新媒體時代體育文化傳播分析
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1．1新媒體時代體育文化傳播具有快捷性
新媒體的出現改變了我國傳統體育文化傳播與發(fā)展渠道，豐富了體育文化傳播的方式，打破了傳統傳播方式在時間、地域等方面的限制。此外，受眾可以借助于新媒體隨時隨地的了解有關體育賽事的相關視頻、音頻及圖像文本資料。
1．2新媒體時代體育文化傳播具有大眾性
新媒體的表現形式是多樣化的，這樣就可以為人們接受體育文化提供一個平等的平臺，每一個參與者都可以直接參與到體育文化的交流與溝通中，受眾既是體育文化的接受者，同時也是體育文化的傳播者。
1．3新媒體時代體育文化傳播具有互動性
傳統媒體對體育文化的傳播是以信息的發(fā)送者為中心的，其傳播方式是由點及面，而新媒體的傳播方式是點與點，以及點與面之間的交流與傳播，信息的發(fā)送者與接受者之間可以建立起實時互動。
2．新媒體時代體育文化傳播策略
隨著我國體育事業(yè)的不斷進步及國家對體育事業(yè)發(fā)展的重視，我國體育文化傳播也得到了更多的關注，尤其是08年北京奧運會的成功舉辦，充分說明了我國體育事業(yè)的進步及體育文化的傳播力度。近年來，我國各地興建的體育館數量在逐漸上升，各類型體育比賽也越來越多，各項體育設施逐步完善，體育文化宣傳力度加大，不僅吸引了大量外來投資，而且增強了國內人們對體育文化的理解與認識，雖然各種傳播方式都有利于體育文化傳播，但是不同傳播方式的傳播力度、內容、文化內涵等都有所差異，其中在各方面表現都比較突出的就是數字新媒體傳播方式，接下來筆者提出了未來數字新媒體技術在體育文化傳播中應用的幾點策略。
2．1積極探索發(fā)掘新媒體的各方面應用
通過上述分析，筆者認為在新媒體的各方面應用中，最應該重點把握的就是體育文化的傳播能力，比如對體育知識的傳播、體育文化的解讀及體育政策的宣傳等，讓人們了解體育文化的價值和功能，可以利用新媒體對國家體育賽事，奧林匹克等國際性比賽進行實時轉播，對體育新聞進行及時傳播，還可以通過微博、微信、騰訊QQ、MSN等新媒體傳播方式，向人們傳播體育文化知識，讓人們及時獲得各種體育相關信息，從而引導人們能夠在閑暇之余積極參與體育活動，加強體育鍛煉，從各個方面影響和豐富人們的業(yè)余生活。
2．2加強新媒體與傳統媒體的融合
新媒體與傳統媒體作為兩種不同形式的體育文化媒體傳播方式，在傳播特點上各有千秋，比如，從信息傳播的深度與真實度方面來看，傳統媒體必然要優(yōu)于新媒體，而從傳播的速度與及時性方面來看，傳統媒體必然不如新媒體。所以，我們在體育文化的傳播與發(fā)展過程中，應當做好傳統媒體與新媒體之間的融合，使他們各自的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，比如，針對于比較重要的體育競賽，我們就可以選擇既通過傳統媒體下的電視、廣播、報刊等進行傳播，同時也利用網絡同步更新，為大眾提供全方位、立體化的體育信息，最大限度傳播體育文化。
2．3通過新型便捷式移動媒體傳播體育文化
便捷式可移動媒體由于其不受時間、地點的限制，受到廣大消費者的青睞，人們可以自由地獲取所需體育信息，而且，隨著科學技術的發(fā)展與進步，手機的功能也更加完善，尤其是在4G網絡逐步普及的情況下，技術的運用、智能手機的誕生，將從根本上改變體育文化的傳播方式，新型便捷式移動媒體將是未來體育文化傳播的一種重要趨勢。
3．結語
總之，在當今快節(jié)奏的都市生活中，體育鍛煉與體育文化已經成為人們生活中的重要部分，并逐漸滲透到社會生活當中，新媒體體育文化傳播方式已經成為了這個時展的一個重要文化特征。
作者：薛強 李續(xù)穩(wěn) 單位：西藏民族大學體育學院
