地區(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展探究
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［提要］近幾年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，尤其是體育文化與旅游融合已成為體育產(chǎn)業(yè)的重要特征。通過(guò)“體育+文化+旅游”的深度融合，形成體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，對(duì)于增加體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、促進(jìn)體育旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)有著重大意義。本文對(duì)齊魯地區(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行歸納梳理，以期反映齊魯?shù)貐^(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)體育文化與旅游融合快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：體育文化；旅游；產(chǎn)業(yè)融合
一、齊魯?shù)貐^(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀
齊魯?shù)貐^(qū)有著得天獨(dú)厚的條件，是發(fā)展體育旅游的強(qiáng)力保證，更是實(shí)現(xiàn)齊魯?shù)貐^(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要資源基礎(chǔ)，對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的改革創(chuàng)新有著非常廣闊的發(fā)展前景。國(guó)務(wù)院辦公廳于2014年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確將體育與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)相結(jié)合，鼓勵(lì)康體結(jié)合，支持金融、地產(chǎn)、交通、信息等企業(yè)體育領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)。2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心指標(biāo)納入國(guó)家衛(wèi)生城市評(píng)比體系，鼓勵(lì)實(shí)施“體育+”行動(dòng)，促進(jìn)融合發(fā)展。山東省人民政府辦公廳印發(fā)《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》，提出文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合發(fā)展?jié)摿薮螅熬皬V闊。在國(guó)家制定的各種政策和法規(guī)的指導(dǎo)下，體育文化與旅游融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。因此，齊魯?shù)貐^(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展得到了極大的促進(jìn)，為充分發(fā)揮齊魯?shù)貐^(qū)人文資源優(yōu)點(diǎn)，積極建設(shè)了體育文化旅行示范園，包括濟(jì)南-泰安-曲阜優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化旅行示范園、齊文化體育旅游示范園、京杭大運(yùn)河（山東段）體育文化旅行示范園、黃河三角洲體育文化旅行示范園。體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合既保持了業(yè)態(tài)差異性所造成的引力，也減少了業(yè)態(tài)差異性所造成的斥力，通過(guò)滲透式保持了業(yè)態(tài)的原始形式，通過(guò)重組型融合進(jìn)一步充實(shí)了業(yè)態(tài)內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過(guò)外延式產(chǎn)生出了具有體育文化與旅行雙重特性的全新業(yè)態(tài)類型，但當(dāng)前存在制度、中介服務(wù)、能力和需求等方面障礙，對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展造成了阻礙。
二、齊魯?shù)貐^(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展的制約因素
當(dāng)今，中國(guó)體育文化和旅行融合發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)全新的發(fā)展趨勢(shì)。2019年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》指出，要大力發(fā)展體育旅游，提升幸福產(chǎn)業(yè)的服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量。體育文化與旅游相結(jié)合，不但能夠從經(jīng)濟(jì)層面促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提升，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量快速發(fā)展，從而提高大眾的生活水平和消費(fèi)水平，同時(shí)從文化層面，也能夠更深入傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。然而，在這一過(guò)程中存在一些影響體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的因素。
（一）傳統(tǒng)思想觀念的制約性、消費(fèi)轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足。體育文化和旅游的融合對(duì)于提升城市知名度、拓展對(duì)外合作交往具有重要意義，加速推動(dòng)齊魯區(qū)域城市的體育文化和旅游融合，也有利于形成體育文化+旅游創(chuàng)新模式、豐富城市體育文化體系、擴(kuò)大對(duì)外合作交流有很大作用。當(dāng)前，由于社會(huì)對(duì)融合價(jià)值、核心理念、經(jīng)營(yíng)管理上的模糊認(rèn)識(shí)，主要出現(xiàn)在政府行政管理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、社會(huì)組織的體育文化和旅游融合過(guò)程中，而體育文化和旅游融合的效果還沒(méi)有提高到一個(gè)全新的高度，從而造成了當(dāng)前的融合約束著體育文化和旅游業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前雖然取得一定成就，但在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中也面臨許多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為思想觀念比較保守、體育消費(fèi)動(dòng)力不足。一些發(fā)達(dá)國(guó)家有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、健身、休閑等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被社會(huì)所認(rèn)可，由于他們具有一定的體育意識(shí)和體育消費(fèi)意識(shí)，所以他們的體育產(chǎn)業(yè)具有一定規(guī)模。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（2014年國(guó)發(fā)［2014］46號(hào)）明確指出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總量將超過(guò)5萬(wàn)億元。因?yàn)榉N種原因，齊魯?shù)貐^(qū)經(jīng)濟(jì)在改革開(kāi)放初期發(fā)展緩慢，人們的思想和消費(fèi)觀念也相對(duì)保守，相對(duì)于中國(guó)南部沿海地區(qū)或經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的區(qū)域來(lái)說(shuō)，這也造成了對(duì)市場(chǎng)信息的需求不夠完善，從而使各大企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，未能及時(shí)跟緊國(guó)際時(shí)尚潮流，對(duì)消費(fèi)者吸引力不足。在新時(shí)代的當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展必須與時(shí)代背景緊密聯(lián)系，轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)保守思維，用新時(shí)代的新眼光和新思路去發(fā)展體育與文化產(chǎn)業(yè)，以適應(yīng)新形勢(shì)下發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的文化消費(fèi)需求。
（二）融合缺乏核心品牌、產(chǎn)品單一。資源產(chǎn)品的特色文化內(nèi)涵和區(qū)域文化價(jià)值的挖掘與創(chuàng)新還有待進(jìn)一步深入。由于缺乏核心吸引力的支撐，體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)成功對(duì)接，尚未形成整體觀念，缺乏對(duì)自身比較優(yōu)勢(shì)的科學(xué)認(rèn)識(shí)和特色定位。推廣多、內(nèi)容少、融合方式雷同、整合程度低、區(qū)域間協(xié)調(diào)配合不夠、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重、無(wú)法滿足游客體驗(yàn)、感受、參與獨(dú)特體育文化的多元化需求，未能將優(yōu)勢(shì)體育文化旅游資源有效轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。齊魯?shù)貐^(qū)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過(guò)程中，往往因?yàn)轶w育企業(yè)文化創(chuàng)新的能力不足，而使得體育產(chǎn)業(yè)和文化的展示手段相對(duì)較單調(diào)，這也導(dǎo)致了齊魯區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)和文化融合發(fā)展過(guò)程不夠豐富與多樣。另外，在齊魯區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的融合發(fā)展中還基本處在較淺層級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)延伸的產(chǎn)品還沒(méi)有得到系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。在市場(chǎng)中，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有很多，但由于缺乏專項(xiàng)資金的投入和針對(duì)性的政策支持，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)較為單一，缺乏真正代表齊魯?shù)貐^(qū)特色的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有足夠的吸引力，所以當(dāng)前齊魯?shù)貐^(qū)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品周期相對(duì)較短?？傊?dāng)前體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品雖然較多，但單品較為單一，能滿足消費(fèi)者多重需求的產(chǎn)品較少。
（三）人才外流與復(fù)合型人才缺乏。目前，齊魯?shù)貐^(qū)人才培養(yǎng)凝聚力相對(duì)欠缺，根據(jù)齊魯人才網(wǎng)發(fā)布的《2018山東秋季人才流動(dòng)報(bào)告》顯示，2019屆山東省畢業(yè)生選擇留在山東的人數(shù)僅占17.7%。因此，如何提高山東省的人才集聚力、防止人才流失是政府及相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在體育文化與旅游融合發(fā)展的過(guò)程中，不但需要培養(yǎng)精通文化、旅游方面的應(yīng)用型專門(mén)人才，而且需要培養(yǎng)精通體育文化、體育旅游，并能夠?qū)蓚€(gè)專業(yè)領(lǐng)域打通融合的復(fù)合型人才。在體育文化和運(yùn)動(dòng)旅行融入發(fā)展的過(guò)程中，不但要求培養(yǎng)精通文化、體育旅游方面的應(yīng)用類專業(yè)技能人員，同時(shí)要求培養(yǎng)熟悉體育文化、運(yùn)動(dòng)旅行方面，并可以把兩種學(xué)科領(lǐng)域打通融為一體的復(fù)合型人才。當(dāng)前，很多體育旅游行業(yè)從業(yè)者來(lái)自于體育旅游行業(yè)學(xué)?；蚵眯袑I(yè)領(lǐng)域的“專才”，但涉獵體育運(yùn)動(dòng)旅游行業(yè)的全才與通才還較少，將體育運(yùn)動(dòng)歷史人文資源和地方特色旅游融入的創(chuàng)新人才培養(yǎng)、運(yùn)營(yíng)與管理人才尤為稀缺，尤其是急需既了解體育運(yùn)動(dòng)的歷史人文知識(shí)，又熟悉體育文化設(shè)計(jì)、體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷、體育運(yùn)動(dòng)藝術(shù)文化、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)等的復(fù)合型專門(mén)人才。
三、齊魯?shù)貐^(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展策略
伴隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高速發(fā)展，在新時(shí)期全新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，尤其是文化與旅游融合的大背景下，為體育文化與旅游融合發(fā)展帶來(lái)了新的時(shí)代機(jī)遇。齊魯體育旅游模式的建設(shè)發(fā)展，就是審時(shí)度勢(shì)，立足自身實(shí)際，積極推動(dòng)地方旅游文化、旅游品牌的形象塑造。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在國(guó)家的重視和政策的大力支持下，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、教育、體育等各方面都在加大投入保障力度。
（一）探索創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，滿足社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變的需要。構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，進(jìn)一步促進(jìn)體育文化與旅游融合發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)提供了新產(chǎn)品，完善我國(guó)的體育內(nèi)需體系，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)，擴(kuò)大體育市場(chǎng)，滿足區(qū)域內(nèi)人民的體育需求，能夠有效解決當(dāng)前人民日益增長(zhǎng)的體育旅游需求和體育旅游業(yè)不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。伴隨著我國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)際影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飛速發(fā)展，人民生活水平也隨之水漲船高，在滿足物質(zhì)文化層面的需要后，對(duì)美好生活層面的需求也越來(lái)越豐富多樣。從滿足人們對(duì)美好生活需求層面來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)既各有側(cè)重，又在一些方面相互互補(bǔ)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)主要是生產(chǎn)和提供精神層面的需求。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)也有著不同的需求，人們的體育消費(fèi)方式和理念也在不斷地發(fā)生變化，從單純的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)到全民健身和體育強(qiáng)國(guó)理念的改變，體現(xiàn)出新時(shí)代人們對(duì)于體育方面的綜合需求。
（二）打造特色體育文化旅游品牌，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，齊魯?shù)貐^(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)還未形成品牌效應(yīng)，更多的是依托當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光對(duì)文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)力度還不夠，要打造旅游的文化品牌，實(shí)現(xiàn)“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，要因地制宜建設(shè)一批齊魯體育文化旅游基地、挖掘齊魯文化資源、建設(shè)生態(tài)旅游區(qū)。在開(kāi)發(fā)的同時(shí)，要維護(hù)好已有的文化旅游景區(qū)及文化遺址，突出齊魯體育旅游的文化品牌特色。在對(duì)齊魯?shù)貐^(qū)內(nèi)17個(gè)地市體育文化、旅游線路、綜合實(shí)力等方面進(jìn)行創(chuàng)新整合的基礎(chǔ)上，提出建立以蓬勃發(fā)展各類體育賽事產(chǎn)品為動(dòng)力，依托泉水、大明湖、泰山、牡丹等生態(tài)優(yōu)勢(shì)資源，全力打造體育文化與旅游融合產(chǎn)業(yè)基地的特色體育賽事、休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品。如，將濟(jì)南泉水體育文化旅游圈、菏澤牡丹體育文化旅游圈打造成賽事體育文化旅游基地；依托山脈、沙灘和運(yùn)河、湖泊等自然資源開(kāi)發(fā)登山、沙灘和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等多功能體育文化資源與特色旅游融合的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如青島、煙臺(tái)、威海、日照黃金海岸體育文化旅游圈和聊城運(yùn)河體育文化旅游圈、泰安山脈體育文化旅游圈等打造成特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育文化旅游基地；依托悠久的歷史文化等人文資源，建立戶外、水上、海上、航空、越野等體育文化與旅游融合品牌項(xiàng)目營(yíng)地，如濰坊風(fēng)箏沖浪體育文化旅游圈、濱州與東營(yíng)黃河三角洲生態(tài)體育文化旅游圈、淄博與濟(jì)寧歷史文化體育旅游圈、臨沂與棗莊紅色體育文化旅游基地、萊蕪航空體育文化旅游圈、德州體育產(chǎn)業(yè)文化旅游圈等，形成山東體育文化與旅游融合“紅色教育游”“藍(lán)色逍遙游”“黃色生態(tài)游”等目的地品牌集群發(fā)展效應(yīng)。
（三）培養(yǎng)并儲(chǔ)備高素質(zhì)復(fù)合型專業(yè)人才。當(dāng)前，體育文化資源、旅游資源與專業(yè)技能人才的培養(yǎng)狀況、管理水平直接決定了兩者創(chuàng)新融合的水平。當(dāng)代社會(huì)，各行各業(yè)都需要復(fù)合型人才，而復(fù)合型人才的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的實(shí)際需求，這在很大程度上制約著各行業(yè)間的快速發(fā)展，制約著體育文化與旅游業(yè)發(fā)展的整體融合。加速體育文化和旅游相關(guān)人才的培養(yǎng)，成為創(chuàng)新融合發(fā)展不可或缺的組成部分。首先，從教學(xué)方向出發(fā)，依托學(xué)校的人才培養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)專業(yè)進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和文化旅游方向?qū)W科的人才培養(yǎng)進(jìn)行整體融合，以促進(jìn)人才的養(yǎng)成，盡快適應(yīng)新需求，并進(jìn)一步加強(qiáng)教學(xué)實(shí)踐力度，從理論與實(shí)際運(yùn)用兩方面著手培養(yǎng)學(xué)員專業(yè)的創(chuàng)新能力，為體育運(yùn)動(dòng)人文資源和地方特色旅游資源的創(chuàng)新融入發(fā)展培育和儲(chǔ)備人力資源；其次，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)團(tuán)體和文化旅游公司的力量，訓(xùn)練頻次和強(qiáng)度都要加大，這樣才能快速提高教育從業(yè)人員整體素質(zhì)，為融入發(fā)展創(chuàng)造更有利的基礎(chǔ)軟性前提條件；最后，政府有關(guān)職能部門(mén)也要發(fā)揮其職能作用，在從業(yè)人員的資質(zhì)考核把關(guān)等方面都要進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，優(yōu)勝劣汰，使真正有實(shí)力的人參與到這項(xiàng)業(yè)務(wù)里來(lái)，讓真正高質(zhì)量有實(shí)力的人員充分地展示自我，從而成為體育運(yùn)動(dòng)與企業(yè)文化資源和特色旅游創(chuàng)新融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱。近年來(lái)，齊魯?shù)貐^(qū)體育文化與旅游融合發(fā)展過(guò)程中面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有在發(fā)展過(guò)程中不斷完善、與時(shí)俱進(jìn)，將制約因素轉(zhuǎn)化為積極因素，不斷開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域，才能可持續(xù)地發(fā)展。推動(dòng)體育文化與旅游融合多元化發(fā)展，需要探索創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，滿足社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化的需要；打造特色體育文化旅游品牌，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力；培養(yǎng)并儲(chǔ)備高素質(zhì)復(fù)合型專業(yè)人才。通過(guò)對(duì)齊魯?shù)貐^(qū)體育文化與旅游資源兩者的融合與創(chuàng)新，構(gòu)建完善的體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的新體系，強(qiáng)化融合理念，以提升體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意、旅游、會(huì)展、休閑娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)互動(dòng)發(fā)展，同時(shí)注重品牌塑造，重點(diǎn)引進(jìn)品牌賽事，打造品牌節(jié)慶活動(dòng)，以增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意、會(huì)展、休閑娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)互動(dòng)發(fā)展。
作者:湯明 王森 單位:山東師范大學(xué)體育學(xué)院
