網(wǎng)絡傳播對油田宣傳工作的影響研究
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1引言
近年來，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，油田企業(yè)面對的市場競爭也越來越激烈。在這個大背景下，油田企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進一步擴大企業(yè)在市場上的影響力。因此，在新時期，對于油田企業(yè)的管理人員來說，應該要清楚認識到網(wǎng)絡宣傳對于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實油田企業(yè)各項宣傳工作，以此來給油田網(wǎng)絡宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實現(xiàn)進一步的發(fā)展。
2新時期油田企業(yè)網(wǎng)絡宣傳的重要性
在新時期，油田企業(yè)不但應該做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，也應該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來提高企業(yè)的影響力。因為網(wǎng)絡本身具有傳播速度快、傳播方式簡單、影響范圍廣等多個方面的優(yōu)點，因此，對于企業(yè)來說，它是一種有效的宣傳工具。通過有效開展油田企業(yè)的網(wǎng)絡宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過網(wǎng)絡宣傳開展思想政治工作，以此來更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務，讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都可以意識到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來促使企業(yè)的進一步發(fā)展[1]。最后，網(wǎng)絡宣傳會逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網(wǎng)絡能夠進行多維宣傳，受眾可以通過視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內(nèi)容，并且，相對于傳統(tǒng)的宣傳方式來說，網(wǎng)絡宣傳的成本更低，宣傳內(nèi)容的制作時間也相對更短。所以，對于新時期的油田宣傳工作來說，網(wǎng)絡傳播有著至關(guān)重要的作用。
3網(wǎng)絡傳播對油田企業(yè)帶來的影響
3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性
第一，網(wǎng)絡傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報紙的一個版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細致的方式為外界介紹企業(yè)的相關(guān)信息與發(fā)展情況。第二，網(wǎng)絡宣傳所涉及的范圍非常廣，對于相關(guān)的受眾來說，可以在這些不同類型的信息中掌握企業(yè)的實際情況，并對其進行合理的分析與判斷。而且，對于油田企業(yè)來說，應該加大對于網(wǎng)絡宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網(wǎng)絡中的企業(yè)信息的真實性，防止虛假信息的傳播，以此來提高企業(yè)的公信力。
3.2加強了企業(yè)與外界之間的互動
從本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡是一個信息交互的平臺，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網(wǎng)絡平臺上，企業(yè)能夠和外界展開及時的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對于油田企業(yè)來說，開展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢對外界展示，讓人們能夠在選擇相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)業(yè)務時，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對于企業(yè)的看法與意見，并吸取人們提出的有效建議，而對于網(wǎng)絡平臺的使用能夠有效滿足油田企業(yè)在這方面的需求。當人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會產(chǎn)生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無效的，而通過網(wǎng)絡平臺能夠把這些想法及時傳達給企業(yè)。因此，網(wǎng)絡傳播增強了企業(yè)和外界的互動性，讓它們兩者之間能夠進行更加良好的互動。對于油田企業(yè)來說，通過這種方式可以及時得到更多有效的反饋信息，并在此基礎上對宣傳方案進行合理調(diào)整，從而也就能夠進一步提升油田企業(yè)在宣傳過程中的主動性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。
3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾
網(wǎng)絡傳播本身有著大眾性與及時性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結(jié)合起來以后，能夠進一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過程中所取得的成就制作成一個視頻短片上傳到網(wǎng)絡中，人們僅僅需要點擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實際情況，并在潛意識中留下深刻的印象，在之后有石油相關(guān)需求時，能夠首先想到這一油田企業(yè)。
4結(jié)語
總而言之，在新時期，油田企業(yè)應加強對網(wǎng)絡傳播的應用，從思想層面上意識到網(wǎng)絡傳播的重要性，合理使用不同類型的網(wǎng)絡傳播工具，盡可能地避免這些工具的缺點，以此來最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡宣傳的實際作用，進一步提高油田企業(yè)的形象，促使油田企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
【參考文獻】
【1】李軍時,王斌.宣傳思想工作應更好承擔起引領(lǐng)青年成長的重任[J].中共石家莊市委黨校學報,2018,20(12):38-40.
作者:張雯雯 單位:大慶油田文化集團
