互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的群眾文化活動(dòng)

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摘要：所謂群眾文化，是以群眾為主體，以文化藝術(shù)活動(dòng)為載體，以滿足群眾文化需求為目的所開(kāi)展的文化活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾文化活動(dòng)呈現(xiàn)出了更為豐富多彩的特點(diǎn)，更具多樣性和包容性。作為公共文化服務(wù)部門(mén)，文化館必須要不斷探索如何與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代群眾文化的發(fā)展與繁榮。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；群眾文化活動(dòng)；微信；數(shù)字資源

一、利用微信創(chuàng)新群眾文化工作形式

現(xiàn)如今，微信的用戶(hù)群體越來(lái)越龐大，微信平臺(tái)所能提供的服務(wù)也越來(lái)越細(xì)致，其在群眾文化工作中也具有一定的作用。因此，作為公共文化服務(wù)部門(mén)，應(yīng)該積極借助微信這一平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化工作形式的創(chuàng)新。

1.利用微信開(kāi)展搜索服務(wù)

各地文化館應(yīng)當(dāng)充分利用微信公眾號(hào)的功能，將各類(lèi)可公開(kāi)的文件、政策、公告等，依托微信進(jìn)行公示。當(dāng)使用者關(guān)注了文化館的微信公眾號(hào)之后，通過(guò)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)擊，便能夠獲取到相關(guān)信息，這樣一來(lái)，將使社會(huì)公眾能夠?qū)ξ幕^推出的各項(xiàng)活動(dòng)、各類(lèi)資訊的及時(shí)了解，同時(shí)亦讓人民群眾同文化館之間的距離得到縮短，還將使人民群眾通過(guò)文化館的微信公眾號(hào)了解到政府有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和信息，從而達(dá)到利民、便民的目的。

2.利用微信開(kāi)展消息推送服務(wù)

作為群眾文化工作來(lái)說(shuō)，其必須實(shí)現(xiàn)對(duì)人民群眾的有效覆蓋，并能夠確保人民群眾的精神文化生活需要得到滿足。有鑒于此，文化館應(yīng)當(dāng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)人民群眾的精神文化訴求做到精準(zhǔn)地了解，唯有這樣，方才能夠確保文化館所打造的微信公眾號(hào)能夠?yàn)槿嗣袢罕妼?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。同時(shí)，各地文化館為了活躍當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷木裎幕睿鶗?huì)推出不同類(lèi)型、不同形式的群眾文化活動(dòng)，而借助微信公眾號(hào)的消息推送功能，將使越來(lái)越多的人們了解到當(dāng)?shù)匚幕^為其提供的文化福利內(nèi)容。舉例而言，文化館可以借助微信公眾號(hào)向公眾介紹適宜其參與群眾文化活動(dòng)的場(chǎng)所、向公眾推送文化館近期所組織的各類(lèi)群眾文化活動(dòng)、向公眾推送各類(lèi)文化培訓(xùn)課等等，如此一來(lái)，將確保社會(huì)公眾能夠從這些群眾文化活動(dòng)當(dāng)中獲益。

3.利用微信打造線上文化館

作為文化館而言，其承擔(dān)著面向社會(huì)公眾開(kāi)展各類(lèi)文化活動(dòng)的任務(wù)。在當(dāng)今的時(shí)代背景之下，各地文化館應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體以及各類(lèi)新型信息技術(shù)手段對(duì)于群眾文化工作的推動(dòng)意義。為此，各地文化館應(yīng)當(dāng)依托信息技術(shù)手段和微信平臺(tái)打造線上文化館。所謂網(wǎng)上文化館，也成為數(shù)字文化館，是文化館的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是一個(gè)綜合性的文化服務(wù)平臺(tái)，包括完善的、全面的而且能夠體現(xiàn)文化館職能的服務(wù)體系，既有文化信息的宣傳和傳遞，也有文化配送平臺(tái)；既有文藝作品、演出活動(dòng)的展示，也有在線文藝輔導(dǎo)；既有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化推廣，也有群眾對(duì)文化館各項(xiàng)業(yè)務(wù)的反饋……建立網(wǎng)上文化館能夠給廣大群眾提供更便利、更多樣、更全面的文化服務(wù)，還能夠及時(shí)獲取群眾的反饋、意見(jiàn)、建議，進(jìn)而推動(dòng)群眾文化館各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展?；谖⑿牌脚_(tái)的線上文化館的主要形式是微信公眾號(hào)、微信小程序等，其將為廣大群眾提供非常便捷的服務(wù)。

二、注重對(duì)數(shù)字資源的有效管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾文化創(chuàng)造力的充分發(fā)掘

從公共文化數(shù)字資源來(lái)看，其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助之下，實(shí)現(xiàn)了海量增長(zhǎng)，由此一來(lái)，文化館為了能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)海量的公共文化數(shù)字資源的有效整合與高效處理，以便讓其能夠真正讓社會(huì)公眾更好地利用，為此，則應(yīng)當(dāng)力求實(shí)現(xiàn)對(duì)公共文化數(shù)字資料的整合，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)力度。通過(guò)對(duì)公共文化資源的數(shù)字化處理，將讓其具備更為豐富的表現(xiàn)形式，這些表現(xiàn)形式涵蓋了圖片形式、視頻形式、音頻形式等等。同時(shí)，在對(duì)公共文化數(shù)字資源進(jìn)行推廣的過(guò)程之中，各地文化館應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上媒體。從公共文化數(shù)字資源的功能來(lái)看，其不但可以讓社會(huì)公眾實(shí)現(xiàn)直觀的視聽(tīng)體驗(yàn)，并且還能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾所直接感知。各地文化館應(yīng)當(dāng)立足于此，積極研發(fā)形式新穎的公共文化數(shù)字資源類(lèi)型，以此滿足社會(huì)公眾的欣賞水平。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，借助現(xiàn)今較常用到的O2O模式，線上顯現(xiàn)非遺和其它民俗產(chǎn)品，側(cè)重于文化感觸、聯(lián)系，線下可與大眾互動(dòng)探討文化感觸的過(guò)程，不但增加了線上的關(guān)注度，利于挖掘大眾的創(chuàng)造力，還為這類(lèi)非遺項(xiàng)目拓展了影響范圍。以故宮博物院為例，隨著近些年來(lái)，故宮數(shù)字化建設(shè)工作的持續(xù)開(kāi)展，特別是引發(fā)了社會(huì)公眾普遍關(guān)注的紀(jì)錄片——《我在故宮修文物》的上映，將社會(huì)公眾的對(duì)故宮文物的關(guān)注度提高到一個(gè)全新的高度。自此之后，一批致力于對(duì)故宮文物藏品進(jìn)行展示的APP軟件相繼被研發(fā)問(wèn)世，在這些紀(jì)錄片以及各種APP的幫助之下，故宮之中各類(lèi)精美的文物得以栩栩如生的展現(xiàn)在社會(huì)公眾的面前。同時(shí)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓社會(huì)公眾獲得了更好的故宮文物欣賞體驗(yàn)。有鑒于此，各地文化館要積極從近年來(lái)故宮的線上推廣模式當(dāng)中汲取經(jīng)驗(yàn)，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)的線上高效傳播，進(jìn)而打造立體化的“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)”模式。需要各地文化館把握好的一個(gè)問(wèn)題是，在推動(dòng)線上文化服務(wù)資源建設(shè)的過(guò)程之中，應(yīng)當(dāng)竭力避免流于形式而不實(shí)用的問(wèn)題，也就是說(shuō)，要避免所推出的線上文化服務(wù)資源難以真正實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公眾的有效吸引。除此之外，相關(guān)文化服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化文化服務(wù)工作中的責(zé)任意識(shí)，以便能夠真正確保文化服務(wù)工作找準(zhǔn)社會(huì)公眾的文化訴求痛點(diǎn)。

三、運(yùn)用新媒體技術(shù)，打造全新的群眾文化活動(dòng)類(lèi)型

從現(xiàn)在各地所開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)類(lèi)型來(lái)看，其存在形式過(guò)于單一、互動(dòng)性不足等一系列問(wèn)題。部分地區(qū)在推廣群眾文化活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，為了省事，甚至還存在沿用以往活動(dòng)慣例的方式。在當(dāng)下的社會(huì)背景下，存在前述現(xiàn)象的群眾文化活動(dòng)類(lèi)型難以真正實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公眾的吸引，也難以真正滿足社會(huì)公眾對(duì)于精神文化生活的訴求。有鑒于此，各地文化館應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新媒體技術(shù)，打造全新的群眾文化活動(dòng)類(lèi)型。如各地文化館可以將3D技術(shù)、全息影像技術(shù)、動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)等運(yùn)用于群眾文化活動(dòng)之中，以便使社會(huì)公眾在參與群眾文化活動(dòng)的過(guò)程之中能夠產(chǎn)生足夠的興趣和新奇感。

四、注重凸顯出新媒體技術(shù)的協(xié)同作用

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)在群眾文化活動(dòng)中起到了不容忽視的作用，為群眾文化的開(kāi)展方法和開(kāi)展內(nèi)容都帶來(lái)了一定的便利。為了更好地滿足社會(huì)公眾的公共文化服務(wù)使用訴求，各級(jí)政府與文化館應(yīng)當(dāng)在實(shí)際工作當(dāng)中注重凸顯出新媒體技術(shù)的協(xié)同作用，以此來(lái)為社會(huì)公眾創(chuàng)設(shè)立體化、系統(tǒng)化的公共文化服務(wù)信息平臺(tái)，使社會(huì)公眾能夠及時(shí)獲取公共文化服務(wù)信息，進(jìn)而在此基礎(chǔ)之上享受到更為優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

以上，我們從借助微信實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化工作形式的創(chuàng)新、注重對(duì)數(shù)字資源的有效管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾文化創(chuàng)造力的充分發(fā)掘、運(yùn)用新媒體技術(shù)，打造全新的群眾文化活動(dòng)類(lèi)型、注重凸顯出新媒體技術(shù)的協(xié)同作用這幾個(gè)方面展開(kāi)了探究?，F(xiàn)如今，我們的社會(huì)進(jìn)入了信息化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的地位越來(lái)越關(guān)鍵，作用越來(lái)越重要，無(wú)論是生活、工作還是娛樂(lè)、學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)都提供了諸多的便捷條件。因此，新時(shí)期的群眾文化工作，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用和借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，突破時(shí)間、地域、人群的束縛，擴(kuò)大群眾文化的影響范圍，使更多的群眾積極參與到文化活動(dòng)中，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化的全面建設(shè)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者：劉仁 單位：盤(pán)錦市文化館