橫店影視旅游及體育文化的互動發(fā)展

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當代影視文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為成熟的體系，再加上明星效應(yīng)，吸引了更多的粉絲參與到體育賽事中，這在一定程度上推動了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為橫店影視城產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動力，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型步入正軌。筆者首先闡述了體育文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用，其后具體分析了橫店發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及發(fā)展機會，并借鑒美國好萊塢影視城的成功經(jīng)驗，提出了產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的措施，以期可以為相關(guān)從業(yè)人員提供一定的幫助。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，橫店的建設(shè)規(guī)模也越來越大，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也向著多元化的方向發(fā)展，特別是在影視文化上，已經(jīng)發(fā)展的非常成熟。近幾年當?shù)氐穆糜挝幕驳玫搅诉M一步的發(fā)展，豐富的游客資源為橫店創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會，第三產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分就是賽事。一般情況下，優(yōu)質(zhì)的賽事資源能提供非常大的經(jīng)濟效益，所以橫店也需要把體育賽事當作主要業(yè)務(wù)進行發(fā)展。筆者就橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑展開論述。

一、橫店影視旅游和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，橫店的建設(shè)規(guī)模也越來越大，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也向著多元化的方向發(fā)展，特別是在影視、旅游文化上已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，為橫店創(chuàng)造了大量的游客資源，也在很大程度上推動了周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的時間還比較短，但是在發(fā)達國家，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了非常重要的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，所以說體育文化在我國還有非常廣闊的發(fā)展空間。我國的體育產(chǎn)業(yè)當中最為重要的市場就是橫店的體育賽事。賽事資源是所有體育產(chǎn)業(yè)的根源，優(yōu)質(zhì)的賽事資源有非常大的經(jīng)濟效益，基于此，賽事應(yīng)當作為橫店體育主要的業(yè)務(wù)進行發(fā)展。

二、在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中起到的作用

從類型上進行分析，體育文化產(chǎn)業(yè)在我國還是第三產(chǎn)業(yè)。隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對于制造業(yè)的發(fā)展具有積極的促進作用，再加上體育產(chǎn)業(yè)還需要各種保健器材，這就為制造業(yè)帶來了巨大的收益。從另一個角度看，體育文化產(chǎn)業(yè)對青少年來說也具有積極意義，不僅能激發(fā)他們的體育興趣愛好，還可以帶動服務(wù)業(yè)的發(fā)展，同時吸引更多的游客參與到體育文化活動中來，這就為住宿和餐飲行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機會。發(fā)展體育運動，組織各種競賽，需要具備多個條件，如場館設(shè)施與相應(yīng)的生活服務(wù)設(shè)施，必備的有機場、酒店、通信、多媒體與旅游景點，各個因素都要相互配套，這間接促進了交通運輸業(yè)、服務(wù)業(yè)和通信業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展新時期下，多數(shù)產(chǎn)業(yè)都在進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有所為。

三、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展優(yōu)勢及存在的問題

（一）互動發(fā)展的優(yōu)勢

橫店的體育文化產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合影視城，會帶來巨大的商業(yè)價值，引發(fā)一系列的經(jīng)濟效應(yīng)。兩者在互動發(fā)展的過程中，各自的流量是可以進行轉(zhuǎn)化的，資源是可以互補的，通過優(yōu)勢疊加不斷擴大影響力。一方面，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，橫店影視城的人流量逐年上升，近幾年更是高達2000萬人次，游客自然而然的參與到當?shù)氐捏w育活動中去，這一部分流量可以轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)流量，對于橫店體育來說，這是十分寶貴的。橫店的影視業(yè)蓬勃發(fā)展，每年在當?shù)嘏臄z的劇組近200個，利用明星效應(yīng)，可以起到良好的宣傳推廣作用，體育賽事的開展也更加順利。此外，體育賽事本身也能吸引游客，對于影視城來說，也是增加新流量的有效方式。

（二）互動發(fā)展存在的主要問題

對于現(xiàn)階段實際的情況進行分析，雖然橫店的影視旅游以及體育文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展有了很大的提升，但是，實際在發(fā)展的過程當中還存在不少缺陷，使產(chǎn)業(yè)間的互動發(fā)展受到阻礙。第一，體育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)尚處于起步階段，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善。與北上廣等發(fā)達城市相比，橫店的核心產(chǎn)業(yè)并不明確。第二，非常缺乏體育文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，并且很多工作人員的創(chuàng)新意識都比較缺乏，綜合素質(zhì)比較差。作為新興產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)需要更多的高素質(zhì)、高水平人才做支撐，橫店在人才開發(fā)和自主創(chuàng)新兩方面的關(guān)注力度不夠，這會直接影響當?shù)氐暮罄m(xù)發(fā)展。

（三）發(fā)展機會

橫店想要發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，就要從群眾性體育賽事入手，不但能提高橫店旅游的人流量，并且對于橫店體育文化氛圍的打造也有非常好的效果。應(yīng)加強其間的溝通交流，將各方的優(yōu)勢有效結(jié)合起來，合理配置各項資源，推動整體發(fā)展。如橫店體育可以和綠城足球加強合作，舉辦讓足球走進校園的活動。

四、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化措施

（一）借鑒國內(nèi)外成功的發(fā)展經(jīng)驗

對于國內(nèi)外的發(fā)展情況進行分析可以看出，美國的好萊塢是現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成功的例子，它的存在有效推動了洛杉磯旅游業(yè)的發(fā)展，在當?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢一片大好，以NBA品牌產(chǎn)業(yè)為代表，在世界范圍內(nèi)打響了知名度，粉絲和游客紛紛慕名而來，從好萊塢的發(fā)展過程中吸取成功的經(jīng)驗，對橫店體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合方式不斷進行優(yōu)化。橫店與好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)大致相同，橫店可以充分借鑒好萊塢的成功經(jīng)驗，針對旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題，通過以下方式解決。一是組織賽事，這個階段主要是讓橫店體育文化產(chǎn)業(yè)在實踐中積累經(jīng)驗與資源，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，為今后的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。利用自身優(yōu)勢，積極發(fā)展各種體育賽事，使賽事的影響力盡可能的擴大，配合相關(guān)部門加大宣傳的力度增加自身的曝光率，從而讓更多的人積極參與進來。而優(yōu)質(zhì)的賽事必須要通過專業(yè)的人才進行運作，打造一支高素質(zhì)、高技能的運作隊伍。二是應(yīng)當建立屬于自己的聯(lián)賽模式，使培訓(xùn)、賽事共同發(fā)展。三是與時俱進，推動文化創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌特色，利用當?shù)匚幕Y源，創(chuàng)辦各種文化活動，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）加大宣傳的力度，重視信息化管理

隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了大范圍的普及，推動了各個領(lǐng)域的進步，在體育發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)與媒體更是發(fā)揮了重要作用。橫店體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)的力量，根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，不斷加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)運營體系。加大活動的宣傳力度，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)品牌大力進行推廣，充分利用起來媒體優(yōu)勢，對用戶必須要精準進行定位，并且對于產(chǎn)業(yè)的管理也必須要加強重視，建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)管理平臺，使信息便于流通，統(tǒng)一進行管理。

（三）重視人才的引進及培養(yǎng)創(chuàng)新意識

現(xiàn)階段，橫店可以說是拍攝古裝影視劇最為合適的地點，當?shù)囟鄶?shù)企業(yè)因勢利導(dǎo)，大力投資建設(shè)影視學(xué)校，這就從側(cè)面為城市營造出了良好的文化氛圍，使產(chǎn)業(yè)具有活力，并且也能對周邊區(qū)域的發(fā)展有一定的促進作用。另外，創(chuàng)新是目前體育產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，市場形勢多變，用戶的需求也隨之變化，應(yīng)引進大量人才，創(chuàng)新理念，以便于更好地滿足大眾需求。

（四）加強關(guān)注數(shù)據(jù)收集

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，數(shù)據(jù)的價值要比數(shù)據(jù)本身更加重要。體育產(chǎn)業(yè)的用戶尤其關(guān)注數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員而言也有非常重要的作用。在保障互動發(fā)展的基礎(chǔ)上，對于數(shù)據(jù)的收集必須要加強重視。對舉辦的賽事活動以及服務(wù)都必須要提前收集相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，合理使用數(shù)據(jù)收集軟件，進而對整個收集數(shù)據(jù)全方位的進行分析。在后期發(fā)展的過程中應(yīng)當盡快形成自己的數(shù)據(jù)庫，這樣才能全方位的分析用戶的實際需求，為影視旅游以及體育的互動發(fā)展提供重要的依據(jù)。

（五）賽事結(jié)合體育社區(qū)化的培養(yǎng)

現(xiàn)階段可以學(xué)習(xí)意大利的模式，把國外的培訓(xùn)理念與基地有效結(jié)合起來，利用“賽事引入人流，學(xué)校培訓(xùn)賽事人群”的系統(tǒng)，將兩者有效結(jié)合起來。需要做的就是對各方資源進行整合，建立屬于自己的培訓(xùn)標志，還有就是應(yīng)當盡快的建設(shè)屬于自己的體育培訓(xùn)基地，最重要的一部分就是足球，然后再加上其他的一些運動。此外，還應(yīng)當大力投資硬軟件設(shè)施，盡快建設(shè)體育社區(qū)，做到全國連鎖。應(yīng)當在建設(shè)完成的體育社區(qū)中推行一卡通，主要的使用群體是中高端人群，之后再向全國進行大范圍的推廣。

五、結(jié)語

總之，當前我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)興起，兩者之間是相互影響、相互促進的關(guān)系。橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)與體育文化的互動發(fā)展，要著眼于整體格局，統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)實際需求，進行全方位、多層面的產(chǎn)業(yè)互動，同時加速產(chǎn)業(yè)升級步伐，推動橫店產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展。

作者:李建杰 曹莉麗 單位:浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院