低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)營銷環(huán)境變化趨勢(shì)淺析

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摘要：近年來，冰川消融、海平面上升……自然生態(tài)環(huán)境的異樣已經(jīng)引起了人們關(guān)注。全球各個(gè)國家和地區(qū)都在“低碳環(huán)保”方面做出了重要表態(tài)及行動(dòng)。綠色環(huán)保、保護(hù)環(huán)境成為當(dāng)下人們關(guān)注的重點(diǎn)話題，大家都在用自己的行動(dòng)為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)一份微薄之力；對(duì)企業(yè)來講，“低碳營銷”無疑是企業(yè)未來發(fā)展的主要路徑之一；低碳經(jīng)濟(jì)是以三低為基礎(chǔ)的一種經(jīng)濟(jì)模式，即低排放、低污染、低能耗；此種模式的產(chǎn)生在人類歷史上從未有過。人類社會(huì)的歷史發(fā)展，走過了農(nóng)業(yè)文明，跨過了工業(yè)文明，現(xiàn)如今迎來了低碳文明，從歷史角度講，這是一種突破、一場(chǎng)新的戰(zhàn)役；而從現(xiàn)代角度講，這是人類未來生存發(fā)展的一種趨勢(shì)，同時(shí)也是人類突破自我的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；營銷環(huán)境；意義；變化趨勢(shì)

眾所周知，我國是人口大國，但同時(shí)也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)大國，無論是在產(chǎn)品的原料供應(yīng)，還是生產(chǎn)、加工制作、運(yùn)輸、應(yīng)用和淘汰的全過程基本上都有二氧化碳排放的身影；自從人類意識(shí)到生態(tài)環(huán)境被嚴(yán)重破壞，已經(jīng)威脅到人類的生存和發(fā)展空間，“低碳”一詞便成為人們愈發(fā)關(guān)注的話題，也是人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦袠O其注意的問題；我國在世界級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來說，二氧化碳的排放量位列前茅，其他資源消耗也是首當(dāng)其沖；進(jìn)入21世紀(jì)后，全球各國各地區(qū)針對(duì)低碳環(huán)保都制定了相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制度及法律法規(guī)，以此來控制二氧化碳的排放、自然資源的消耗；我國企業(yè)在進(jìn)入世界貿(mào)易組織之后也面臨有史以來相對(duì)來說最嚴(yán)重的一次危機(jī)、一次挑戰(zhàn)；不過，危機(jī)與機(jī)遇并存，我國企業(yè)應(yīng)牢牢抓住這次創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，使自身能夠盡早適應(yīng)如今的市場(chǎng)節(jié)奏并站穩(wěn)腳跟，提升在國際貿(mào)易市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)地位，進(jìn)一步縮小我國與發(fā)達(dá)國家的差距。

1“低碳經(jīng)濟(jì)”的意義

“低碳經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)今非常流行的詞匯，隨著時(shí)代的發(fā)展建設(shè)，我國民眾的文化素養(yǎng)不斷提升，對(duì)于踐行“低碳”每個(gè)人都在用自己的行動(dòng)來證明，有的人出行方面采用的是公交、地鐵、有軌電車等公共交通工具，以及電動(dòng)車或自行車等；有的人將工作都放在白天的時(shí)間去做，以減少夜晚電能的損耗；還有的人在出門購物時(shí)自備購物袋等，當(dāng)然，還有很多低碳環(huán)保的方式，人們?cè)谏罟ぷ髦幸苍诹λ芗叭プ鲞@件事；低碳經(jīng)濟(jì)就是在可持續(xù)發(fā)展的觀念上，減少碳排放，降低溫室氣體排放，通過“三低”利用技術(shù)、制度創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新能源開發(fā)等多種方式，從而使社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展和保護(hù)生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)相互平衡，進(jìn)而達(dá)到雙贏的最終目的。我國產(chǎn)業(yè)歷史悠久，目前在全球范圍內(nèi)已然成為最大的生產(chǎn)中心，同時(shí)也是資源、能源消耗極大的行業(yè)之一。在我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史中，產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)制造過程中對(duì)于環(huán)境的污染問題越來越嚴(yán)重，其中印染環(huán)節(jié)的污水、廢水排放造成了附近水域發(fā)生污染，嚴(yán)重危害人們的身心健康；環(huán)境污染問題日益嚴(yán)峻，國家對(duì)環(huán)境監(jiān)控的力度不斷加大，在相關(guān)政策中明文規(guī)定了企業(yè)在生產(chǎn)制造過程中環(huán)保指標(biāo)的限制標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)污水排放、有害有毒氣體排放等都公布了相關(guān)排放標(biāo)準(zhǔn)及許可制度；產(chǎn)業(yè)的節(jié)能減排是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展國家發(fā)展的重中之重，但不能操之過急、濫用環(huán)保技術(shù)及材料，當(dāng)前，國家對(duì)此要求各企業(yè)在未來3年中，力將節(jié)能減排的效果放大到最大化，并作為企業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)。國家為加強(qiáng)對(duì)環(huán)境污染問題的治理，特別將環(huán)境污染問題納入對(duì)所在地方官員的績(jī)效考核上，并占據(jù)一定分量。在如今全面發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中，一種新的貿(mào)易體系逐漸形成，環(huán)保及新能源的低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)體作為未來發(fā)展的經(jīng)濟(jì)核心，也是作為掌控全球經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)王牌。我國企業(yè)在，生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)設(shè)備的硬件設(shè)施上落后于發(fā)達(dá)國家，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品很難達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的營銷深受影響，整個(gè)行業(yè)都面臨著巨大的危機(jī)，各企業(yè)也承受著巨大的壓力?，F(xiàn)階段，國際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)已逐漸進(jìn)入白熱化階段，低碳環(huán)保的綠色壁壘已然成為西方國家作為國際貿(mào)易的“盾牌”用來維護(hù)自己地位的工具；綜上所述，我國企業(yè)在低碳環(huán)保問題上不但要進(jìn)行企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型發(fā)展，還要不斷加強(qiáng)自身實(shí)力，從綠色產(chǎn)品材料研發(fā)，到綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)，再到綠色產(chǎn)品、綠色營銷，包括在生產(chǎn)制作過程中的綠色設(shè)備等所有工序、所有環(huán)節(jié)都要進(jìn)行“綠色發(fā)展”；節(jié)能減排不能紙上談兵，不是一項(xiàng)義務(wù)，而是關(guān)乎全人類未來生存發(fā)展的大計(jì)。

2低碳經(jīng)濟(jì)與低碳營銷的關(guān)聯(lián)

綠色營銷是低碳營銷的另一種稱謂，是以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品營銷的一種新型模式；近年來，全球氣候變化逐漸異常，形勢(shì)日益嚴(yán)重，人們開始注意到由于多年來不斷對(duì)自然環(huán)境及資源的過度索取和消耗造成環(huán)境問題惡化。當(dāng)今，面對(duì)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的改變，全面進(jìn)行綠色經(jīng)濟(jì)已成為社會(huì)各界及全球企業(yè)共同關(guān)注的問題；隨著近年來氣候和環(huán)境對(duì)人類生存發(fā)展空間的影響，人們開始注意到當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式給自然資源帶來了不可挽回的損失和影響，面對(duì)雙重挑戰(zhàn)，全球各個(gè)國家都在尋找“低碳排放”的合理可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，低碳經(jīng)濟(jì)在此情景下衍生出來；隨后，各國針對(duì)“低碳”都提出了相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，我國也是其中之一；低碳經(jīng)濟(jì)作為一種綠色經(jīng)濟(jì)，是一種可以控制極少的溫室氣體排放從而取得行業(yè)社會(huì)最大化輸出的經(jīng)濟(jì)模式；當(dāng)今環(huán)境下，企業(yè)在傳統(tǒng)的經(jīng)營生產(chǎn)模式下已不足以適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，國家及國際對(duì)低碳環(huán)保、節(jié)能減排方面的規(guī)范制度和標(biāo)準(zhǔn)及法律法規(guī)越來越嚴(yán)格，節(jié)能減排的社會(huì)責(zé)任重大，企業(yè)生存發(fā)展越來越艱難，企業(yè)必須做出創(chuàng)新改變，實(shí)行低碳經(jīng)濟(jì)，走低碳營銷路線，以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源和能源為基礎(chǔ)，既能創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能體現(xiàn)環(huán)境價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)雙贏；企業(yè)營銷在保證本身利益最大化的同時(shí)對(duì)消費(fèi)者利益和公共利益都越來越關(guān)注，將綠色經(jīng)濟(jì)理念逐漸滲透融合到企業(yè)文化、制定戰(zhàn)略性發(fā)展計(jì)劃和企業(yè)管理、產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品促銷等各個(gè)工序和環(huán)境。低碳營銷為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展掀開了嶄新的篇章，增添了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，改變了原有經(jīng)濟(jì)模式的增長程度，最為主要的是能夠真正實(shí)現(xiàn)人與自然和平共處。

3企業(yè)實(shí)行低碳營銷的趨勢(shì)分析

3.1企業(yè)的社會(huì)責(zé)任

在面臨越來越惡劣的生態(tài)環(huán)境和新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的雙層壓力下，我國針對(duì)氣候變暖這一問題，采取了相關(guān)政策和措施，為生態(tài)環(huán)境的保護(hù)做出了必要貢獻(xiàn)。在國家氣候大會(huì)上，我國必將大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，并進(jìn)一步采取強(qiáng)有力的措施，全力倡導(dǎo)民眾防污減排，實(shí)行綠色生活，低碳消費(fèi)。企業(yè)實(shí)行低碳營銷模式，既能搞創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，還能樹立企業(yè)綠色形象，良好履行社會(huì)責(zé)任。

3.2企業(yè)創(chuàng)新改革，促使提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)開展低碳營銷符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，也符合現(xiàn)代化市場(chǎng)需求趨勢(shì)；我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展建設(shè)，在以往的生產(chǎn)建設(shè)中對(duì)資源的浪費(fèi)、能源的消耗都十分巨大，對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響是無法挽回的；當(dāng)今，隨著人們的生活水平和文化素養(yǎng)不斷提升，對(duì)綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟(jì)是十分擁護(hù)和支持的；企業(yè)如果還像傳統(tǒng)模式那樣生產(chǎn)經(jīng)營，恐怕會(huì)被世人所唾棄、被時(shí)代所淘汰；所以，從企業(yè)自身發(fā)展角度看，低碳經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新改革勢(shì)在必行，以綠色產(chǎn)品為最終目標(biāo)，開發(fā)綠色環(huán)保材料，研發(fā)綠色設(shè)備，采用綠色技術(shù)工藝，使用綠色印染裝備，到最后實(shí)現(xiàn)綠色營銷，全方位地進(jìn)行“綠色”改革，促使企業(yè)從傳統(tǒng)模式向低碳經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，節(jié)省資源、能源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，提高自身企業(yè)形象，樹立企業(yè)標(biāo)桿，進(jìn)而使企業(yè)在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，提高社會(huì)地位，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

4低碳營銷的現(xiàn)狀

4.1低碳理念在社會(huì)群體滲透密度及深度不夠

低碳是一個(gè)新的社會(huì)理念，我國一直跟隨黨的腳步行走在不斷創(chuàng)新發(fā)展的道路上，雖然有所進(jìn)步，但涉及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)還是相對(duì)遲緩，我國又是農(nóng)業(yè)大國，地域遼闊，一些信息不能及時(shí)傳達(dá)到位，就算傳達(dá)到位也很有可能是一知半解，所以，對(duì)于低碳這一新型的環(huán)保理念廣大人民群眾的認(rèn)知嚴(yán)重不足，使企業(yè)在進(jìn)行低碳營銷過程中存在一定程度的制約性。

4.2低碳營銷相關(guān)制度不完善

關(guān)于低碳綠色營銷，近幾年國家雖然頒布了一些相關(guān)的規(guī)范制度和法律法規(guī)，但考慮到企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)作業(yè)中的產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜且繁多，在監(jiān)督管理上存在很多限制甚至還有很多空缺，很多涉及產(chǎn)業(yè)鏈中的工序或環(huán)節(jié)都沒有一個(gè)精準(zhǔn)的參考標(biāo)準(zhǔn)，所以在監(jiān)督管理時(shí)有很多無法監(jiān)控，如廢水的排放標(biāo)準(zhǔn)、有害氣體排放許可等。

4.3企業(yè)低碳環(huán)保的“硬件”設(shè)備不足

在我國，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大多以中小型企業(yè)為主，在生產(chǎn)運(yùn)作中依然使用的是傳統(tǒng)設(shè)備和技術(shù)工藝，究其原因是低碳設(shè)備及技術(shù)等相關(guān)環(huán)節(jié)的投入巨大，一些大型企業(yè)能夠承擔(dān)、承受；另一些企業(yè)明知低碳營銷的優(yōu)勢(shì)和趨勢(shì)，卻不敢輕易去冒險(xiǎn)嘗試；還有一些企業(yè)自身運(yùn)行都困難，又談何創(chuàng)新、談何低碳。

5企業(yè)低碳營銷策略建議

5.1企業(yè)轉(zhuǎn)型樹立低碳營銷理念

理念是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的靈魂，每一個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化；現(xiàn)階段，需要企業(yè)做的就是將低碳文化迅速融入自己的企業(yè)文化理念中，就像一篇作文的中心思想一樣，圍繞著低碳營銷進(jìn)行碳減排和保護(hù)環(huán)境，以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)進(jìn)行資源和能源的使用；企業(yè)不管是從自身角度還是國家角度出發(fā)，在高速發(fā)展的信息科技時(shí)代必須做出創(chuàng)新整合，轉(zhuǎn)變低碳環(huán)保綠色理念；在綠色營銷方面，一定要抓住消費(fèi)者的需求，使之進(jìn)行綠色加工，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，還能樹立企業(yè)自身的綠色價(jià)值；以企業(yè)去影響消費(fèi)者群體，增加低碳意識(shí)的傳播范圍；從產(chǎn)品上讓消費(fèi)者感受到低碳的安全和穩(wěn)定，提升低碳意識(shí)的深度。企業(yè)在今后的創(chuàng)新發(fā)展過程中要加強(qiáng)自身對(duì)節(jié)能減排的管控，決策者掌控著企業(yè)未來的發(fā)展方向，應(yīng)要求決策者提高低碳意識(shí)，并在工作中加大節(jié)能減排的監(jiān)管力度。

5.2實(shí)施低碳營銷策略

5.2.1低碳產(chǎn)品。顧名思義，低碳產(chǎn)品指的是“三低”產(chǎn)品；從產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的最終結(jié)果導(dǎo)向看，低碳產(chǎn)品不單是產(chǎn)品自身，還有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、回收等“一條龍”的過程。企業(yè)應(yīng)不斷發(fā)展技術(shù)材料的研發(fā)和創(chuàng)新，從而推出低碳產(chǎn)品并進(jìn)軍到市場(chǎng)當(dāng)中。5.2.2低碳價(jià)格。在制定低碳產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，可將企業(yè)用在低碳方面的資金投入成本變成價(jià)格組成的一部分；同時(shí)，從消費(fèi)者群體的心理出發(fā)，考慮低碳產(chǎn)品是否能夠滿足人們對(duì)于產(chǎn)品的需求和價(jià)值；另外，需要國家?guī)头?，出臺(tái)一些低碳環(huán)保的相關(guān)政策，如提供資金支持、降低稅收等，從多方面多維度支持幫扶企業(yè)研發(fā)低碳產(chǎn)品，降低企業(yè)自身的投資成本，減輕企業(yè)過重壓力。5.2.3低碳渠道。眾所周知，傳統(tǒng)的營銷模式為宣傳企業(yè)及產(chǎn)品通常是以大量的人力和不可估量的廣告投入來提高知名度；在此期間，會(huì)涉及很多密集的渠道，這樣的模式會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的能源大量消耗、資源嚴(yán)重浪費(fèi)，造成企業(yè)投資成本白白浪費(fèi)；低碳經(jīng)濟(jì)要求依靠現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)，轉(zhuǎn)到低碳營銷的模式當(dāng)中；期間可以直接縮減傳統(tǒng)模式層層嚴(yán)密的渠道，使企業(yè)成本大大降低；網(wǎng)絡(luò)銷售是“低碳營銷模式”的一種，是以信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化信息相互結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)營銷可以節(jié)省人員、店面及廣告的成本投入，還可以整合資源，降低傳統(tǒng)營銷模式上的成本投入；通過網(wǎng)絡(luò)商店、電子貨幣進(jìn)行產(chǎn)品交易、流通，極大程度上降低了企業(yè)成本和碳排放。

6結(jié)語

當(dāng)今市場(chǎng)前景一片大好，國家政策也給予了一定支持，因此，我國相關(guān)企業(yè)應(yīng)該放手一搏。相信我國企業(yè)會(huì)在國際貿(mào)易上打贏這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)，也相信我國終有一日能邁入發(fā)達(dá)國家行列。

作者:張新宇 單位:浙江雅娜紡織有限公司