農產品包裝設計中色彩視覺表達淺析

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國以民為本，民以食為天。糧食、蔬菜、水果等農產品是人們食品日常消費的主要來源，其中品牌農產品及其包裝設計關系我國食品安全保障及食品消費品質提升。色彩視覺表達是農產品包裝設計的內涵主體，是實現(xiàn)農產品優(yōu)質優(yōu)價的重要途徑之一。一套好的針對品牌農產品外包裝配色方案，既能彰顯產品的高貴品質，又能沖擊消費者的眼球從而達到促進產品消費的目的。因此，農產品包裝設計中的色彩視覺表達既能引擎品牌擴張浪涌，更能引領消費升級潮流，應引起包裝設計從業(yè)者的高度重視。

1綠色基調成為主流

確定基調色，是農產品包裝設計開篇明義。簡單理解，基調色的作用是以最快的速度傳遞給人們于同一種整體感受，這種整體感受也可以理解為主題印象。綠色是大自然的顏色，是生長在大自然中的各種農作物的共色，盡管大部分農產品作為農作物果實其成熟色是金黃色、紅色或其他各色，但作為共色的綠色仍然發(fā)展成為農產品包裝設計的流行基調色，其背后的深層含義正是代表自然、生態(tài)、環(huán)保，給人新鮮、清爽的感覺。常見綠色色系包括草綠、蘋果綠、森林綠、豆綠、茶綠、橄欖綠、苔綠等，這些綠色色系的搭配往往彰顯青春的生機。當然，農產品包裝設計在綠色的運用上更應注意淡綠、蔥綠及嫩葉一般的搭配，以追求在農產品的外包裝上達到鮮艷的視覺效果。

2本色呈現(xiàn)成為硬核

確定主打色，是農產品包裝設計重中之重。簡單理解，主打色的作用是以最快的速度傳遞給人們于包裝農產品的直觀屬性，這種直觀屬性也可以理解為消費硬核。農產品都有自己的本色，如大米是乳白色、蘋果是紅色、柑橘是橙黃色、大豆是黃色、獼猴桃是綠褐色、茄子是紫色……，農產品包裝設計大多數應用的是其本色，以原汁原味的本色勾起消費者的購買農產品的欲望。運用本色作為強調色也是為更好地展現(xiàn)農產品鮮活、真實的一面，是對農產品最美生產過程的呈現(xiàn)。誠然，強調色是總色調中重點用色，是面積因素和視認度結合考慮的用色，一般要求明晰度、統(tǒng)一度上均高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用，達不到專注產品的視覺效果。

3簡色輕奢成為創(chuàng)設

僅僅確定基調色、主打色，對于農產品包裝設計是遠遠不夠的，一個好的創(chuàng)意才能成就一個好的設計，才能鑄造一個好的品牌。這個創(chuàng)設普遍采用的是輕奢的簡色，簡色輕奢是時代的心聲。其實，輕奢主義的誕生源于人們對品質與精致生活的追求，在農產品包裝設計中的應用略晚于其他工業(yè)產品，如晚于手機外形設計、燈飾造型設計、窗簾圖案設計等。簡色并不代表純色，單一純色并不能滿足消費者對多種色彩的組合需求；簡色更不允許色彩的混亂搭配，一切色彩的運用都必須滿足輕松、愉悅之氛圍的搭建。把生活的浮華剝離，避免闊綽、浮夸、浮躁，“取其神而忘其形”找到婉約之美，并恰到好處地留白，有效舒緩空間布局，寥寥數筆進行潑墨寫意，令方寸之間自成天地，不經意中便可產生虛實相生的視覺效果，給消費者帶來無盡創(chuàng)意的視覺效果。

俄國構成主義和達達主義先鋒藝術的先驅莫霍利·納吉指出，設計的目的是人而非產品。尋找產品的特征、價值觀及與消費者之間的相融點，以人特有的“情懷”賦能產品風格及其品牌內涵，就是設計師的功力所在。同時，農產品品牌信息的傳達不該是“單點式”的，可以既有綠色基調，可以又有本色硬核，可以還有簡色創(chuàng)設。同時應該是接連的、有節(jié)奏的，“一波接著一波，推波助瀾”，然后到達這一農產品品牌影響力的巔峰。激活農產品包裝設計不只是一個動作，而是一個進程，它應當提早設定節(jié)奏。尤其是針對農產品包裝設計中的色彩視覺表達，是將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結合，在提煉經典的中式元素的同時，又對其進行簡化和豐富，從而實現(xiàn)農產品品牌傳遞與消費者想象力的有機統(tǒng)一。

作者:武彩云 單位:內蒙古商貿職業(yè)學院