色彩文化元素對農(nóng)產(chǎn)品包裝設計啟示
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摘要：通過分析當代農(nóng)民畫中蘊含的文化元素,從而探究這些元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中的應用范圍,進而有效展示農(nóng)產(chǎn)品的特色及優(yōu)勢。研究中主要采用色彩分析軟件來對農(nóng)民畫的色彩元素進行提煉與分析,最終建立完善的數(shù)據(jù)分析庫。結(jié)合近年來的包裝審美需求,提出了一系列農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中農(nóng)民畫元素的搭配方式。研究發(fā)現(xiàn),將農(nóng)民畫文化元素有效運用至農(nóng)產(chǎn)品包裝中不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌辨識度,更是能夠?qū)崿F(xiàn)民間藝術的傳承與保護。
關鍵詞：農(nóng)民畫農(nóng)產(chǎn)品色彩元素提取分析包裝設計
引言
在當代的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計過程中,色彩元素發(fā)揮著至關重要的作用,它不僅能夠體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色,更是能夠提升商品的辨識度。早在上個世紀五六十年代,我國就興起了能夠展現(xiàn)農(nóng)民生活模式的畫作風格,隨著農(nóng)民畫的不斷發(fā)展,最終形成了三大種類,分別為：第一、江蘇邳縣農(nóng)民畫；第二、陜西戶縣農(nóng)民畫；第三、上海金山農(nóng)民畫[1-3]。實際上,農(nóng)產(chǎn)品的設計感與農(nóng)民畫的淳樸感之間存在著很大的關聯(lián),通過將農(nóng)民畫的色彩元素運用至農(nóng)產(chǎn)品包裝中,能夠創(chuàng)設一種獨一無二的視覺特色。本研究主要借助色彩分析手段來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取與分析,并最終結(jié)合當前農(nóng)產(chǎn)品包裝的審美需求,探究將農(nóng)產(chǎn)品包裝設計與農(nóng)民畫色彩元素緊密融合的方式方法。
一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設計存在的問題
如今隨著鄉(xiāng)村振興的不斷推進,越來越多的農(nóng)產(chǎn)品得以走入人們的視野。雖然近年來農(nóng)產(chǎn)品在包裝設計過程中都對品牌意識引起了足夠的重視,并在設計中有效體現(xiàn)天然感與淳樸感。但是筆者認為,其仍然存在著幾點不容忽視的問題,分別為：第一、包裝上的文字內(nèi)容編排混亂；第二、創(chuàng)新度低,存在大量同類包裝；第三、農(nóng)產(chǎn)品包裝的色彩搭配較為生硬[4-5]。上述這些問題不僅會大大降低產(chǎn)品的辨識度,更是會導致產(chǎn)品的美感大大降低。因此,要想解決上述問題,就需要設計工作者在對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設計的過程中,有效融入商品的地域特色,這就要求工作人員充分吸收代表地域文化的文化色彩元素,從而達到提升產(chǎn)品美感的目的。
二、色彩元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的作用
（一）提高農(nóng)產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵以及品牌度
實際上,在任何商品的包裝設計中,色彩元素都發(fā)揮著至關重要的作用,好的色彩搭配能夠有效刺激客戶的視覺感官,提升產(chǎn)品的價值。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),相比于產(chǎn)品中的其他設計元素（文字設計或形態(tài)造型）,色彩元素具備一定的信息識別特性,其更容易吸引人們的目光。因此,只有在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中有效使用色彩元素,才能夠達到提升品牌度,豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵的目的。
（二）地域性色彩有利于激發(fā)包裝設計的心理認同感
實際上,如果一個農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計中蘊含著大量的地域特色,那么其更能夠引發(fā)購買者對文化的聯(lián)想。不僅如此,通過觀察色彩元素產(chǎn)生的第一印象在人們的腦海中形成的記憶更長久,特定的色彩搭配能夠有效激發(fā)購買者的深層記憶,并將眼前的商品與熟悉的視覺記憶進行聯(lián)系,這樣的聯(lián)系能夠激發(fā)購買者對農(nóng)產(chǎn)品的心理認同感。
三、農(nóng)民畫色彩風格及特征提取方法
（一）農(nóng)民畫色彩意象風格
不同于其他類型的畫作,大多數(shù)農(nóng)民畫都不會受到專業(yè)繪畫原則的束縛,其主要是由農(nóng)民根據(jù)自己的想象進行創(chuàng)作,并沒有接受過專業(yè)訓練。因此,農(nóng)民會依據(jù)自身的主觀感受,通過使用大膽的色彩元素來對其日常生活情景進行還原與表達。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)農(nóng)民畫中都具有這樣的群體共性,那就是：鄉(xiāng)土氣息濃厚。農(nóng)民畫經(jīng)歷長久的發(fā)展與變遷后,逐漸形成獨特的配色技巧—紅靠黃,亮晃晃；要想精,加點青。因此,農(nóng)民畫具有強烈的地域特色、筆者通過觀察大量的農(nóng)民畫色彩搭配后發(fā)現(xiàn),其主要有以下特征,分別為：第一、色彩豐富；第二、色彩間的對比更加強烈。不僅如此,農(nóng)民畫中蘊含的色彩元素還具有一定的裝飾特性。在農(nóng)民畫中最常出現(xiàn)的場景就是勞作場景,農(nóng)民在對這一場景進行描繪時,一般會使用大量的色彩元素以及較為夸張的表現(xiàn)形式,通過這樣的方式不僅能夠體現(xiàn)出農(nóng)民對淳樸勞作生活的情感,更是反映了農(nóng)民對生活的向往之情[6-9]。綜上所述,農(nóng)民畫在色彩表現(xiàn)風格上主要具有以下特征,分別為：第一、突破傳統(tǒng)繪畫的色彩搭配原則,采用大膽、夸張的色彩進行搭配；第二、使用豐富的色彩元素來表達自身的主觀感受；第三、具有極大的藝術張力。
（二）色彩元素的提取辦法
1.色彩提取技術介紹
實際上,我國農(nóng)民畫主要具備兩大典型的藝術特色,分別為：圖案以及色彩。因此,大多數(shù)學者在對農(nóng)民畫進行分析的過程中,主要是從這兩個方面來進行基礎的描述性分析,并沒有利用色彩提取技術來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行共性分析。通過查閱近五年文獻資料可以發(fā)現(xiàn),當前很多學者在對農(nóng)民畫的色彩特征進行分析時,主要是使用色彩相關圖法、色彩直方圖等方法進行色彩提取與分析,這樣的分析方式側(cè)重于研究色彩元素的提取技術,但是利用色彩元素進行二次設計的相關研究卻較少。因此,為了彌補行業(yè)空缺,本研究主要使用較為成熟的色彩提取方法來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取與分析,從而為后續(xù)的二次設計奠定良好的基礎,進而根據(jù)分析結(jié)果提出農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計建議。本研究中使用的色彩分析軟件為CorelDRAW,該軟件能夠精確搜集農(nóng)民畫中的色彩信息,并將這些信息最終匯總形成色彩數(shù)據(jù)庫,因此,相比于其他色彩提取技術,CorelDRAW具有一定的科學性和準確性。不僅如此,這一色彩提取技術不僅能夠?qū)畏r(nóng)民畫中的色彩進行提取與分析,更是能夠同時對多幅農(nóng)民畫進行色彩特征分析[10-13]。因此,在進行農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中,設計人員就可以使用這一軟件對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取,進而得出科學的色彩搭配方式,最終將農(nóng)民畫中蘊含的文化內(nèi)涵傳承下去。
2.單幅農(nóng)民畫的色彩提取方法
通過使用CorelDRAW軟件來對單一的農(nóng)民畫進行色彩分析,能夠詳細地分析出這一幅農(nóng)民畫中包含的色彩特征,從而為后續(xù)厘清色彩搭配關系奠定良好的基礎。單幅農(nóng)民畫色彩提取技術主要是使用聚類算法建立該幅農(nóng)民畫的色彩數(shù)據(jù)庫,并從數(shù)據(jù)庫中選擇幾個色彩進行初始聚類分析,不僅如此,該軟件還是用RGB色彩值來將聚類色彩值與該幅農(nóng)民畫中的其他色彩值進行對比分析,進而將有相似特征的色彩元素聚為一類,最終得到完善的色彩分析結(jié)果[14-16]。筆者通過對圖一所示的單幅農(nóng)民畫進行色彩分析后發(fā)現(xiàn),其主要包含五大基礎色彩,由于這五大基礎色彩能夠包含畫作中的大多數(shù)色彩元素,因此,將這五種基礎色彩定為該幅農(nóng)民畫的主色。分析結(jié)束后,軟件會利用長方形色塊的大小來代表五種基礎色彩在農(nóng)民畫中的比例。通過圖1能夠發(fā)現(xiàn),該幅農(nóng)民畫中的五種主色的占比分別為：10%、25%、19%、17%以及29%。值得注意的是,在色彩網(wǎng)絡圖,每一主色代表的圓點都存在一個圓環(huán),二者之間的間隔意味著這一提取主色在原農(nóng)民畫中的離散度,如果二者之間的間隔較小,那么就說明這一主色代表的色彩更加集中；反之,如果二者之間的間隔較大,那么就說明這一主色代表的色彩在原農(nóng)民畫中更加分散。不僅如此,通過觀察色彩網(wǎng)絡圖可以發(fā)現(xiàn),圓點與圓點之間存在連線,且線條的長度粗細不一。這一線條能夠說明兩個主色在農(nóng)民畫中的分布位置是相鄰的,且該線條越粗意味著這兩個色彩在農(nóng)民畫中的連接程度更大。因此,線條的粗細可以直觀地反映該農(nóng)民畫中的不同色彩的搭配方式。因此,設計人員在對農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行設計的過程中,就可以使用該色彩提取軟件,對軟件中的色彩網(wǎng)絡圖進行詳細的分析,從而了解不同色彩之間的搭配方式與原則,從而為二次設計奠定基礎。
3.多幅農(nóng)民畫色彩特征提取
通過對多幅農(nóng)民畫作進行分析,能夠得到農(nóng)民畫中典型的色彩搭配特征,從而為后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品包裝設計奠定基礎。因此,為了能夠在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中進行科學、合理的色彩搭配,就可以對多幅農(nóng)民畫中的色彩信息進行提取,并將其進行分析與匯總,最終得出更加全面的農(nóng)民畫色彩搭配方式,進而為后續(xù)的二次創(chuàng)作提供模板。本研究主要是從陜西戶縣農(nóng)民畫數(shù)據(jù)庫中隨機選取了20幅作品,并利用色彩提取軟件來對對20幅陜西戶縣農(nóng)民畫進行了綜合分析,從而探究這些農(nóng)民畫中蘊含的地域特征。值得的注意的是,相比于單幅農(nóng)民畫的色彩特征提取分析,多幅農(nóng)民畫的色彩特征提取分析更加復雜,且其包含的色彩種類更加繁多,因此,在軟件分析的過程中,需要根據(jù)實際情況增加提取的主色數(shù)量。以本研究分析的20幅作品為例,筆者設置了10個提取色,通過這樣的方式能夠更好地反映這些農(nóng)民畫中的色彩特征。具體結(jié)果如圖2所示,在對20幅農(nóng)民畫作進行色彩提取后發(fā)現(xiàn),其包含了200個色彩元素,將這些色彩元素進行整理與匯總后就得到了一張色彩集合圖,在該集合圖中的每一行均由十個色塊組成,不僅如此,每一行都代表了一幅農(nóng)民畫的色彩提取結(jié)果。由于色彩集合圖只是將這20幅作品中包含的色彩元素進行簡單匯總,因此結(jié)果依然十分混亂。這就需要對該結(jié)果進行聚類分析,在對其進行進一步聚類分析后得到了十個主色。通過設定連接閾值,能夠建立配色網(wǎng)絡模型,具體結(jié)果如圖3所示。圖3中十個圓點代表了提取的十個主色,不僅如此,圓點與圓點之間的連線能夠說明這兩個配色在一幅農(nóng)民畫中出現(xiàn)。因此,通過觀察配色網(wǎng)絡模型中的不同圓點間的連線數(shù)量,就能夠發(fā)現(xiàn)這些色彩在多幅農(nóng)民畫中的同時存在的概率。因此,圓點與圓點之間的連線能夠間接說明多幅農(nóng)民畫中的整體色彩搭配關系。由于本研究選擇的20幅陜西戶縣農(nóng)民畫,因此,配色網(wǎng)絡模型能夠說明關中地區(qū)的繪畫風格與色彩搭配特征,結(jié)果發(fā)現(xiàn),關中地區(qū)的農(nóng)民畫主要是使用對比強烈、更加艷麗的單色進行繪畫,通過這樣的方式不僅能夠使人們感受到眼前一亮的快樂,更是形成了一種獨特的裝飾性。因此,通過對圖3進行觀察能夠發(fā)現(xiàn),在這20幅陜西戶縣的農(nóng)民畫中,作者主要是使用深色調(diào)色彩來進行繪制,這代表了關中地區(qū)農(nóng)民畫的一種地域特色。綜上所述,通過使用CorelDRAW軟件來對對多幅農(nóng)民畫進行色彩分析,能夠從繁雜的色彩信息中匯總到該地區(qū)農(nóng)民畫的整體色彩搭配特征。因此,設計人員在開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中,可以使用農(nóng)民畫中色彩搭配的共性特征來進行二次設計,從而使農(nóng)產(chǎn)品包裝更加符合地域特色
四、農(nóng)民畫色彩在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中的應用方法
（一）拓展農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的色彩表現(xiàn)
通過對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取分析后,能夠幫助設計者更好地將這些色彩搭配方式融入至農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計過程中,進而使農(nóng)產(chǎn)品展現(xiàn)出強烈的地域特色。本研究通過對四個地域（浙江秀洲、上海金山、陜西戶縣、山東青州）的上百幅農(nóng)民畫進行主色提取后,將最終的主色結(jié)果以圖4的形式進行記錄。值得的注意的是,農(nóng)產(chǎn)品包裝并不是將農(nóng)民畫中的色彩元素進行簡單拼接,而是應當根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容需求以及審美需求,選擇農(nóng)民畫中恰當?shù)纳蔬M行設計,只有通過這樣的方式才能夠設計出令人耳目一新的農(nóng)產(chǎn)品包裝。圖5展示了農(nóng)民畫中色彩的運用原則。
（二）構建科學的農(nóng)產(chǎn)品包裝配色方法
在對農(nóng)產(chǎn)品包裝進行色彩搭配的過程中,設計人員需要對兩大色彩引起足夠的重視,分別為：第一、主色；第二、輔色。二者對最終的色彩搭配效果同等重要,主色能夠確定整個農(nóng)產(chǎn)品包裝的整體色調(diào),輔色則用于襯托主色,從而使包裝上的色彩更加豐富但不繁瑣。因此,只有找到科學的主色與輔色搭配關系,才能夠設計出一個更加完善的農(nóng)產(chǎn)品包裝。值得注意的是,主色與輔色之間的搭配關系不是一成不變的,不同的主色輔色搭配方式能夠產(chǎn)生不同的包裝效果。因此,設計人員可以從豐富的農(nóng)民畫中借鑒色彩搭配的方式方法,從而將其有效地運用至農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中,具體有以下兩種操作方式,分別為：第一、從單幅農(nóng)民畫中找靈感。運用色彩提取技術將單幅農(nóng)民畫中的色彩特征進行提取與分析,從而獲取到該幅農(nóng)民畫的主色,并根據(jù)配色網(wǎng)絡模型來判斷不同色彩之間的相鄰關系,進而確定色彩之間的搭配方案,通過這樣的方式能夠?qū)r(nóng)民畫中的色彩元素進行二次設計,最終滿足農(nóng)產(chǎn)品包裝的需求。第二、從多幅農(nóng)民畫中吸取色彩搭配經(jīng)驗。這就要求設計人員篩選出風格相似的多幅農(nóng)民畫作品,并分析這些農(nóng)民畫作品所包含的共性特征。農(nóng)民畫中的共性特征指的是：同一類型作品中幾種色彩的多次出現(xiàn),最終給人留下的綜合印象。因此,通過對多幅農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取,就能夠獲取到具有一定規(guī)律特征的配色網(wǎng)絡模型,并最終根據(jù)模型中連線的數(shù)量來判斷不同色彩之間的配合度,最終選出最佳的主色與輔色。值得注意的是,每一幅農(nóng)民畫作品中的色彩特征都具有一部分共性特征,但是除去這一部分共性,其根據(jù)作者的表現(xiàn)需求又具有一部分差異。因此,如果只是根據(jù)單幅農(nóng)民畫作品中的色彩元素來對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設計,那么勢必會具有一定的局限性。通過將批量農(nóng)民畫作品進行色彩分析能夠得到色彩搭配間的共性特征,這樣的設計思路更加符合大眾審美。另外,在具體的包裝設計過程中,設計師還需要根據(jù)個人經(jīng)驗以及農(nóng)產(chǎn)品類別來對色彩搭配方式進行改良,最終達到優(yōu)化的配色方案。圖6展示了農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的具體配色方法。
（三）展示農(nóng)產(chǎn)品包裝中的地域文化特色
在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中,設計人員還需要對農(nóng)產(chǎn)品代表的地域特色引起足夠的重視,并將其有效地融入至包裝中,只有通過這樣的方式才能夠使消費者在看到包裝后了解農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,最終達到刺激消費的作用。農(nóng)民畫中的色彩元素就蘊含著濃厚的地域文化特色,人們在看到一幅農(nóng)民畫作品后,能夠迅速根據(jù)其色彩的表現(xiàn)方式了解到其創(chuàng)作背景。因此,通過在農(nóng)產(chǎn)品包裝中融入農(nóng)民畫的色彩搭配方式,不僅能夠增強地域識別性,更是能夠展示出不同農(nóng)產(chǎn)品的文化價值,從而激發(fā)消費者的文化認同感[17-18]。
四、結(jié)語
如今隨著創(chuàng)新意識、品牌意識的逐步提升,越來越多的農(nóng)產(chǎn)品在進行包裝設計的過程中注重提升其文化特色。通過將農(nóng)民畫中的色彩特征融入至農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中,能夠有效塑造農(nóng)產(chǎn)品的品牌認知度,最終實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的有效結(jié)合。文章主要是利用色彩提取技術來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取與分析,并最終根據(jù)色彩網(wǎng)絡模型得出不同色彩之間的搭配方式,從而有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品包裝的思路,大大提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的色彩搭配效率。最終發(fā)現(xiàn),將農(nóng)民畫的色彩特征運用至農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中,不僅能夠增加消費者的文化認同感,更是能夠提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的差異化,從而體現(xiàn)出不同農(nóng)產(chǎn)品的地域特色。
作者:蔣松辰 陳烈勝 單位:上海工程技術大學藝術設計學院