社區(qū)體育文化傳播的路徑
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社區(qū)體育文化作為我國社會主義文化建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的十八大及十八屆三中全會在“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”中，也賦予了包括社區(qū)體育文化在內(nèi)的文化承載力。在我國《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，按照“努力提高群眾體育發(fā)展水平，為改善民生服務(wù)”的總要求，提出了“十二五”期間我國公共體育設(shè)施建設(shè)目標(biāo)和實施措施，這為社區(qū)體育文化建設(shè)帶來了良好的發(fā)展契機。基于此，筆者擬對社區(qū)體育文化傳播途徑作一分析，在明晰理論、促進實踐的基礎(chǔ)上，努力探索我國社區(qū)體育文化傳播的發(fā)展脈路。
一、文獻綜述
社區(qū)體育文化有廣義和狹義之分。廣義的社區(qū)體育文化主要是從宏觀層面來界定，并且上升到了精神文化的高度。而狹義的社區(qū)體育文化則主要集中在社區(qū)居民通過體育活動，所展現(xiàn)出來的價值理念、生活方式、體育意識等，一般可以從社區(qū)居民的具體行為來判斷［1］。社區(qū)體育文化的具體內(nèi)容主要界定在物質(zhì)文化、管理文化、精神文化等范疇。其中社區(qū)體育的物質(zhì)文化，主要是指社區(qū)健身器材、休憩公園、綠化環(huán)境等；社區(qū)體育的管理文化，主要是通過強有力的組織管理、制度規(guī)范來體現(xiàn)，其中除了政府管理層面的規(guī)章制度外，建立符合社區(qū)特點的居民公約，從社區(qū)管理向居民自我管理過渡，是社區(qū)體育文化的發(fā)展趨勢；社區(qū)體育的精神文化建立在物質(zhì)保障和制度促進的基礎(chǔ)上，包括顯性的精神文化（如專為社區(qū)體育開展打造的LOGO、旗幟、口號、歌曲等）和隱性的精神文化（社區(qū)居民通過體育所體現(xiàn)出來的集體觀念、健康理念、積極向上的精神面貌等）［2］。在社區(qū)體育文化建設(shè)現(xiàn)狀方面，據(jù)抽取上海市334名社區(qū)居民問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有62．9％的居民認為社區(qū)體育制度不夠完善，有58．1％的居民認為社區(qū)體育活動無組織管理，有69．2％的居民認為沒有真正建立起社區(qū)體育服務(wù)保障體系［3］。在我國社區(qū)體育文化構(gòu)建方面，結(jié)合構(gòu)建和諧社區(qū)的時代特征，按照企業(yè)文化建設(shè)思路，提出了相應(yīng)的傳播途徑，主要包括從社區(qū)體育文化價值觀建設(shè)角度出發(fā)，構(gòu)建社區(qū)凝聚力工程，以及從社區(qū)體育形象建設(shè)角度出發(fā)，構(gòu)建社區(qū)形象工程等［4］。
二、資料分析與結(jié)論
（一）社區(qū)體育文化的功能分析
1強身健體功能這是體育活動的固有功能，也是社區(qū)居民走出各自居所，借助一些體育器材對身體進行鍛煉，從而達到提高身體素質(zhì)的健身效果。
2愉悅心情功能從某種意義上來說，人的心理疾病更甚于身體疾病，特別是在當(dāng)前高壓力的社會環(huán)境下，人的心理健康更值得關(guān)注。社區(qū)體育作為鍛煉人們心智的重要手段，在強身健體的同時，也有利于紆解人們的心理壓力，陶冶情操，愉悅心情。
3交流溝通功能社區(qū)居民由于居住的需求而局限在一個相對封閉的區(qū)域內(nèi)，在每一個相對獨立的居所之外，社區(qū)就成了居民們交流、溝通的重要場所。借助大家都普遍需要的體育載體，在進行鍛煉的同時，居民間進行友好的交談、切磋，能夠很好地增進感情。俗話說，遠親不如近鄰，但要成為好的近鄰，體育文化的載體作用必不可少。
4文化整合功能社區(qū)每個居民都有其個性文化，通過體育交流產(chǎn)生的文化內(nèi)涵，能夠形成具有共性的社區(qū)文化。這種具有道德約束力的共性價值理念，對每個居民的個性文化具有很強的引導(dǎo)和修正作用。據(jù)筆者對所在城市社區(qū)體育文化活動進行觀察后發(fā)現(xiàn)，社區(qū)體育文化活動開展較好的地方，居民的文化素養(yǎng)和文明素質(zhì)相對要高，而這正是良好的社區(qū)體育共性文化的整合、優(yōu)化作用的具體體現(xiàn)。
（二）社區(qū)體育文化傳播的特征分析
1實踐性社區(qū)體育文化是在實踐中所凝結(jié)出來的一系列價值觀的總和，它的產(chǎn)生和發(fā)展都離不開社區(qū)居民的體育實踐。因此，從實踐中來，到實踐中去，這是精神文化領(lǐng)域的基本原則，自然也適用于社區(qū)體育文化。離開了社區(qū)體育的實踐，自然也無從談及其文化的傳播與發(fā)展。
2地域性社區(qū)屬于地域概念，由于每個社區(qū)所處的地域不同，社區(qū)體育文化的開展形式以及相應(yīng)的管理制度等都不可避免地受到該社區(qū)地理和人口因素制約，如南方與北方社區(qū)，城市社區(qū)與鄉(xiāng)村社區(qū)，高知識群體居民社區(qū)與普通居民社區(qū)等，其體育文化的外在表現(xiàn)和內(nèi)在精神都會有所差異。當(dāng)然，這是客觀事物的外在反映，不存在文化的好壞之分，但從某種程度上也要求社區(qū)管理者在加強社區(qū)體育文化傳播時，必須要符合并體現(xiàn)出一定的地域特色。
3多樣性盡管同一地域的社區(qū)體育文化有其一定程度的共性，但在具體社區(qū)內(nèi)部的表現(xiàn)形式卻是多種多樣的。一是居民體育文化的需求多樣化。每個居民的實際需求是有所差異的，比如有的居民對健身器材很感興趣，有的居民對球類競技體育很感興趣，有的居民對集體性體育活動感興趣等，由此就需要社區(qū)管理者要在充分調(diào)查居民的體育文化需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合社區(qū)的資源實力，優(yōu)先考慮大多數(shù)居民共同需要的、健康向上的體育文化設(shè)施。二是社區(qū)體育文化供給的多樣性。基于社區(qū)居民體育文化需求的多樣性，在相應(yīng)的供給方面也必須提供盡可能多的選項，以滿足更多居民的實際需要。同時，還需要在體育文化的外在形式、運作機制等方面盡可能地豐富和發(fā)展。如可以借助政府、社區(qū)、社會組織、企事業(yè)單位、居民個體等多方面的力量，共同來推進社區(qū)體育文化發(fā)展。
4共享性社區(qū)體育文化是社區(qū)居民共同通過實踐凝結(jié)而成的，因此其文化的內(nèi)涵也自然承載了大多數(shù)社區(qū)居民的特色。社區(qū)居民既是社區(qū)體育文化的創(chuàng)造者，也是社區(qū)體育文化的享用者。這些上升到文化層面的總的指導(dǎo)精神，是整個社區(qū)居民的共同行為規(guī)范，大家共同遵守并共享這種團隊文化，那么從中受到的互幫互助就會相對要多一些，從而有利于社區(qū)整體的共同凝聚力和向心力，促進社區(qū)的和諧發(fā)展。
（三）社區(qū)體育文化傳播的重要性分析
1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器作為我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的一部分，體育產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)揮著其越來越重要的作用。黨的十八屆三中全會對包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟提出了加大改革力度、加快發(fā)展速度的要求。在我國《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給和需求進行了總體部署，其中涉及到要促進農(nóng)村和城鎮(zhèn)體育消費。當(dāng)然，社區(qū)體育文化由于帶有更多的全民健身的群體性體育運動的特點，因此其運作方式的重要基點在于公益性質(zhì)，即更多地依靠國家和社會的投入，但這與我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并行不悖。總體來說，社區(qū)體育與我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個相互促進的共同體，通過市場經(jīng)濟的供給和需求管理，共同開創(chuàng)了當(dāng)前我國體育文化事業(yè)發(fā)展的良好局面。
2社區(qū)社會和諧的穩(wěn)定器和諧社區(qū)是和諧社會的重要基礎(chǔ)。建設(shè)好和諧社區(qū)，社區(qū)居民可以從中享受到社會主義和諧大家庭的樂趣。一般來說，和諧社區(qū)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)主要包括管理制度健全、生活環(huán)境優(yōu)美、道德風(fēng)尚良好、文化健康向上等方面，而這些與社區(qū)體育文化的推動和促進作用也是分不開的。首先，良好的社區(qū)體育文化管理機制建立在社區(qū)總的制度設(shè)計之內(nèi)，作為一個子系統(tǒng)，其能夠有效地促進整個管理制度的科學(xué)、規(guī)范；其次，在社區(qū)生活環(huán)境中，通過添置一些體育活動設(shè)施，再加上居民閑瑕時間運動其中，共同構(gòu)建出了社區(qū)的一道優(yōu)美的風(fēng)景線；第三，通過體育的強身健體作用，特別是引導(dǎo)居民走到社區(qū)環(huán)境中，增進居民間的交流、溝通，能夠有效地防范閑雜人等對社區(qū)安全可能造成的隱患；第四，社區(qū)體育文化活動中所蘊含的友好、和諧的道德風(fēng)尚，能夠很好地鞏固社區(qū)固有的習(xí)俗，引領(lǐng)社區(qū)居民積極追求健康、向上的生活方式。當(dāng)前，隨著人們生活節(jié)奏的加快，居民的健康隱患日益增多，特別是壓力下的各種焦慮、不安等“文明病癥”，對居民個人的身心健康造成了很大影響，并在一定程度上影響了和諧社區(qū)、和諧社會的建設(shè)。因此，將社區(qū)體育文化傳播作為和諧構(gòu)建的載體，特別是其中承載的體格、精神上的正能量，必將推動社區(qū)體育文化事業(yè)的發(fā)展與繁榮。
3社區(qū)居民聯(lián)系的溝通器現(xiàn)代社會的快節(jié)奏和高速率，使得人們的個體意識日益強烈，再加上高樓下每家獨立的生活空間，在某種程度上隔斷了人們社會生活中的聯(lián)系功能，居民間的彼此交流和互動行為日益減少，這對老弱病殘、個性缺陷的人們來說相當(dāng)不利。因此，按照現(xiàn)代和諧社會的構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)，社區(qū)居民聯(lián)系程度是衡量社區(qū)建設(shè)的重要指標(biāo)。目前，我國在社區(qū)建設(shè)實踐中，為了加強居民間的彼此聯(lián)系，大多數(shù)社區(qū)采取的是召開居民會議、發(fā)放“居民聯(lián)系卡”等方式進行。而縱觀這些由社區(qū)管理者主導(dǎo)的居民聯(lián)系制度，對于社區(qū)居民來說，大都屬于被動性質(zhì)的，由于主觀積極性不足，其實際效果自然大打折扣。而通過社區(qū)體育文化載體的方式，則可以將這種被動變?yōu)橹鲃樱用裢ㄟ^體育鍛煉，在達到身心健康的同時，可以真誠地交流、溝通，共同探討時事和居家生活，既能夠互通有無，也能夠增強居民間的情感交流。另外，社區(qū)居民參與社區(qū)事務(wù)的程度，也是衡量社區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容。針對當(dāng)前普遍存在的社區(qū)居民參與意識淡薄、社區(qū)資源不足、運行機制不完善、體育文化載體較少等問題，需要從培養(yǎng)居民社區(qū)體育文化傳播意識、完善社區(qū)居民參考共建制度、引導(dǎo)社區(qū)體育文化團體規(guī)范發(fā)展等方面著力，而這也正是社區(qū)體育文化傳播的廣闊發(fā)展平臺。
三、對策建議
（一）轉(zhuǎn)變認知，探索傳播新思路
思想決定行動。對于社區(qū)體育文化傳播來說，需要從政府、社區(qū)、居民等方面著手，摒棄過去一些過時的、無效的理念和做法，按照黨中央確立的文化大發(fā)展、大繁榮的整體思路，探索社區(qū)體育文化傳播新思路，贏取社區(qū)體育文化傳播大發(fā)展。
1對于政府來說，堅持社區(qū)體育文化的公益性質(zhì)不能變在當(dāng)前重視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的形勢下，社區(qū)體育也可以參與文化產(chǎn)業(yè)，但其核心指導(dǎo)思想仍必須落腳在公益性質(zhì)上。
2對于社區(qū)管理者來說，堅持主動管理的社區(qū)體育文化傳播理念不能變長期以來，基于人本管理的缺失，以及對文化管理的漠視，社區(qū)管理者很少開展體育活動，偶爾開展一些也是被動進行，其效果自然不很理想，也不符合科學(xué)發(fā)展觀的理念。因此，變被動為主動，以社區(qū)居民為本，是當(dāng)前社區(qū)體育文化傳播的重要發(fā)展思路。
3對于社區(qū)居民來說，要提高主動參與和共建的體育文化傳播意識社區(qū)體育文化的建設(shè)和傳播，離不開社區(qū)居民的主體作用。以往基于物質(zhì)層面的相對落后，人們對精神文化層面的事物關(guān)注較少，也不愿或很少參與，而在當(dāng)前物質(zhì)相對豐富的階段，發(fā)展屬于自己的體育文化，共建屬于自己的的美好家園，是每一個社區(qū)居民的權(quán)利和義務(wù)。
（二）搭建平臺，調(diào)動居民積極性
平臺建設(shè)對于社區(qū)體育文化傳播具有非常重要的載體和支撐作用。我國社區(qū)體育文化傳播平臺需要從人、財、物等方面著手，以調(diào)動社區(qū)居民的主觀能動意識作為檢驗工作成效的重要標(biāo)準(zhǔn)來推進。
1構(gòu)建強有力的組織機構(gòu)社區(qū)居民畢竟是各個零散的個體，需要一定的組織將其集聚起來，作為社區(qū)管理者來說，建立起有位有為的組織機構(gòu)，承擔(dān)起相應(yīng)的組織職能是首要職責(zé)。
2建設(shè)一定的社區(qū)體育設(shè)施，并通過多方籌集經(jīng)費，保障社區(qū)居民體育文化建設(shè)有序進行如目前我國很多社區(qū)由政府投資，都建設(shè)有健身器材，深受居民歡迎。有的社區(qū)還建有籃球場、排球場等大型場地，這本是好事，但要處理好運動與居家休息的關(guān)系，切不可讓社區(qū)體育成為增加噪音、影響居民正常休息的負面因素。
3要通過開展一系列活動來推動社區(qū)體育文化更遠距離、更大范圍的傳播，提升社區(qū)體育的知名度和影響力除了居民自主運動外，集體性的活動也是凝聚人心、推動群體興趣的重要手段，目前我國很多社區(qū)利用一些骨干居民，組織社區(qū)其他愛好者成立秧歌隊、聲樂隊、龍船隊等，很好地叫響了社區(qū)體育的文化品牌，值得推廣［5］。
（三）抓住契機，利用好節(jié)日文化
社區(qū)體育文化傳播需要借助一定的方式方法，才能更大可能地提升傳播效能。結(jié)合我國公眾對節(jié)日文化的高度重視，因此抓住一些重大節(jié)日的紀(jì)念意義，將社區(qū)體育活動有機地契入其中，不失為當(dāng)前我國社區(qū)體育文化傳播的重要措施。
1確定活動主題中國的傳統(tǒng)節(jié)日較多，并且各自的內(nèi)涵很豐富，所承載的文化價值也有所區(qū)別，如清明節(jié)所蘊含思念、中秋節(jié)蘊含團圓、春節(jié)蘊含喜慶等。因此，社區(qū)體育文化活動在實施前，一定要對節(jié)日背景有所了解，然后有所針對性地設(shè)計活動的內(nèi)容和形式，以彰顯出社區(qū)體育活動傳播傳統(tǒng)文化、民族文化、和諧文化中的效能。
2制定活動計劃社區(qū)體育活動的計劃制定，主要包括活動調(diào)研、資源歸集、集思廣議、形成共識等。但作為承載文化傳播重任的社會使命，社區(qū)體育活動在設(shè)計時，需要更多地考量文化因素，以及如何將其有效地融入到活動中去，進而產(chǎn)生出文化傳播對社會建設(shè)的正面效應(yīng)。
3注重過程引導(dǎo)在社區(qū)體育文化活動開展過程中，根據(jù)居民的實際需求，要注重整合資源，在主題式、探究式、體驗式的節(jié)日活動文化設(shè)計中，發(fā)揮好社區(qū)體育的文化引導(dǎo)作用：一是活動現(xiàn)場布置時，要體現(xiàn)出節(jié)日的氣氛，必要時要鼓勵居民共同來布置，讓居民真正成為活動的主人；二是要對社區(qū)內(nèi)不同住宅小區(qū)居民進行有意識地差異組合，讓平時很少有機會聯(lián)系的居民通過活動來交流、溝通，打破社區(qū)的小團體，建立整個社區(qū)的大家庭；三是努力創(chuàng)新一些有助于文化提升的特色活動，如筆者所在社區(qū)每年均要在春節(jié)期間舉辦家庭乒乓球賽，這對提升家庭觀念和協(xié)作精神很有好處。
（四）完善運行體制，加強系統(tǒng)化管理
1建立政府主導(dǎo)、社區(qū)負責(zé)、居民共建、社會組織參與的運行機制基于社區(qū)體育的社會公益性質(zhì)，政府的主導(dǎo)職能必須得以建立，并要通過政策、資金、設(shè)施投入等來體現(xiàn)。社區(qū)要做好相應(yīng)的組織、管理、實施工作。居民作為社區(qū)體育文化的主體地位，其在享受社區(qū)體育成果的同時，也應(yīng)該提供一定的人力、物力支持。社會組織主要是通過企業(yè)自愿贊助、志愿組織服務(wù)等方式，為社區(qū)體育文化發(fā)展提供幫助。
2建立系統(tǒng)化的社區(qū)體育管理模式社區(qū)是一個集體概念，其涉及到諸多居民和諸多方面，要想發(fā)揮出切實有效的管理效能，實行科學(xué)的系統(tǒng)化管理是必不可少的。其中系統(tǒng)化管理思路為：一是將社區(qū)體育文化傳播作為一個系統(tǒng)工程來對待，注重集合各方面資源，為大多數(shù)社區(qū)居民服務(wù)；二是要將社區(qū)居民作為一個整體對待，在決策時尊重大多數(shù)人的意見，但在操作實施時，要更多地關(guān)注弱勢群體，通過引導(dǎo)全社區(qū)居民共同來為弱勢群體進行幫扶，發(fā)揮出體育文化管理和傳播效應(yīng)；三是條件具備時，要應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，為社區(qū)居民體育文化傳播提供強有力的支持和保障。
四、結(jié)論
社區(qū)體育文化作為我國精神文化建設(shè)的重要內(nèi)容，歷來受到我國上層建筑的高度重視并進行頂層設(shè)計。經(jīng)過對此領(lǐng)域的理論和實踐歸集，社區(qū)體育文化的作用重大，特征鮮明，因此要想達到社區(qū)體育文化傳播的效能，必須從轉(zhuǎn)變認知，探索傳播新思路；搭建平臺，調(diào)動居民積極性；抓住契機，利用好節(jié)日文化；運行體制，加強系統(tǒng)化管理等途徑著手，將文化的基因深植到社區(qū)體育的各個角落。盡管我國目前社區(qū)體育文化傳播現(xiàn)狀參差不齊，發(fā)展各異，但每一個社區(qū)居民都有義務(wù)和責(zé)任，通過自己的一言一行，一舉一動，來建設(shè)好屬于自己的社區(qū)體育文化，并將其很好地傳播出去，在社會中形成體育強國、文化強國的正能量，進而推動我國和諧社會下中國夢的實現(xiàn)。
作者：紀(jì)飛鳳 單位：閩南理工學(xué)院 團委
