網(wǎng)絡傳播論文全文(5篇)

1數(shù)據(jù)采集與分析方法設計

1．1數(shù)據(jù)來源及樣本選取

本文的數(shù)據(jù)來源于新浪微博。因為新浪微博在熱度、用戶數(shù)量、活躍度等指標上居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列，且其對認證用戶的分類明確，囊括了文中的研究對象，故基于該平臺采集的數(shù)據(jù)進行研究具有現(xiàn)實性與代表性?？紤]到按影響力和熱議詞篩選的榜單受到時間及偶然事件的影響較大，而按人氣篩選的榜單則比較穩(wěn)定，因此本文的數(shù)據(jù)從新浪微博風云榜板塊中的人氣榜單板塊中提取。此外，為了分析政府、企業(yè)、微博名人、學校這四類主體內(nèi)部的結構特征及互動關系，又將各主體劃分為不同的行業(yè)或部門。本文首先選擇粉絲數(shù)排行前5的行業(yè)或部門，再分別選取這些部門中粉絲數(shù)排在前20名的用戶，對每個主體依次抽取100個樣本數(shù)據(jù)。企業(yè)在人氣榜單板塊中按行業(yè)被分為21個模塊，根據(jù)粉絲排名，本文抽取汽車交通、商場購物、金融服務、服裝服飾和商場購物5個模塊。而政府包含公安、外宣、司法、醫(yī)療衛(wèi)生和交通部門，學校包含校友會、高校、中小學、出國留學和教育培訓，微博名人則包含財經(jīng)、商業(yè)、房產(chǎn)、科技和政府這5個模塊。

1．2實證方法介紹

本文基于社會網(wǎng)絡分析方法，通過統(tǒng)計各類主體中各用戶之間的關注情況，得出用戶間的二維關聯(lián)矩陣，運用Ucinet軟件刻畫各主體的結構特征，并得出密度、內(nèi)部派系及中心度等各類指標，進而探討各個主體在信息傳播、資源共享時如何發(fā)揮作用，內(nèi)部如何運作，并發(fā)現(xiàn)關鍵節(jié)點人物。

2網(wǎng)絡傳播主體的網(wǎng)絡結構分析

2．1網(wǎng)絡傳播主體的網(wǎng)絡關系圖譜

一、網(wǎng)絡推手的類型

網(wǎng)絡推手中的商業(yè)推手所從事的網(wǎng)絡公關活動是成立網(wǎng)絡的公關公司、廣告公司或網(wǎng)絡營銷策劃公司；作為網(wǎng)絡推手中的特例：政治推手，從事一些政治爆料，從而強調(diào)自身的政治立場，以此得到客戶的青睞，并以此盈利。網(wǎng)絡推手的另一種偽裝——“公知”的作用是對網(wǎng)絡事件做出及時的反應并推動其發(fā)展，傾向性地偏向一方，以此盈利。網(wǎng)絡推手的工作準則決定他們必須熟稔網(wǎng)絡操作規(guī)則、深諳受眾的信息接收心理、可調(diào)動的資源面很廣，他們必須精通用炒作推廣個人和商品、達到制造網(wǎng)絡話題的效果，在網(wǎng)絡推廣后使這些話題變成網(wǎng)絡熱點話題，最終達到營銷目標。在工作性質(zhì)上，網(wǎng)絡推手與專業(yè)的策劃人與營銷者間有很多共通點。作為策劃人和營銷者的網(wǎng)絡推手，借用網(wǎng)絡推廣炒作，“網(wǎng)絡推手”是誕生于網(wǎng)絡時代的有別于第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)。

二、從傳播學角度分析網(wǎng)絡推手

網(wǎng)絡推手以網(wǎng)絡傳播的發(fā)展為基礎。20世紀90年代，網(wǎng)絡傳播以互聯(lián)網(wǎng)為代表，為網(wǎng)絡推手出現(xiàn)的契機提供了機會，在人類傳播史上的意義上來看，因為網(wǎng)絡傳播同樣包含如電視、圖書、廣播、電影、報刊或電話等的傳統(tǒng)媒介，與之前新舊媒體間更迭革命有著實質(zhì)性的區(qū)別。傳播史上的多種傳播方式——個人傳播，組織傳播，大眾傳播在網(wǎng)絡傳播中同樣有基礎性的作用。在信息化時代里，人們渴求信息，依賴信息，使用網(wǎng)絡的人們都將成為網(wǎng)絡推手們的資源。網(wǎng)絡傳播被側面印證其重要性。由于具有傳播方式或者途徑等的先進性，網(wǎng)絡傳播受到受眾的青睞已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，這種先進性的優(yōu)勢也同樣使受眾得到信息的速度等變快。通過對網(wǎng)絡的各項功能的歸納和收藏集合，潛在受眾群體逐漸穩(wěn)定，并且為網(wǎng)絡事件所造成的熱點問題被追捧而打下了牢實的基礎。傳者與受者的地位在網(wǎng)絡傳播中逐漸模糊。傳受角色的自由變換，使傳受雙方不再有明確的概念設定。這是網(wǎng)絡推手出現(xiàn)并發(fā)展壯大的另一種有理論依據(jù)、也有現(xiàn)實基礎的條件。從另一角度來看，受眾群體的需求在網(wǎng)絡傳播中變得逐漸細化，不同人對信息的需求都不同。網(wǎng)絡發(fā)展的各種特性，促使網(wǎng)絡推手在網(wǎng)絡上進行信息炒作。影響受眾對信息的選擇有方方面面：性別、年齡、學識、信仰和生活方式等是部分原因。從另一個角度來看：不同受眾所關注的信息還受其興趣愛好、所處的群體地位和社會環(huán)境等因素對網(wǎng)絡信息傳播效果有所影響。以上都是促使網(wǎng)絡推手出現(xiàn)的契機和條件。對于不同需求和層次的網(wǎng)絡受眾，網(wǎng)絡推手能夠推出引起不同群體關注的熱點話題，利用微博、論壇等網(wǎng)絡媒體制造高關注度，提供了多樣的信息傳播形式（如多媒體、動畫等）便于不同受眾接受，并針對不同的議題分別推廣。

三、網(wǎng)絡推手的社會影響

網(wǎng)絡推手有一定存在的理由，有如下的優(yōu)點：強化輿論監(jiān)督，推動公正執(zhí)法；提升輿論引導，弘揚傳統(tǒng)美德。但是另一方面，我們也應該看到網(wǎng)絡推手確實造成了不好的社會影響：黃色新聞理念的持續(xù)，追逐商業(yè)利益丟失媒介職業(yè)倫理；扭曲網(wǎng)絡民意，干擾政府決策；鋪天蓋地的媚俗信息是對中國網(wǎng)民世界觀和價值觀的嚴重誤導；將輕易使社會間的誠信毀壞殆盡，導致互聯(lián)網(wǎng)信任危機。網(wǎng)絡推手是一把雙刃劍，要持客觀辯證的眼光來對待，網(wǎng)絡推手的存在雖然有一定的合理性，但是他們不負責任的工作手段是使網(wǎng)絡世界的道德淪喪的一把快刀，斬斷在虛擬世界中人們守護的底線，新聞傳播倫理在網(wǎng)絡新聞世界中的傳遞間很難體現(xiàn)，是網(wǎng)絡紅人削尖腦袋為求爆紅無底線炒作的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)需要社會各界共同努力去完善和保護，網(wǎng)絡推手現(xiàn)象帶來的新的挑戰(zhàn)和要求需要相關監(jiān)管規(guī)定的制定和相關權益的維護。網(wǎng)絡監(jiān)管、網(wǎng)絡公平競爭、商業(yè)信譽保護等方面都需要有新的秩序。

作者：馬如倩 單位：山東大學

一、網(wǎng)絡文化生態(tài)失衡導致網(wǎng)絡傳播倫理失范現(xiàn)象

(一)責任文化缺失導致的網(wǎng)絡輿論語言暴力現(xiàn)象

當前的網(wǎng)絡文化生態(tài)缺少責任文化，網(wǎng)絡傳播者缺乏責任意識。而且網(wǎng)絡傳播者規(guī)模龐雜，社會缺乏對網(wǎng)絡傳播者的追責機制。因此，網(wǎng)民在圍觀網(wǎng)絡事件時，經(jīng)常罔顧事實，從個人立場出發(fā)去評價和再次傳播網(wǎng)絡事件，從而產(chǎn)生諸多網(wǎng)絡謠言和網(wǎng)絡輿論語言暴力現(xiàn)象。2013年2月至9月，李某(某軍旅歌唱家之子)輪奸案由于李某“星二代”、“富二代”的特殊身份而受到網(wǎng)民極大的關注。事件被披露上網(wǎng)后，國內(nèi)各大網(wǎng)站幾乎都在轉載傳統(tǒng)媒體對這一事件的追蹤報道。而與事件相關的微博被網(wǎng)民轉發(fā)、評論達幾十萬次。在這些網(wǎng)絡轉發(fā)和評論中，有一些是不法分子為圖私利惡意散播的謠言。但更多的是網(wǎng)民因為盲從而進行的非本意行為。網(wǎng)絡轉發(fā)和評論的便捷性，以及社會缺乏對網(wǎng)絡傳播者的追責機制，這種盲從導致網(wǎng)絡謠言大量傳播、網(wǎng)絡輿論完全倒向受害者一方，形成不公正、不客觀的網(wǎng)絡語言暴力現(xiàn)象。整個網(wǎng)絡輿論開始討伐李某的罪行以及李某父母家庭教育的失敗。李父讓童年時的李某在身上騎大馬的視頻被網(wǎng)民挖掘出來，并被作為攻擊李父溺愛兒子的證據(jù)。這時網(wǎng)絡公知楊瀾“勞教對孩子的懲罰過重，李某可能被貼上壞孩子的標簽”、記者李蒙“請網(wǎng)絡暴民不要傷害未成年人”等等公正、客觀言論都被歪曲為替李某說情、為李家利益代言。

(二)急功近利文化盛行導致的網(wǎng)絡炫耀式傳播現(xiàn)象

中國社會經(jīng)過改革開放后這30幾年的迅猛發(fā)展，催生了一個先富裕起來的社會階層。這個富裕階層的創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)是通過刻苦拼搏、勤儉節(jié)約來積攢起財富。但刻苦努力的創(chuàng)業(yè)者由于工作繁忙對子女疏于管教，并將自己的財富任憑子女隨意揮霍。他們的子女形成了中國社會一個獨特的“富二代”群體。還有一個群體，在法律體系還不健全的情況下，通過投機鉆營、違法犯罪等手段一夜暴富，他們是中國社會的“暴發(fā)戶”群體。這些“富二代”和“暴發(fā)戶”的大量出現(xiàn)在社會上催生了一種急功近利的文化現(xiàn)象。他們在急功近利文化的影響下，熱衷于在網(wǎng)絡上將自己奢侈的生活方式進行炫耀式傳播，以此來獲得成就感和滿足感，或者實現(xiàn)一夜成名的愿望。聲稱“月薪三千元以下者都是下等人”的“雅閣女”、用大疊百元人民幣來點煙的“小龍少爺”、天涯論壇上易燁卿與北緯“比富”的論戰(zhàn)等等現(xiàn)象，都是近年來中國社會急功近利文化在網(wǎng)絡上盛行所產(chǎn)生的炫耀式傳播現(xiàn)象。

(三)弱勢群體文化壓抑導致網(wǎng)絡傳播中的逆反文化現(xiàn)象

網(wǎng)絡文化生態(tài)中，弱勢群體由于在現(xiàn)實生活中承受著經(jīng)濟和精神的雙重壓力，其社會地位決定著其在現(xiàn)實生活中缺少話語權。而網(wǎng)絡是個相對公平的平臺，來自任何群體的個人都能夠在這個平臺上表達自己的觀點，因此網(wǎng)絡成為弱勢群體宣泄情緒、表達意見的最重要窗口。但是主流社會掌握的主流網(wǎng)絡平臺對弱勢群體關注不足，并且將弱勢群體描繪成較為負面的形象，如城市流浪漢、城市不穩(wěn)定因素、不講衛(wèi)生群體等等。弱勢群體在現(xiàn)實生活和網(wǎng)絡環(huán)境中的雙重壓抑，導致他們在參與網(wǎng)絡傳播時經(jīng)常表現(xiàn)出一種逆反的心態(tài)，以反傳統(tǒng)、反主流的方式來宣泄壓抑的情感，比如刻意通過網(wǎng)絡展示自己的自戀和自大，或者極力追捧這種炒作行為。近幾年網(wǎng)絡傳播中出現(xiàn)的“芙蓉姐姐”、“鳳姐”現(xiàn)象，主要是由這種逆反心態(tài)推動的?！败饺亟憬恪?、“鳳姐”等借助網(wǎng)絡炒作而走紅的人幾乎都來自草根階層，他們以不雅照、反傳統(tǒng)、反主流的言行等方式，在網(wǎng)絡上吸引到了眾多的支持者。這些支持者多數(shù)也是和“芙蓉姐姐”、“鳳姐”一樣的長相一般、社會地位較低的草根階層。他們認為這些網(wǎng)絡紅人說出了他們不敢說的話、做出了他們不敢做的事，代替他們宣泄了內(nèi)心的壓抑和對社會的不滿。

一、當前存在的問題

1.備案數(shù)量限制不夠靈活。工信部備案系統(tǒng)中，有效證件只能注冊一次，這就意味著已經(jīng)開辦網(wǎng)站的企業(yè)和個人無法進行新的網(wǎng)站備案。2.網(wǎng)站備案信息修改困難。備案系統(tǒng)首次填寫的信息不可修改。同時工信部的要求二級域名也是需要備案的，但是顯然任何人的網(wǎng)站不可能在網(wǎng)站建設開始就全部規(guī)劃好所有的二級域名。3.備案系統(tǒng)存在一定的漏洞。網(wǎng)站換空間商、服務器會導致備案失敗，而事實上網(wǎng)站的轉換在一般情況下是多發(fā)行為，然而備案系統(tǒng)后臺沒有任何地方能找到添加接入商信息的入口。4.未備案網(wǎng)站空間商不予接入；然而沒有網(wǎng)站卻又無法備案。這一點理論上如此，但是實際執(zhí)行中好像備案審核人員并不管網(wǎng)站能不能打開，網(wǎng)站內(nèi)容是什么。所以有空間商愿意當你的虛擬接入商，沒有網(wǎng)站也能備案。5、業(yè)務流程存在邏輯漏洞。比如網(wǎng)站沒備案前不能上線，意味著網(wǎng)站信息根本不是“審核”的重點，提交資料真假也無法判斷。6、業(yè)務辦理速度依然不快。官方公布的20天周期，居然會出現(xiàn)前后長達一年、甚至兩年才反饋最終結果的情況。經(jīng)?？吹奖痪W(wǎng)友在網(wǎng)上貼圖爆料，造成不良影響。7、數(shù)據(jù)更新不一致。比如，修改聯(lián)系信息，明明已經(jīng)顯示修改成功，可是重新點擊之后，頁面上顯示的依然還是以前的老數(shù)據(jù)。再比如，已經(jīng)撤銷的備案，在查詢里還能正常查到。8、備案與ICP證之間存在盲區(qū)。條例規(guī)定所有經(jīng)營性網(wǎng)站都必須取得ICP許可證，而非經(jīng)營性網(wǎng)站才備案。而很多網(wǎng)站申請備案通過后，認為可以不取得ICP證。相關規(guī)定不夠具體，存在一定漏洞。9、網(wǎng)站訪問速度慢。因為網(wǎng)絡線路問題，某些時間段、地區(qū)在白天很可能長時間無法打開，只有在凌晨可以。一方面因為網(wǎng)站訪問量大，造成服務器或網(wǎng)絡資源跟不上需求，另一方面是網(wǎng)站本身的技術解決訪問存在缺陷。10、瀏覽器兼容其很差。網(wǎng)站在很多瀏覽器下不能正常顯示，不符合國際可訪問性標準。僅良好支持IE系列版本瀏覽器，而目前IE瀏覽器的市場份額不到70%，尤其是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站站長、專業(yè)技術從業(yè)者的用戶群，比例可能更低。

二、問題對社會的影響

對所有網(wǎng)站進行備案，是中央關于加強互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理、凈化互聯(lián)網(wǎng)絡環(huán)境的要求，是保證和諧互聯(lián)網(wǎng)，建設和諧社會的一部分。工信部備案系統(tǒng)作為官方正式的管理平臺，應本著為人民群眾謀利益的態(tài)度，科學地為人民群眾辦實事、辦好事。但由于官方備案網(wǎng)站訪問慢、無法訪問、邏輯混亂、等待時間無限長等自身缺陷，嚴重打擊了幾百萬網(wǎng)站站長的備案熱情，同時在網(wǎng)絡上造成了很不好的影響。尤其在當前的信息化時代，網(wǎng)絡無國界，所有中國網(wǎng)站都是中國的面孔，尤其政府網(wǎng)站更代表了政府的形象。據(jù)權威數(shù)據(jù)，截至2009年7月，我國網(wǎng)民規(guī)模達3.38億，25%的中國人都在上網(wǎng)。在網(wǎng)站持續(xù)高速發(fā)展的當前形勢下，優(yōu)化備案系統(tǒng)、調(diào)整備案流程、提高備案效率已經(jīng)是勢在必行的迫切需求。工信部正在嚴打，未備案網(wǎng)站一律不予解析，而監(jiān)察部、教育部等多家部委網(wǎng)站涉嫌未備案。繼央視點名報道兩家電信運營商網(wǎng)站未備案涉嫌違法經(jīng)營之后，有網(wǎng)友通過工信部網(wǎng)站舉報、并公開發(fā)帖稱，監(jiān)察部、教育部等8家中央部委網(wǎng)站也沒有備案標識，并以此質(zhì)疑備案管理部門“抓小放大”。2009年12月26日，央視報道稱中國聯(lián)通的mob.10010.com和中國電信的wap.vnet.mobi兩個手機門戶網(wǎng)站未備案。在這兩個網(wǎng)站的主頁上，找不到任何網(wǎng)站備案標志，央視記者登錄工信部公共信息查詢系統(tǒng)，也未查詢到兩網(wǎng)站備案信息。報道還稱，這兩大手機門戶網(wǎng)站不但沒有備案，而且還在開展信息和廣告、銷售推廣、移動增值業(yè)務等經(jīng)營活動。而按照規(guī)定，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務需要取得ICP證。

三、解決問題的建議

第一步，重新設計、開發(fā)平臺包括開放給站長用戶的“備案”前臺系統(tǒng)，和給管理人員用的“通過備案”后臺系統(tǒng)。重新理清管理思路，梳理流程規(guī)劃，建立良好反饋監(jiān)督的高效機制。第二步，重新制定操作規(guī)范、協(xié)作原則包括針對各地方管理局操作人員的業(yè)務培訓，以及最基本的常識問題普濟。第三步，建立全國呼叫中心不再開設各地方管理局的聯(lián)系電話，統(tǒng)一400免費電話集中處理，提高執(zhí)行和管理效率。做好線上技術支持，同時做好線下業(yè)務支持。網(wǎng)站備案對預防網(wǎng)上非法經(jīng)營活動，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播有著重要的意義，根據(jù)中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部第十二次部務會議審議通過的《非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務備案管理辦法》精神，在中華人民共和國境內(nèi)提供非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務必須進行備案。相信在全社會的共同關注下，網(wǎng)站備案困難一定能夠得到有效的解決。

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，信息傳播速度也在不斷提升，人們可通過網(wǎng)絡獲得各種信息，包含政治信息。本文分析網(wǎng)絡傳播特征，研究了網(wǎng)絡傳播對國際關系的影響。

關鍵詞：網(wǎng)絡傳播；國際關系；作用；影響

一、網(wǎng)絡傳播的特征及其作用

（一）網(wǎng)絡傳播的特征

（1）與傳統(tǒng)大眾媒體不同，網(wǎng)絡傳播具有互聯(lián)性特征。傳統(tǒng)媒體信息容量有限，而網(wǎng)絡中包含的信息資源則較多。不同地區(qū)、不同國家的人可通過網(wǎng)絡共享相同信息；這也將推動不同國家之間文化的交流及碰撞；文化交流由概念、形式均出現(xiàn)一定變化。（2）由于網(wǎng)絡可實時傳播信息、實時互動，因此網(wǎng)絡成為個人化傳播媒體。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡中包含了多方面、大量信息，且利用網(wǎng)絡人們可隨時隨地獲得相應信息。每個人都可依據(jù)自己的需求選擇獲取何種新聞信息，同時還可對這些新聞信息進行評價。人們不僅可通過網(wǎng)絡獲取新聞信息，也可傳播信息，如此將改變信息傳播方式，轉變信息傳播者及接受者的關系。由此可見，網(wǎng)絡傳播不僅是大眾傳播，也是個性傳播。（3）網(wǎng)絡不僅可為用戶提供文字、靜態(tài)畫面、動態(tài)圖像信息，還可實時傳輸聲音信息，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡傳播方式更為多樣，受到廣大民眾的喜愛。因此，很多傳統(tǒng)媒體都開始建設網(wǎng)站，為受眾提供多種新聞傳播方式，以提高其社會影響力、擴大市場占有率。美國媒體人曾指出，在未來一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡將成為主流大眾媒體，并且將影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度及發(fā)展方向。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，世界各國的人民可實時通過網(wǎng)絡進行溝通，如此可提升人類社會開放程度。（4）網(wǎng)絡可迅速、大規(guī)模傳播信息，任何人可隨時隨地制作他人可閱讀的網(wǎng)頁，或通過電子郵件、新聞、網(wǎng)上論壇等方式傳播信息。網(wǎng)絡技術的發(fā)展，形成了平等、開放的信息空間，使得信息傳播向著交互的方向轉變。

（二）網(wǎng)絡傳播的作用

（1）網(wǎng)絡可將世界各國、地區(qū)連接在一起，使各國、各民族可不受時間及地域限制的溝通。民眾可通過網(wǎng)絡了解其他民族的風俗習慣、文化等。（2）網(wǎng)絡可為人們的工作、學習提供便利，但是也將對人們的生活產(chǎn)生一定負面影響，主要表現(xiàn)在文化、信息方面。網(wǎng)絡具有開放性、共享性等特征，網(wǎng)民可通過網(wǎng)絡獲取多種信息，包含正面、負面信息。有學者認為，網(wǎng)絡中的負面信息將對民族文化、社會穩(wěn)定性形成不良影響。