(3)網(wǎng)頁描述優(yōu)化。網(wǎng)頁描述(description)是對網(wǎng)頁內(nèi)容更為詳細(xì)的概括，并且搜索權(quán)重較高，在進(jìn)行網(wǎng)頁描述優(yōu)化時應(yīng)注意以下幾點:①網(wǎng)頁描述不是關(guān)鍵詞堆砌必須連貫通順。②描述權(quán)重較高，應(yīng)適當(dāng)放置合適的關(guān)鍵詞。③網(wǎng)站內(nèi)每個網(wǎng)頁的描述應(yīng)長度適中且不能重復(fù)。(4)網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化。網(wǎng)頁關(guān)鍵詞(keywords)對網(wǎng)頁權(quán)重的影響較低，在設(shè)置網(wǎng)頁關(guān)鍵詞時應(yīng)注意關(guān)鍵詞的數(shù)量不用太多，關(guān)鍵詞間要以英文逗號隔開。(5)網(wǎng)頁圖片優(yōu)化。①圖片的尺寸大小要適中。圖片過大會嚴(yán)重影響網(wǎng)頁的打開速度，使跳失率增大，因此盡量使用尺寸和像素較小的圖片。②添加圖片alt屬性。搜索引擎無法理解圖片表達(dá)的含義和內(nèi)容，但是可以為圖片增加alt屬性提升用戶體驗和SEO效果。③H標(biāo)簽優(yōu)化?？梢允褂肏標(biāo)簽來突出重點的內(nèi)容或關(guān)鍵詞，使搜索引擎為其賦予相應(yīng)的權(quán)重，在設(shè)置H標(biāo)簽時應(yīng)注意每個標(biāo)簽的關(guān)鍵詞之間應(yīng)具有一定的相關(guān)性。(6)網(wǎng)頁代碼精簡優(yōu)化。搜索引擎爬蟲的主要任務(wù)是對網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞相關(guān)性進(jìn)行分析，而代碼和內(nèi)容共同包含在源代碼中，若網(wǎng)頁代碼過于冗余復(fù)雜會提高蜘蛛分析收錄的難度，因此可從以下幾方面精簡網(wǎng)頁代碼:①啟用GZIP壓縮。②使用外部CSS樣式文件。③采用div布局網(wǎng)頁。④減少或刪除注釋。⑤使網(wǎng)頁滿足滿足W3C標(biāo)準(zhǔn)。
(五)網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化策略
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站必然有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容不僅是網(wǎng)站價值的體現(xiàn)亦是搜索引擎判斷網(wǎng)頁重要性和相關(guān)性的核心依據(jù)。因此，網(wǎng)站必須要有持續(xù)穩(wěn)定的原創(chuàng)內(nèi)容輸出。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容可以增加網(wǎng)頁的收錄，獲取更多關(guān)鍵詞的排名和流量，從而提高網(wǎng)站的整體權(quán)重，并且優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容可以增加網(wǎng)站的外鏈。在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)時應(yīng)注意以下幾點:(1)不要直接轉(zhuǎn)載未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)站內(nèi)容。直接轉(zhuǎn)載不僅可能會出現(xiàn)侵權(quán)問題，而且網(wǎng)頁中可能含有外鏈，會稀釋網(wǎng)頁權(quán)重。(2)網(wǎng)站內(nèi)容更新應(yīng)具有規(guī)律性和持續(xù)性。每天至少定時更新1篇以上高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。(3)激發(fā)用戶產(chǎn)生內(nèi)容。站長可以開設(shè)用戶交流欄目和用戶投稿渠道，激發(fā)用戶的創(chuàng)造欲和寫作欲，高質(zhì)量的UGC內(nèi)容不僅可以大大提升網(wǎng)站內(nèi)頁面的收錄數(shù)量，還可以降低網(wǎng)站編輯或站長的內(nèi)容生產(chǎn)的壓力。
(六)網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略
搜索引擎爬蟲是通過超鏈接來進(jìn)行跳轉(zhuǎn)和網(wǎng)頁爬取，因此鏈接的優(yōu)化對于SEO來講至關(guān)重要。SEO中的鏈接優(yōu)化主要從內(nèi)部鏈接優(yōu)化和外部鏈接優(yōu)化入手，通過鏈接優(yōu)化可以增加用戶體驗，加速蜘蛛爬行，提升關(guān)鍵詞的排名，加強(qiáng)網(wǎng)頁間權(quán)重傳遞。內(nèi)部鏈接優(yōu)化策略:(1)導(dǎo)航欄不用JavaScript、Flash等技術(shù)來實現(xiàn)，使用文本鏈接，且應(yīng)符合用戶的習(xí)慣。(2)設(shè)置面包屑導(dǎo)航。面包屑導(dǎo)航應(yīng)做成超鏈接的形式，且應(yīng)將關(guān)鍵詞放置于＜a＞標(biāo)簽的title屬性中。(3)合理設(shè)置錨文本鏈接。(4)制作網(wǎng)站地圖并將網(wǎng)站地圖的物理路徑在robots文件中予以說明。外部鏈接優(yōu)化策略:(1)外鏈建設(shè)時應(yīng)注意質(zhì)量大于數(shù)量的原則，且與來源網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)具有相關(guān)性，來源網(wǎng)站的權(quán)重越高越好。(2)可以在相關(guān)性論壇、新浪等博客平臺、知乎等問答平臺等進(jìn)行外鏈建設(shè)。(3)可以通過友情鏈接進(jìn)行外鏈的建設(shè)。
三、結(jié)語
搜索引擎優(yōu)化既要有用戶思維又要有搜索引擎思維，通過搜索引擎優(yōu)化既要能夠提升用戶體驗，又應(yīng)使網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，更加符合搜索引擎的收錄規(guī)則，進(jìn)而獲得更多流量，實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)。
參考文獻(xiàn):
［1］第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》［EB/OL］．
作者:李康 單位:武漢光谷職業(yè)學(xué)院
