品牌設(shè)計在市場營銷中的應(yīng)用

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摘要：品牌作為一種象征性符號，在市場營銷中具有積極的作用，它可以有效地促進(jìn)商品的推廣和使用。同時，隨著時代進(jìn)步與發(fā)展，品牌已經(jīng)成為了企業(yè)競爭主要因素，為了使其在市場營銷中更好發(fā)揮出應(yīng)用，很多商家都在努力打造自己的品牌特色。因此，本文結(jié)合了品牌設(shè)計的基本理論，對品牌設(shè)計在市場營銷作用價值進(jìn)行了一定的分析，并探究了其在市場營銷應(yīng)用中出現(xiàn)的問題及其解決的相關(guān)措施。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計；市場營銷；作用價值；應(yīng)用

目前社會是一個品牌競爭的時代，為了更好促進(jìn)產(chǎn)品推廣，很多商家都進(jìn)行品牌設(shè)計，期望通過形象的設(shè)計來提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識，加深人們對產(chǎn)品的印象，從而更好促進(jìn)產(chǎn)品推銷。因此，品牌設(shè)計在市場營銷中具有重要的作用，設(shè)計師在平時設(shè)計中需要多加的注意，保證品牌設(shè)計形象性，從而更好促進(jìn)品牌設(shè)計在市場中得到更好的應(yīng)用。

1品牌設(shè)計相關(guān)理論概述

品牌是用來表示各種產(chǎn)品符號，主要目的是讓人們更好進(jìn)行區(qū)分，在生活中，一般所采用的品牌都是一些形象符號或者標(biāo)記。品牌的由來最早是出現(xiàn)在商品交換中的，用來對于產(chǎn)品的區(qū)分。因此，可見品牌設(shè)計是希望產(chǎn)品符號在消費者心中可以留下特殊的印象，從而更好促進(jìn)產(chǎn)品促銷。在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)大氛圍中，消費者對于品牌認(rèn)識是代表著這家企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，因此，品牌作用是一個公司企業(yè)在市場中的一個形象問題。一個好的品牌形象不僅可以給公司企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利潤，同時在社會中帶來一定的影響力。在實際中，品牌主要可以分為名稱、說明、標(biāo)記等，其中名稱是品牌最經(jīng)常見的一種形式，而其他的幾種則相對要少。品牌形象設(shè)計是指對于品牌的包裝、廣告等進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計，相對品牌形象，品牌設(shè)計則更加的具體化，可以讓消費者更好的進(jìn)行認(rèn)識。

2品牌設(shè)計在市場營銷中的發(fā)展

相對傳統(tǒng)的品牌設(shè)計方法，現(xiàn)在的品牌設(shè)計應(yīng)該打破原先設(shè)計模式，采用先進(jìn)理念進(jìn)行品牌設(shè)計。在設(shè)計的過程中，消費者希望設(shè)計出來的品牌可以更加的人性化，給他們帶來更多的情感體驗。品牌實際上就是商品在市場營銷中的某個名稱，對其符號進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計。在市場營銷中，品牌設(shè)計具有著十分重要的戰(zhàn)略意義。為此，現(xiàn)在很多企業(yè)在品牌設(shè)計中都使用了企業(yè)形象識別系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計。企業(yè)形象設(shè)計主要包括了理念識別、行為識別和視覺識別三個方面，最早使用企業(yè)形象識別系統(tǒng)是美國的一家公司，在20世紀(jì)50年代就進(jìn)行了相關(guān)使用。相對國外發(fā)展，我國引入企業(yè)形象識別系統(tǒng)時間上要相對較晚。在20世紀(jì)80年代，我國的萬事達(dá)保健品企業(yè)才第一次使用相關(guān)技術(shù)進(jìn)行品牌設(shè)計。到目前為止，企業(yè)形象識別系統(tǒng)已經(jīng)在我國得到了廣泛的使用，很多企業(yè)都接受了這種方法進(jìn)行品牌設(shè)計。企業(yè)可以對現(xiàn)行的品牌設(shè)計體系進(jìn)行一定的優(yōu)化和改善，從而促進(jìn)品牌設(shè)計良好發(fā)展。

3品牌設(shè)計在市場營銷應(yīng)用中出現(xiàn)的問題

品牌設(shè)計實際上是一種對某個商品進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，以便能夠更好地達(dá)到商品具有較高利潤的營銷。從傳統(tǒng)的角度來說，品牌設(shè)計就是對商品進(jìn)行包裝設(shè)計，使其更加有利于商品營銷。

3.1品牌設(shè)計缺乏精確的定位

目前很多企業(yè)對于品牌的設(shè)計缺乏精確的定位，即沒有根據(jù)市場具體情況進(jìn)行品牌設(shè)計，從而導(dǎo)致品牌在市場營銷中處于不利的地位，進(jìn)而影響公司產(chǎn)品的推廣和使用。因此，在品牌設(shè)計中，設(shè)計者要根據(jù)自身企業(yè)文化的特點，結(jié)合市場的情況進(jìn)行相應(yīng)的品牌設(shè)計，期望通過這些形象的設(shè)計，可以讓品牌在市場營銷中得到消費者的認(rèn)可。然而現(xiàn)在很多企業(yè)在品牌設(shè)計方面都是跟隨主流，沒有進(jìn)行一定的創(chuàng)新，這樣就無法體現(xiàn)自身企業(yè)品牌的特色，給消費者留下深刻的印象，從而就失去了對市場競爭力。

3.2承接中華文化能力薄弱

中國傳統(tǒng)文化博大精深，是一個很好的品牌設(shè)計素材寶庫。在國內(nèi)帶有中國傳統(tǒng)文化元素的品牌設(shè)計往往會給消費者留下深刻的印象，從而引起消費者的關(guān)注，有利于產(chǎn)品的推廣。同時具有中國元素色彩的品牌設(shè)計，可以有效的引起消費者傳統(tǒng)文化的情感共鳴，從側(cè)面進(jìn)一步加深消費者對品牌的認(rèn)可。然而現(xiàn)在很多企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計時，沒有跟中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的對接，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，從而在一定程度上失去消費者的關(guān)注。中國傳統(tǒng)文化對于國人的影響是非常深刻的，企業(yè)設(shè)計者在進(jìn)行功能品牌設(shè)計時要多結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，這樣才能更好的讓形象品牌設(shè)計在市場營銷中發(fā)揮出更大作用。

3.3品牌設(shè)計體系不完善

很多企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計時，沒有根據(jù)自身企業(yè)文化進(jìn)行相應(yīng)品牌設(shè)計，而且在設(shè)計的過程中沒有進(jìn)行充分市場調(diào)研，調(diào)查消費者對于品牌的認(rèn)識和喜好。一個完善的品牌設(shè)計體系應(yīng)該是在品牌設(shè)計初期，對市場進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，收集一些相關(guān)的資料，然后進(jìn)行資料的整理，根據(jù)自身企業(yè)文化對品牌設(shè)計的定位。同時在品牌設(shè)計的過程中應(yīng)該充分體現(xiàn)人性化理念，盡量讓消費者體驗到品牌的人文情懷。因此，一個完善的品牌設(shè)計體系可以讓品牌在市場營銷中發(fā)揮出更好的作用，提高消費者對于品牌的認(rèn)識。

4品牌設(shè)計在市場營銷應(yīng)用中的措施

4.1科學(xué)進(jìn)行品牌設(shè)計定位和市場劃分

對于品牌的設(shè)計要根據(jù)市場消費者情況進(jìn)行相應(yīng)的定位和劃分，不可盲目的進(jìn)行設(shè)計。在實際品牌設(shè)計過程中，設(shè)計者需要對市場進(jìn)行一定的調(diào)查，分析現(xiàn)在市場時代文化需求，結(jié)合自身的企業(yè)情況進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計。設(shè)計師在進(jìn)行品牌設(shè)計時應(yīng)該以人為基礎(chǔ)，使品牌更加人性化，從而讓消費者更好的接受。與此同時，對于市場要進(jìn)行科學(xué)的劃分，將消費者進(jìn)行一定的程度區(qū)分，如青年團(tuán)體、老年團(tuán)體等。通過對其調(diào)查來了解品牌設(shè)計的造型和風(fēng)格，如在品牌色彩方面進(jìn)行設(shè)計時，可以根據(jù)國人比較偏愛的顏色進(jìn)行設(shè)計，這樣就可以很好引起消費者認(rèn)同，從而實現(xiàn)對品牌的良好定位，促進(jìn)品牌設(shè)計在市場營銷中的應(yīng)用。

4.2注重與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

中國傳統(tǒng)文化元素作為品牌設(shè)計中一個重要的因素，在設(shè)計中具有關(guān)鍵性影響作用。在品牌設(shè)計中添進(jìn)中國傳統(tǒng)文化元素，會使得整個品牌設(shè)計更具有歷史的厚重感，同時也更能引起消費者傳統(tǒng)文化情懷。在實際的品牌設(shè)計中，設(shè)計師可以結(jié)合企業(yè)自身文化，然后融入相應(yīng)傳統(tǒng)文化元素，如中華民族的圖騰或者剪紙藝術(shù)等。通過將這些傳統(tǒng)文化元素融入到實際品牌設(shè)計中，可以讓品牌在市場營銷中具有很大的優(yōu)勢，從而加深消費者對于品牌的印象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣。

4.3完善品牌設(shè)計體系

對于一個企業(yè)發(fā)展來說，一個良好的品牌設(shè)計體系可以給公司帶來很好的形象品牌，從而讓公司企業(yè)在市場營銷中取得良好優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。要完善品牌設(shè)計體系，首先要加強企業(yè)公司對于品牌的認(rèn)識，知道品牌對于公司的形象和發(fā)展具有關(guān)鍵性的作用，這樣公司管理者才會加強這方面的管理和投入。在實際的操作中，公司企業(yè)需要成立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計和研究，針對目前市場營銷中消費者的需求和審美做一個詳細(xì)的調(diào)查。其次，根據(jù)收集來的資料結(jié)合自身公司企業(yè)文化進(jìn)行相應(yīng)結(jié)合，確保設(shè)計出來品牌可既可以體現(xiàn)公司文化特色，又可以給消費者帶來人性化的體驗。在這其中可以采用相關(guān)先進(jìn)品牌設(shè)計方法進(jìn)行設(shè)計，保證品牌設(shè)計工作良好進(jìn)行。最后，公司企業(yè)可以建立相關(guān)品牌設(shè)計評價反饋體系，對于現(xiàn)行的設(shè)計出來的品牌進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)市場營銷中反饋回來信息進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，從而實現(xiàn)品牌設(shè)計完善和優(yōu)化。

5結(jié)語

品牌設(shè)計在市場營銷中具有關(guān)鍵性的作用，可以提高產(chǎn)品的流通，給企業(yè)帶來豐厚經(jīng)濟(jì)利益。因此，加強品牌設(shè)計是具有積極的社會現(xiàn)實意義。通過上述探索和研究，可以知道，現(xiàn)在品牌設(shè)計在市場營銷中應(yīng)用還存在一定的不足，如品牌設(shè)計定位不精準(zhǔn)、中國傳統(tǒng)文化元素與品牌設(shè)計結(jié)合不緊密以及企業(yè)品牌體系不完善等問題。針對這些問題，企業(yè)需要對市場進(jìn)行科學(xué)的劃分，從而保證品牌定位精準(zhǔn)性，同時加大中華文化傳統(tǒng)元素結(jié)合，保證品牌設(shè)計更加符合消費者的需求。

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作者：羅星 單位：蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院