群眾文化活動(dòng)中發(fā)揮傳播媒體的作用

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【摘要】基于對發(fā)揮傳播媒體在群眾文化活動(dòng)中作用的研究，首先，闡述傳播媒體在群眾文化活動(dòng)中的重要作用。然后，分析群眾文化活動(dòng)具有群眾性特點(diǎn)以及固定載體特點(diǎn)等。最后，為促使傳播媒體能夠在群眾文化中發(fā)揮作用，給出構(gòu)建高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)多元化目標(biāo)改革、明確傳播媒體優(yōu)勢等措施。

【關(guān)鍵詞】傳播媒體；群眾文化活動(dòng)；人民群眾

群眾文化活動(dòng)是如今社會發(fā)展中的重要組成部分，通過群眾文化活動(dòng)的展開，可以豐富人民群眾的日常生活，增強(qiáng)群眾體質(zhì)，為社會更好發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。在如今社會快速發(fā)展背景下，傳播媒體在人們的日常生活以及工作中發(fā)揮著不可替代的作用，同時(shí)會對群眾文化活動(dòng)的展開產(chǎn)生一定影響。通過對傳播媒體的應(yīng)用，使得人民群眾能夠?qū)θ罕娢幕顒?dòng)有更加深入認(rèn)識與了解，從而積極主動(dòng)參與到群眾文化活動(dòng)中。所以，本文將針對發(fā)揮傳播媒體在群眾文化活動(dòng)中的作用相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

一、傳播媒體在群眾文化活動(dòng)中的重要作用

對于傳統(tǒng)媒體在群眾文化活動(dòng)中的重要作用，本文主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述與分析：

（一）形成標(biāo)準(zhǔn)化傳播途徑。服務(wù)群眾文化活動(dòng)的機(jī)構(gòu)與部門，可以通過對傳播媒體的應(yīng)用，拓展群眾文化活動(dòng)發(fā)展，并形成標(biāo)準(zhǔn)化傳播途徑。在這一過程中，可以構(gòu)建群眾文化資本網(wǎng)絡(luò)，并創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)交流平臺。針對群眾文化信息，要及時(shí)進(jìn)行數(shù)字化整合，并將信息內(nèi)容直接錄入到數(shù)據(jù)庫中。當(dāng)人們想要使用群眾文化信息時(shí)，可以直接到數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行查詢，節(jié)約更多時(shí)間與精力，提升信息利用率。構(gòu)建群眾文化服務(wù)公眾號以及微博等，這樣可以不定期發(fā)送有關(guān)群眾文化活動(dòng)的信息，人民群眾也可以隨時(shí)隨地接收信息。傳播媒體可以將政府作為依托，使得資源傳播途徑的標(biāo)準(zhǔn)化得到保障。

（二）構(gòu)建良好溝通平臺。在傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)開展中，因?yàn)樵谌罕娢幕?wù)中，并沒有設(shè)置相應(yīng)的溝通平臺與一線窗口。使得群眾之間的溝通以及服務(wù)機(jī)構(gòu)與群眾之間的溝通非常困難，這對于群眾文化活動(dòng)的落實(shí)會產(chǎn)生很大影響。但是在如今傳播媒體應(yīng)用背景下，通過將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)揮出來，在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建一線窗口與互動(dòng)平臺。這樣服務(wù)機(jī)構(gòu)可以及時(shí)在平臺中群眾文化活動(dòng)信息，同時(shí)服務(wù)平臺與群眾之間、群眾與群眾之間的溝通交流會更加順利。群眾可以在平臺中發(fā)表出自身看法與見解，促使群眾文化活動(dòng)能夠在人民群眾的日常生活中得到更好落實(shí)。

二、群眾文化活動(dòng)特點(diǎn)

群眾文化活動(dòng)有著屬于自身的特點(diǎn)，本文主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

（一）群眾文化活動(dòng)的開展，需要政府部門肩負(fù)起自身責(zé)任，在這一過程中，發(fā)揮主導(dǎo)作用。如果從政府層面進(jìn)行分析，那么政府部門不僅是群眾文化活動(dòng)的經(jīng)營者，更是群眾文化活動(dòng)的提供者。群眾文化工作采用的是單體對群體的方式，政府機(jī)構(gòu)要將自身價(jià)值發(fā)揮出來，為活動(dòng)的開展進(jìn)行有效組織與引導(dǎo)，促使群眾文化活動(dòng)能夠有序進(jìn)行。

（二）群眾性是群眾文化活動(dòng)的一個(gè)重要特點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)開展的主要供給目標(biāo)以及服務(wù)目標(biāo)就是人民群眾。群眾文化活動(dòng)可以滿足人們對生活的需求，提高人民群眾生活質(zhì)量與生活水平[1]。

（三）群眾文化活動(dòng)擁有固定載體。群眾文化活動(dòng)往往是由政府部門主持，那么在實(shí)際傳播中，就要擁有與政府相適應(yīng)的傳播機(jī)構(gòu)。該傳播機(jī)構(gòu)可以在固定的場所中進(jìn)行傳播，普及群眾文化活動(dòng)，以及相關(guān)知識等，承載著傳播科學(xué)文化的重要價(jià)值。

三、發(fā)揮傳播媒體在群眾文化活動(dòng)中的作用措施

（一）構(gòu)建高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)在群眾文化活動(dòng)的開展中，如果想要將傳播媒體的優(yōu)勢與價(jià)值全部發(fā)揮出來，要構(gòu)建高素質(zhì)傳播媒體群眾文化傳播管理團(tuán)隊(duì)。如果從現(xiàn)實(shí)角度進(jìn)行分析與研究，那么群眾文化傳播的主要負(fù)責(zé)人，就是如今傳播媒體背景下，群眾文化活動(dòng)開展的主要執(zhí)行者。該負(fù)責(zé)人的專業(yè)能力、綜合素質(zhì)，會對群眾文化活動(dòng)信息傳播以及各項(xiàng)工作展開產(chǎn)生直接影響?；诖?，在群眾文化活動(dòng)中，對于管理人員綜合能力與專業(yè)能力的提升要給予更多重視與關(guān)注。構(gòu)建高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)，促使群眾文化活動(dòng)能夠有序進(jìn)行。在實(shí)際高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建中，可以從以下幾點(diǎn)展開：1.群眾文化活動(dòng)相關(guān)工作人員，對于提升自身專業(yè)能力要有正確認(rèn)識。積極主動(dòng)參與到傳播媒體知識的學(xué)習(xí)中，掌握更多不同專業(yè)技巧，這樣可以促使傳播媒體能夠在群眾文化活動(dòng)中的作用得到更好發(fā)揮。在此期間，群眾文化活動(dòng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，可以定期對管理人員以及相關(guān)工作人員進(jìn)行教育培訓(xùn)。教育培訓(xùn)內(nèi)容要確保全面性，比如，群眾文化活動(dòng)類型、群眾文化活動(dòng)注意事項(xiàng)等。通過教育培訓(xùn)，促使工作人員能夠?qū)ψ陨砉ぷ髦匾杂幸欢ㄕJ(rèn)識。在未來工作中，能夠端正工作態(tài)度，將自身專業(yè)能力發(fā)揮出來。2.構(gòu)建人才培訓(xùn)體系。在此期間，群眾文化活動(dòng)服務(wù)部門要及時(shí)與傳播媒體機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行聯(lián)系與溝通，形成良好合作關(guān)系[2]。傳播媒體機(jī)構(gòu)可以委派專業(yè)工作人員，對群眾文化活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人以及工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。不斷提高工作人員素養(yǎng)，使得人們對群眾文化活動(dòng)的需求可以得到滿足。3.對于在群眾文化活動(dòng)相關(guān)工作中，表現(xiàn)較好工作人員，可以適當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì)。調(diào)動(dòng)工作人員工作積極性與工作熱情，增強(qiáng)工作人員對工作的忠誠度。反之，對于在群眾文化活動(dòng)中表現(xiàn)較差工作人員，可以對其進(jìn)行警告或者處罰。通過該種方式，為其他工作人員起到一定警示作用，為群眾文化活動(dòng)的更好落實(shí)打下良好基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)多元化目標(biāo)改革在當(dāng)今傳播媒體快速發(fā)展背景下，人們信息獲取方式正在不斷發(fā)生變化，同時(shí)也朝著個(gè)性化方向發(fā)展。這使得人們對信息的需求與要求不斷提升，而群眾文化活動(dòng)工作人員要對這一問題進(jìn)行全面考慮與分析，將滿足人民群眾需求作為工作重點(diǎn)，促使群眾文化信息的傳播方式可以發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，促使群眾文化活動(dòng)可以更好落實(shí)到群眾生活中。在實(shí)際加強(qiáng)多元化目標(biāo)改革中，可以從以下幾點(diǎn)展開：1.群眾文化活動(dòng)負(fù)責(zé)人，要積極組織工作人員開展線下傳播活動(dòng)。比如，定期對社會以及周邊廣場群眾文化活動(dòng)的展開進(jìn)行調(diào)查研究。這樣可以明確人民群眾的實(shí)際需求情況，以及對群眾文化活動(dòng)的了解情況等[3]。然后可以通過構(gòu)建微信群的方式，讓群眾都進(jìn)入到一個(gè)微信群中，在未來群眾文化活動(dòng)中，可以及時(shí)反饋?zhàn)陨硪庖?，這樣群眾文化活動(dòng)服務(wù)機(jī)構(gòu)也不需要每一次都進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，節(jié)約更多時(shí)間與精力。在對人民群眾實(shí)際需求情況有一定了解基礎(chǔ)上，能夠?qū)顒?dòng)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。2.群眾文化活動(dòng)負(fù)責(zé)人以及管理人員，要不斷拓展線上宣傳渠道。在此期間，要對先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳播媒體進(jìn)行應(yīng)用?？梢酝ㄟ^制作微視頻方式、圖片方式等，實(shí)現(xiàn)對群眾文化活動(dòng)的宣傳。通過該種方式，能夠調(diào)動(dòng)人民群眾群眾文化活動(dòng)的參與積極性。在未來可以積極主動(dòng)參與到群眾文化活動(dòng)中，使得群眾生活得以豐富。在群眾文化活動(dòng)的宣傳中，還可以通過構(gòu)建內(nèi)微信公眾號以及微博官方賬號方式。定期在公眾號以及微博賬號中，發(fā)送有關(guān)群眾文化活動(dòng)的視頻、文字以及活動(dòng)信息等。人民群眾可以隨時(shí)隨地獲取消息，在閑暇時(shí)刻可以觀看視頻等。這樣可以達(dá)到良好宣傳效果，將群眾文化活動(dòng)優(yōu)勢全面發(fā)揮出來。

（三）明確傳播媒體優(yōu)勢在群眾文化活動(dòng)開展中，傳播媒體作用的發(fā)揮，需要工作人員能夠?qū)鞑ッ襟w優(yōu)勢有全面認(rèn)識，這樣才能結(jié)合實(shí)際情況，將其更好應(yīng)用在群眾文化活動(dòng)中。傳播媒體離不開各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的支持，也因此具備很多信息技術(shù)所具有的優(yōu)勢。從目前社會媒體行業(yè)發(fā)展中不難看出，傳播媒體的出現(xiàn)，對該行業(yè)發(fā)展起到良好促進(jìn)作用。在此背景下，也要將其合理應(yīng)用在群眾文化活動(dòng)中。在明確傳播媒體優(yōu)勢，落實(shí)群眾文化活動(dòng)中，要注意以下幾點(diǎn)問題：1.傳播媒體顧名思義具備較強(qiáng)傳播功能，而且傳播不會受到時(shí)間與空間的限制與影響。在此背景下，要將其傳播功能發(fā)揮出來。群眾文化活動(dòng)負(fù)責(zé)人以及相關(guān)管理人員，對于傳播內(nèi)容要作出科學(xué)合理規(guī)劃。在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的傳播之前，工作人員要提前做好調(diào)查工作，明確社會市場中群眾文化活動(dòng)發(fā)展趨勢，國家對于群眾文化活動(dòng)發(fā)展的態(tài)度，以及人民群眾對群眾文化活動(dòng)的需求。在此基礎(chǔ)上，對群眾文化活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，確保內(nèi)容可以吸引群眾眼球。在實(shí)際內(nèi)容的傳播中，可以通過廣播傳播方式、微信傳播方式或者微博傳播方式等，具體傳播方式的選擇，還是要結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妼?shí)際特點(diǎn)展開。2.為使得傳播媒體優(yōu)勢可以發(fā)揮，要定期做好自我反思工作。也就是說，對于人民群眾反饋的意見，要及時(shí)進(jìn)行總結(jié)與分析。明確群眾文化活動(dòng)服務(wù)機(jī)構(gòu)以及工作人員，在群眾文化活動(dòng)相關(guān)工作中存在的不足。針對不足給出相應(yīng)調(diào)整措施，使得群眾文化活動(dòng)能夠符合人民群眾實(shí)際發(fā)展特點(diǎn)，為我國群眾文化的更好發(fā)展打下基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

綜上所述，傳播媒體對于群眾文化活動(dòng)的順利展開與有效落實(shí)而言具有重要意義。因此，在實(shí)際活動(dòng)開展中，負(fù)責(zé)人以及管理人員要對傳播媒體優(yōu)勢有一定認(rèn)識與了解，結(jié)合實(shí)際情況，做好群眾文化活動(dòng)傳播工作，使得群眾文化活動(dòng)能夠在人們的日常生活中得到普及。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張文.地域文化與群眾文化活動(dòng)的融合研究[J].戲劇之家,2020,(15):215.

作者：李小英 單位：泉州市廣播電視監(jiān)測中心