商業(yè)攝影與藝術(shù)的關(guān)系
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作為一個較為開放的商業(yè)社會，現(xiàn)代生活中，商業(yè)攝影已完全融入人們活動空間的每個角落，我們生活中所見到的攝影圖片多數(shù)與商業(yè)攝影有關(guān)聯(lián)，它的存在無疑給現(xiàn)代傳媒和大眾生活帶來了許多色彩。攝影術(shù)自它1839年發(fā)明開始，就因其獨有的能真實地反映客觀存在的特性而受到人們的青睞，從此產(chǎn)生了意義非凡的價值。所謂商業(yè)攝影，指的是把攝影產(chǎn)品作為一種商品來參與商務(wù)活動而獲得商業(yè)利潤這一行為的統(tǒng)稱，它是廣義的。商業(yè)攝影作品的買方可列出所需拍攝的具像需要具備的一定準(zhǔn)則，例如道具、背景、角度、色調(diào)、用光等方面的要求，內(nèi)容一般是明確拍攝規(guī)定或畫面內(nèi)容要求。商業(yè)攝影作品主要包括廣告攝影作品、商業(yè)人像攝影作品、商業(yè)資料攝影作品和工藝攝影作品等。商業(yè)攝影在其發(fā)展的初期曾被稱作委托攝影，當(dāng)時并未得到人們理解和重視，然而如今已成為應(yīng)用攝影中最重要的部分之一。商業(yè)攝影的性質(zhì)是以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)，攝影產(chǎn)品必須符合市場的需求和“價格規(guī)律”。說到商業(yè)攝影的分類，首當(dāng)其沖的是廣告攝影。有資料顯示，廣告攝影在國內(nèi)市場占據(jù)了印刷類媒體廣告的80%以上，以其直觀性、時效性、經(jīng)濟性的優(yōu)勢居于商業(yè)攝影中的領(lǐng)軍地位。
有人說，“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，創(chuàng)意直接決定著廣告作品的吸引力可見藝術(shù)性對于商業(yè)攝影作品的重要性。人像攝影也是當(dāng)下很重要的商業(yè)攝影行為之一。時尚大片、專題攝影、婚紗寫真、個人寫真無一不充斥著這個圖像時代中我們的視線。不同的攝影師的拍攝手法和拍攝用途均彰顯著不同的風(fēng)格，有的注重表現(xiàn)明星人物的精神面貌，有的注重時裝或是時尚搭配，這些圖片多面向雜志印刷和網(wǎng)絡(luò)等媒體。一個人像攝影作品的好壞直接關(guān)系著其攝影師的行業(yè)價值。人像攝影的審美價值不僅針對消費者個人的審美，與消費者有一定關(guān)聯(lián)的社會成員的認同和欣賞也是其存在意義的重要一部分。
攝影，是一種靜態(tài)的平面視覺藝術(shù)。相對于其他藝術(shù)門類的特點來說，它可以說是一種速成的藝術(shù)。有人說：“商業(yè)攝影不是藝術(shù)，而是現(xiàn)今時代環(huán)境下追求利益和金錢的產(chǎn)物”。美術(shù)的商業(yè)化是當(dāng)代社會中普遍而重要的藝術(shù)現(xiàn)象。在這個欣賞影像如同食用快餐的時代，不少人對于商業(yè)攝影也早已麻木，認為它和藝術(shù)是不能相提并論的兩個事?；谏虡I(yè)攝影的最終目的是創(chuàng)造更大的“商業(yè)利潤”，攝影藝術(shù)因商業(yè)生產(chǎn)目的而處在一個尷尬的境地。像許多美術(shù)家、畫師一樣，往日許多追求藝術(shù)的職業(yè)攝影師在重重包圍下已經(jīng)無法保持寧靜的創(chuàng)作之心，他們不得不面對創(chuàng)作題材狹窄的難題，開始把自己的攝影作品當(dāng)成一列快車朝追逐利益的方向駛?cè)?。于是，商業(yè)攝影就像一道命題作文，而攝影師也成了一名再普通不過的攝影工匠。其實在另一部分人們眼中，任何可以表達美的行為或事物，皆屬藝術(shù)。藝術(shù)是藝術(shù)家懷著熱愛生活的審美理想，運用自己把握的精湛技藝，對創(chuàng)作對象進行的有膽識有激情的獨特創(chuàng)造。商業(yè)攝影是圍繞著商業(yè)用途而開展的，它為商業(yè)行為而服務(wù)；而商業(yè)攝影作品又是借助藝術(shù)性來吸引大眾，從而實現(xiàn)傳遞信息的目的。商業(yè)攝影必須通過一定的藝術(shù)的手段才能完成某種目的或訴求。完全脫離藝術(shù)的商業(yè)攝影只能是越走越窄。因此，藝術(shù)和商業(yè)兩者之間形成了越來越多的契合點，商業(yè)攝影作品的商業(yè)性與藝術(shù)性早已形成了一種相互依附、密不可分的辯證關(guān)系。例如，現(xiàn)在的婚紗攝影行業(yè)迅猛發(fā)展，人們走進影樓，不是進行一般化的物質(zhì)消費，而是享受溫飽不愁之后的精神消費。其消費人群并不止步于對美和個性的追求，要求也相應(yīng)地比以往提高許多。如何拍攝服務(wù)實施或以怎樣的方式展示給消費者和欣賞者，這是考量一個婚紗攝影師藝術(shù)審美水平的重要課題，則需要攝影師具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。另外，如何既能在藝術(shù)上還原攝影藝術(shù)家創(chuàng)作的獨立性和自由度，又能在商業(yè)上充分體現(xiàn)藝術(shù)的價值提升，促進藝術(shù)與商業(yè)更好地融合，也成為行業(yè)內(nèi)人士紛紛探索的話題。例如，廣告攝影師在商業(yè)活動中其中扮演的角色是將攝影的基本技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)方法、廣告攝影的美學(xué)特征及大眾的審美趣味通過廣告攝影作品來表現(xiàn)商品的審美特征、文化特征，從而提高表現(xiàn)主體的附加值。攝影作品既要滿足消費者的審美心理，又要引導(dǎo)消費者的審美觀念。這就要求攝影行為中必須兼顧買方要求和藝術(shù)性審美。也就是說，除了影像要符合買方要求之外，攝影生產(chǎn)者還需深挖大眾審美品位，使攝影所獲的影像符號能夠體現(xiàn)出一定的藝術(shù)性或趣味性。
三、商業(yè)攝影的審美價值思考
商業(yè)攝影直接與市場和經(jīng)濟掛鉤，其商業(yè)價值是顯而易見的。若是作為一種藝術(shù)樣式，優(yōu)秀的商業(yè)攝影同樣能夠給人帶來高層次的審美感受。根據(jù)美學(xué)原理所述，藝術(shù)的功能有審美功能、認識功能和教育功能。商業(yè)攝影作品的價值取向主要在于賣方通過符合買方要求的具有一定藝術(shù)性的攝影作品形象來獲得應(yīng)用價值，或引起受眾關(guān)注，從而引發(fā)受眾某種相關(guān)方面的行為。一個攝影作品價值的高低可由不同層面受眾的精神需求、文化需求所評判，其評判標(biāo)準(zhǔn)是它所體現(xiàn)出來的藝術(shù)性、思想性。因此，攝影者的創(chuàng)作思維決定了其所創(chuàng)作的作品的藝術(shù)價值。大多數(shù)商業(yè)攝影的審美主體是消費者個體，所以，消費者對商業(yè)攝影的審美知覺直接著消費行為。
同時，商業(yè)攝影在一定角度上是背負著一定的社會使命的，它能夠給受眾帶來一定程度的審美影響。例如廣告攝影，大多數(shù)類型的廣告直接面向廣大人民群眾傳達視覺圖像信息，具有一定的審美指向性，可能引導(dǎo)消費者的審美觀念。因此從社會責(zé)任的角度上來說，廣告攝影還具有一種傳達美的功能和職責(zé)。
由此可見，商業(yè)攝影具有一定的審美價值，商業(yè)并非只是金錢的運作，高端的商業(yè)攝影創(chuàng)作也是一門具有時代特點的藝術(shù)，好的商業(yè)藝術(shù)作品將和其他精湛高雅的藝術(shù)一樣能夠震撼人們的視覺，滋養(yǎng)人們的心靈。在將來的商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中，攝影創(chuàng)作者若是能多琢磨和品味攝影的藝術(shù)價值，相信能創(chuàng)作出更多不僅能夠帶來商業(yè)利益，并且值得鑒賞和感知的優(yōu)秀商業(yè)攝影作品。
